国企招聘宣传岗笔试题目及答案

国企招聘宣传岗笔试题目及答案第一部分：单项选择题（共20题，每题1.5分，共30分）1.在国有企业宣传工作中，坚持党的领导、加强党的建设是“根”和“魂”。关于国有企业宣传思想工作的根本任务，下列说法最准确的是：A.提升企业产品的市场占有率B.举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象C.增加企业净利润和股东分红D.协调政府关系，规避政策风险2.某国企在发布年度社会责任报告时，为了体现其“绿色发展”理念，使用了大量高清图片和动态图表。从新媒体传播角度来看，这种做法主要利用了：A.碎片化传播特征B.视觉化传播趋势C.意见领袖效应D.长尾理论应用3.“把关人”理论最早由库尔特·卢因提出，后在传播学中由大卫·怀特进一步发展。在企业宣传部门，编辑在审核新闻稿件时，主要依据的不是“个人喜好”，而是：A.企业的宣传口径与价值观B.稿件的字数与排版美观度C.作者的职级与部门影响力D.网络点击量的预测值4.习近平总书记强调：“要讲好中国故事，传播好中国声音。”对于国有企业而言，“讲好企业故事”的核心在于：A.夸大企业业绩，树立高大上形象B.挖掘基层一线员工的感人瞬间和奋斗精神C.避免提及任何企业面临的困难与挑战D.仅使用专业术语，体现技术壁垒5.在危机公关中，通常遵循“5S原则”，即速度第一、真诚沟通、系统运行、权威证实、标准运行。当某国企下属单位发生突发安全事故引发舆情时，宣传部门的第一反应应该是：A.立即删除所有相关帖子，冷处理B.等待事故调查完全清楚后再发声C.迅速发布事实已核实的简短声明，表明态度D.指责媒体报道不实，发布律师函6.短视频平台“抖音”的算法推荐机制主要基于用户的兴趣标签。国企宣传账号在运营短视频时，为了获得更好的流量推荐，除了内容优质外，还必须重视：A.账号的粉丝数量基础B.视频发布的时间段C.完播率、点赞、评论、转发等互动数据D.视频的拍摄设备专业程度7.某企业宣传稿中写道：“该项目的成功落地，极大地促进了公司的发展，实现了经济效益的飞跃。”从公文与新闻写作的角度看，这句话的主要问题是：A.语法错误，成分残缺B.用词模糊，缺乏数据支撑C.情感过于夸张，不够客观D.篇幅过长，不够精炼8.在宣传效果评估中，我们常使用“曝光量”和“触达率”两个指标。若某篇推文在微信公众号的送达人数为10000人，图文页阅读人数为3000人，分享转发人数为300人，则该推文的“打开率”约为：A.3%B.10%C.30%D.33%9.关于企业内刊与企业文化的建设，下列说法不正确的是：A.内刊是上情下达、下情上传的重要桥梁B.内刊内容应完全由领导讲话组成，以体现权威性C.内刊可以增强员工的归属感和凝聚力D.内刊风格可以适当活泼，贴近员工生活10.某国企要策划一场关于“科技创新”的对外宣传活动，邀请了多家主流媒体。为了让报道更有深度，宣传部门在准备媒体通稿时，最应该提供的是：A.只有领导致辞的完整录音稿B.包含具体技术参数、应用场景及行业对比的详实数据包C.只有活动现场的高清大图D.企业的详细组织架构图11.在网络传播中，“沉默的螺旋”理论指出，人们如果感到自己的观点是少数的，往往会保持沉默。作为国企宣传岗，在面对负面舆情评论时，应避免的做法是：A.及时发布权威信息，打破信息不对称B.动员员工在评论区进行无差别谩骂攻击C.设置议题，引导公众关注积极面D.联合KOL（意见领袖）发出理性声音12.演讲稿的撰写需要考虑听众的背景。若公司领导要在“新员工入职典礼”上讲话，宣传人员代拟稿件的基调应该是：A.严肃刻板，强调纪律B.充满激情，强调责任与梦想，同时给予关怀C.极度务实，只谈薪资待遇D.幽默风趣，随意调侃13.照片构图中的“三分法”是指：A.将画面分为三等份，主体位于中心B.用两条横线和两条竖线将画面分割成九份，主体位于交叉点C.前景、中景、景各占三分之一D.光线、影调、色彩各占三分之一权重14.国有企业在进行品牌形象塑造时，除了商业属性外，必须突出其：A.垄断地位B.政治属性和社会责任C.国际化背景D.上市融资能力15.在撰写新闻消息时，最核心的结构是“倒金字塔结构”，其特点是：A.先讲故事背景，再讲结果B.按照时间顺序，从头写到尾C.将最重要、最吸引人的信息放在开头D.设置悬念，结尾揭晓答案16.某国企宣传部门计划对年度先进集体进行采访报道。为了体现报道的“脚力、眼力、脑力、笔力”，记者最应该做的是：A.在办公室根据书面材料整理成稿B.深入一线车间，与员工面对面交流，记录细节C.电话采访部门负责人，记录会议纪要D.复制粘贴往年的报道模板，仅修改年份17.H5页面（HTML5）在移动端营销中应用广泛。一个优秀的H5宣传作品，通常不需要具备：A.强烈的视觉冲击力B.良好的交互体验C.复杂的注册登录门槛D.清晰的逻辑主线18.在进行数据可视化时，若要展示公司近五年营收、利润、成本三项指标的对比变化，最适合使用的图表类型是：A.饼图B.折线图C.雷达图D.散点图19.关于知识产权保护，下列哪项行为是合法的？A.在未经授权的情况下，直接使用GettyImages上的水印图片做企业海报B.引用他人已发表的文章时，注明来源和作者，且在合理范围内C.将竞争对手的商标作为自己产品的关键词进行搜索推广D.购买盗版设计软件用于企业宣传物料设计20.假设某国企新媒体矩阵包括微信公众号、微博、抖音、今日头条。在发布同一重大新闻时，下列做法最恰当的是：A.所有平台发布完全相同的内容和格式B.微信发长文，微博发话题+短文+图，抖音发剪辑视频，今日头条发SEO优化稿件C.只在微信公众号发布，其他平台自动同步D.选择流量最大的一个平台独家发布第二部分：多项选择题（共10题，每题3分，共30分。多选、少选、错选均不得分）1.国有企业宣传岗位工作人员必须具备的政治素养主要包括：A.政治敏锐性和政治鉴别力B.坚定的理想信念和党性原则C.深刻理解国家大政方针和行业政策D.能够熟练使用各种修图软件2.新闻写作的“五要素”即“5W1H”，包括：A.Who（何人）B.When（何时）C.Where（何地）D.What（何事）E.Why（何故）F.How（如何）3.企业面临舆情危机时，常见的应对策略有哪些？A.快速响应，抢占舆论制高点B.实事求是，不遮掩、不推诿C.统一口径，由指定部门对外发布D.情绪对立，与网民展开辩论E.做好后续跟进，持续公布处理结果4.新媒体运营中，提升用户粘性的有效方法有：A.定期举办线上互动活动（如抽奖、投票）B.建立粉丝社群，进行精细化运营C.标题党，内容与标题严重不符D.提供具有实用价值或情感共鸣的优质内容E.保持固定的更新频率5.企业文化建设中，视觉识别系统（VI）通常包含：A.企业标准名称、标准字、标准色B.企业LOGO及其变形规范C.办公用品、车辆外观、工作服等应用规范D.企业的核心价值观和经营理念6.撰写领导讲话稿时，需要注意的结构要素包括：A.称谓和开场白B.主体内容（通常分为几个部分论述）C.结尾（总结、号召、致谢）D.附件和参考文献7.关于“融媒体”发展，下列描述正确的有：A.是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合B.实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”C.彻底取代传统媒体，不再需要报纸和电视D.强调“一次采集、多种生成、多元传播”8.下列属于网络流行语，但在国企正式对外宣传中应谨慎使用或避免使用的有：A.躺平B.内卷C.奋斗D.摸鱼E.破防9.宣传物料制作中，关于色彩搭配的心理学应用，说法正确的有：A.红色通常代表热情、喜庆、警示，常用于节日或重要通知B.蓝色代表科技、理智、冷静，常用于科技类企业或商务场景C.绿色代表环保、生命、安全，常用于ESG或安全生产宣传D.黑色代表死亡、恐惧，绝对不能在宣传中使用10.举办一场成功的新闻发布会，前期筹备工作包括：A.确定发布主题和新闻通稿B.邀请媒体记者并确认出席情况C.布置会场，调试音响、投影等设备D.对发言人进行媒体应对模拟培训E.现场安排无关人员围观第三部分：判断题（共10题，每题1分，共10分。正确的打，错误的打）1.国有企业宣传工作的首要任务是服务于企业的生产经营，只要能带来流量，内容的真实性可以适当放宽。2.“议程设置”理论认为大众传媒可能无法决定人们“怎么想”，但可以决定人们“想什么”。3.在微信公众号排版中，字体颜色越多、样式越花哨，阅读体验越好，用户打开率越高。4.深度报道通常运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、发展趋势等方面报道新闻。5.国企宣传部门在对外宣传时，可以随意引用国家领导人的讲话，不需要经过严格审核。6.短视频营销中，BGM（背景音乐）的选择不重要，主要看画面质量。7.公共关系（PR）不仅是对外关系的协调，也包括对内员工关系的维护。8.在撰写新闻稿时，导语部分应尽量精炼，用一两句话概括新闻的核心内容。9.“长尾理论”指出，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场份额可以和那些热销产品相匹敌。10.企业宣传就是企业广告，两者在概念和操作上完全一致。第四部分：填空题（共10空，每空1分，共10分）1.党的二十大报告指出，要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。其中，________是凝聚人心、汇聚民力的强大力量。2.在新闻摄影中，决定曝光量的三个主要参数是光圈、快门速度和________。3.企业危机公关的“黄金4小时”法则是指在突发事件发生后，________小时内发布权威消息，可以有效掌握舆论引导主动权。4.________是指组织在长期生产经营过程中确立的，为全体员工普遍接受和共同遵循的价值观念、行为准则及具有相应特色的行为方式、物质形态的总和。5.在撰写公文或新闻稿时，对于涉及企业核心商业秘密的数据，应当进行________处理，严禁泄露。6.新媒体语境下，________传播打破了传统媒体的点对点传播模式，实现了点对面的裂变式扩散。7.评价一个新媒体账号活跃度的指标通常包括：粉丝数、阅读量、________、转发量等。8.2023年10月，全国宣传思想文化工作会议正式提出习近平文化思想，这一思想为做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命提供了强大思想武器和科学行动指南。其中，“七个着力”之一是着力加强________。9.________是企业的无形资产，它体现了消费者对企业的产品、服务、形象等方面的综合评价。10.在策划宣传活动时，SMART原则是指目标必须是具体的、可衡量的、可达到的、________和有时限的。第五部分：简答题（共4题，每题5分，共20分）1.请简述国有企业宣传部门在加强意识形态工作方面应承担的职责。2.某国企要拍摄一部反映一线技术工人攻坚克难的微电影，请列出三个你认为最能打动人心的叙事角度，并简要说明理由。3.在新媒体运营中，为什么说“内容为王”？请结合国企特点谈谈你的理解。4.简述新闻标题的制作原则，并举例说明一个好标题的重要性。第六部分：计算与逻辑分析题（共1题，10分）某国有企业为宣传其新产品，计划在A、B两个新媒体平台投放广告。已知：1.A平台拥有用户5000万，主要受众为年轻群体，单次点击成本（CPC）为0.5元，预计点击率（CTR）为2%。2.B平台拥有用户3000万，主要受众为商务人士，单次点击成本（CPC）为1.0元，预计点击率（CTR）为1.5%。3.该企业宣传预算为10万元。4.转化率（CVR）指点击后转化为实际购买咨询的比率，A平台预计为5%，B平台预计为10%。请根据上述数据，完成以下计算：1.计算在A平台投放广告能获得的最大点击量（假设预算全投A）。2.计算在B平台投放广告能获得的最大点击量（假设预算全投B）。3.结合转化率，计算哪种方案能带来更多的实际购买咨询？请写出计算过程。4.作为宣传策划人员，除了数据计算外，你还应该考虑哪些非数据因素来决定投放策略？第七部分：案例分析题（共1题，15分）案例背景：某大型能源国企下属分公司在偏远山区进行管道施工时，因夜间施工噪音问题，遭到附近村民的阻拦。部分村民情绪激动，与现场施工人员发生推搡。有村民用手机拍摄了冲突视频，并上传至短视频平台，配文称“国企欺压百姓，暴力施工”。视频在短时间内获得大量转发和评论，评论区充斥着对国企的负面评价，甚至有人上升到对体制的攻击。该分公司相关负责人试图联系发布者删除视频，但被拒绝，且引发二次舆情。问题：1.请分析此次舆情发酵的原因。（5分）2.如果你是该集团总部的宣传岗负责人，接到汇报后，你会制定怎样的应急处置方案？（请分步骤列出，至少包含5个步骤）（10分）第八部分：公文写作与宣传策划题（共1题，25分）背景：2024年是中华人民共和国成立75周年，也是你所在的国有企业（假设名为“华兴集团”）成立40周年。华兴集团作为行业领军者，40年来为国家基础设施建设做出了巨大贡献。为了传承企业精神，展示企业形象，集团决定开展“峥嵘四十载·奋进新征程”系列宣传活动。任务：1.撰写一篇关于该活动的新闻通稿（消息体裁），字数300-500字。要求包含标题、导语、主体、背景。（10分）2.请设计一个具体的子活动策划方案框架。方案需包含：活动名称、活动目的、目标受众、主要内容及形式、宣传推广渠道。（15分）参考答案及解析第一部分：单项选择题1.B解析：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作的使命任务是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。A、C、D虽与企业经营相关，但不是宣传工作的根本任务。2.B解析：使用高清图片和动态图表是为了增强视觉冲击力，适应现代受众快速获取信息的习惯，属于视觉化传播趋势。3.A解析：“把关人”在组织中必须遵循组织的规范和目标。企业宣传编辑的把关标准是企业的宣传口径、价值观以及新闻真实性，而非个人喜好或外部无关因素。4.B解析：讲好企业故事的关键在于“人”。宏大叙事往往缺乏感染力，挖掘基层员工的奋斗故事能引起情感共鸣，体现“人民性”。5.C解析：危机公关5S原则中，“速度第一”至关重要。在事实未完全查明前，应先发声表明态度（如“正在调查”、“高度重视”），抢占舆论制高点，避免谣言扩散。A和D会激化矛盾，B会错失良机。6.C解析：抖音算法核心是去中心化的推荐机制，基于内容质量反馈。完播率、互动数据是判断内容是否受欢迎的关键指标，直接影响推荐池的层级。7.B解析：宣传稿应避免使用“极大地”、“飞跃”等模糊形容词。应使用具体数据（如“增长了20%”、“营收突破亿元”）来支撑观点，增强说服力。8.C解析：打开率=图文页阅读人数/送达人数×100%。即3000/10000=30%。9.B解析：内刊是企业文化建设的重要载体，内容应丰富多样，包括员工风采、技术交流、生活感悟等。如果只发领导讲话，会变成枯燥的“文件汇编”，失去读者。10.B解析：媒体需要深度素材。提供详实的数据包、技术参数和行业背景，有助于记者撰写有深度的专业报道，而不仅仅是简单的活动消息。11.B解析：组织“水军”或员工进行谩骂攻击是违反公关伦理且违法的行为，会严重损害国企形象，激化矛盾。应通过理性引导和权威发声来应对。12.B解析：新员工入职典礼需要激发新人的热情和归属感。基调应是积极向上、充满希望的，同时体现企业对人才的重视和关怀。13.B解析：三分法构图是将画面用两条横线和两条竖线分割，将主体放在线条的交叉点上，使画面更生动、平衡。14.B解析：国有企业具有特殊属性，品牌塑造必须将政治属性（听党话、跟党走）和社会责任（国计民生、公益慈善）放在突出位置，不能只追求商业利益。15.C解析：倒金字塔结构把最重要的事实（5W1H核心）放在第一段（导语），次要信息放在后面，便于读者快速获取信息，也便于编辑删减。16.B解析：“四力”要求记者深入基层、深入群众。只有深入一线采访，才能写出有温度、有细节的报道，避免“闭门造车”。17.C解析：H5传播需要低门槛。复杂的注册流程会流失大量用户，导致传播链条断裂。18.B解析：折线图最适合展示数据随时间变化的趋势，适合对比多组数据的走向。饼图用于占比，雷达图用于多维能力评估，散点图用于相关性分析。19.B解析：合理引用属于著作权法规定的“合理使用”范畴。A、C、D均涉及侵权或不正当竞争。20.B解析：不同平台有不同的用户属性和推荐机制。应进行“分众化”传播，微信适合深度阅读，微博适合话题讨论，抖音适合视频传播，今日头条注重搜索抓取。第二部分：多项选择题1.ABC解析：D项属于专业技能，不属于政治素养范畴。2.ABCDEF解析：新闻六要素5W1H是构成完整新闻的基本骨架。3.ABCE解析：D项情绪对立是危机公关的大忌，会火上浇油。4.ABDE解析：C项“标题党”虽然可能带来短期点击，但会损害长期信誉，降低用户粘性，属于违规操作。5.ABC解析：D项属于理念识别（MI），VI是视觉识别系统。6.ABC解析：讲话稿通常不包含附件和参考文献，这些属于公文附件要素。7.ABD解析：融媒体是整合，而非彻底取代。传统媒体在深度报道和权威性上仍有优势，且融媒体本身包含传统媒体的新媒体转型。8.ABDE解析：“躺平”、“内卷”、“摸鱼”、“破防”等网络流行语带有消极、戏谑或特定亚文化色彩，在国企正式对外宣传中应慎用，以免产生误解或显得不严肃。“奋斗”是正能量词汇。9.ABC解析：黑色也有高端、稳重、科技感的含义（如苹果、许多科技品牌），并非绝对不能用。10.ABCD解析：E项安排无关人员围观会干扰秩序，存在安全隐患，应避免。第三部分：判断题1.×解析：真实性是新闻的生命。国企宣传更要坚持实事求是，流量不能凌驾于真实性和纪律之上。2.√解析：这是“议程设置”理论的核心观点。3.×解析：排版应追求简洁、舒适。颜色过多、样式过花会造成视觉疲劳，影响阅读体验。4.√解析：这是深度报道的标准定义，旨在揭示新闻背后的深层逻辑。5.×解析：引用党和国家领导人讲话必须极其严肃、准确、完整，且需按规定程序审核，严禁随意引用或断章取义。6.×解析：BGM是短视频的灵魂之一，能极大地调动情绪，与画面同等重要。7.√解析：公共关系包括内部公关（员工关系）和外部公关。8.√解析：导语的作用是提纲挈领，应简明扼要。9.√解析：这是克里斯·安德森提出的“长尾理论”的核心内容。10.×解析：宣传是一个更广泛的概念，包括公关、品牌建设、内部文化等；广告通常指付费的、通过媒体推销产品或服务的特定行为。第四部分：填空题1.社会主义核心价值观2.ISO（感光度）3.44.企业文化5.脱敏6.社交/裂变7.点赞量/评论数（任填其一即可）8.国际传播能力建设9.品牌10.相关的第五部分：简答题1.参考答案：国有企业宣传部门在意识形态工作中的职责主要包括：(1)理论武装：组织学习党的创新理论，确保党员干部在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。(2)阵地管理：管好企业内部的报刊、网站、微信公众号、宣传栏等各类意识形态阵地，确保不出现政治性错误。(3)舆论引导：唱响主旋律，弘扬正能量，对内凝聚人心，对外展示良好形象，有效防范和化解意识形态风险。(4)督查问责：对意识形态工作责任制落实情况进行督促检查，对出现问题的环节进行问责整改。2.参考答案：(1)“小人物”的“大情怀”：聚焦普通技术工人的日常，通过细节描写（如满是老茧的手、深夜的灯光），展现其为了国家建设默默奉献的情怀。理由：以小见大，真实感人。(2)“父子/师徒”的传承：讲述老一辈工匠传授技艺给新一代的故事，体现技艺与精神的传承。理由：体现企业的历史底蕴和工匠精神的延续。(3)“绝境逢生”的攻坚：选取一个技术攻关遇到瓶颈、团队几经挫败最终成功的案例。理由：情节跌宕起伏，具有戏剧张力，能体现奋斗精神。3.参考答案：“内容为王”是因为：(1)核心吸引力：无论技术如何迭代，优质、独特、有价值的内容是吸引用户并留住用户的根本。(2)国企属性要求：国企宣传承担着传递价值观、记录历史的重任，不能像自媒体那样通过哗众取宠获取流量，必须提供有深度、有高度的内容。(3)长尾效应：优质的内容具有长久的生命力，能够持续被搜索和引用，而碎片化的热点信息转瞬即逝。(4)建立信任：只有持续输出专业、真实的内容，才能建立起公众对国企品牌的信任感。4.参考答案：制作原则：(1)准确事实：标题必须准确概括新闻事实，不能歪曲或夸大。(2)简洁明了：语言精炼，剔除冗余词汇。(3)生动形象：适当运用动词，避免枯燥。(4)体现价值：突出新闻中最具新闻性、最具新闻价值的要素。重要性举例：好的标题是“新闻的眼睛”。例如，一篇关于国企技术突破的报道，标题若为“某公司召开技术研讨会”，则乏人问津；若改为“打破国外垄断！某公司攻克XX核心技术，填补国内空白”，则能瞬间抓住读者眼球，激发民族自豪感和阅读兴趣，直接影响传播效果。第六部分：计算与逻辑分析题参考答案：1.A平台最大点击量：预算B=100,点击量==2.B平台最大点击量：预算B=100,点击量==3.转化量计算与比较：A方案转化量：=×B方案转化量：=×结论：单从数据上看，全投A或全投B带来的最终咨询量均为10,000个，持平。4.非数据因素考虑：(1)产品属性与受众匹配度：如果产品是大众消费品，A平台（年轻群体）可能更合适；如果是高端B2B设备，B平台（商务人士）更精准。(2)品牌曝光需求：A平台点击量高（20万），虽然转化率低，但能带来更多的品牌曝光（展示广告次数）。(3)平台环境与品牌安全：考虑广告出现的位置是否影响国企严肃形象。(4)长期合作与战略价值：哪个平台与企业有更好的战略合作关系。(5)组合投放策略：既然转化量持平，可以考虑组合投放（如各投5万），分散风险，覆盖更广人群。第七部分：案例分析题参考答案：1.舆情发酵原因分析：(1)事件本身具有冲突性：涉及“暴力施工”、“欺压百姓”等敏感字眼，容易激发公众的同情心和正义感。(2)视频传播的冲击力：视频比文字更具感染力，画面中的推搡冲突直接刺激观众情绪。(3)刻板印象与标签化：网民对“国企”存在某种强势的刻板印象，事件极易被贴上“以强凌弱”的标签，引发对体制的攻击。(4)初期应对失当：分公司试图强行删帖，不仅未解决问题，反而激化了矛盾，触发了“塔西佗陷阱”效应（即公权力失去公信力，无论说什么做什么都被认为是说谎），导致二次舆情。2.应急处置方案：(1)迅速上报，成立专班：立即向集团总部和上级主管部门汇报，成立由宣传、法务、安保、业务部门组成的舆情应急处置小组。(2)暂停删帖，调查事实：停止与发帖者的对抗性接触。立即开展内部调查，还原事实真相（噪音是否超标、是否动手、村民诉求是什么）。(3)发布声明，表明态度：在集团官微/官网发布第一份情况说明。内容包括：已知悉该事件、对造成的影响表示歉意、已成立调查组、承诺会公正处理。此步骤旨在平息公众情绪，表明负责任的态度。(4)线下解决，源头治理：业务部门主动与当地村委会、村民代表沟通，就施工噪音问题提出整改方案（如调整时间、增加隔音措施），对冲突中的不当行为进行道歉或依法处理。达成和解是平息舆情的根本。(5)持续通报，引导舆论：待问题解决后，发布第二份通报，公布处理结果和整改措施。邀请当地媒体或第三方进行后续报道，展示企业知错能改、尊重民意的