微博营销计划

微博营销筹划书

目录

一、微博营销筹划目的.............

二、筹划摘要......................

三、筹划的详细内容................

1、筹划背景....................

2、筹划动机....................

3、微博营销的前景..............

4、微博营销的价值..............

5、环境分析....................

6、微博营销目的和时间规划.....

7、营销方略....................

四、营销筹划费用预算.............

五、营销筹划的预期效果...........

六、实行中应注意的事项...........

一、微博营销筹划目的

在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们口勺想

象，手指轻轻一点，我们就进入了一种全新的信息世界，信息的即时

共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地区，跨越了种族,

跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代日勺企

'也要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交

流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

在二十一世纪的今天，假如你问当今世界什么事全民参与度最高

W、J,所有W、J答案都会直指一一微博。

Twitter二微博二一句话博客

转发看到好的140个字可以转发给别人

评论关注

在话题中发表

你的见解

140字才距离

5表整H由片筠H演&音乐曲段票

插图/视频/音乐话题粉丝

谁看了你的140个字？

思看就看~1看看最近省B在讨论什么

什么是微博，顾名思义就是微博客，不过它不一样于博客，140

字H勺限制体现出以便、快捷H勺特性，便于全民参与。

不要小看140字的威力！微博相称于一种小小时自有媒体，可以

拥有自己日勺听众和话语权。粉丝超过100,就仿佛是本内刊；超过10

万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000

万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。

这也是为何微博成为短短一两年的时间内注册顾客过亿的产品。

这也是我们本次营销筹划的重中之重，由于没有哪种营销盈利方式比

微博营销更具发展潜力，以及影响效力。

微博具有大量向注册顾客和活跃顾客，可以作为宣传企业文化、

产品的一种平台。这就是为何大多数的企业官方微博都由专门的人员

来维护运行，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。

当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。

微群图观搜索

邀生活M助量录注fffi

二、筹划摘要

借助当今社会的时尚工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝

和关注度。等到有一定著名度后个人微博的身价也会提高。以协助企

业宣传作为盈利的营销手段。

三、筹划的详细内容

1、筹划背景

微博的发展是信息时代的一场全民参与口勺运动，作为一种虚拟的网络

平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一种公关

工具，又是社会口勺缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，

也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界

关注你的感爱好对象的身边事以及经典语录。

微薄的世界如何“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千

千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，运用微博营

销，成为了一种新生口勺营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估

计叽

2、筹划动机

老式的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏,

电台广播等等，这些老式的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代

逐渐趋于老龄化，耳脑的普及与简朴便捷操作，看电视口勺人少了，电

视广告的影响力减小，虚假信息口勺泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致

人们对产品的信任度减少。

然而对于微博来说，这确实营销的大好时机，由于当你关注口勺一

种名人或是在某些方

面具有很大影响力的

专栏微博刊登对某个

企业或是某个产品区I

好感，向粉丝们推荐

时，这种亲切日勺方式会

计我们对这个企业或是产品日勺好感度提高,甚至使用或是向身边口勺其

他人推荐，这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销口勺动

机。

3、微博营销出J前景

（1）微博将是有效W、J网络营销工具，微博H勺运行商可以与企业共同

进行筹划，以企业微博、代言人微博、顾客微博为载体，针对新产品、

新品牌等进行积极的网络营销；

（2）微博将是植入式广告的最佳载体之一。微博营销可以在趣味话

题、图片和视频中植入广告；

（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十

分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就

可以立即成为各大媒体争相讨论的热点话题；

（4）微博也是重要事件口勺最佳的新闻公布现场。

4、微博营销的价值

（1）微博给网民尤其是网民提供了一种信息迅速公布、传递的渠

道；

（2）建立一种微博平台上W、J事件营销环境，可以迅速吸引关注。这

对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；

（3）品牌营销的有力武器。每一种微博背面，都是一种消费者，一

种顾客。越是只言片语，越是最真实的顾客体验。

5、环境分析

国内W、J微博平台诸多，其中又以新浪微博作为领头军。不过我们

H勺微博营销筹划书选择日勺微博平台是腾讯微博（）。

0。腾讯微博

t.qq.com

你的心声，世界的回声

在这里，一个再微小的心声，也能让更妥的^一齐共鸣

3SM*：iRJlItiStARteKWJPHltt明工彼I能口平安W*

zthskyy：为什么总是叠不住IM如……但!S觉旭又恨乎很遥远.

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QF场那吴意和史两卜今怒可以通过如下方式使用B»W：

0aMma

我们选择开通腾讯微博

重要原因有四点：

(1)作为重要口勺社交

平台。腾讯拥有近5亿的

注册顾客，2亿左右口勺活跃

顾客。这部分人群很轻易受

时尚趋势的影响，开通腾讯

Va_-------

微博。通过腾讯微博可以与互

名人效（5互籍后吊结台,7-互论

坐।转昌|收藤,

好友和腾讯微博上的其他

顾客进行信息的分享；

(2)跟腾讯产品相结合有更广大的顾客群体和稳定的活跃度;

(3)有“私信”功能，支持网页、客户端、平台，支持对话和

转播，并具有图片上传和视频分享等功能。支持简体中文，繁体

中文和英语;

（4）腾讯微博愈加鼓励顾客自建话题，在顾客搜索上可直接对

账号进行查询。

我们选的微博主题是御泥坊。

御泥坊:

玫瑰滋养矿物睡眠面膜

簿泥坊品牌

市场价:为»兀

御泥坊品懊立&DD

商城价59.9元

喃烟威前

■1768

酸骰7502

收龚415

选择这个主题内原因是

二十一世纪，伴伴随经济和信息技术的迅速发展，人们对化妆品

有了更为强烈的需求。尤其是追求健康已成时尚!

而御泥坊产品如下正有特点及优势：

1、不可复制性；不可复制性包括两个方面，一是滩头矿物泥浆是世

界独有的矿体，富含多种人体所需矿物微量元素，御泥坊是目前唯一

合法开采企业；二是采用纯手工物理措施并历时六个月沉淀后提炼出

日勺矿物泥浆（其他品牌用日勺是各类泥，不是泥浆）与矿物水，养肤效

果具有不可复制性，诸多学者研究一致认为现代化学技术无法仿制。

2、百年历史文化；光绪年间（1875-1909）,以独有矿物泥浆为原料

生产日勺香粉纸颇受妇女欢迎，曾作贡品上贡朝廷深得慈禧太后爱慕，

故此泥被称为“御泥”！

3、独特的加工手法：为保持大山的原生态环境及滩头矿物泥浆的特

殊性，泥块的开采所有由村民人工挖掘，开采回来的泥需用古树芯特

制木棒人工敲打去杂质，反复5次以上。接着是提炼过程，需将打碎

的泥粉倒进大池，放入山泉水，反复物理沉淀清除泥巴及杂质，取悬

浮在水中的泥浆，历时6-10个月以上。经检查合格后方可用于加工

泥浆面膜或香粉纸等护肤产品；全过程未添加任何防腐剂、香料、色

素等化学成分.属纯绿色加工，纯天然产品.

御泥坊等：正在体验，很不错哟，大家都来试试吧。掌］

微博小易出：号外，号外！!网易微博触屏体场版上线啦！!三大高点：前沿技术，

使用最新的htm15-css3技术；无需安装，输入网址立即呈现；简洁至上，极简的设计风

格。还等什么？打开你的safari浏览器，输入3g」63.com/t/m，赶快去体蛤吧~血茎］［鼓

茎假氧

2012-02-1711:21来自网易微博原文转发(290)|原文评论(87)

6、微博营销目n勺和时间规划

短期目的：在主题为化妆品的微博板块中占据一席之地，慢慢汇集人

气，获得平民粉丝口勺好感，并和部分活跃的粉丝建立良好口勺沟通与互

动。(大概需要2个月左右的时间)

中期目的：有固定的粉丝队伍，粉丝人数到达500人。在微博版块里

有自己的特色，每条微博都能至少被转播1（）（）次，能常常被他人@到。

自己也能被英语板块的重量级微博版主关注。

（大概需要5个月左右）

长远目的：我们关注的人数控制在50人如下,粉丝数量突破2023人。

粉丝人数中被认证的顾客数占总人数的三分之一。

营销目的：在微博的身价提高之后，会有某些企业跟我联络，通过对

他们的产品的宣传，来获取利润。例如对欧美化妆品牌的广告语进行

广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的

目的。

（大概需要一年左右的时间）

7、营销方略

（1）根据不一样的时期设置不一样时标签，永远让系统搜索成果处

在第一页，提高曝光率，吸引眼球；

（2）发明故意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的

粉丝，对你H勺广播进行关注；

（3）加入一定数量的微群，这样可以扩大浏览者接触已发W、J微博，

就有某些几率提高粉丝量；

微群广场我的散群可能敢兴趣微群微拚分奏|赞微群名/微静号―

（4）积极搜索主题有关话题，积极去与顾客互动，发展新口勺粉丝,

与老粉丝常常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；

(5)善用大众热门话题如#地震指由于它适合微博的每个人，并且

回应时事热点，增长微博的社会实事参与度，贴近广大微博顾

客口勺生活；

(6)有规律地对微博进行更新，每天5〜10条，保证微博的广播不被

顾客口勺其他广播覆盖掉，不过一小时内不要连发两条，以免消

息泛滥，得不到收听顾客的重视；

(7)上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些顾客微

博在线高峰发帖时间，增长广播的阅读量，转发量以及爆帖的

几率；

(8)使微博广播的内容有连载性，连载会明显提高粉丝口勺活跃度，

例如按四季的划分持续发帖，或是星座的次序轮番广播。增长

粉丝时对该系列的广播的关注；

(10)不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得

我的微博日勺专业性和话语日勺权威性，以便得到粉丝区1认同；

(11)成为腾讯微博的个人认证顾客，具有一定日勺专业性，提高粉丝

日勺信任度；

(12)定期举行活动，可以带来迅速的粉丝增长，或是加加群

聊天就某个话题展开讨论，亲近粉技增长其忠诚度。

3腾讯微博身份认证完仝免费认证＜

用户球号右恻出现“有图标的，

袤明该用户身份已经值过随讯战博验证.

企业、戏府、机构团3用户账号右侧

出urb酮时，

表明该用户的身份已笈通过展讯费博辎证，

并且开通了箴空间

查看认证超助

个人认证

头像：有洛6»的本人头像

等5：徵国等期4爆及以上

r»：有一定的演量和专业性

要求：绑定手机，听众数50，收听数100，本人在行业内有一定影响力

范困：传媒、财经、科技网络、文化出版、娱乐、体育、游龙、政府官员、公共名人、公务人员、公益慈善.

动青、星座、生活的西.击大新期当事人等领域的自然人

申诂U证

四、营销筹划费用预算

没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”,

只要你乐意说，就可以用。

微博是个特殊的营销工具