2026年广告策划与推广合同范本

2026年广告策划与推广合同范本甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]乙方（广告经营者/发布者）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]广告经营许可证号：[乙方广告经营许可证号]根据《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，就甲方向乙方委托广告策划与推广服务事宜，经友好协商，达成如下协议：第一条广告活动概述1.1甲方委托乙方提供广告策划与推广服务，旨在[简述广告活动目标，如提升XX品牌知名度、推广XX产品、增加XX平台流量等]。1.2乙方接受甲方的委托，根据甲方需求和市场情况，提供包括市场分析、策略制定、创意策划、广告制作、媒介购买/代理、效果监测等在内的广告服务。第二条广告内容与要求2.1甲方应向乙方提供与广告活动相关的必要背景资料、品牌规范文件及法律法规要求的证明文件。2.2乙方应根据甲方目标和要求，在[具体日期]前向甲方提交广告策划方案，包括但不限于市场分析、目标受众定位、核心信息、创意概念、媒介策略等。甲方应在收到方案后[具体天数]内进行审核，并就审核意见书面反馈乙方。乙方根据甲方意见修改完善方案，直至甲方最终确认。2.3广告的核心内容、表现形式、规格、发布形式等具体要求如下：[详细描述广告内容要素，如广告语、核心信息、画面要求、文案风格、适用平台、规格尺寸、时长等。例如：广告主为XX公司推广XX产品，制作一个30秒的短视频广告，用于在XX社交媒体平台投放，广告画面需包含公司Logo和产品特写，文案需突出产品核心卖点XX和优惠信息XX。]2.4最终确定的广告素材需经甲方审核确认。甲方应在收到乙方提交的最终广告素材后[具体天数]内予以回复。甲方逾期未回复的，视为同意该素材；甲方提出修改意见的，乙方应根据甲方要求进行修改，直至甲方再次确认或逾期未确认。2.5乙方保证所提供的广告内容及制作的广告素材符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的要求，不侵犯任何第三方的合法权益。广告活动过程中，如因广告内容引发任何法律纠纷或处罚，由责任方承担，如因此给甲方造成损失的，由责任方承担赔偿责任。第三条合同期限与工作计划3.1本合同有效期自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止。3.2本合同项下的广告策划与推广服务项目周期为自甲方确认最终策划方案之日起至广告推广活动结束之日止，具体推广期为[起始年]年[起始月]月[起始日]日至[结束年]年[结束月]月[结束日]日。3.3乙方应制定详细的项目工作计划，并提交甲方确认。工作计划包括但不限于以下阶段及时间安排：[阶段一：方案策划与确认，时间：XX年XX月XX日至XX月XX日][阶段二：创意设计与制作，时间：XX年XX月XX日至XX月XX日][阶段三：媒介购买/执行准备，时间：XX年XX月XX日至XX月XX日][阶段四：广告发布与推广执行，时间：XX年XX月XX日至XX月XX日][阶段五：效果监测与报告，时间：XX年XX月XX日至XX月XX日][其他阶段……]第四条合同金额与支付方式4.1本合同项下乙方提供的服务总费用（含税）为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。[费用构成说明：如包含策划费人民币XX元，创意制作费人民币XX元，媒介代理费/购买费人民币XX元等，可在此列明或另附清单。]4.2付款方式：甲方应通过银行转账方式向乙方支付合同款项。具体支付节点和金额如下：[第一笔：合同签订后X日内，支付总费用的XX%，即人民币XX元；][第二笔：广告素材经甲方最终确认后X日内，支付总费用的XX%，即人民币XX元；][第三笔：广告推广活动结束且乙方提交完整效果报告后X日内，支付剩余XX%，即人民币XX元。]4.3乙方应在收到甲方每笔款项后，按照甲方要求开具等额有效的增值税[普通/专用]发票。4.4任何逾期支付的款项，甲方应按日向乙方支付逾期付款金额[百分比]%的违约金。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：5.1.1按时向乙方提供必要的背景资料、品牌文件及法律法规要求的证明文件，并保证其真实性、合法性。5.1.2按照合同约定和本合同第二条约定的流程，及时审核乙方提交的工作成果（包括策划方案、广告素材等），并在规定时间内给予书面反馈。逾期未反馈的，视为同意。5.1.3按照本合同第四条的约定，按时足额支付合同款项。5.1.4配合乙方就广告活动的开展进行必要的沟通与协调。5.1.5对乙方提交并经其确认的最终广告素材拥有最终审核确认权。5.2乙方的权利与义务：5.2.1根据甲方目标和要求，以及乙方专业判断，提供具有创意和实效性的广告策划与推广方案。5.2.2遵守相关法律法规和广告行业规范，确保提供的广告方案和制作的广告素材内容合法合规。5.2.3按照合同约定和项目计划，按时提交策划方案、广告创意、制作成果等，并配合甲方的审核与修改工作。5.2.4对在合作过程中知悉的甲方商业秘密、技术信息等承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。5.2.5负责按照合同约定执行广告发布或推广工作，并确保执行过程符合约定。根据约定提供广告效果监测数据。5.2.6按照约定向甲方提供效果监测报告，并根据甲方要求进行效果分析与优化建议。第六条效果评估与验收6.1广告活动的效果评估以双方事先约定的关键绩效指标（KPIs）为准，主要包括但不限于：[指标一：广告曝光量/展示次数，目标：XX次][指标二：广告点击率（CTR），目标：XX%][指标三：点击后转化率（CVR）/行动率，目标：XX%][指标四：广告花费回报率（ROAS）/投入产出比，目标：XX][指标五：品牌搜索指数增长，目标：XX%][指标六：用户互动量（点赞、评论、分享等），目标：XX][其他指标……]6.2效果数据来源以[约定具体的数据来源，如乙方提供的平台后台数据、经认证的第三方监测机构数据、甲方自有系统数据等]为准。6.3验收：广告推广活动结束后，乙方应向甲方提交最终的效果监测报告。甲方应在收到报告后[具体天数]内，根据本合同第六条约定的KPI目标和数据，对广告活动效果进行验收。甲方应在验收期内书面确认验收结果，或提出具体的修改意见。甲方逾期未进行验收或未提出书面意见的，视为通过验收。6.4如甲方认为广告效果未达到合同约定的主要目标或核心KPI指标，且经乙方合理优化后仍未改善的，甲方有权与乙方协商调整后续服务内容或费用，或解除合同，并要求乙方退还已支付但未提供相应服务的费用，具体处理方式由双方协商确定。第七条知识产权7.1乙方为履行本合同而创作的广告策划方案、创意构思等智力成果的知识产权，在甲方付清全部合同款项后，归甲方所有。乙方有权在不泄露甲方商业秘密的前提下，将本合同项下创作的、经甲方确认的广告作品用于本公司的作品集展示或案例宣传，但不得用于其他商业用途或侵犯甲方权益。7.2乙方提供的用于广告活动的通用工具、模板、软件等知识产权仍归乙方所有，甲方仅获得根据本合同约定范围内的使用许可。7.3甲方提供的商标、标识、品牌元素等知识产权归甲方所有，乙方在使用过程中应遵守甲方的使用规范，并承担因使用不当造成的风险。第八条保密条款8.1甲乙双方应对在合作过程中获悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务信息、广告方案、报价等一切未公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。8.2任何一方不得泄露、使用或允许任何第三方接触、使用对方的保密信息，但以下情况除外：(a)该信息已公开披露或进入公共领域；(b)该信息是在对方保密义务届满前已为该方合法持有且无保密义务的信息；(c)该信息是由该方独立开发或创作的；(d)该信息是依法或依循法律程序要求披露的，但应提前通知对方并尽力要求披露方限制披露范围；(e)该信息已事先获得对方书面同意。8.3双方员工及其他接触保密信息的人员均负有保密义务，并应被要求遵守本合同约定的保密责任。相关人员的保密义务不因本合同的终止而解除。8.4本保密条款的效力不因本合同的终止而终止，保密期限自本合同签订之日起至保密信息公开之日止，对于未公开的保密信息，保密期限为本合同终止后[年数，如二至五]年。第九条违约责任9.1甲方未按本合同第四条约定的时间和金额支付款项的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[天数，如三十]日的，乙方有权暂停提供服务或解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及赔偿因此造成的损失。9.2乙方未能按本合同第二条约定的最终确认日期提交广告素材，或提交的广告素材经甲方多次修改后仍不符合要求，且无正当理由的，每逾期一日，应按合同总金额的[百分比，如千分之一]向甲方支付违约金。逾期超过[天数，如十五]日的，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付但未提供符合要求服务的费用，并赔偿因此造成的损失。9.3乙方提供的服务内容违反法律法规或广告标准，给甲方造成经济损失、商誉损害或引发法律纠纷的，乙方应承担全部赔偿责任。9.4任何一方违反本合同第八条保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。第十条不可抗力10.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策重大调整、疫情及其防控措施等。10.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[天数，如七]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力导致合同无法履行或无法完全履行的，根据不可抗力的影响，部分或全部免除责任，但法律另有规定的除外。第十一条争议解决11.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。11.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一项并明确：甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/双方约定的仲裁委员会申请仲裁，仲裁地点为XX，仲裁规则按照XX仲裁规则进行]。第十二条合同的生效、变更与终止12.1本合同自甲乙双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。12.2本合同的任何变更或补充，均须经双方协商一致，并签署书面补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。12.3本合同在下列任一情况下终止：(a)合同期限届满，双方未续签；(b)双方协商一致同意终止；(c)一方严重违约，导致合同目的无法实现，守约方有权根据本合同约定或法律规定解除合同；(d)因不可抗力导致合同无法继续履行。12.4合同终止后，双方应在[具体天数]内完成工作交接、费用结算、资料返还等事宜。乙方应向甲方提供最终的项目总结报告和所有相关资料。第十三条通知与送达13.1双方在本合同中载明的地址、联系人及联系方式为有效联系方式。任何一方变更联系方式，应提前[天数，如五]日书面通知对方。13.2双方通过书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、快递、传真、电子邮件）发送给对方在本合同中载明的地址或联系人的通知，视为有效送达。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后[天数，如三]日视为送达。第十四条法律适用与管辖14.1本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。14.2除本合同第十一条另有约定外，本合同履行过程中发生的争议，由合同签订地[或选择其他地点]有管辖权的人民法院专属管辖。第十五条其他15.1本合同构成甲乙双方就本合同标的事项达成的完整协议，取代双