建筑统计考试小抄

[2017年电大考试整理】建筑统计（考试小抄）

1.统计；统计是一种对客观现象总体数量方面进行数据的搜集，处理，分析

的调查研究活动。

2.统计工作过程；统计设计，统计调查，统计整理，统计分析与统计资料的

开发利用。

3.统计的性质；【1】数量性【2】总体性［3］社会性

4.统计的任务；【1】为党和政府各级领导机构进行科学决策和宏观调控提供

依据【2】为企事业单位经营管理提供依据【3】为社会公众了解情况，参

与社会经济活动提供资料【4】为科学研究提供资料【5】为国际交往提供

资料

5.统计总体，简称总体，是指客观存在的，在同一性质基础上结合起来的许

多个别事物的整体。具备的条件；【1】大量性【2】同质性【3】差异性

6.标志；是说明总体单位特征的名称

7.指标又称统计指标；是指客观存在的，表明社会经济现象总体数量特征的

概念

8.统计指标按其表现形式可分为；总量指标，相对指标，平均指标

9.统计调查的方法；【1】直接观察法【2】访问法【3】报告法【4】问卷调

查法

10.统计调查方案的内容；【1】确定调查目的和任务【2】确定调查对象和调

查单位【3】确定调查项目【4】确定调查时间和期限【5】确定调查的空间

标准【6】确定调查的组织实施计划

11.普查的特点；【1】普查是一次性或周期性【2】普查一般需要规定统一的

标准调查时间【3】普查比任何其他调查方式所取得的资料更全面，更系统

【4】普查的适用范围比较窄，只适用于最基本，最重要的全面情况的调查,

因此不宜经常进行普查

12.抽样调查的特点；【1】按随机原则抽取样本单位【2】根据样本数据推断

总体的数量特征【3】节省人力，物力，和财力【4】数据的时效性强【5】

数据质量有保证【6】调查方法灵活，适应面广

13.典型调查；是一种专门组织的非全面调查，它是根据调查的目的和要求，

在对被调查对象进行初步分析的基础上，有意思的选出若干代表性的单位,

进行深入细致调查的方式。特点；【1】调查单位是调查者根据调查目的的

有意思的选出来的【2】需要深入实际进行调查研究，以便掌握与统计数字

有关的具体情况【3】调查的着眼点在于解剖分析，掌握情况，主要不在

于取得数量资料，基本属于定性调查研究。

14.比例相对指标；指将同一总体内不同部分的数值对比，用以表明总体内各

部分的比例关系的相对指标

用比较相对指标；指将同一时期的两个性质相同的指数数值进行对比所得的

相对指标，说明同类现象在不同空间条件下的数量对比关系

16.动态相对指标；指将同一现象在不同时期的指标数值进行对比，用以说明

现象在不同时期间的发展方向和变化速度的指标。

17.计算和应用相对指标应注意的问题；【1】要正确的选择对比基数【2】要

保持对比指标的可比性【3】要把相对指标与总量指标结合运用【4】要注

意多种相对指标的结合运用。

18.应用平均指标应注意的问题；【1】平均数只能在同质总体中才能进行计

算【2】要用平均数补充总平均数【3】要用分配数列来补充说明平均数[4]

要注意极端值对平均数的影响

19.标志变异指标；是表明总体各单位标志值的差异程度或离散程度的综合指

标，它又称标志变动度

20.标志变异指标的作用；【1】标志变异指标是衡量平均指标代表性的尺度[2]

是推断统计中需要使用的一个重要指标，是影响抽样误差和决定抽样数目

的重要因数，也是相关分析的重要依据。

切合实际的建议和预测；为行业主管机关制定政策和行业规划，检查政策,

法规执行情况提供事实依据；为企业开展民主管理提供资料【3】长期池积

累统计资料，为进行建筑科学，建筑企业经营和建筑经济的研究提供重要

依据【4】积极完成国家统计局和上级主管部门布置的统计任务。

31.公司的综合统计职能；【1】组织执行国家统计调查或者地方统计调查任务,

接受地方人民政府统计机构的指导【2】组织，协调本单位的统计工作；贯

彻国家和上级部门规定的统计报表制度【3】对本单位的计划执行情况进

行统计分析，实行i充计监督【4】负责本单位的统计报表管理和统计业务建

设工作；会同有关机构或人员建立健全原始统计记录，统计台帐，统计资

料的审核，交接和档案等管理制度【5】组织统计业务学习，总结推广统计

工作先进经验，不断提高统计人员的政策业务水平。

32.建筑企业的统计管理内容；【1】统计制度管理【2】统计人员管理【3】统

计数字管理。

33.建筑企业统计指标体系；指由若干个相互联系，相互制约的反映建筑企业

生产经营情况的统计指标组成的一个统计指标体系。

34.建筑企业统计指标体系的内容；【1】建筑产品生产统计【2】施工机械统

计【3】劳动工资统计【4】建筑材料统计【5】财务成本统计【6】附营生

产活动统计【7】经济效益统计。

35.建筑企业统计与工程预算；【1】预算是统计核算的依据【2】预算是统计

分析的依据。

36.建筑企业基本情况统计的内容；【1】企业法人代码【2】企业详细名称【3】

企业地址和地址代码【4】通信号码【5】法定代表人【6】企业资质【7】

控股情况【8】企业营业状态隶属关系［10］开业时间［11］附营活动单位

数。

37.建筑产品的实物工程量；指建筑企业在一定时期内完成的,以物理或自然

单位计量单位表示的各种部分分项的工程量。

38.计算实物工程量时应注意的问题；【1】计算完成的实物工程量与工程形

象进度相一致【2】计算单位必须与实物工程量的统计口径相一致【3】实

物数量同预算数相对照【4】土石方混杂的工程，克根据实际情况比例分别

折算出土方工程量和石方工程量。

39.开工面积；指报告期内新开工的房屋建筑面积，它不包括上期开工而未竣

工跨入本报告期继续施工的房屋建筑面积和上期已停建而在本期复工的房

屋建筑面积。

40.开工面积统计的原则；【1】有桩基的单位工程以正式打工程桩位开工日期，

并进行开工面积的统计【2】无桩基的单位工程以正式挖土为开工日期，

并进行开工面积的统计。

41.施工面积；指报告期内正在进行施工的建设项目的建筑面积。

42.施工面积的统计的范围；【1】本期新开工的单位工程面积【2】上期施工

未完工程跨入本期继续施工的单位工程面积【3】报告期曾经施工过并在

报告期竣工或交付使用的单位工程面积；报告期施工过，但又停建的单位

工程面积【4】二期停建而在本期复工的单位工程面积。

43.建筑业总价值；指是以货币表示的建筑企业和附营施工单位在一定时期内

所生产的建筑产品的总和。它是反映建筑业生产规模,发展速度，经营成

果的重要标志，也是用以计算建筑业经济效益，劳动生产率和建筑业在国

民经济中所占比重的依据。

44.建筑业增加值；指建筑企业从事生产安装活动所提供建筑产品和劳务的价

值，包括除去外购物质产品价值，中间投入价值和劳务费用后的新创造价

值以及固定资产折旧后的转移价值。

45.在计算建筑业增加值时遵守的原则；【1】同建筑总产出口径保持一致【2】

统计口径的要素项目在内容上不能相互重复【3】正确划分中间消耗和增加

值。

46.建筑企业从业人员；指从事建筑企业劳动工作，并取得劳动报酬或经营收

入的人员。

47.建筑企业其他从业人员；指劳动制度规定不作职工统计，但实际参加企业

生产或工作，并取得劳动报酬的人员。

48.职工人数统计的原则；【1】谁发工资谁统计【2］谁发基本工资谁统计【3】

档案所在单位先统计【4】对于新招收的人员，从其报到参加工作之曰起，

不论是否发放当月工资，均应统计为本单位职工；对于自然减员，参军，

不带工资上学的人员，从其离开之日起不统计为本单位职工；对于其他单

位调入的人员，调入单位从发放工资之日起为本单位职工。

49.在岗职工；指调查时期或点在建筑企业工作并领取工资的职工。

50.其他不在岗职工；指调查时期或点不在本单位从事任1可工作，与本单位保

留了劳动关系但不参加本单位职工人数统计的职工。

51.日历工日数；指报告期内，每日职工人数的总和。

52.制度工日数；指按照国家规定职工应参加作业的每日实有职工人数之总和。

53.缺勤工日数；指在制度工日数内，职工由于各种原因未能出勤的每天实际

职工人数之和。

54.非生产工日数；指在制度工日数内，职工虽已出勤，但所从事的是与企业

的生产经营活动无关工作的每天实有职工人数之和。

55.制度工日利用率；指反映制度工日利用程度的指标。

56.出勤工日利用率；指反映出勤工日内工日利用程度的指标。

57.出勤工时利用率；指反映出勤工日内按工时计算的劳动时间利用程度指标。

58.平均作业天数；指反映报告期内企业职工平均每人实际工作天数的指标,

它与报告期制度工作日数比较，可以说明制度工作日的利用程度。

59.时劳动生产率；指建筑企业的劳动者每小时每人生产效率所达到的水平。

60.日劳动生产率；指建筑企业的劳动者平均每人每天的生产效率。

61.季劳动生产率；指建筑企业的劳动者平均每人每天每季的生产效率。

62.建筑企业从业人员劳动报酬；指建筑企业在一定时期内直接支付给本单位

全部从业人员的劳动报酬总额，包括在岗职工工资总额和本单位其他从业

人员劳动报酬两部分。

63.对工资总额的理解；【1】工资总额是劳动报酬，非劳动者报酬性质的支付

不能计入工资总额【2】工资总额是劳动报酬总额【3】工资总额是在岗职

工的劳动报酬，不是支付给在岗职工的劳动报酬就不应计入工资总额【4】

在岗职工工资总额是全部职工的劳动报酬总额，包括支付给合同制职工，

临时职工等凡是统计为在岗职工的劳动者的劳动报酬【5】工资总额是发给

本单位在岗职工的劳动报酬总额，凡是由其他单位统计职工人数的，其工

资也由其他单位统计【6】工资总额是直接支付给本单位全部在岗职工的劳

动报酬总额。

64.计件工资；指对已做工作按计件单价支付的劳动报酬。

65.津贴和补贴；指为了补偿职工特殊或额外的劳动消福口因其他特殊原因支

付给职工的津贴，以及为了保证职工工资水平不受物价影响而支付给职工

的物价和补贴。

66.职工工资外收入统计的内容；【1】保险福利费用【2】劳动保护方面的费

用【3】按规定未列入工资总额的各种劳动报酬【4】实物折款【5】财产性

收入【6】转移性收入【7】其他收入。

67.职工工资外收入；指职工在工资总额以外从本单位及本单位得到的各种现

金和实物。

68.保险福利费用；指各单位在工资总额以外实际支付给本单位职工个人的劳

动保险和福利费用的总和。

69.劳动保护方面的费用；指职工从单位得到的由劳动保护费开支的保健食品，

解毒剂，清凉饮料以及夏季冷饮费等。

70.实物折款；指职工个人从单位内外得到的，按规定未列入工资总额和保险

福利费用的各种实物折款。

71.不在岗职工生活费；指用人单位对不在岗职工支付的生活补贴费用。

72.材料消费量；指报告期内建筑企业实际消费的全部材料数量。

73.材料库存量；指企业在一定时点实际存有的全部建筑材料的数量。

74.保险储备；指为了防止意外情况而增加的材料储备量。

75.季节储备；指为了由于某季节性原因不能正常供应材料或生产消耗受季节

性影响较大的情况而建立的材料储备。

76.完好设备；指报告期期末技术完好的在用，在途，出租，封存及在库的机

械设备。

77.待报废机械设备；指机械设备损坏严重达到报废条件，或是国家规定淘汰

的，经济术鉴定准备报废的机械设备。

78.机械设备按技术状况的分类；【1】完好设备【2】在修机械设备【3】待修

机械设备【4】不配套机械设备【5】待报废机械设备。

79.实有台数；指建筑企业在报告期期末机械设备的在册台数。

80.实有能力；指各种机械设备能够承担施工工作的能力。

81.日历台日数；指报告期企业实有机械设备台数与日历日数的乘积。

82.制度台日数；指报告期按制度规定应该从事作业活动的台日数。

83.实作台日数；指报告期内机械设备实际作业的台日数。

84.完好台日数；指报告期制度台日内处于完好状态的机械设备台日数。

85.建筑企业经营成果统计指标内容；【1】反映建筑企业经营成果的相对指标；

1.反映劳动效率的经营成果的相对指标2反映物化劳动消耗量水平的经营

成果统计指标3反映全部劳动消耗量的经营成果统计指标4.反应满足社会

需要的经营成果统计指标。【2】反映建筑企业经营成果的总量指标；1.利

润总额2.竣工面积3.社会贡献总额。

86.总资产周转率；指全部资产总额的平均周转速度，包括周转次数和天数。

87.企业营运能力；指企业充分利用现有资金创造利润的能力，一般情况下，

经营资金周转越快，企业的经营能力则越强。

88.综合指数法；指就是利用综合经济效益指数来进行评价的方法。

89.建筑企业统计分析；指根据统计研究的目的和要求，运用各种有关统计分

析的方法，将已整理好的与分析对象有关的数字资料和具体情况结合起来，

进行层层深入的剖析，从中概括出研究对象的变化发展规律，并在此基础

上作出结论，提出建议的过程。

90.统计分析的种类；【1】按其效果的不同可分为监测分析，评价分析和预测

分析【2】按其所涉及的范围不同可分为专即分析与综合分析【3】按其所

分析的问题涉及的层面不同可分为宏观分析和微观分析。

91.统计分析的作用；【1】统计分析是统计研究工作的最后一个阶段【2】统

计分析便于正确认识事物的本质和规律。

92.统计分析的原则；【1】必须从客观实际情况出发进行分析研究【2］必须

分析现象的内部矛盾，抓住事物的本质，作出正确的雨介【3】必须研究现

象全部总体的相互联系中进行分析研究。

93.统计分析的步骤；【1】明确目的要求，拟定分析提纲【2】搜集整理统计

资料【3】进行具体，周密的分析【4】提出统计分析报告。

94.建筑企业统计分析常用的方法；【1】分组分析【2】综合指标分析【3】动

态数列分析法【4】相关与回归分析法【5】指数分析法【6】综合评价法。

95.统计分析报告；指是对统计研究的全过程进行反映和描述的成果文件，是

统计分析结果的最终形式。

96.统计分析报告的特点；【1】以统计数据为语言【2】具有简明的表达方式

和结构【3】是对研究过程的高度概况。

97.统计分析报告的作用；【1】统计分析报告是统计研究工作的最终成果【2】

有利于详尽，系统地反映统计研究工作的全过程，提高统计研究成果的可

信度【3】有利于提高统计工作者的业务素质。

98.综合指标分析；指运用反映统计研究对象的各种指标进行对比分析的方法。

99.动念数列分析法；指利用动念数列来分析现象的长期趋势，季用性变动，

周期性波动，从而根据统计研究对象在实践上发展变化情况来判断事物未

来发展趋势的方法。

100.指数分析法；指利用指数这一特殊相对数来分析研究总体现象的发展变

动及其构成因素的影响程度的一种统计分析方法。

101.综合评价法；指对两事物进行对比或将同一事物在不同时间上进行对比

分析时，将反映事物的多个指标综合起来评价，以找出不同事物之间，或

同一事物在不同时间的差异性，进而认识事物的本质和变化发展规律，

102.相关与回归分析法；指利用现象间的相互依存关系及量间的数量变动来

分析事物的发展规律的方法。

103.统计分析报告中采用的开头语形式；【1】开门见山【2】造成悬念【3】

交代动机。

101.建筑产品形成过程；【I】项目建议书阶段【2】可行性研究阶段【3】勘

察设计阶段【4】施工阶段【5】竣工验收阶段。

105.统计分组；是根据统计研究的目的和任务,按一定的标志将总体划分为

若干性质不同的组的一种统计方法。

106.统计分组的作用；【1】对于零星的，分散的统计资料整理后，可以发现

其特点与规律【2】可以将复杂的社会经济现象划分为性质不同的各种类型

[3]可以分析总体中各个组成部分的结构情况【4】可以揭示现象之间的

依存关系

107.分配数列；指将统计总体按某一标志分组后，再按一定的11质序进行排列，

同时列出每个组的总体单位数从而形成一个数列

108.统计汇总的组织方式；【1】逐级汇总【2】集中汇总

109.统计图；指用几何图形或具体事物的形象来表明数字资料的对比关系，

进而揭示社会经济现象数量关系的图形

110.统计图的作用；【1】统计图是表现统计资料的良好形式【2】统计图是

统计分析的一种重要方法【3】统计图是进行宣传教育工作的一种好的工具；

几何图，象形图，统计地图。

111.统计分析；指运用统计方法及与分析对象有关的知识，结合定量分析与

定性分析所进行的研究活动

112.总量指标的作用；【1】是能够反映社会经济发展规模，国情国力和生产

建设成果，是进行宏观经济调控，制定经济发展政策的重要依据之一【2】

总量指标是计算相对指标和平均指标等其他统计指标的基础。

113.在进行总量指标的统计时注意的问题；【1】必须科学地确定总量指标的

含义，计算范围【2】要注意统一总量指标的计算口径，计算方法和计量单

位【3】应注意区分是时期还是时点数

114.

115.

下面是赠送的广告宣传方案不需要的朋

友可以下载后编辑删除！！！！！

广告宣传方案

每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、

使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷.

当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒

体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。

那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；

首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：

电视媒体：

优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整

的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，n~,由于小孩在懵懂

的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子

所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益

削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众

逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广

告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。

电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住

了几个路边的广告就清楚了。

对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广

告。宣传效果可以想象。

至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告

过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。

其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费

用排名一致）：

电视媒体——户外广告——网站媒体一报纸报刊媒体——电台媒体

最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。

桌面广告的优势

1、目标受众群体针对性强

网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和

有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观价值观趋于统一，追求时尚，

消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范

畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

2、100%的广告有效送达率

网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的b网环境及网民上网习惯的充分调研而设

置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面,任何网民，无论其上网聊天或

玩游戏均能100%看到电脑显示屏中的客户广告。

3、受众数量更加巨大

目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧

电脑每天的使用人次为4-6人，在节假日和周末还有30%左右的增长。一万台

网吧电脑，每天的用户数量即为4万・6万，一个月的累计用户数量即为120万

-180万人次，也就是说网吧广告的受众为120万-180万人次/万台/月,这

样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。

4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性

我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广

告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其

内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；

通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。

5、全天候宣传媒体

目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时

营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。

6、广告发布方式更加灵活

客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵

活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后短时间内发布

广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。

7、投放效果评估更加真实

每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电脑台

数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。

显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术手段可

对广告投放效果进行及时有效的分析评估。

8、视觉冲击力超强

精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触,

具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。

另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴趣

的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、

文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或服

务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

9、千人成本超低的广告投入

网吧电脑桌面标准报价18元/台/月，假设一台利齿平均每天5人使用,在使用

过程中每人有4次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本二18

元/台/月+30天+5人M次=0.03元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价，

我们可以核算客户投放1次北京电视台经济频道30秒广告，可以连续1个月在

XX台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1次整版北京晚报广告，可以连续

1个月在25000台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月新浪网广告，

可以同期连续1个月在XX0台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月1

块大型户外广告，可以同期在19000台电脑上投放网吧电脑桌面广告。

10、受众数量可测

一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，也是广告是否

有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流动性

大，无法准确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统,

可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。

11、直接销售产品

网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。在

这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣传和产品展示，目标受众既

看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一个网吧

就是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓"双管齐下〃，广告

效果自然高于传统媒体。

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广告宣传方案

每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、

使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。

当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒

体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。

那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；

首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：

电视媒体：

优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整

的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂

的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子

所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益

削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众

逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广

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电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告,记住

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其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费

用排名一致）：

电视媒体——户外广告——网站媒体一报纸报刊媒体——电台媒体

最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。

桌面广告的优势

L目标受众群体针对性强

网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和

有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，

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3、受众数量更加巨大

目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧

电脑每天的使用人次为4-6人，在节假日和周末还有30%左右的增长。一万台

网吧电脑，每天的用户数量即为4万-6万，一个月的累计用户数量即为120万

-180万人次，也就是说网吧广告的受众为120万-180万人次/万台/月，这

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4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性

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