东北林业大学《市场营销调研》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页东北林业大学《市场营销调研》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是市场调研的基本步骤？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.编写调研报告2.在市场调研中，定性调研与定量调研的主要区别在于：A.数据的收集方法B.数据的分析方法C.数据的呈现形式D.数据的用途3.以下哪项不是市场调研中常用的数据收集方法？A.问卷调查B.访谈C.观察法D.算法4.在市场调研中，样本的代表性是指：A.样本数量足够多B.样本分布均匀C.样本与总体特征相似D.样本易于收集5.以下哪项不是市场调研中常用的数据分析方法？A.描述性统计分析B.因子分析C.相关分析D.聚类分析6.在市场调研中，市场细分是指：A.将市场划分为若干个具有相似特征的子市场B.确定市场需求的规模C.确定市场需求的增长潜力D.确定市场需求的竞争程度7.以下哪项不是市场调研中常用的市场定位策略？A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位8.在市场调研中，市场预测是指：A.对市场未来的发展趋势进行估计B.对市场需求的规模进行估计C.对市场供给的规模进行估计D.对市场竞争程度进行估计9.以下哪项不是市场调研中常用的市场调研报告格式？A.引言B.调研方法C.调研结果D.结论与建议10.在市场调研中，市场调研报告的目的是：A.评估市场机会B.评估市场风险C.评估市场竞争力D.以上都是11.以下哪项不是市场调研中常用的市场调研工具？A.问卷调查B.访谈C.观察法D.算法12.在市场调研中，市场调研报告的编写步骤不包括：A.收集数据B.分析数据C.编写报告D.审核报告13.以下哪项不是市场调研中常用的市场调研方法？A.定性调研B.定量调研C.实验法D.案例研究14.在市场调研中，市场调研报告的编写要求不包括：A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.内容全面15.以下哪项不是市场调研中常用的市场调研技巧？A.明确调研目标B.选择合适的调研方法C.确保样本的代表性D.遵循市场调研原则16.在市场调研中，市场调研报告的编写要求不包括：A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.内容全面17.以下哪项不是市场调研中常用的市场调研方法？A.定性调研B.定量调研C.实验法D.案例研究18.在市场调研中，市场调研报告的编写要求不包括：A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.内容全面19.以下哪项不是市场调研中常用的市场调研技巧？A.明确调研目标B.选择合适的调研方法C.确保样本的代表性D.遵循市场调研原则20.在市场调研中，市场调研报告的编写要求不包括：A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.内容全面二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场调研的基本步骤包括：A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.编写调研报告2.市场调研中常用的数据收集方法包括：A.问卷调查B.访谈C.观察法D.算法3.市场调研中常用的数据分析方法包括：A.描述性统计分析B.因子分析C.相关分析D.聚类分析4.市场调研中常用的市场细分方法包括：A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分5.市场调研中常用的市场定位策略包括：A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位6.市场调研中常用的市场预测方法包括：A.时间序列分析B.因子分析C.相关分析D.聚类分析7.市场调研中常用的市场调研报告格式包括：A.引言B.调研方法C.调研结果D.结论与建议8.市场调研中常用的市场调研工具包括：A.问卷调查B.访谈C.观察法D.算法9.市场调研中常用的市场调研方法包括：A.定性调研B.定量调研C.实验法D.案例研究10.市场调研中常用的市场调研技巧包括：A.明确调研目标B.选择合适的调研方法C.确保样本的代表性D.遵循市场调研原则三、判断题（每题1分，共10分）1.市场调研是市场营销活动的基础。（）2.市场调研的目标是了解市场需求的规模和增长潜力。（）3.市场调研报告的编写要求是结构清晰、语言简洁、数据准确、内容全面。（）4.市场调研中常用的数据分析方法包括描述性统计分析、因子分析、相关分析和聚类分析。（）5.市场调研中常用的市场细分方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。（）6.市场调研中常用的市场定位策略包括产品定位、价格定位、渠道定位和促销定位。（）7.市场调研中常用的市场预测方法包括时间序列分析、因子分析、相关分析和聚类分析。（）8.市场调研中常用的市场调研工具包括问卷调查、访谈、观察法和算法。（）9.市场调研中常用的市场调研方法包括定性调研、定量调研、实验法和案例研究。（）10.市场调研中常用的市场调研技巧包括明确调研目标、选择合适的调研方法、确保样本的代表性、遵循市场调研原则。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.市场调研2.市场细分3.市场定位4.市场预测5.市场调研报告五、简答题（每题6分，共18分）1.简述市场调研的基本步骤。2.简述市场调研中常用的数据收集方法。3.简述市场调研中常用的数据分析方法。六、案例分析题