文化创意产品系列设计

“太平绿趣行”文化创意产品系列设计摘要天津滨海新区太平镇以“太平绿趣行”为核心，民俗文化、非遗技艺与特色农产品有机整合，构建自然体验与休闲旅游结合的文旅模式。当下农文旅融合已然成为行业的发展趋势，太平镇借助开发文创产品体系，深度挖掘地域文化特质，塑造出有差异化的乡村旅游品牌形象，促使区域文旅产业实现创新发展，在实际的实践过程中，太平镇对本土文化脉络展开深入调研，提炼传统节庆习俗、民间手工艺制作流程等文化元素，并且结合当地果蔬种植、特色养殖等农产品优势，搭建起多层次的文化资源数据库。在文创产品开发环节，运用“文化符号解构-元素重组-产品赋能”的系统化设计方法，把葫芦烙画、舞火龙等非遗技艺融入生活用品以及旅游纪念品设计之中，研究着重梳理太平镇文化资源特色与农产品优势，依照产业发展规律，以文创产品设计作为切入点，系统呈现地域文化内涵，凸显乡村景观风貌特征。依靠构建文化符号转化机制，有序推进文创产品开发工作，同时加强品牌传播与市场推广，达成文化价值向经济价值的有效转化，为地方文旅产业的可持续发展提供实践路径。关键词：天津市滨海新区太平镇文创产品设计乡村文化文旅小镇文创产品设计"TaipingGreenFunJourney"DesignofculturalandcreativeproductsABSTRACT"TaipingGreenFunTour"asthecore,TaipingTowninTianjinBinhaiNewAreaintegratesfolkculture,intangibleculturalheritageskillsandcharacteristicagriculturalproducts,constructingaculturaltourismmodelthatcombinesnaturalexperienceandleisuretourism.Atpresent,theintegrationofagriculture,cultureandtourismhasbecomethedevelopmenttrendoftheindustry.Bydevelopingaculturalandcreativeproductsystem,TaipingTowndeeplyexcavatesregionalculturalcharacteristics,createsadifferentiatedruraltourismbrandimage,andpromotestheinnovativedevelopmentoftheregionalculturaltourismindustry.Intheactualpracticeprocess,TaipingTownconductsin-depthresearchonthelocalculturalcontext,extractsculturalelementssuchastraditionalfestivalcustomsandfolkhandicraftproductionprocesses,andcombinestheadvantagesoflocalagriculturalproductssuchasfruitandvegetableplantingandcharacteristicbreedingtobuildamulti-levelculturalresourcedatabase.Inthedevelopmentlinkofculturalandcreativeproducts,asystematicdesignmethodof"culturalsymboldeconstruction-elementrecombination-productempowerment"isusedtointegrateintangibleculturalheritageskillssuchasgourdpyrographyanddragondanceintothedesignofdailynecessitiesandtouristsouvenirs.TheresearchfocusesonsortingouttheculturalresourcecharacteristicsandagriculturalproductadvantagesofTaipingTown,followstheindustrialdevelopmentlaw,takesthedesignofculturalandcreativeproductsastheentrypoint,systematicallypresentstheregionalculturalconnotation,andhighlightsthecharacteristicsofrurallandscape.Byconstructingaculturalsymboltransformationmechanism,thedevelopmentofculturalandcreativeproductsispromotedinanorderlymanner,whilestrengtheningbrandcommunicationandmarketpromotiontoachievetheeffectivetransformationofculturalvalueintoeconomicvalue,providingapracticalpathforthesustainabledevelopmentoflocalculturaltourismindustry.Keywords：TianjinBinhaiNewAreaTaipingTownCulturalandCreativeProductDesignRuralCultureCulturalandCreativeProductDesignforTourismandCultureTown第二章市场调研2.1乡村文化文创产品国内外发展现状分析文创产品设计在乡村文旅产业发展进程里起着关键的推动效能，国外的文创设计十分关注创新方面，着重突出个性表达，比较倾向于简约抽象的风格，设计师会对工艺细节给予改良，对交互设计加以改进，以此提升使用的便利性，提高整体的舒适度，还颇为重视色彩搭配，协调材质选择，营造出温馨的视觉感受，借助多渠道宣传来打造品牌形象[4]，然而当下文创市场竞争相当激烈，消费者的兴趣有所下降。部分产品受其文创产业自身发展动力制约，也与全球市场竞争激烈的现状有关[5]，对于历史民俗资源的运用不够深入，创新能力较为匮乏，功能开发也有所不足，使用场景设计过于单一，同质化问题极为严重，导致很难形成竞争优势。国内文创依靠本土文化，强调文化内涵，结合实用价值，精准地把握情感需求，才能有效地建立产品与用户之间的纽带，提高用户品牌的忠诚度[6]。乡村文创目前依旧面临着一些问题，比如创意设计能力不足，目前配套不足是困扰小镇类产品在市场上进一步发展的主要原因[7]，基础设计落后、品牌意识不强、乡村文旅资源融合不足等问题，需要打造乡村文旅品牌、加强乡村文化建设的发展策略，从而吸引更多游客体验乡村魅力[8]。2.2旅游景区插画经典案例分析图2.1-2.4安阳礼物文创系列有丰富多样的设计元素，其核心囊括了甲骨文、馆藏文物以及民间文化，创作团队归纳分析安阳的文化元素，提炼出特色符号元素，将古老的甲骨文符号与当下审美标准相结合，开发出兼具文化内涵与现代审美的特色文创产品[9]。在设计过程中，团队把甲骨文融入到如明信片、冰箱贴等常见载体之中，在保留甲骨文神秘韵味的同时增添创新设计。该产品整体风格呈现复古之感，造型简约且大方，线条颇为流畅，借鉴了青铜器的特点，重现出历史质感，在色彩搭配方面，以青色为主色调，橙色作为辅助色调，青色寓意着自然，象征着生机，能使产品充满活力，橙色有较强的视觉冲击，传递出热情的氛围，两种色彩相互搭配，提高了视觉表现力，提升了艺术感染力。图2.5-2.6左步村的文创产品受到地域文化的深刻影响，呈现出别具一格的地域风貌，其设计里融入了摩天轮、建筑、风筝等地域元素，在呈现左步村自然景观以及人文历史之际，传承并推广了当地的乡土文化，色彩采用蓝、绿、黄、粉等充满活力的色调，传递出一种积极向上的文化氛围，字体选择方面，秉持传统书法的韵味，又融入简洁的现代设计，还运用传统图案进行点缀，增添了设计的趣味。文创产品设计把地域文化与现代设计理念相融合，让产品彰显传统韵味，又有时尚气息，充分展示了左步村的独特魅力与深厚文化底蕴。图2.7-2.8柯南小镇文创产品种类丰富，设计师将动漫故事线融入文创产品，如解谜游戏、故事拼图，为游客构建动漫角色所处的真实化场景，既能使旅游者与现实世界中感受动漫角色的生存空间，又可使其察觉并享受作品中没有的旅游地特色文化与民俗风情，把动漫粉丝逐步转变为当地文化粉丝，让旅游地保持源源不断的生命力[10]。柯南人偶以蓝、红、黑为主色调，突出角色形象，寄托消费者情感。版式设计采用对称与对角线构图，增添版面的稳重与动感。字体设计融入主角放大镜、眼镜等元素，强化文创产品与主题之间的联系，赋予产品独特辨识度，展现创意构思，增强了产品的吸引力。图2.9-2.10熊本熊身为日本熊本县的吉祥物，它的文创产品设计和熊本县有着紧密关联，像是在设计过程中融入了熊本城主色调黑色以及萌系元素，使得文创产品的辨识度得到了提升，熊本熊文创产品的版式设计是围绕其IP形象展开的，主要以红和白来进行色彩搭配，通过熊本熊的可爱形象、搞怪的动作和幽默的表情，吸引人们与其产生情感共鸣，缩小了心理距离，增强了亲近感[11]。字体设计呈现出日本文化，且字体设计与形象相契合，整体设计充满创意，设计风格保持统一，还融入了可爱元素，提升了消费者的购买欲。第三章乡村文创产品设计定位3.1设计目标课题凭借“太平绿趣行”文创产品设计，向游客呈现当地特色非遗文化、民俗活动以及特色农产品，呈现太平镇当地的文化底蕴与独特自然魅力，借助系列个性化文创产品设计让太平镇的地域文化视觉形象焕发生机，游客能了解和体验乡村文化，在欣赏与购买文创产品过程中推动乡村文旅经济发展。文创产品设计在传承乡村文化时，也推动了乡村文化创新。3.2受众定位选题目标受众群体为两部分人群，分别是热爱非遗文化和民俗活动的外地游客和本土情怀深厚的天津本地游客。本课题对目标受众群体在年龄分布、教育水平、生活习性及审美倾向等方面的特征进行了深入的探究与分析。3.3用户分析太平镇游客以中青年为主，外地游客消费能力较强，喜欢新奇事物，年轻游客尤其如此。近年来游客更关注非遗文化，对民俗活动的体验需求增长，本地游客对家乡历史感情深厚，越来越多年轻家庭选择周末度假放松。游客整体学历较高，文化修养较好。在审美方面，外地游客喜爱历史文化热衷参与活动，追求亲身体验，本地游客喜欢周末放松享受乡村宁静生活，依托自然环境优势,一些森林乡村发展养老、保健、康养产业,一些乡村建设有氧健康步道、绿道、景观道,吸引徒步、露营等户外爱好者聚集[12]，外地游客偏爱传统与现代结合，喜欢新鲜视觉体验，本地游客重视本土文化传承，对传统手工艺品兴趣浓厚[13]。第四章创意设计分析4.1设计思路与方法此套系列文创产品设计以三个主要框架展开，通过对天津市滨海新区游玩路线的调研，选题以太平镇当地的民俗活动、非遗文化和特色农产品进行视觉语言的转换进行一系列文创产品设计。选取八个主题进行创作，分别是皇家枣园、古树祈福、花田悦赏、非遗葫芦、舞龙秧歌、南美白对虾、太平巧克力。结合当地自然悠闲的旅游特色，以扁平化风格为视觉载体，选择横构图，通过元素堆积的视觉设计方法、疏密相间的排布方式绘制插画。通过符号化场景融合，如标志建筑和IP形象，构建故事化场景、形成视觉记忆强化画面识别度。凭借着丰富多样的文化以及自然资源，太平镇探寻出了一条文旅、农业、非遗协同发展的独特路径，镇里的古枣园将枣树当作文化象征，开展了像古树祈福、汉服体验这类传统活动，还配备了生态露营等现代休闲项目，以此推动传统文化和当代生活方式相互融合，太平镇的产业布局呈现出多元化特点，农业方面以太平冬枣为主导，带动了红薯、稻米等特色农产品的发展，南美白对虾等海鲜产品也形成了一定规模，“黑金刚”巧克力品牌在市场上也占据着一定位置。作为国家级文化艺术之乡，太平镇在每年元宵节都会集中展示扭秧歌、舞火龙、踩高跷等民俗活动，凭借活态传承这种方式，达成非遗文化与旅游产业的深度融合，太平镇还积极引进低空飞行、跳伞等现代文旅项目，让旅游产品供给变得丰富，构建起了传统文化体验与现代休闲娱乐并重的全域旅游体系。（见图4.1-4.3）。4.2设计草稿4.2.1海报设计草案本研究围绕旅游路线中的特产活动设计招贴，采用两种不同思路构建文旅场景。草案一突出太平镇旅游特色，把传统文化与现代体验结合。利用当地古树资源打造祈福活动，加入低空飞行、高空跳伞等刺激项目，同时设置露营市集和花田观赏，满足休闲需求。此外，将“黑金刚”巧克力品牌融入设计，实现传统文化与现代商业的结合，展现文旅产业多元发展方向。草案二以民俗文化和特色农产品为核心。把舞火龙、踩高跷、扭秧歌等非物质文化遗产作为视觉元素，搭配葫芦烙画等传统手工艺展示，突出地域文化特色。同时展示冬枣、稻米、红薯等陆地农产品，以及南美白对虾等海产品，构建“非遗+农旅”的复合文化体系，体现地方特色资源在文旅融合中的创新发展。4.2.2文创产品设计草案在招贴设计里，各幅作品通过不同的元素搭配和艺术手法，增强视觉表达。图整体设计为干净简约的扁平化风格，注重于简洁的平面和用户内容体验使受众可以更快地理解设计师想要传达的内容和内涵[14]。图4.6把舞火龙、扭秧歌这些非遗内容，和大树、仿古建筑放在一起，用多种元素的组合增加画面的层次感。图4.7主要展现葫芦漆伞的制作，特意放大葫芦和漆伞，再用许多小葫芦和伞作为背景，让人能直观感受到葫芦制作的场景氛围。图4.8围绕低空飞行主题，夸张化放大花朵，采用神态夸张、透视夸张、色彩夸张等手法，以此丰富扁平风格插画的视觉效果[15]。把跳伞的样子设计成叶子形状，再用飞机作背景，让画面有远近空间感。图4.9表现古树祈福，将古树造型夸大，让人感觉被古树环绕，同时加入露营装备和摩天轮，丰富画面细节。图4.10设计皇家枣园场景时，把花篮和运枣小车结合，配上仿古建筑背景，突出丰收的感觉。图4.11描绘花田美景，放大花朵，添加蝴蝶、纸鸢，营造出生机勃勃的氛围。图4.12设计黑金刚巧克力主题，把帽子和甜甜圈、巧克力和房屋进行创意组合，还将巧克力产品设计成游乐设施。图4.13南美白对虾图中主体赋予其海盗形象，放大望远镜突出特征，用捕捞工具辅助说明，增强画面故事性。文创产品设计成果分析5.1招贴设计招贴在草稿的基础上进行对画面的调整，元素选取代表太平镇当地的地域特色如旅游体验项目、生态特色等。板式采取围绕中心展开的布局方式，将“太平绿趣行”居于视觉中心，四周元素环绕分布，突出主题，边缘部分相对疏松，增强视觉舒适度，形成向心式构图，使画面视觉上具有向心力和整体感。字体采取活泼、圆润的设计风格与整体卡通趣味的画面风格相呼应，两张招贴背景采取纯白色来突出主题，避免颜色过多产生杂乱感，使画面整体更加舒适，减轻视觉疲劳。5.2“太平绿趣行”文创产品设计5.2.1文创产品设计完成图在整个绘制进程当中，对草稿持续进行修改与完善，于画面里增添更多地域特色方面的内容，让其更具趣味性，整体上把主角改成太平镇当地的IP形象，强化文创产品与当地在视觉上的统一程度。在皇家枣园画面之中添加当地特色农产品红薯、稻米以及桃花鸡蛋，在丰富画面内容之际留意绿色的一致性。颜色选用鲜亮的橙色来突出主体物，以此让画面变得更加生动（如图5.3）。舞龙秧歌图着力刻画元宵佳节太平镇的热闹氛围，添加秧歌活动使画面更具有生动性，借助元素层次的安排，让画面更有纵深感以及秩序感（如图5.4）。花田悦赏图运用大面积饱和度较高的黄色，营造出充满生机的氛围。各类元素围绕中心主体分布，使画面更加饱满充实（如图5.5）。黑金刚巧克力图增添游乐设施与西瓜同构，对各种元素进行夸张、卡