2026年淘宝天猫运动户外风格化趋势报告

人均可支配收入人均消费支出服务性消费支出5.2%5.4%人均可支配收入人均消费支出服务性消费支出5.2%5.4%5.3%4.8%4.5%4.7%国内生产总值增长速度2024年2025年5.4%4.6%全年居民消费价格（CPI）1.5%0.8%0.8%0.9%0.8%0.8%0.1%-0.7%-2.6%丰富体育赛事活动，优化赛事服务管理，发展户外运动产业，培育壮大冰雪经济，推动体育用品升级。拓展体育消费场景，举办体育消费活动，实施消费惠民举措，扩大体育消费群体。做大做强体育企业，搭建优质对接平台，深化体育产业交流合作，开展商旅文体健联动，推动体育数字化发展。积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动，强化青少年健身普及，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右。改革完善竞技体育管理体制和运行机制，加强后备人才培养和体育科技装备研发，提高竞技体育综合实力。推进水域、空域、山地等向户外运动安全有序开放，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，推动体育产业高质量发展。一、细分人群红利增长增长增长二、场景融合红利三、产品升级红利社媒五大热门货品赛道社媒五大热门货品赛道...功能升级：一专多用...运动户外风格化趋势赛道市场规模运动户外分月市场趋势优势赛道户外鞋靴、运动羽绒服等类目成交规模较大且增速较快，适合重点发展潜力赛道跑步服、德训鞋、优势赛道户外鞋靴、运动羽绒服等类目成交规模较大且增速较快，适合重点发展潜力赛道跑步服、德训鞋、网球等类目增速相对较快，适合作为第二梯队进行发力......人群定位人群定位消费者人群特征消费者人群特征消费者商品偏好商品偏好消费者商品偏好商品偏好消费者高需求商品特征消费者高需求商品价格 面料材质（如舒适度、质感、耐用性）面料材质（如舒适度、质感、耐用性）功能科技（如防水、透气、防晒、保暖）功能科技（如防水、透气、防晒、保暖）款式设计款式设计品牌知名度品牌知名度22%用户评价/买家秀19%用户评价/买家秀19%售后服务（如退换货政策）售后服务（如退换货政策）15%促销活动朋友/家人推荐朋友/家人推荐KOL或博主推荐淘宝/天猫小红书线下门店体验/店员推荐39%抖音/快手38%专业运动户外社区/论坛38%朋友/同事推荐32%运动赛事或户外活动现场32%运动品牌官方APP或小程序29%微博微信朋友圈/公众号/视频号淘宝/天猫小红书线下门店体验/店员推荐39%抖音/快手38%专业运动户外社区/论坛38%朋友/同事推荐32%运动赛事或户外活动现场32%运动品牌官方APP或小程序29%微博微信朋友圈/公众号/视频号哔哩哔哩(B站)得物67%55%55%40%35%32%29%18%16%-----------.尺码助手/智能推荐尺码-a-a-a-a--------.上身实拍买家秀/视频晒单店铺会员折扣凑满减/满折分享裂变优惠多件多折限时秒杀淘金币折扣直播间专属优惠平台消费券骑行滑雪/滑板瑜伽/普拉提羽毛球/乒乓球露营健身游泳/潜水徒步溯溪高尔夫篮球/足球登山/攀岩款式过于运动化或“冲锋衣化”（与办公/课堂环境不搭）合身的版型难找（常在商务休闲与运动款间纠结）颜色多为单调的深色（缺乏有质感且适合通勤的色系）不方便收纳物品（如通勤卡、手机、钥匙无处放）为了显得体面放弃一些功能（如透气、便于活动）价格偏高，日常高频穿着选择少（想多买几件替换，但预算有限）轻薄便携的选择太少（通勤携带不便）舒适自在，便于活动（如久坐、行走、骑车）具备一定的功能性（如防风、防小雨、透气）款式设计时尚，符合都市审美（如配色、设计感、潮流元素）有口袋等实用设计，方便收纳物品（如通勤卡、手机、钥匙随手放）轻薄便携，不占地（如易收纳、可卷折、携带无负担）高性价比，耐穿耐打理（如抗皱、易清洗、不易变形）版型显瘦，适配不同身形（如剪裁利落、不臃肿、修饰身材）商品画像岩石灰雾霾蓝•岩石灰雾霾蓝•款式：可收纳口袋、可拆卸袖筒、隐藏式拉链、立体剪裁•面料：PertexQuantum、GORE-TEXINFINIUM、速干混纺、透气羊毛橄榄绿大地色系（青灰、橄榄绿、岩石灰、雾霾蓝）大地色系（青灰、橄榄绿、岩石灰、雾霾蓝）亲肤抗皱耐造耐磨运动长裤防刮耐磨修饰腿型多口袋耐磨抗造轻量化多场景适配亲肤抗皱耐造耐磨运动长裤防刮耐磨修饰腿型多口袋耐磨抗造轻量化多场景适配透气便携山系户外相关类目趋势山系户外相关类目趋势112233向往自然户外的生活方式，表达对自然环境的热爱49%4感觉这种风格低调不张扬，有独特的品味感41%5大地色系和自然色调符合个人审美偏好36%64感觉这种风格低调不张扬，有独特的品味感41%5大地色系和自然色调符合个人审美偏好36%6能快速融入自然场景，拍照出片效果好27% 1快干、透气、防小雨功能，应对多变天气57%2耐磨、抗撕裂面料，适合户外环境40%3层次化穿搭体系，方便增减衣物应对天气变 1快干、透气、防小雨功能，应对多变天气57%2耐磨、抗撕裂面料，适合户外环境40%3层次化穿搭体系，方便增减衣物应对天气变4轻量化材质，穿着不累赘37%56可调节系统（如抽绳、扣子适应不同体型和温度4轻量化材质，穿着不累赘37%56可调节系统（如抽绳、扣子适应不同体型和温度 46% 防水透气性提升，应对更复杂天气41% 更轻更薄的科技面料，提升便携性39% •场景：露营/Citywalk/通勤商品画像•款式：兜帽抽绳、下摆抽绳、魔术贴、可拆卸内坦、透气拉链、肘部肩部剪裁加固•面料：•款式：兜帽抽绳、下摆抽绳、魔术贴、可拆卸内坦、透气拉链、肘部肩部剪裁加固•面料：GORE-TEX、eVent、Polartec抓绒、鹅绒/鸭绒、该耐磨尼龙、混纺聚脂钎维（注重防水、耐磨性）黑黑灰低饱和度工业风色系（黑、灰、灰绿、蒸汽灰、浅低饱和度工业风色系（黑、灰、灰绿、蒸汽灰、浅户外防护性强活动自由度高极致轻量化便携百搭轻便保暖透气速干户外防护性强活动自由度高极致轻量化便携百搭轻便保暖透气速干防风防水耐磨抗造城市机能相关类目趋势1122 兼具功能性和时尚感，实用与颜值兼顾58% 兼具功能性和时尚感，实用与颜值兼顾58%33立体裁剪和剪裁设计，展现独特造型感41%44喜欢科技感和未来感的设计风格36%55多口袋等实用设计，满足日常收纳需求30%66暗黑/灰调配色低调，符合个人审美21%77感觉这种风格有圈层归属感，找到同好19%88受潮流文化、影视作品影响19%1122 科技面料（防水、透气、速干、抗皱）48% 科技面料（防水、透气、速干、抗皱）48%33立体裁剪，修饰身形且方便活动40%44多口袋/隐形口袋设计，收纳空间充足且不臃肿5566拉链、扣子、魔术贴等机能风五金细节27%77暗黑、灰调、金属色等冷色系配色23%88反光元素，提升夜间可见性28% 更轻更薄的材料，减轻穿着负担47%智能穿戴融合（温控、发光、心率监测等功能）44%更多色彩选择，打破暗黑/灰调限制40%更轻更薄的材料，减轻穿着负担47%智能穿戴融合（温控、发光、心率监测等功能）44%更多色彩选择，打破暗黑/灰调限制40%•场景：露营/Citywalk/通勤商品画像••款式：上款下紧、纯色为主、复古印花；•面料：尼龙、聚脂钎维混纺等高弹力紧身复合材料浅卡其浅卡其烟柳灰烟柳灰奶油黄大地白低饱和度莫兰迪色系（大地白、烟柳灰、柔粉、奶低饱和度莫兰迪色系（大地白、烟柳灰、柔粉、奶油黄、浅卡其）高弹贴合无束缚感轻暖透气场景多元 修饰腿型清爽透气包裹护膝灵活无拘高弹贴合无束缚感轻暖透气场景多元 修饰腿型清爽透气包裹护膝灵活无拘.高街瑜伽相关类目趋势 112233追求极致的舒适性和自由度44%可以搭配日常服装，打破运动服装场景限制44%追求极致的舒适性和自由度44%可以搭配日常服装，打破运动服装场景限制44%44展现健康、积极的生活态度35%55喜欢运动休闲混搭的时尚感33%6677身材展示和自信表达26%881柔软亲肤，长时间穿着舒适42%2高弹力面料，无束缚感39%3吸湿速干，排汗透气1柔软亲肤，长时间穿着舒适42%2高弹力面料，无束缚感39%3吸湿速干，排汗透气37%版型修身，显瘦且不暴露33%可搭配性强，能与日常服装混搭31%腰部设计，提升腰线、修饰身材31%抗菌防臭，减少异味24%无缝拼接，减少摩擦不适24%45567896789 更多日常化设计，提升穿着场景适配度48%支撑性提升，减少运动伤害40%更轻更薄，极致轻量化39%一衣多穿的可变形设计更多日常化设计，提升穿着场景适配度48%支撑性提升，减少运动伤害40%更轻更薄，极致轻量化39%一衣多穿的可变形设计33%•场景：Citywalk/通勤来自1-2线城市HITHITTI商品画像••款式：翻领、修身版型、直线干练•面料：珠地棉/长绒棉/丝光棉、羊毛羊绒、亚麻、棉毛混纺米白色米白色浅淡黄灰草浅淡黄灰草海军蓝亮白色浅色系为主（亮白色、浅淡黄灰、鼠尾草灰绿、海浅色系为主（亮白色、浅淡黄灰、鼠尾草灰绿、海军蓝、米白色）透气排汗无束缚感复古肌理弹性亲肤美观实用修饰腿型透气排汗无束缚感复古肌理弹性亲肤美观实用修饰腿型简约凸显线条网球轻奢相关类目趋势 1展现健康、阳光的生活方式46%2适合半正式场合，得体又不失个性1展现健康、阳光的生活方式46%2适合半正式场合，得体又不失个性36%34可以搭配多种风格，包容性强36%5静奢美学，低调但显品质感31%喜欢精英感和优雅气质的表达30%配色柔和，适合日常穿着5静奢美学，低调但显品质感31%喜欢精英感和优雅气质的表达30%配色柔和，适合日常穿着30%受复古风潮、老钱风影响19%6781舒适透气，适合活动40%231舒适透气，适合活动40%23质感面料，触摸手感好35%高品质面料（棉、羊毛、丝等）33%修身剪裁，展现优雅身形29%可搭配性强，易混搭27%细节设计（刺绣、徽章、纽扣）21%45567896789科技面料升级（防水、透气、抗皱）52%49%与高端品牌联名，提升品质感34%环保材料应用（有机棉、再生纤维）33%智能面料（温控、体态监测）31%科技面料升级（防水、透气、抗皱）52%49%与高端品牌联名，提升品质感34%环保材料应用（有机棉、再生纤维）33%智能面料（温控、体态监测）31%•场景：运动/Citywalk/通勤来自1-2线城市性别67%商品画像••款式：款式oversize赛车红赛车红瀑布绿蓝图色亮色撞色系（赛车红、橙黄、瀑布绿、蓝图色）亮色撞色系（赛车红、橙黄、瀑布绿、蓝图色）硬朗廓形拉高腰线贴合腿型高弹耐磨宽松舒适百搭硬朗廓形拉高腰线贴合腿型高弹耐磨宽松舒适百搭赛车竞技相关类目趋势 1喜欢速度感和运动活力的表达43%2流线型设计，展现动感和张力39%1喜欢速度感和运动活力的表达43%2流线型设计，展现动感和张力39%3运动休闲混搭，有型又舒适39%4展现个性，吸引眼球35%55亮色拼接，视觉冲击力强31%66赛车文化认同，受赛车运动影响30%77受赛车主题影视、动漫影响28%88潮流圈层归属感18%12高科技面料（速干、透气、轻量化）41%3流线型剪裁，动感十足12高科技面料（速干、透气、轻量化）41%3流线型剪裁，动感十足34%亮色拼接或撞色设计28%轻量化设计，不累赘28%拉链、扣子等机能风细节27%反光元素，提升夜间可见性25%多口袋设计，实用性强21%修身版型，展现身形20%45567896789更轻更薄的材料，极致轻量化43% 智能面料（温控、发光、运动数据监测）40% 更轻更薄的材料，极致轻量化43% 智能面料（温控、发光、运动数据监测）40% 防水透气性能大幅提升35% 可发光面料，夜间视觉效果34%•场景：Citywalk/通勤赛车文化IP赛车核心视觉元素赛车核心视觉元素年轻潮流人群流量快速破圈流量快速破圈受众范围扩大受众范围扩大来自1-2线城市商品画像卡其色丹宁蓝橄榄绿•款式：翻领夹克、多口袋系统、加固缝线卡其色丹宁蓝橄榄绿•款式：翻领夹克、多口袋系统、加固缝线•面料：重磅帆布、重磅棉布、丹宁、灯芯绒焦糖棕卡其色、焦糖棕、丹宁蓝、橄榄绿卡其色、焦糖棕、丹宁蓝、橄榄绿多口袋耐磨抗造多口袋直筒宽松多口袋耐磨抗造多口袋直筒宽松包裹性强耐用性强街头工装相关类目趋势.速干裤 1122 宽松版型，舒适自在48% 宽松版型，舒适自在48%33喜欢实用主义和硬朗风格39%44多口袋设计，方便实用36%55展现个性和态度30%66帆布、斜纹面料，有质感28%77街头文化认同26%88复古怀旧感21%1122 宽松版型，舒适不束缚46% 宽松版型，舒适不束缚46%33多口袋设计，收纳空间充足36%4455帆布、斜纹、牛仔等耐用面料28%66厚实面料，保暖性好25%77金属扣子、拉链等工装风细节24%88可调节设计（抽绳、腰带）22%99拼接设计，展现层次感21%提升时尚感，打破工装局限52% 功能性增强（防水、防风、保温）45% 提升时尚感，打破工装局限52% 功能性增强（防水、防风、保温）45% 更轻更薄的材料，减轻重量38%•场景：露营/Citywalk/通勤、爆款参考来自1-2线城市商品画像•款式：大基础款偏宽松剪裁••款式：大基础款偏宽松剪裁•面料：美利奴羊毛、纯棉、纤维混纺浅灰色象