程序化广告设计实践课程设计

程序化广告设计实践课程设计1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称为“创智互联科技有限公司”，注册地址位于中国北京市海淀区中关村南大街5号，法定代表人为张明，联系电话甲方是一家专注于数字化营销领域的企业，致力于为客户提供程序化广告设计解决方案。鉴于甲方在市场竞争中需要提升品牌影响力和广告投放效率，希望通过专业服务优化广告设计流程，甲方决定委托乙方提供“程序化广告设计实践课程设计”服务，以实现广告资源的精准配置和效果最大化。

甲方在数字化营销领域拥有丰富的行业经验，通过整合线上线下广告资源，已形成一套完整的广告投放体系。然而，甲方在广告设计环节仍面临创意瓶颈和效率不足的问题，因此寻求乙方的专业支持。甲方希望通过本次合作，掌握程序化广告设计的核心技术，提升内部团队的设计能力，并建立可持续的广告优化机制。甲方的合作背景基于其市场扩张需求和对广告效果的高要求，希望通过乙方的服务实现从传统广告模式向智能化广告设计的转型。

在合作前，甲方已对乙方的专业能力进行充分评估，确认乙方在程序化广告设计领域具有领先的技术优势和丰富的项目经验。甲方提供的合作前提条件包括：乙方需根据甲方提供的品牌定位、目标受众和广告投放目标，设计一套完整的程序化广告设计方案；方案需包含创意设计、技术实施、效果评估等全流程服务；乙方需在合同约定的时间内完成设计任务，并提供相应的培训和技术支持。甲方的合作意愿明确，愿意为乙方的服务支付相应的费用，并确保合同条款的顺利履行。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称为“智创数字广告有限公司”，注册地址位于中国上海市浦东新区张江高科技园区，法定代表人为王强，联系电话乙方是一家专注于数字化广告技术服务的创新企业，致力于提供程序化广告设计、智能投放和效果优化等一体化解决方案。乙方在行业内享有良好声誉，拥有先进的技术平台和专业的服务团队，能够为客户提供定制化的广告设计服务。

乙方在程序化广告设计领域积累了多年的项目经验，已成功服务多家知名企业，积累了丰富的行业数据和创意资源。乙方的技术优势主要体现在广告创意生成、动态优化和数据分析等方面，能够通过智能化手段提升广告投放的精准度和转化率。在本次合作中，乙方将依托其技术平台和设计团队，为甲方提供从需求分析到效果评估的全流程服务，确保甲方在广告设计环节获得最佳效果。

乙方的合作前提条件包括：甲方需提供详细的品牌资料、目标受众画像和广告投放预算；甲方需配合乙方进行需求调研和方案设计，及时反馈意见和建议；甲方需按照合同约定支付服务费用，并确保项目进展的顺利进行。乙方的合作目标是帮助甲方建立高效的广告设计体系，提升广告投放的ROI（投资回报率），并形成可持续的智能化广告运营模式。乙方的专业能力和服务承诺与甲方的合作需求高度契合，双方具备良好的合作基础。

双方在合同签订前已进行充分沟通，明确了合作的目标和预期，双方均表示愿意按照合同约定履行各自的权利与义务。本次合作不仅有助于甲方提升广告设计能力，也将为乙方带来新的业务增长点，双方期待通过本次合作实现互利共赢。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的是甲方委托乙方提供“程序化广告设计实践课程设计”服务，以提升甲方在数字化广告领域的专业设计能力，优化广告投放效果。具体内容涉及：乙方根据甲方提供的品牌定位、目标受众及广告投放需求，设计一套完整的程序化广告设计方案，包括创意构思、视觉设计、动态优化策略及效果评估模型；乙方需提供相关的设计工具、技术平台及操作培训，确保甲方团队掌握核心技能；乙方还需协助甲方进行广告素材的测试与迭代，形成可复用的设计模板和优化流程。本合同范围涵盖从需求分析、方案设计、技术实施到效果评估的全流程服务，旨在帮助甲方建立一套系统化的程序化广告设计体系，实现广告资源的精准配置和投放效率的提升。

第二条定义

1.“程序化广告设计”指利用智能化技术手段，结合数据分析与创意生成算法，实现广告素材的自动化设计、动态优化和效果评估的数字化广告设计模式。

2.“设计方案”指乙方根据甲方需求完成的全套程序化广告设计成果，包括创意稿、设计模板、技术文档及优化策略报告。

3.“服务期限”指本合同约定的乙方提供设计服务的起止时间，自合同生效之日起至项目交付完毕止。

4.“效果评估”指对广告投放数据的分析，包括点击率、转化率、成本控制等关键指标，用于衡量设计方案的实际效果。

5.“知识产权”指本合同项下产生的所有设计成果、技术文档及培训材料的著作权及其他相关权益。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定提供专业的设计服务，并对设计方案的内容、质量及进度进行监督与验收。甲方有权在合同范围内提出合理的需求调整，但需提前书面通知乙方，并承担因此产生的额外费用。

（2）甲方需向乙方提供完整的品牌资料、市场数据及广告投放背景，确保乙方准确理解合作需求。甲方需配合乙方进行需求调研、方案评审及效果测试，并及时反馈使用过程中的问题与建议。

（3）甲方需按照合同约定支付服务费用，并确保支付方式及时间符合乙方要求。甲方需为乙方提供必要的办公环境及设备支持，保障项目顺利开展。

（4）甲方对设计方案的使用需遵守本合同约定的知识产权归属，不得超出授权范围进行传播或商业化应用。如需进一步开发衍生产品，需另行协商授权事宜。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方有权要求甲方提供必要的信息与配合，以完成设计方案的设计与优化。乙方有权根据市场变化和技术进展对方案进行调整，但需提前通知甲方并征得同意。

（2）乙方需组建专业的设计团队，配备资深设计师、技术工程师及数据分析师，确保设计方案的技术先进性、创意独特性及实际可行性。乙方需按照合同约定的服务期限完成设计任务，并提交完整的设计成果及配套文档。

（3）乙方需向甲方提供至少为期三个月的技术培训，包括程序化广告设计工具的操作、动态优化策略的应用及效果评估方法等，确保甲方团队具备独立使用设计系统的能力。乙方还需提供远程技术支持，解决甲方在使用过程中遇到的问题。

（4）乙方需保证设计方案的原创性，并符合相关法律法规及行业规范。乙方需对设计方案的效果负责，并协助甲方进行广告投放的测试与迭代，直至达到预期目标。如因乙方原因导致设计方案效果不达标，乙方需承担相应责任并采取补救措施。

（5）乙方需保护甲方的商业秘密，未经甲方书面同意，不得向第三方泄露任何合作信息。乙方还需遵守职业道德，确保设计方案的真实性、合法性及道德性，避免侵犯第三方权益。

（6）乙方需对设计成果进行备份与管理，并按照合同约定交付知识产权。如甲方要求延长服务期限或增加服务内容，双方需另行协商并签订补充协议。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下“程序化广告设计实践课程设计”服务的总价为人民币贰拾万元整（¥200,000.00）。该价格包含乙方提供的设计方案、技术平台授权使用（限于甲方项目范围）、全部培训服务及为期三个月的远程技术支持。

2.甲方应按照以下方式分期支付服务费用：

（1）合同签订后七日内，甲方向乙方支付总价款的百分之五十（50%），即人民币壹拾万元整（¥100,000.00），作为项目启动预付款；

（2）乙方完成全部设计方案交付及首期培训后十日内，甲方向乙方支付剩余总价款的百分之五十（50%），即人民币壹拾万元整（¥100,000.00）。

3.支付方式：甲方通过银行转账方式将款项支付至乙方指定账户，账户信息如下：

开户名称：智创数字广告有限公司

开户银行：中国工商银行上海张江支行

银行账号：6222020100123456789

4.如甲方因故未能按时支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的千分之一向乙方支付违约金。逾期超过三十日，乙方有权暂停服务直至款项付清，且甲方需承担因此造成的乙方损失。

第五条履行期限

1.本合同有效期为自合同签订之日起六个月，自202X年X月X日至202X年X月X日止。

2.乙方服务期限：乙方需在合同签订后三十日内完成需求分析与方案初稿，并在六十日内提交最终设计方案及配套技术文档。首期培训应在设计方案交付后十五日内完成，远程技术支持期限为自项目交付之日起三个月。

3.关键时间节点：

（1）需求确认完成时间：合同签订后十五日内；

（2）中期评审时间：方案初稿提交后十日内；

（3）最终交付时间：合同生效后九十日内；

（4）服务终止时间：合同有效期届满或双方协商一致解除时。

4.如因甲方原因（如未能及时提供必要资料）导致项目延期，乙方服务期限相应顺延，且乙方不承担违约责任。因乙方原因导致的延期，每逾期一日，乙方向甲方支付合同总价款千分之一的违约金，但累计不超过总价款的百分之五。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）未按本合同第四条约定支付服务费用的，每逾期一日，应按应付未付金额的千分之一向乙方支付违约金。逾期超过三十日，乙方有权解除合同，且甲方需支付已完成工作的80%服务费作为补偿，并承担乙方因此遭受的直接损失。

（2）甲方提供虚假或incomplete信息导致设计方案无法按预期执行的，甲方应承担全部修改费用，且乙方不对修改后的效果负责。如因此给乙方造成声誉损害，甲方还应赔偿乙方名誉损失费人民币伍万元整（¥50,000.00）。

（3）甲方擅自使用或传播乙方未交付的设计方案，除需立即停止侵权行为外，还应支付知识产权侵权赔偿金人民币拾万元整（¥100,000.00），并承担乙方采取维权措施的全部费用。

2.乙方违约责任：

（1）未按本合同第五条约定交付设计方案或培训服务的，每逾期一日，应按合同总价款的千分之一向甲方支付违约金。逾期超过六十日，甲方有权解除合同，乙方需退还甲方已支付服务费用的70%，并赔偿甲方因延误造成的直接损失，但赔偿上限不超过合同总价款的30%。

（2）设计方案质量不符合合同约定（如创意缺陷、技术错误），乙方应在收到甲方书面通知后十五日内修正。如经修正后仍不合格，甲方有权要求乙方再次修正或解除合同，乙方需退还全部已支付费用，并赔偿甲方因此遭受的广告投放损失，损失金额以实际损失计算，但上限为合同总价款的50%。

（3）乙方在培训或技术支持期间未提供有效服务，导致甲方无法掌握设计系统的，甲方有权要求乙方双倍支付相关培训费用，并要求乙方在三十日内提供替代培训方案。如仍无法满足要求，甲方有权解除合同，乙方需退还80%服务费并赔偿甲方培训费用损失。

3.不可抗力导致的违约：如因地震、战争等不可抗力因素导致合同无法履行，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并采取措施减少损失。不可抗力消除后，双方应继续履行合同，已发生的费用按实际完成比例结算。

4.知识产权侵权责任：任何一方因违反本合同约定侵犯第三方知识产权，应承担全部侵权责任，包括但不限于赔偿损失、停止侵权及承担维权费用，守约方有权解除合同并要求违约方支付合同总价款100%的违约金。

第七条不可抗力

1.不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风、海啸）、战争、动乱、政府行为（如法律修订、政策调整）、流行病疫情以及网络系统瘫痪等。

2.任何一方因不可抗力导致无法履行或部分无法履行本合同义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后七日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。

3.若不可抗力影响持续超过三十日，双方应立即协商解除合同，并退还已支付但未提供相应服务的款项。因不可抗力造成的直接损失，双方互不承担责任，但应各自承担因不可抗力产生的必要费用（如保险理赔、财产损失补偿等）。

4.本合同在本条所述不可抗力影响消除后自动恢复履行，已发生的费用按实际履行比例结算。如不可抗力导致合同目的无法实现，双方均有权解除合同，并按已完成工作的比例结算费用，互不承担赔偿责任。

5.双方应采取合理措施防止不可抗力造成更大损失，包括但不限于数据备份、系统切换、业务转移等，相关费用由各自承担。

第八条争议解决

1.凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。

2.在诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行本合同其他未受争议影响的条款，任何一方不得单方面停止履行合同义务。

3.诉讼费用（包括但不限于诉讼费、保全费、律师费等）由败诉方承担，胜诉方有权要求败诉方承担其诉讼费用。如双方均有责任，则应根据法院判决比例分担。

4.在诉讼过程中，任何一方不得泄露本合同项下的商业秘密或技术信息，但为维护自身合法权益所需的合理披露除外。

5.如一方在收到对方争议解决书面通知后三十日内未提起诉讼或仲裁，对方有权单方面向有管辖权的人民法院提起诉讼，且胜诉判项对双方具有约束力。

第九条其他条款

1.通知方式：本合同项下的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前十日书面通知对方。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后三日视为送达。

2.合同变更：对本合同的任何修改或补充，均须经双方授权代表签署书面文件方能生效。任何口头约定或非书面形式的变更均无效。

3.分包：未经甲方事先书面同意，乙方不得将本合同项下的任何义务转让给第三方或分包给任何分包商。如乙方确需分包，应确保分包商具备相应资质，并承担分包商的违约责任。

4.转让：未经对方事先书面同意，任何一方不得将其在本合同项下的权利或义务部分或全部转让给第三方。但甲方有权将其在本合同项下的权利义务转让给其合并、分立或收购后的承继主体，且该承继主体应自动承接本合同项下的权利义务。

5.合同终止：本合同在以下情况下终止：（1）双方权利义务履行完毕；（2）根据本合同约定解除；（3）法律规定或政府行为导致合同无法履行；（4）双方协商一致终止。合同终止后，保密条款、知识产权条款及法律适用和争议解决条款继续有效。

6.法律适用：本合同的订立、效力、解释、履行