江西制造职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

江西制造职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.便于数据分析

3.描述性研究的主要目的是（）。

A.解释现象原因B.预测未来趋势C.描述市场特征D.检验假设

4.在问卷调查中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据易于量化B.回答率较高C.信息较深入D.分析较简单

5.抽样误差的主要来源是（）。

A.样本量不足B.调查方法不当C.调查员主观影响D.以上都是

6.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.政府统计B.企业内部数据C.行业报告D.以上都是

7.非概率抽样的主要缺点是（）。

A.抽样效率低B.数据偏差较大C.成本较高D.操作复杂

8.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

9.在实验研究中，控制组的主要作用是（）。

A.比较实验效果B.减少干扰因素C.提高样本量D.观察长期趋势

10.市场调查报告的核心部分是（）。

A.调查方法B.数据分析C.结论与建议D.调查背景

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析E.撰写报告

2.描述性统计的主要方法包括（）。

A.频数分析B.相关分析C.回归分析D.推断统计E.以上都不是

3.抽样调查的主要方法包括（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.配额抽样

4.市场调查的误差来源包括（）。

A.抽样误差B.测量误差C.无回答误差D.数据处理误差E.以上都是

5.市场细分的主要策略包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须是原始数据。（×）

2.抽样调查比普查更准确。（×）

3.描述性研究只能描述现状，不能解释原因。（√）

4.开放式问题的回答更标准化。（×）

5.抽样误差是不可避免的。（√）

6.二手资料的使用可以完全替代原始调查。（×）

7.非概率抽样不能保证样本代表性。（√）

8.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（×）

9.实验研究可以完全排除因果关系。（×）

10.市场调查报告的结论部分应简洁明了。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，决定进行市场调查。调查团队设计了问卷，通过线上和线下两种方式收集数据，共回收有效问卷500份。调查结果显示，大部分消费者对新型智能手机的功能和价格比较关注，但对品牌忠诚度较低。

材料二：某饮料企业为了提高市场份额，对竞争对手的产品进行了调查。调查发现，竞争对手的主要优势在于品牌知名度和渠道覆盖，而本企业的劣势在于产品口感和包装设计。企业决定改进产品，并加强渠道合作。

1.根据材料一，分析该公司的市场调查方法和可能存在的问题。

2.根据材料二，分析该饮料企业的市场调查结果及其改进措施。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某家电企