南昌大学共青学院《网络经济学》2025-2026学年期末试卷

南昌大学共青学院《网络经济学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.网络效应最典型的特征是（）。

A.商品价格随需求增加而下降

B.用户数量越多，产品价值越大

C.产品质量越高，用户越多

D.品牌知名度影响用户选择

2.在网络市场中，哪种定价策略属于“渗透定价”？

A.高价策略，快速获取利润

B.低价策略，吸引大量用户

C.弹性定价，根据供需调整价格

D.捆绑销售，组合多种产品

3.网络外部性可以分为哪两种类型？

A.直接网络外部性和间接网络外部性

B.增量网络外部性和存量网络外部性

C.竞争性网络外部性和互补性网络外部性

D.正向网络外部性和负向网络外部性

4.寡头市场中的企业行为通常受哪种因素影响最大？

A.政府监管政策

B.互补品价格波动

C.用户网络效应

D.成本结构变化

5.在双边市场中，哪种机制可以促进平台的用户增长？

A.价格歧视

B.交叉补贴

C.成本分摊

D.竞争性定价

6.网络产品的“长尾效应”指的是什么？

A.少数热门产品占据大部分市场份额

B.大量低需求产品共同占据市场

C.产品价格随需求下降而降低

D.产品生命周期延长

7.在平台经济中，哪种模式属于“双边市场”？

A.单边平台（如电视频道）

B.多边平台（如电商网站）

C.直销模式（如品牌官网）

D.分销模式（如代理商）

8.网络广告的“精准投放”主要依赖于什么技术？

A.传统媒体投放

B.用户画像分析

C.广告位竞争

D.广告效果评估

9.网络市场中的“锁定效应”指的是什么？

A.用户难以转换供应商

B.产品价格持续上涨

C.用户需求突然下降

D.竞争者进入市场

10.在云计算市场中，哪种服务模式属于“IaaS”？

A.基础设施即服务

B.平台即服务

C.软件即服务

D.数据即服务

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.网络经济的主要特征包括哪些？

A.非线性需求曲线

B.网络外部性

C.信息不对称

D.协同效应

E.零边际成本

2.寡头市场中的竞争策略有哪些？

A.价格战

B.产品差异化

C.合作定价

D.限制进入

E.广告竞争

3.双边市场的典型特征有哪些？

A.多边用户群体

B.交叉网络效应

C.信息不对称

D.交易费用

E.平台中介

4.网络产品的定价策略有哪些？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.动态定价

D.成本加成定价

E.捆绑销售

5.网络广告的效果评估指标有哪些？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.千次展示成本（CPM）

D.广告投资回报率（ROI）

E.品牌知名度

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.网络外部性只会对平台经济产生正面影响。（×）

2.寡头市场中的企业通常采取合作策略避免价格战。（√）

3.双边市场的平台可以通过交叉补贴实现用户增长。（√）

4.网络产品的“长尾效应”意味着低需求产品无法盈利。（×）

5.网络广告的精准投放完全依赖于技术手段。（×）

6.网络市场的“锁定效应”可以永久阻止用户转换供应商。（×）

7.云计算市场中的“IaaS”模式提供最灵活的服务。（√）

8.网络经济的核心是信息不对称。（×）

9.寡头市场中的企业行为完全受竞争影响。（×）

10.双边市场的平台可以通过限制进入提高利润。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某电商平台通过分析用户数据发现，其用户群体主要由两类构成：消费者和商家。消费者倾向于在平台上购买低价商品，而商家则希望通过平台扩大销售规模。平台通过提供补贴政策吸引商家入驻，并通过广告精准投放向消费者推送商品。平台还引入了信用评价体系，增强用户信任。

材料二：

某社交软件通过用户行为分析发现，其用户粘性较高，但用户增长缓慢。平台决定通过以下措施提升用户活跃度：一是推出社交功能，鼓励用户互动；二是与第三方服务合作，提供增值服务；三是优化广告算法，提高广告匹配度。

问题：

1.分析该电商平台的双边市场特征及策略。（5分）

2.分析该社交软件的用户粘性提升策略及效果。（5分）

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：

某音乐平台通过版权合作吸引了大量用户，但用户付费意愿较低。平台决定采取以下措施：一是提高免费用户的使用门槛；二是推出会员制度，提供优质内容；三是与广告商合作，增加广告收入。

材料二：

某游戏平台通过游戏联运模式吸引了大量开发者，但用户留存率较低。平台决定采取以下措施：一是优化游戏推荐算法，提高用户匹配度；二是推出社交功能，增强用户互动；三是与硬件厂商合作，提供更好的游戏体验。

问题：

结合材料分析网络产品的定价策略、用户粘性提升策略及平台经济中的竞争策略，并说明如何平衡平台利益与用户需求。（25分）

答案部分：

一、单项选择题

1.B

2.B

3.A

4.C

5.B

6.B

7.B

8.B

9.A

10.A

二、多项选择题

1.ABDE

2.ABCDE

3.ABDE

4.ABC

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

四、材料分析题

材料一：

1.该电商平台的双边市场特征包括多边用户群体（消费者和商家）、交叉网络效应（消费者购买更多商品，商家吸引更多消费者）、平台中介作用（提供交易场所和信用体系）。平台策略包括交叉补贴（吸引商家）、精准广告投放（提高用户转化率）、信用评价体系（增强用户信任）。（5分）

2.该社交软件的用户粘性提升策略包括：社交功能（增强用户互动）、第三方服务合作（提供增值服务）、广告优化（提高广告匹配度）。效果方面，社交功能可以增加用户活跃度，第三方服务可以提高用户留存率，广告优化可以增加平台收入。（5分）

五、论述题

结合材料分析网络产品的定价策略、用户粘性提升策略及平台经济中的竞争策略，并说明如何平衡平台利益与用户需求。（25分）

答案要点：

1.网络产品的定价策略：

-渗透定价：通过低价快速占领市场，如音乐平台提高免费用户使用门槛。

-撇脂定价：针对高需求用户收取高价，如社交软件推出会员制度。

-动态定价：根据供需调整价格，如游戏平台与广告商合作增加收入。

-交叉补贴：通过一种产品补贴另一种产品，如音乐平台与广告商合作。

2.用户粘性提升策略：

-增强社交功能：如社交软件推出社交功能，增强用户互动。

-提供增值服务：如音乐平台推出会员制度，提供优质内容。

-优化推荐算法：如游戏平台优化游戏推荐算法，提高用户匹配度。

-硬件合作：如游戏平台与硬件厂商合作，提供更好的游戏体验。

3.平台经济中的竞争策略：

-合作定价：如寡头市场中的企业合作避免价格战。

-产品差异化：如社交软件与第三方服务合作，提供增值服务。

-限制进入：如双边市场的平台通过限制进入提高利润。

-广告竞争：如电商平台通过精准广告投放提高用户