顶呱刮绿色生活主题传播项目复盘

顶呱刮绿色生活主题传播项目复盘合作思考

面对中国体彩结合顶呱刮产品及品牌特点，加强品牌公益实践，实现顶呱刮品牌的公益属性感知的营销诉求于2024年10月，金秋营销节点上线属于顶呱刮的“绿色生活顶呱刮”低碳环保大事件凸显产品特性，提高顶呱刮公益属性的可感知度KOL加持纸艺博主大v搜狐给本次合作提供了一个可循环进化的创新突破：l打造中国体彩顶呱刮“一张顶呱刮彩票的再生之旅”互动H5

，通过趣味小游戏：回收造纸工艺流程

，展现一张彩票从：【回收-磨成纸浆-成为纸张-再生成为纸制品】的过程l以非遗造纸技艺与废票再生之旅的结合为创意核心

，通过展现一张顶呱刮废票变身环保时尚单品

，激发用户的转发分享行为，创意H5废票再生之旅H5线下互动新一线城市人流量超高步行街绿色生活顶呱刮活动落地实现目标人群深度触达强化「支持顶呱刮=做公益」的品牌口碑提升公益活动创意新鲜度实现充分转发互动短片破圈将深受年轻人喜爱的非遗话题内容运用到废票再生创意中一支视频令顶呱刮品牌好感度破圈联动一张顶呱刮彩票再生之旅将废票变成纸的艺术引发关注传播策略

H5一手破发视频实现完美二传落地互动最终完成扣杀资源整合

破壁出圈“非遗”造纸技艺废票再生旅程低碳环保创意唤起年轻人对顶呱刮的热爱借助本次“绿色生活

顶呱刮

”环保大事件

，

以搜狐为内容产出核心

，

以社交产品为传播载体

，

渗透废票再生的临场感和参与感以及环保公益的透明度。多平台传播

，提升年轻人群对中国体育彩票的关注

，刷新用户对体彩的品牌认识

，助力营销目标的达成。内容源

内容扩散内容搬运

“

绿

色生

活

顶

呱刮

”

立

体传

播矩

阵目标人群泛人群核心用户影响力扩散

破壁出圈破圈用户跨界合作品牌用户垂直用户搜狐平台用户人群拓展全网用户触达核心媒体覆盖 2024年9月14日-10月26日，体彩顶呱刮X搜狐进行内容共创，为品牌营销、绿色环保主题事件营销带来影响力加成，提高活动传播声量，为品牌好感度、顶呱刮即开彩票产品销售赋能；单一项目整体累计曝光量突破2.7亿+，实现远超预期的曝光与传播效果！线下互动有效触达超5500人4425人兑奖广场实时人流峰值40wKOL联动阅读量6.5w绿色短片曝光超过1.1亿+原创报道阅读量超过105w创意互动H5曝光超过1.59亿+点击达到194w

活动传播项目整体传播总曝光超2.7亿，

总点击超278.38万，

总点击率0.76%。日期广告位置投放内容曝光点击点击率购买量\预估量完成率2024/10/15圆月静态loading页（点击为当日9-0时）H52,358,04462,5022.65%2,180,000108.17%2024/10/15PC端搜狐首页焦点图回收视频6,397,24332,6470.51%6,373,333100.38%2024/10/15搜狐新闻app科技频道焦点图H53,917,62340,1231.02%3,000,000130.59%2024/10/15搜狐新闻app体育频道焦点图H52,032,96419,3980.95%1,900,000107.00%2024/10/15搜狐新闻app频道通发焦点图H58,167,20660,8570.75%7,500,000108.90%2024/10/15搜狐新闻app科技频道信息流第4条随流下沉H55,923,92059,3921.00%3,250,000182.27%2024/10/15搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流(非监测)H53,706,49232,2430.87%3,538,000104.76%2024/10/15搜狐新闻app体育频道信息流H53,301,24632,5610.99%3,000,000110.04%2024/10/16PC端搜狐首页焦点图回收视频6,391,53135,0640.55%6,373,333100.29%2024/10/16搜狐新闻app频道通发焦点图H57,923,93068,0330.86%7,500,000105.65%2024/10/16搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（非监测）H53,632,05435,9240.99%3,540,000102.60%2024/10/16搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流(可监测)H52,049,22324,3571.19%2,000,000102.46%2024/10/16圆月静态loading页（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,295,07569,5113.03%2,180,000105.28%2024/10/16搜狐app科技频道焦点图H54,027,65341,2291.02%3,000,000134.26%2024/10/16搜狐app科技频道信息流第4条随流下沉H55,982,21758,2030.97%3,250,000184.07%2024/10/16搜狐新闻app体育频道信息流H53,297,84631,7750.96%3,000,000109.93%2024/10/16搜狐新闻app体育频道焦点图H52,100,28319,9360.95%1,900,000110.54%2024/10/17PC端搜狐首页焦点图回收视频6,408,31536,6510.57%6,373,333100.55%2024/10/17搜狐新闻app频道通发焦点图H57,859,02070,2550.89%7,500,000104.79%2024/10/17搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（非监测）H53,814,57739,6031.04%3,538,000107.82%2024/10/17搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H52,121,55524,1641.14%2,000,000106.08%2024/10/17圆月静态loading页（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,364,45265,8642.79%2,180,000108.46%2024/10/17搜狐app科技频道焦点图H53,889,69139,0261.00%3,000,000129.66%2024/10/17搜狐app科技频道信息流第4条随流下沉H55,427,24558,3711.08%3,250,000166.99%2024/10/17搜狐新闻app体育频道信息流H53,302,78231,1940.94%3,000,000110.09%2024/10/17搜狐新闻app体育频道焦点图H52,065,34419,0270.92%1,900,000108.70%2024/10/18搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H52,188,50225,0101.14%2,000,000109.43%2024/10/18圆月静态app-loading（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,251,03966,8442.97%2,180,000103.26%2024/10/18搜狐新闻app频道通发焦点图H57,794,67772,4250.93%7,500,000103.93%2024/10/18PC端搜狐首页焦点图回收视频6,391,16337,1460.58%6,373,333100.28%2024/10/18pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,931,63468,0460.58%12,746,667101.45%2024/10/18搜狐app频道信息流第4条随流下沉（科技）H55,127,63459,9631.17%3,250,000157.77%2024/10/18搜狐新闻app科技频道焦点图H54,002,74543,7411.09%3,800,000105.34%2024/10/19搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H52,153,96725,6751.19%2,000,000107.70%2024/10/19圆月静态app-loading（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,339,14266,1583.29%2,180,000116.96%2024/10/20圆月静态app-loading(点击为0时-9时)h510,8792024/10/19PC端搜狐首页焦点图回收视频6,403,16938,3160.60%6,373,333100.47%2024/10/19pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,891,10466,7170.52%12,746,667101.13%2024/10/19搜狐新闻app科技频道信息流H55,938,56262,9701.06%5,800,000102.39%2024/10/19搜狐新闻app科技频道焦点图H53,927,03440,0281.02%3,800,000103.34%2024/10/20搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H52,159,04125,2531.17%2,000,000107.95%2024/10/20上滑点击静态app-loading（曝光为9时-9时，点击为9时-0时）H52,367,25061,2372.59%2,180,000108.59%2024/10/20pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,901,55667,0490.52%12,746,667101.22%2024/10/20搜狐新闻app科技频道信息流H55,876,32263,0461.07%5,800,000101.32%2024/10/20搜狐新闻app科技频道焦点图H53,892,67339,7331.02%3,800,000102.44%2024/10/21搜狐新闻app上滑点击静态-loading（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,261,64760,7222.68%2,180,000103.75%2024/10/21搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H53,272,89042,0171.28%3,000,000109.10%2024/10/21pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,942,54368,0310.53%12,746,667101.54%2024/10/21搜狐新闻app科技频道信息流H55,947,03659,9311.01%5,800,000102.54%2024/10/22搜狐新闻app上滑点击静态-loading（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,361,47660,8133.01%2,180,000108.32%2024/10/23搜狐新闻app上滑点击静态-loading（0时-9时）H510,2492024/10/22搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H53,292,22139,0261.19%3,000,000109.74%2024/10/22pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,803,16867,9240.53%12,746,667100.44%2024/10/23搜狐新闻app上滑点击静态-loading（曝光为9时-9时，点击为9时-0时）回收视频2,274,90452,2422.30%2,180,000104.35%2024/10/23搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）回收视频3,116,21240,3961.30%3,000,000103.87%2024/10/24搜狐新闻app上滑点击静态-loading（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）回收视频2,261,67462,3293.22%2,180,000103.75%2024/10/25搜狐新闻app上滑点击静态-loading（0时-9时）回收视频10,5082024/10/24搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）回收视频2,788,34036,7301.32%2,611,000106.79%2024/10/25搜狐新闻app上滑点击静态-loading回收视频2,204,31762,9342.86%2,180,000101.12%2024/10/26搜狐新闻app上滑点击静态-loading回收视频2,240,64661,8722.76%2,180,000102.78%total270,061,8192,783,8701.03%

249,487,000108.25%项目数据执行亮点

亮点1：实现即开型彩票首次绿色回收，为顶呱刮量身打造再生之旅，便于品牌自传播

亮点2：为顶呱刮打造可复制的、可循环使用的废票绿色回收模式，为体彩环保公益活动提供创新通路

亮点3：创意H5完美复刻一张顶呱刮彩票绿色回收全过程，0违和感植入顶呱刮产品利益点，突出顶呱刮环保理念PR大动作亮点4：联动非遗造纸技术再现顶呱刮废票变身环保时尚单品，启用纸艺KOL为环保短片背书，精准撬动以低碳环保为生活方式的年轻人群

亮点5：选取网红城市人流量巅峰步行街落地绿色生活主题活动，整合资源，集中

爆发，成功实现顶呱刮品牌环保理念破圈传播绿色回收首次实践 亮点1:各环节细节把控到位环保笔记本本子的每张纸的克数是6g-8g，出浆率95%，用了添加材料是植物胶

，比例是20%；运输成本总计9000元； 亮点2：回收过程时间精细化管理废票回收开始时间：

9月5日-9月19日试验时间：浸泡：9月11日-9月12日磨浆-晾干：

9月12日-9月14日批量生产时间：浸泡：

9月18日-9月20日磨浆-晾干：

9月20日-9月29日设计终稿确认：9月27日

样品确认：

9月30日成品印刷：

10月1日-10月2日剪裁、装订、封装：

10月3日发货：

10月4日实践工作回顾废票回收过程精确细化透明可控顶呱刮废票回收 亮点：多省市体彩站点协同作战

绿色回收首次实践废票原料回收超过2吨实践工作回顾顶呱刮废票运送-制作-成果 亮点：首次联动福建省非遗造纸技艺传承者古法技艺加持将废票变成环保时尚笔记本书签实现绿色循环再生实践工作回顾回收过程产出素材

2个海报，

3支分段视频，

1支长视频，

1个H5等，

1篇文章文章链接：

https://www.sohu.com/a/817475754_585752H5链接：

/web/绿色短片曝光超过1.1亿+

搜狐新闻视频号

评论真实有效正向创意互动H5曝光超过1.59亿+点击达到194w原创报道阅读量超过105w预热海报实践工作回顾顶呱刮好感度拉满传播效果用户反馈积极正向顶呱刮绿色短片实现深度传播搜狐新闻视频号为例亮点：评论区反馈全部正向正能量爆棚实践工作回顾日期广告位置投放内容曝光点击点击率2024/10/15PC端搜狐首页焦点图回收视频6,397,24332,6470.51%2024/10/16PC端搜狐首页焦点图回收视频6,391,53135,0640.55%2024/10/17PC端搜狐首页焦点图回收视频6,408,31536,6510.57%2024/10/18PC端搜狐首页焦点图回收视频6,391,16337,1460.58%2024/10/18pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,931,63468,0460.58%2024/10/19PC端搜狐首页焦点图回收视频6,403,16938,3160.60%2024/10/19pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,891,10466,7170.52%2024/10/20pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,901,55667,0490.52%2024/10/21pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,942,54368,0310.53%2024/10/22pc端搜狐首页（13:00--第二天8:59）静态-loading回收视频12,803,16867,9240.53%2024/10/23搜狐新闻app上滑点击静态-loading（曝光为9时-9时，

点击为9时-0时）回收视频2,274,90452,2422.30%2024/10/23搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）回收视频3,116,21240,3961.30%2024/10/24搜狐新闻app上滑点击静态-loading（曝光为9时-9时，

点击为0时-0时）回收视频2,261,67462,3293.22%2024/10/25搜狐新闻app上滑点击静态-loading（0时-9时）回收视频10,5082024/10/24搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）回收视频2,788,34036,7301.32%2024/10/25搜狐新闻app上滑点击静态-loading回收视频2,204,31762,9342.86%2024/10/26搜狐新闻app上滑点击静态-loading回收视频2,240,64661,8722.76%总计111,347,519844,6020.76%传播数据-分日数据

•

回收视频传播总曝光超1.113亿，总点击超84.46万，总点击率0.76%。绿色利用艺术家联动秦坤本人亲自撰写的作品介绍：本次利用体彩顶呱刮即开票创作折纸作品——奔跑的人，寓意回归本质，行稳致远，砥砺前行。人物手拿接力棒，利用“为中国力量加油2024”主题票制作，传递体育精神以及绿色健康运动理念；人物胸前位置利用“中国红”主题票制作，面向未来中国体育彩票将不忘初心，继续发挥国家公益彩票的作用，不断为强国梦助力。《奔跑的人》秦坤X顶呱刮绿色生活主题活动顶呱刮废票创意折纸《奔跑的人》抖音播放

快手播放

微博阅读22.1W

11.2W

6.5W传播效果绿色体验线上互动活动•

H5主题：一张顶呱刮彩票的再生之旅•

H5创意：通过趣味小游戏：回收造纸工艺流程，展现一张彩票从：【回收-磨成纸浆-成为纸张-再生成为纸制品】的过程。号召彩民用户一起加入环保行动，让每一个小小的善举，汇聚成江河湖海，滋养我们的绿色未来，用户还可参与分享和互动抽奖。点击精彩再现•

H5流程一张顶呱刮彩票的再生之旅互动H5介绍环保关键词激发用户分享欲游戏结合“刮彩”动作废票回收链路重现一张顶呱刮彩票的再生之旅H5呈现链路开屏突出环保再生主题•

突出有奖互动•

顶呱刮票面融入•

品牌元素清晰预热海报•

环保主题明确•

唤起路径明确一张顶呱刮彩票的再生之旅H5上线预热海报•

推动用户分享日期广告位置投放内容曝光点击点击率2024/10/15圆月静态loading页（点击为当日9-0时）H52,358,04462,5022.65%2024/10/15搜狐新闻app科技频道焦点图H53,917,62340,1231.02%2024/10/15搜狐新闻app体育频道焦点图H52,032,96419,3980.95%2024/10/15搜狐新闻app频道通发焦点图H58,167,20660,8570.75%2024/10/15搜狐新闻app科技频道信息流第4条随流下沉H55,923,92059,3921.00%2024/10/15搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流(非监测)H53,706,49232,2430.87%2024/10/15搜狐新闻app体育频道信息流H53,301,24632,5610.99%2024/10/16搜狐新闻app频道通发焦点图H57,923,93068,0330.86%2024/10/16搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（非监测）H53,632,05435,9240.99%2024/10/16搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流(可监测)H52,049,22324,3571.

19%2024/10/16圆月静态loading页（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,295,07569,5113.03%2024/10/16搜狐app科技频道焦点图H54,027,65341,2291.02%2024/10/16搜狐app科技频道信息流第4条随流下沉H55,982,21758,2030.97%2024/10/16搜狐新闻app体育频道信息流H53,297,84631,7750.96%2024/10/16搜狐新闻app体育频道焦点图H52,100,28319,9360.95%2024/10/17搜狐新闻app频道通发焦点图H57,859,02070,2550.89%2024/10/17搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（非监测）H53,814,57739,6031.04%2024/10/17搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H52,121,55524,1641.

14%2024/10/17圆月静态loading页（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,364,45265,8642.79%2024/10/17搜狐app科技频道焦点图H53,889,69139,0261.00%2024/10/17搜狐app科技频道信息流第4条随流下沉H55,427,24558,3711.08%2024/10/17搜狐新闻app体育频道信息流H53,302,78231,1940.94%2024/10/17搜狐新闻app体育频道焦点图H52,065,34419,0270.92%2024/10/18搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H52,188,50225,0101.

14%2024/10/18圆月静态app-loading（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,251,03966,8442.97%2024/10/18搜狐新闻app频道通发焦点图H57,794,67772,4250.93%2024/10/18搜狐app频道信息流第4条随流下沉（科技）H55,127,63459,9631.

17%2024/10/18搜狐新闻app科技频道焦点图H54,002,74543,7411.09%2024/10/19搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（可监测）H52,153,96725,6751.

19%2024/10/19圆月静态app