短视频创作实战课件 项目七 电商类短视频创作

电商类短视频创作项目七目录任务一电商类短视频概述任务二电商类短视频创作实战任务三项目实训一、认识电商类短视频电商类短视频的作用可以归纳为3点，分别是优化进店效果、优化互动效果、优化账号效果。进店效果对应的指标是点击率，互动效果对应的指标包括点赞量、评论量、转发量等，账号效果对应的指标则包括账号头像点击率和账号关注量等。一、认识电商类短视频从指标角度分析，电商类短视频的基础指标就是有效观看的用户数量，观看电商类短视频的用户越多，理论上该短视频推荐产品的效果越好。当用户点击观看后，有多少用户会看完、有多少用户会关注账号、有多少用户会产生互动行为、有多少用户会被引导进店等，对应的就是电商类短视频的各种行为指标，其最终效果是促进主体“种草”、单品“种草”、成交转化等。一、认识电商类短视频在创作电商类短视频前，先要分析用户爱好、观看习惯、观看行为等。通过分析大量用户的观看行为可知，用户观看电商类短视频时，在不同的时间节点会产生不同的行为。创作者只有根据这些时间节点来设计内容，才能更有效地提升电商类短视频的各项指标。二、电商类短视频的类型展示类短视频比较常见，且制作成本和拍摄难度相对较低。这类短视频的内容以展示产品的外观、功能为主，比较适合家用电器、数码产品、服饰、日用品等品类。1．展示类短视频测试类短视频比较适合食品、美妆、服装、日用百货等品类，其内容主要是产品的对比测评与使用场景的模拟等。2．测试类短视频二、电商类短视频的类型广告类短视频主要出现在电视、各大视频网站上，在电商平台出现的频率比较低，但一些大厂商发布新品时也会使用这类短视频在电商平台进行市场推广。3．广告类短视频知识类短视频比广告类短视频更接地气，制作门槛和成本都相对较低，对产品品类的包容性也更强。4．知识类短视频目录任务一电商类短视频概述任务二电商类短视频创作实战任务三项目实训一、展示类短视频明确此次拍摄的目的找准拍摄方向1．短视频创作思路如果是为了推荐新产品，那么关键在于“新”，如何展现新产品的卖点、设计理念、使用效果和背后的品牌故事等，是拍摄前需要思考的问题。如果是为了促进产品销售，那么关键点就要落在“促销”上，可以在展示产品特色的基础上，考虑突出产品促销信息。如果是为了清理库存，则可以将关键点放在“物美价廉”上，并考虑如何让用户通过短视频马上感受到这一优势。一、展示类短视频本例中连衣裙单品展示类短视频的拍摄目的是充分展现连衣裙的上身效果，通过强调“新品”和“优惠”来吸引用户，因此整个短视频只需要展示出连衣裙的特色，不需要特别引导用户产生互动行为。该短视频的脚本如表所示。2．短视频脚本策划一、展示类短视频短视频拍摄准备可以从“人、物、场”3个方面着手。对于本例中短视频的拍摄，可以在团队打造、拍摄设备选择、场地选择3方面做好准备工作。3．短视频拍摄准备拍摄器材选择：可以选择拍摄功能出色的智能手机，若条件允许也可以选择数码相机。另外，还需要准备手持稳定器、遮阳板、反光板等。B场地选择：根据脚本内容，场地应选择在室外，还要考虑连衣裙风格和环境的适配性，以及人群、天气等其他因素给拍摄带来的影响。C团队搭建：本例中的拍摄团队至少需要2人，一人作为模特出镜展示连衣裙，一人担任摄像师。A一、展示类短视频拍摄时，每个镜头可以拍摄多遍，每个镜头的拍摄时长也要超过脚本规定的时长，便于后期剪辑。具体拍摄过程如下。4．短视频拍摄镜头01

模特在屋外树下，面带微笑，通过转圈的方式让连衣裙的裙摆飞舞起来，如图所示。镜头02

模特继续转圈，双手稍稍提起裙摆，脸上露出灿烂的笑容，如图所示。一、展示类短视频镜头03

模特用双手向后捋头发，悠闲地在屋檐下行走，然后停下，双手稍稍提起裙摆，如右图所示。镜头04

模特继续行走，镜头缓慢跟随，画面展示连衣裙的下半部分，如左图所示。镜头05

模特缓慢向前行走，镜头缓慢跟随，画面展示连衣裙的下半部分，以及模特的脚部与腿部区域，如右图所示。镜头06

模特在屋檐下缓慢后退，镜头缓慢跟随，画面展示连衣裙的整体效果，如左图所示。一、展示类短视频镜头07

模特坐在屋檐下，自然地捋头发，并看向身旁一侧，镜头缓慢升起，画面展示连衣裙在模特坐着时的整体效果，如左图所示。镜头08模特缓慢地行走，镜头缓慢升起，近距离展示连衣裙的整体效果，如下图所示。镜头09

模特从屋内远处向镜头走来，速度稍微加快，画面展示连衣裙在动作幅度加大下的呈现效果，如右图所示。一、展示类短视频镜头

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模特坐在椅子上，头慢慢往后转，镜头从右侧慢慢跟随到左侧，画面展现连衣裙背部的效果，如右图所示。镜头

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模特站起身来，然后倚在桌边缓缓旋转半周，展示连衣裙的整体效果，如左图所示。镜头

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模特坐在椅子上，双手放在桌上，微笑着正视前方，画面展示连衣裙的侧面效果，如右图所示。一、展示类短视频镜头

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模特在屋檐下转圈，镜头非常缓慢地推近，360°展示连衣裙的整体效果，如右图所示。镜头

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利用即梦AI或豆包等AI工具截取能够展现产品整体的画面，并生成无模特但包含相关优惠信息的静态展示图片如左图所示，然后进一步由该图片生成具有平移动态效果的视频。一、展示类短视频通过拍摄和AI获取视频素材后，便可以进行剪辑操作，大致思路如下。5．短视频剪辑步骤01打开Premiere，新建项目和序列，将镜头01～镜头13对应的视频素材导入“项目”面板。步骤02将导入的所有视频素材添加到“时间轴”面板，按照脚本中规划的每个镜头对应的内容和时长，对各个视频素材进行裁剪。步骤03利用“效果”面板中的效果选项对视频画面颜色进行适当调整，使画面显得温馨。步骤04为每个镜头画面添加介绍连衣裙特点的文字。步骤05添加由AI生成的视频素材，根据脚本调整其显示时长。步骤06添加合适的背景音乐，预览并确认无误后导出短视频。二、测试类短视频在创作测试类短视频时，创作者需要精心谋划、巧妙构思，其中最关键的是思考如何在短暂的时间内向用户展示产品的核心或关键功能、特色。如果创作者不能在短暂的时间里精准地抓住产品的核心要点进行展示，就很容易让用户感到信息繁杂、重点不突出，从而失去继续观看的兴趣。创作者在创作这类短视频之前需要对产品进行深入了解，挖掘出产品最与众不同的地方。这可能涉及与产品研发团队沟通、查阅产品资料、进行实际测试等多个环节。只有对产品有全面而深入的认识，才能准确判断哪些功能或特色是核心的、关键的。接下来项目实训将带领读者创作测试类短视频，学习这类短视频的创作方法。目录任务一电商类短视频概述任务二电商类短视频创作实战任务三项目实训创作测试类短视频1．实训背景某电商品牌需要推广一款藏绒线，为拉近与用户之间的距离，品牌希望通过开箱测试的方式，从用户的角度对该款产品的特点加以全面展示，为提高该款产品的市场认知度和销售表现提供强有力的支持。2．实训要求（1）通过主播介绍结合产品特写的方式完成对产品的开箱测试。（2）让用户充分了解产品的特色，并能被产品吸引。（3）结合AI创作的藏羊视频，让用户感受到原产地和原产物的魅力。（4）整个短视频节奏明快，氛围轻松，旁白清楚，背景音乐俏皮。创作测试类短视频3．实训过程1.短视频脚本策划创作测试类短视频团队打造：本例中的拍摄团队仅需两人，一人负责拍摄和布光，一人担任主播负责展示产品。拍摄设备选择：拍摄功能强大的智能手机、三脚架，以及能够适当提供环境光的光源。场地选择：布置一个简单的室内客厅，出镜的物品包括沙发、抱枕、挂画、茶几、产品及包装、毛衣、用于放置产品的桌子和相关配饰（如花瓶、桌布等）。2.短视频拍摄准备3.短视频拍摄步骤01

主播坐在沙发上，沙发前的茶几上放着一个纸箱，主播双手抬起，手掌面向镜头然后快速放下，如右图1所示。步骤02主播坐在沙发上，将手放在纸箱上准备开箱，通过皱眉等表情表现出不满的情绪，引起用户的好奇心，如右图2所示。步骤03画面为放在茶几上的纸箱，主播缓慢打开纸箱，内部呈现许多毛线团，如右图3所示。创作测试类短视频步骤04

主播举起毛线团展示，在展示的过程中适当轻轻摆动毛线团，并适当用力挤压毛线团，如右图1所示。步骤05主播拿起3个重叠在一起的毛线团，然后垂直按压毛线团，进一步体现毛线的柔软，如右图2所示。步骤06利用AI生成藏羊的视频素材，以推镜头的方式逐渐拉近画面，如右图3所示。步骤07

主播展现出遗憾的神态，将双手放在已经打开的纸箱边缘，向用户表达毛线之前断货无法购买的遗憾，如右图4所示。创作测试类短视频步骤08

主播展现出高兴的神态，通过反转表达现在能够买到毛线的满足感，然后单手从纸箱中拿出毛线团，如右图1所示。步骤09将几个毛线团摆放在茶几上，主播一边说明毛线团的数量和颜色都较多，让用户对数量和颜色的印象更加深刻；一边拿起毛线团轻轻抚摸，表现出爱不释手的感觉，如右图2所示。步骤10通过特写镜头展示毛线的细节，主播拿起毛线团并用手来回轻抚，如右图3所示。

创作测试类短视频步骤11

进一步通过特写镜头展示不同颜色毛线团的细节，同时主播将两指穿过几根毛线，让用户能更好地感受到毛线的手感，如右图1所示。步骤12主播手拿毛线团，继续说明毛线不缩水、不掉色等特性，如右图2所示。步骤13主播手摸毛衣，向用户展示用毛线织成的毛衣，如右图3所示。创作测试类短视频步骤14

主播拿着另一种颜色的毛线团，将两指穿过一根毛线并由上往下移动，向用户展示不同颜色的毛线细节，如右图1所示。步骤15主播拿着不同颜色的毛衣，用双手不断轻揉衣领，向用户展示成品毛衣的质感，如右图2所示。步骤16主播拿着毛衣的半成品，坐在沙发上向用户展示，同时茶几上摆放着毛线团。镜头17主播拿着不同颜色的毛衣，用手轻揉毛衣，继续向用户展示毛衣的质感。镜头18通过移镜头从左至右展示摆放好的毛线团，加深用