短视频传播中的同质化现象研究

[摘要]近年来，短视频传播迅猛崛起，已然成为人们获取信息与娱乐的主要途径。随着平台用户数量急剧增长以及内容创作者大量涌现，短视频内容的同质化现象愈发显著。同质化问题极易引发用户审美疲劳，甚至对平台的长期活跃度造成影响。这一现象既损害了用户的观看体验，又制约了平台内容的多元化发展。在诸多短视频平台上，作品风格高度相似，模仿之风盛行，致使观众的观看体验大打折扣。本文将从短视频同质化的概念、表现形式、成因、对用户体验和平台生态的影响，以及应对同质化的对策这四个方面展开深入分析。通过研究，揭示同质化给用户体验和平台生态带来的负面影响，为提升内容质量、增强用户粘性提供理论支撑。因此，针对短视频传播中的同质化现象展开研究，探寻其成因、表现形式及其影响，具有极其重要的学术价值与实践意义。[关键词]同质化；短视频；创新；用户体验；平台Abstract：Inrecentyears,therapidriseofshortvideodisseminationhasmadeitaprimarymeansforpeopletoobtaininformationandentertainment.Withthesharpincreaseinusernumbersonplatformsandtheemergenceofnumerouscontentcreators,thehomogenizationofshortvideocontenthasbecomeincreasinglyprominent.Thishomogenizationissuecaneasilyleadtouserfatigueandevenimpactthelong-termactivityofplatforms.Itnotonlydamagestheviewingexperiencebutalsohindersthediversifieddevelopmentofplatformcontent.Onmanyshortvideoplatforms,workshavehighlysimilarstyles,withimitationprevailing,significantlyreducingtheaudience'sviewingexperience.Thisarticlewillconductanin-depthanalysisfromfouraspects:theconceptofhomogenizationinshortvideos,itsmanifestations,causes,impactsonuserexperienceandplatformecology,andstrategiestoaddresshomogenization.Throughresearch,itaimstorevealthenegativeeffectsofhomogenizationonuserexperienceandplatformecology,providingtheoreticalsupportforimprovingcontentqualityandenhancinguserengagement.Therefore,studyingthephenomenonofhomogenizationinshortvideodissemination,exploringitscauses,manifestations,andimpacts,holdsextremelysignificantacademicvalueandpracticalsignificance.KeyWords：Homogenization;ShortVideos;Innovation;UserExperience;Platform绪论短视频同质化现象属于当下短视频平台发展进程中的关键问题之一，其突出表现为短视频内容缺少重复以及更新能力不足，此情况既干扰到用户感受，又左右着短视频平台的内容环境与商业运作模式，国内外的研究情形在某些地方具有一致性，不过也存有差别之处，重点在于研究的侧重方向，使用的手段以及适用的场合等方面有所不同。本课题的研究意义理论意义这个课题想要拓展传播学以及媒介生态学的研究范围，仔细探究平台算法，流量经济对内容同质化的影响，充实新媒体时代的传播理论，而且要表现内容创作方面的革新与模仿现象，加深对个性化传播和社会化媒体环境关系的认识，给学术界提供新的眼光和理论支撑，推动数字媒介研究的理论发展和实际更新。现实意义从用户角度来讲，这项研究有益于改善用户的观看感受，帮用户摆脱千篇一律内容引发的审美疲惫，接触到更多种类，品质更好的短视频内容，站在平台角度，此项研究有益于深入挖掘内容同质化产生的原因，进而制订出改进内容丰富度的有效策略，改良平台的内容生态环境，提升平台的长久竞争能力，巩固用户同平台的密切联系，就整个短视频行业而言，此项研究犹如一盏明灯，给行业发展照亮前行的道路，促使短视频行业积极革新，削减低层次的模仿现象，促使行业内资源得以更为合理地分配，助力短视频行业冲破同质化的障碍，走上可持续，高质量的发展道路，给文化广泛流传，信息有效交流营造更为优良的环境。国内研究现状在国内，对短视频流传过程中出现的同质化问题进行的研究逐渐增多起来，大多集中在分析短视频平台的内容生成与推荐机制方面，指出平台算法重视流量与互动程度，所以创作者们就会去模仿热门视频，缺乏原创能力。还有一些学者注意到了短视频同质化对用户体验产生的影响，觉得观众很容易陷入审美疲劳，这会对平台的长远发展产生不良影响，但当前的研究大多只是对现象进行描述，以及对影响进行分析，缺少具体的解决办法。对于短视频app来说，如果想突出自身的大众娱乐功能特性，实现可持续发展，就不应停留在表面的局面而应逐渐向精品化这一方向发展REF_Ref6209\hREF_Ref6209\h韩秀萍.浅析短视频的盈利方式及发展前景[J].大众文艺,2024,(20):95-97.DOI:10.20112/ki.ISSN1007-5828.2024.20.032.国外研究现状在国外，对于短视频流传中出现的同质化现象的研究同样在持续进行，很多学者探究了平台算法怎样促使创作者制作出相似的内容，造成视频内容越发雷同，像YouTube，TikTok这样的平台，它们的推荐系统倾向于把流量高，受关注度高的视频放在前面，这促使创作者模仿已有的热门作品，忽视原创，国外的研究还注意到同质化现象给观众群体带来的影响，觉得内容过于相似会削弱平台的丰富性和吸引力，国外部分研究给出了一些改善意见，好比提倡内容多元化，扶持小众创作等等，不过，短视频同质化问题依然是全世界都要应对的难题。与国内类似，国外研究也提到“病毒式传播”是造成同质化的重要原因。但是，短视频行业在飞速发展的同时，也面临着一些亟待解决的问题和挑战REF_Ref14007\hREF_Ref14007\h高菲,武靖.中国短视频发展的回顾与展望[J].出版发行研究,2022,(03):47-54.DOI:10.19393/11-1537/g2.2022.03.008.除了平台的推荐之外，国外的研究还发现创作者的行为会促进内容同质化。创作者为了获得粉丝或者品牌赞助，会选择迎合大众的口味，进行内容的模仿。国内外研究的异同相似之处国内外研究都着重于短视频同质化对于用户体验、平台内容多样性以及创作者创作动力产生的消极影响，短视频同质化形成的原因在全世界范围内的平台算法推荐机制、商业化因素以及社交媒体文化流行趋势上有着共通之处。应对措施的研究亦类似，都是建议平台优化算法、鼓励原创、支持多元创作。差异之处国内研究大多用定量分析，用户行为分析等办法，重视数据挖掘，内容分析这些部分，国外研究大多从文化，社会学角度出发，探究短视频的流传机制，社交文化等，国内研究大多围绕平台算法改良，创作者的奖励机制展开，国外研究则更看重平台的社交文化，干涉流行趋势等。短视频同质化是全球短视频平台面临的普遍问题，国内国外的研究都表明，短视频同质化会限制平台内容的多样性与用户体验，还会压制创作者的创新性，尽管研究方法和具体对策有所区别，不过全球范围都在寻找办法，依靠改善平台算法，推动原创内容创作等手段来应对短视频同质化。同质化现象产生的原因和影响原因短视频同质化现象的成因分析：流量算法导向与平台同质化激励机制绝大多数短视频平台所采用的推荐算法，往往更偏向于推送那些流量高、点赞量大的内容。如此一来，使得创作者们纷纷倾向于模仿热门视频，期望借此获取更多的曝光机会以及用户的关注目光。平台的推荐算法，实则是在激励创作者产出更契合用户兴趣偏好与观看习惯的内容，而这类内容常常会以重复的格式、话题或者风格呈现出来。为了能在平台上获得更多的曝光与流量，创作者极有可能会选择去模仿已然成功的内容形式或者热门挑战，最终造成大量相似视频充斥平台的局面。这般对流量的热切追逐，致使创作者在原创及创新方面的精力投入降低，反而热衷于重复炮制内容。这种一味为了流量而陷入同质化创作的做法，使得大量产出的内容愈发相似，千篇一律。创作环境呈现低门槛特征短视频的创作工具以及平台本身，把创作门槛降到了最低，谁都可以轻易发出来，于是就涌出了海量内容，创作者想要在极短时间内得到关注和认可，常常会模仿那些已经很火的内容，而不是去搞原创或者创新。短视频平台的创作门槛太低，任何人都可以很轻松地拍摄、剪辑、发布内容，所以大量的创作者涌入市场，这就造成了短视频的创作门槛变得很低，大量的低质量内容充斥着整个平台，这些同质化的内容泛滥，反而让有创意的创作者更加难以出圈，创新的空间被进一步挤压。同质化不仅体现在题材选择上，还深入到表现形式、拍摄手法乃至剪辑风格等多个层面。对于创作者而言，如何在众多相似内容中脱颖而出，成为他们面临的一大难题REF_Ref10761\hREF_Ref10761\h高凡.短视频内容创新面临的挑战及策略探究[J].数字化传播,2024,(10):26-28.短视频内容具备“快速消费”特性短视频一般很短，观众看的时候也希望快点看完，所以创作者常常会做一些容易懂又有趣味的东西，这样的内容大多比较浅显，缺少内涵，很容易出现类似之处，观众的兴趣爱好变得特别快，以前流行的东西，可能马上就没人关注了，创作者必须不断更新，紧紧跟上潮流的脚步，这无疑加重了他们的更新负担，短视频平台上的内容多得让人眼花缭乱，观众可以有很多选择，如果创作者没有立刻抓住观众的兴趣所在，自己创造出来的内容也许很快就会被大家忘记。创新动力缺失致使创意题材重复在追求流量和收益的压力下，许多创作者选择制作容易获利的低风险内容，而不愿意冒险尝试新的创作形式或题材，导致内容创作创新不足。主要体现在：算法推送偏向热门内容短视频平台的推荐算法通常会优先推送用户偏好的热门内容，导致创作者为了迎合流量和平台的推送机制，趋向制作与当前流行趋势一致的内容。这种“迎合式创作”容易导致内容的重复和同质化，减少了创作者进行创新的动力。运营侧重短期流量许多创作者更看重眼前短期的利益和流量，忽略长远的内容积累与创新。平台算法鼓励创作大众口味的内容，这会阻碍创作者去尝试新奇独特的创意，从而缺乏创新的动力。在宠物短视频里，“宠物搞笑日常”很受宠。很多博主为了获取高流量，拍自己宠物的搞笑镜头，比如猫咪追逐激光笔跑，狗狗摔跤，宠物抢食等等，这些视频的拍摄角度，剪辑手法还有配音都很相似，就是把宠物的可爱和搞笑瞬间表现出来，一旦某个宠物搞笑视频火起来，其他博主就赶紧效仿拍摄类似的视频，希望短时间内就能吸粉并取得大量流量。行业陷入过度竞争短视频平台上的竞争十分激烈，创作者们要在众多的内容中脱颖而出，想要迅速抓住观众的眼球，很多创作者会选择复制已经存在的流行内容或者风格，而不是去尝试新的、不确定的创意，这就使得内容变得更加同质化，在健身短视频市场中，“减肥操”这一类目非常受大众欢迎，许多健身博主为了吸引减肥人群的关注，纷纷推出各自的“减肥操”视频，这些视频几乎都是由常见的健身动作，比如开合跳、深蹲、踢腿等等组合而成，并且背景音乐也很类似，甚至视频的封面和标题也几乎一样，因为健身行业的竞争很激烈，所以博主们希望借助热门的“减肥操”短视频来获取更多的播放量和粉丝，这样一来市场上就充斥着大量的同质化的“减肥操”视频，用户很难从中找出特别具有特色的视频。创作过度依赖模板有些平台给予模板或者现成的编辑工具，使用者很容易直接套用模板来制作视频，使得视频的内容模式化，缺少创作者自己的个性和创新，许多创作者在做短视频的时候，比较喜欢用平台给予的过渡特效模板，像“镜头旋转”或者“快速闪白”之类的效果，这些模板给视频赋予了统一的节奏感，但是过度运用同样的过渡效果就会使视频显得十分单调，缺少创新，快手，抖音很多转场特效都是标准模板，创作者只需套用特效，缺少个性化的创意和风格，造成视频内容相似。用户需求的趋同在短视频平台上，用户常常对部分热门内容展现出浓厚兴趣。众多创作者为了紧跟流行潮流，常常照搬热门视频的形式与话题，致使内容缺乏新意和独特个性，这无疑让内容同质化的情况愈发严重。总的来说，短视频存在同质化的状况，这是平台算法推荐机制，创作者追求流量，用户的需求喜好等诸多因素共同造成的。影响短视频同质化指的是，众多短视频在创意构思、呈现风格以及主题选取等方面，相似度极高，极度缺少独一无二的特性与差异化亮点。举例来说，不少短视频运用相近的拍摄手段、特效效果以及背景音乐，内容也大多围绕热门话题或者挑战活动，欠缺个性化的展现以及深入的探究挖掘。这类现象普遍存在于短视频平台上，不但让用户的观看感受大打折扣，还致使平台的内容品质下滑。主要体现在：对用户体验短视频同质化现象对用户体验产生了显著的负面影响。内容过度重复致使用户观看体验渐趋乏味由于有很多视频都是在做同样的事情，所以观众很容易产生审美疲劳，对平台失去兴趣。短视频本来是为了给观众带来新鲜感和娱乐感的，但是过多的千篇一律，真的很容易让人腻。当大部分视频创作者都在模仿热门内容或者跟风流行趋势的时候，平台上的视频类型和形式就变得很单调，缺少新意和多样性，用户会感觉很累，没有新鲜感和兴趣，久而久之就会影响他们长期使用的粘性。同质化内容造成平台个性推荐效果下滑众多短视频围绕相同主题或挑战展开，如模仿流行舞蹈、配乐及梗，致使大量内容雷同。常见的有口红试色、宠物搞笑、搞笑挑战等题材，创作者缺乏独特的思考和创意。同一类别的短视频在题材、拍摄手法等方面大同小异，从而导致内容生产逐渐趋同，缺乏创新的内容同质化现象也是移动短视频存在很久的问题。大数据、智能算法等技术不断成熟，为短视频发展提供了强大的驱动力REF_Ref10503\hREF_Ref10503\h刘建新,陈梦琦.我国移动短视频内容生产的问题、影响及对策[J].三峡大学学报(人文社会科学版),2022,44(01):83-87.DOI:10.13393/ki.1672-6219.2022.01.015.尽管短视频平台依靠算法推送符合用户兴趣的内容，但是当平台上的内容趋于相似时，用户的兴趣也趋于单一，个性化推荐的准确度就会降低，用户可能只能看到相似风格的视频，很难找到更多符合自己兴趣的独特内容。热门音乐特效重复致使视频质量降低现如今观看各大平台的短视频内容，有一个明显的问题就是同质化。尤其是一些营销号的短视频内容，不同的账号在不同的平台上发布的内容完全没有变化REF_Ref10562\hREF_Ref10562\h雷清文.自媒体时代短视频营销的同质化传播研究[J].新闻前哨,2024,(10):12-14.低质模仿内容导致观众积极性受挫许多视频创作者并不对内容进行创新，而是直接模仿他人的创作，导致内容质量得不到提高，也使观众感到无聊和重复。媒介景观制造的审美对象一旦被市场接受，成为“热门”，就会出现大量复制品。如:一部影视剧获得足够的收视率与网络话题度后，便会出现很多内容、主题相似的同类影视作品，诸如《甄嬛传》引发了盛极一时的“宫斗热”“清宫戏热”;《欢乐颂》中樊胜美一角引起观众对于原生家庭的热议，于是出现了《都挺好》《安家》等以讨论原生家庭题材的影视剧。再如:一些地区为宣传当地旅游资源，强行蹭其他景区“热度”，冠之以“小九寨沟”“小马尔代夫”“小……”的称呼。审美对象看似在媒介的作用下百花齐放，但本质上是一种单向度的趋同REF_Ref12231\hREF_Ref12231\h陈凯.媒介景观时代的审美同质化批判性解读[J].哈尔滨学院学报,2021,42(10):24-27.内容同质化致使用户互动热情减退新媒体传播拥有较强的互动性，可以通过持续提升用户参与度的方式，提高“内容传播”的效率REF_Ref12596\hREF_Ref12596\h申琳.新媒体传播视域下的短视频广告传播策略[J].吉林广播电视大学学报,2024,(03):65-67.因为视频创作缺少差异化，所以观众也许会对一些视频出现“审美疲劳”，不会再自发地去评论，分享这些互动行为了，短视频本来想给观众带来新鲜的感觉以及娱乐享受，不过，如果太多一样的东西，难免会令人觉得无趣。平台以及创作者如果无法改变这种局面，那么用户的参与度就会降低，这会使得平台的活跃度下降，并且创作者的曝光机会也会减少。总之，短视频同质化带给用户体验的负面影响越来越明显，平台和创作者应当看重内容的更新和多样，营造出更为吸引人，有差异化的短视频内容，从而改善用户的观看感受和互动体验。对平台生态短视频同质化对平台生态的影响深远且复杂。同质化内容致使平台创作者竞争力缺失当大多数创作者都只是简单地模仿当下最火的来吸引观众时，平台内容的多样性和创意性被限制。新兴创作者无法得到更多的机会，老牌创作者创作热情也下降，渐渐进入内容创作的“瓶颈期”。内容同质化致使平台用户活跃度受抑短视频内容越发相同，用户对于平台的兴趣就会渐渐减退，观看时间变短，互动次数也跟着减少，尤其是当用户感到内容无趣，没有新意之时，很有可能会削减自己的使用频次，转而到别的地方去寻找新鲜事物，如此一来，便会给平台的流量和用户粘性造成影响，使其吸引力下降，市场竞争力减弱。同质化内容对平台商业化造成负面影响广告投放者往往希望依靠丰富多样的，富有创意的内容来吸引目标消费群体，但千篇一律的同质化内容很难展现出独特的价值，这就使得平台广告的实际效果和收益可能都会受到限制，平台的商业化推进也可能受到影响。平台面临内容筛选困境大量的同质化内容导致平台的推荐算法很难给用户推荐到优质的、多样化的视频，影响平台的活跃度以及用户体验。总的来说，短视频同质化现象，既会冲击平台内容的创新性，又会让用户活跃度下降，商业化成果不佳，所以，平台要加大内容创作的多样性和革新性，从而保证生态健康。对策和建议融媒体时代，要摒弃同质化的思维，注重发掘主流媒体自身的特色和差异化，以满足不同观众群体的需求REF_Ref12652\h黄涛.融媒体时代主流媒体短视频建设现状与创新路径探析[J].新闻研究导刊,2023,14(23):83-85.REF_Ref12652\h黄涛.融媒体时代主流媒体短视频建设现状与创新路径探析[J].新闻研究导刊,2023,14(23):83-85.内容创新与差异化创作者着力挖掘独特题材尽可能不要盲目追随热门话题，而是去挖掘那些尚未被充分挖掘的细分领域。比如可从一些小众兴趣爱好、别具一格的生活经历，亦或是相对冷门的社会议题着手，以此创作出独具特色的内容。创作者用心结合个人特色​创作者可以把自身的个人特点，生活经历，独特看法等加入短视频的创作流程当中，这样可以给内容增添一些特别之处，拿使用个性化的言语表达，幽默逗趣的风格表现，或者独特的视觉规划来讲，这些都能让视频显得更为突出。在平台的管理方面，平台管理者可完善优秀原创奖励机制，对有原创认证的优秀作品进行重点推送、发放奖励等鼓励，以此鼓励平台用户积极创作优秀原创性作品。在此同时完善推荐机制与用户等级机制作为辅助，强化优秀原创作品的鼓励力度与强度REF_Ref12825\hREF_Ref12825\h苏曼琳,郑玲.浅谈短视频内容同质化现象及对策[J].中外企业家,2019,(31):234.创作者全力开展深度内容创作​除了追求快速和浅显的内容，也可以制作一些具有深度、专业性的短视频，吸引对特定领域感兴趣的观众群体，比如教育类、科技类、历史类、文化类等等。视觉与风格差异化创作者精心打造独特拍摄风格​从视频的拍摄手法、剪辑思路、配乐选择、色调搭配这些方面展开差异化设计，从而塑造出不同于普通短视频的独特视觉感受，选取独特滤镜效果，尝试新奇拍摄手法，或者采取特别转场方式，使得视频风格与他人作品明显不同。创作者精准进行个性化封面和标题设计​在用户挑选视频的时候，短视频的封面以及标题显得特别重要，带有个性且充满创意的封面，可以有效地提高视频被点阅的机率，不会让自己的视频封面同其他视频的封面一模一样，造成混杂的现象。创作者巧妙实施个性化故事化表达情感化的叙事抛弃纯粹的展示类内容形式，加入情感更为饱满的讲述手法，创作者可尝试通过自己向外界倾诉，分享自己的经历或者情感故事来塑造一种独特的讲述风格，这样做之后，视频就不仅仅只是容纳娱乐元素或者传达信息的载体了，它会成为一件能够触及人们心灵的艺术品。搞笑与创意并重如果合适的话，可以试着用一种幽默风趣的方式去讲故事，让观众感受到你的不同，搞笑，恶搞，反转剧情都可以，这样的视频往往更加有观看性和分享性。注重互动与社群建设创作者积极与观众互动可以通过在评论区同观众展开交流，定时回复留言，举办投票活动，问答环节等等方式来加强同观众的联系并增进互动，这样做既有助于提升粉丝的忠诚度，又可根据观众的反馈对内容加以改良。创作者着力构建粉丝社群通过建立粉丝群，比如微信群、QQ群、粉丝团等，增加粉丝与粉丝之间的互动和黏性，提高粉丝对内容创作者的归属感和忠诚度。数据分析与用户反馈运营者剖析数据趋势用短视频平台所带有的分析工具，细致地探究用户的观看数据，点赞数量以及评论内容等反馈情况，从中找寻被喜爱的原因，以及可以改进的地方，按照这些数据来改变创作方向，让视频内容更加符合目标观众的喜爱。运营者借助观众反馈迭代通过社交媒体、通过评论区等平台收集观众的建议与反馈，及时调整内容创作方向，避免在创作过程中陷入同质化的困境。跨平台和跨界合作跨平台发布多平台内容定制各个平台的用户喜好、内容的流传途径以及互动形式也存在差别，通过开展跨平台协作，可以依照各个平台的不同之处塑造专门的内容，在抖音、快手这些短视频平台上，用户大概比较喜好节奏较快、轻快好玩的娱乐内容，而在B站、YouTube这类长视频平台之上，观众也许更偏向有深度的作品，在这些平台之间展开协作，有益于内容创作者在不断更新内容的同时，防止陷入因局限于一个平台而致使的内容雷同现象。平台联动和联合营销各个平台在内容创新上，可以联合举办活动、发起挑战或者做专题推广，这样就能在不同的平台上引发话题讨论，给用户带来更有意思的互动体验，短视频平台和电商平台联手，搞一些很有互动感的购物短视频，这样就把短视频跟购物场景很自然地联系起来，做到无缝对接。与其他创作者合作和其他领域的创作者或者品牌展开合作，一同制作一些有特色的短视频内容，这样能够实现资源共享，增大曝光率，冲破传统内容创作的框架，例如抖音上擅长创意特效和快节奏内容的创作者同B站上擅长深度内容和长视频叙事的创作者联手，他们可以制作出既有抖音特效创意和吸人眼球的元素，又有B站深度内容和完整叙事结构的短视频，给观众赋予新的观看感受，冲破单个平台创作者固有的创作模式，防止短视频在内容和形式上出现同质化的现象。长期运营与品牌化建立个人品牌通过内容的一贯性、特色化和高质量输出，逐渐建立起自己的个人品牌。例如，可以明确自己在短视频创作中的定位，是搞笑类、教育类还是生活方式类等，树立鲜明的品牌形象。比如“Papi酱”，她的短视频以幽默讽刺的风格著称，常常通过对生活中各种现象的夸张演绎，制作出一系列搞笑内容，语言诙谐幽默，表演生动形象，让观众在观看中忘却烦恼，哈哈大笑。这种幽默搞笑的风格使她的短视频在众多内容中独树一帜，成为了她个人品牌的标志。持续的内容更新要保持持续更新，避免过段时间之后创作的内容变得单调，定期推出新的系列，新的话题，从而让观众一直关注着。当“多巴胺穿搭”变成时尚潮流的时候，“程十安an”这个时尚类短视频创作者就马上发出了有关的穿搭视频，展示出怎样用不一样的颜色的服装单品来营造出活力四射的多巴胺风格造型，她既表现了各种各样的搭配方法，又讲清楚了色彩搭配的原理和技巧，视频内容新鲜又实际，引来不少粉丝观看并点赞，于是她在众多时尚穿搭博主当中维持着竞争实力。引入新技术与形式利用新兴技术比如人工智能、