品牌授权全球前38强生产商排名及市场份额（by QYResearch）

全球市场研究报告全球市场研究报告Copyright©QYResearch|market@|品牌授权是一种商业安排，指品牌或其他知识产权的所有者，即授权方，将其品牌名称、商标、专利、版权或相关无形资产在约定条件下授予企业或个人，即被授权方使用，使其能够在限定的产品范围、地域范围及期限内生产、销售和推广相关产品或服务。作为交换，被授权方通常需要支付一定对价，包括前期授权费以及与销售额挂钩的持续性特许权使用费。授权协议通常会明确约定授权范围、费用结构、质量控制与审批要求、市场推广及品牌使用规范，以及合同期限、续约或终止机制等核心条款。通过品牌授权，授权方可以在不直接参与具体经营的情况下扩大品牌覆盖范围并实现知识产权变现，而被授权方则能够更快进入市场，提升竞争力，并降低品牌建设和获客成本。本文统计口径为授权商品的零售额。市场概述2025年，全球品牌授权零售额达到3,842.7亿美元。从授权内容类型看，娱乐类是全球品牌授权市场中规模最大的品类，零售额占比为40.64%。企业商标/品牌类授权同样规模较大，占总零售额的22.04%；时尚类位居其后，占比为12.56%；体育类授权在2025年的市场占比为10.59%。从产品类别看，2025年授权商品零售额占比最高的三大品类分别为服装，占18.67%；玩具，占13.26%；配饰，占11.22%。在部分大型直供零售授权项目带动下，家居装饰品类表现较为突出，市场占比达到7.36%，预计未来几年仍将保持增长。从区域结构看，2025年北美仍是品牌授权的主导市场，占全球零售额的58.07%；欧洲位居第二，占21.60%；亚太地区位列第三，占15.58%。全球品牌授权市场呈现出成熟市场与新兴市场并行发展的特征：北美、欧洲、日本等成熟市场贡献了稳定且高价值的零售额，而中国、东南亚、印度及拉丁美洲等新兴市场则展现出更强的增长潜力。成熟地区正加快向数字化授权和体验式授权演进，而新兴地区则在大众消费品领域快速接受品牌化产品。为把握长期增长机会，市场策略正日益聚焦于本地化IP合作、数字授权平台建设以及基于区域消费者洞察的精细化运营。整体来看，全球品牌授权市场正持续走向全球化，新增机会越来越多地来自美国这一相对成熟市场之外的地区。随着全球经济逐步复苏，品牌授权行业重新展现出较强的增长趋势。未来，非传统零售渠道和线上电商将成为最重要的增长来源。直供零售授权协议仍是进入零售体系的重要方式，因为在实体零售货架空间持续收缩的环境下，这类合作能够为零售商提供更具差异化的商品选择，也有助于新品牌更快切入零售市场。与此同时，在线货架空间正在快速扩张。数字化产品分发方式正在深刻改变人们的生活、消费和娱乐方式，并进一步加速品牌授权行业的全球化进程。尤其在发展中市场，随着宽带基础设施建设往往先于传统实体零售网络完善，线上电商正逐步成为授权商品最关键的分销渠道。品牌授权，全球市场总体规模来源：QYResearch研究中心全球品牌授权市场前38强生产商排名及市场占有率（基于2026年调研数据；目前最新数据以本公司最新调研数据为准）来源：QYResearch研究中心。行业处于不断变动之中，最新数据请联系QYResearch咨询。根据QYResearch头部企业研究中心调研，全球范围内品牌授权生产商主要包括TheWaltDisneyCompany、AuthenticBrandsGroup、PeopleInc.、NBCUniversal、Hasbro、WarnerBros.Discovery、ThePokémonCompany、BluestarAlliance、Mattel、Mattel等。2025年，全球前十强厂商占有大约54.0%的市场份额。品牌授权，全球市场规模，按产品类型细分，服装处于主导地位来源：QYResearch研究中心就产品类型而言，目前服装是最主要的细分产品，占据大约18.7%的份额。

图品牌授权，全球市场规模，按应用细分，娱乐是最大的下游应用来源：QYResearch研究中心就产品应用而言，目前娱乐是最主要的需求来源，占据大约40.6%的份额。全球主要市场品牌授权规模来源：QYResearch研究中心

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