2026年疯传读后测试题及答案

2026年疯传读后测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.在《疯传》中，社交货币指的是（）A.可以在社交平台兑换商品的货币B.人们在社交过程中用于交流和分享的话题、信息等C.一种虚拟的数字货币D.社交平台上的积分2.以下哪种情况最能体现“诱因”在疯传中的作用？（）A.一个新品牌在电视上大量投放广告B.每当提到世界杯，就会联想到某品牌的足球C.某个明星在社交媒体上发布自己的生活照片D.一款游戏在应用商店的排行榜上名列前茅3.《疯传》中提到的“情绪”里，最容易引发传播的是（）A.平静B.悲伤C.敬畏D.厌恶4.关于“故事”在疯传中的作用，说法正确的是（）A.故事只是为了娱乐，对产品传播作用不大B.只要有故事就能引发疯传C.好的故事能将产品信息自然融入，引发人们分享D.故事必须是真实发生的5.下列哪项不属于“实用价值”的表现形式？（）A.提供生活小窍门B.分享优惠信息C.发布娱乐八卦D.介绍专业知识6.当人们因为看到其他人都在使用某产品而跟风购买，这体现了《疯传》中的（）原理。A.社交货币B.诱因C.情绪D.从众心理7.“我们的产品是市场上最优质的”这种表述，相比“我们的产品比竞争对手的产品在耐用性上提高了30%”，哪种更符合疯传中的原则？（）A.前者B.后者C.两者一样D.都不符合8.以下关于“公共性”的说法，错误的是（）A.公共性意味着产品或行为是公开可见的B.展示使用产品的过程能增强公共性C.只有大众熟知的品牌才有公共性D.公共性可以引发他人的模仿9.当一个品牌举办线下活动，邀请消费者参与并分享活动照片，这主要利用了疯传中的（）A.社交货币B.诱因C.情绪D.实用价值10.下列哪种方式能更好地引发“口碑传播”？（）A.强制用户分享B.提供优质的产品和服务并鼓励用户分享C.花钱购买水军评论D.大量发送广告邮件二、填空题（每题2分，共20分）1.《疯传》中提到的六个原则分别是社交货币、诱因、情绪、______、实用价值和公共性。2.社交货币包括自我分享、______和谈话价值。3.诱因的关键在于建立与产品相关的______联系。4.能够引发疯传的情绪可以分为积极情绪和______情绪。5.故事要具有______，才能更好地吸引人们分享。6.实用价值的核心是为受众提供______的信息。7.公共性可以让产品或行为成为一种______，引发他人关注。8.口碑传播是基于人们的______和信任。9.当产品具有独特的______，更容易成为社交货币。10.利用诱因进行传播时，要选择与产品联系紧密且______的线索。三、判断题（每题2分，共20分）1.只要使用了《疯传》中的六个原则，产品就一定会疯传。（）2.社交货币只是一种概念，在实际传播中作用不大。（）3.诱因必须是与产品直接相关的事物。（）4.消极情绪都不利于产品的传播。（）5.实用价值只针对消费者，对企业自身没有帮助。（）6.故事只要有趣就可以，不需要与产品有联系。（）7.公共性强的产品更容易被人们模仿和传播。（）8.从众心理只会出现在年轻人中。（）9.口碑传播是自发的，企业无法进行引导。（）10.展示产品的制作过程可以增强产品的公共性。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述社交货币在产品传播中的作用。2.诱因是如何促进产品传播的？3.举例说明积极情绪和消极情绪如何引发产品传播。4.谈谈实用价值在品牌推广中的重要性。五、讨论题（每题5分，共20分）1.结合实际案例，分析如何综合运用《疯传》中的六个原则进行产品推广。2.探讨在当今社交媒体环境下，口碑传播的新特点和影响因素。3.思考企业在利用故事进行产品传播时，如何确保故事的真实性和吸引力。4.分析公共性与社交货币之间的关系，并举例说明。答案：一、单项选择题1.B2.B3.C4.C5.C6.D7.B8.C9.A10.B二、填空题1.故事2.他人分享3.强关联4.消极5.吸引力6.有帮助7.社会信号8.真实体验9.特点10.高频出现三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、简答题1.社交货币在产品传播中具有重要作用。它为人们提供了在社交场合中交流和分享的话题与信息。人们通过分享与产品相关的内容，塑造自己在社交圈子中的形象，满足自我表达的需求。同时，社交货币能增加产品的曝光度，引发他人的兴趣和关注。例如，分享一款独特的美食产品，既展示了自己的生活品味，也让他人了解到该产品，从而促进产品的传播。2.诱因通过建立与产品相关的强关联线索来促进产品传播。当人们接触到这些线索时，会自然联想到产品。比如，提到情人节就联想到某品牌的巧克力，情人节这个线索就成为了巧克力产品的诱因。这种联想可以增加产品在消费者脑海中的出现频率，当消费者有相关需求时，更容易想起该产品，进而促进购买和传播。3.积极情绪如快乐、惊喜等能引发产品传播。例如，一款有趣的玩具让孩子玩得很开心，家长可能会在社交平台分享孩子玩玩具的快乐瞬间，吸引其他家长关注该玩具。消极情绪如愤怒、担忧等也可能引发传播。比如，某品牌曝光了质量问题引发消费者愤怒，消费者会在网络上讨论此事，虽然是负面传播，但也能引起广泛关注，促使品牌改进。4.实用价值在品牌推广中十分重要。它为受众提供了有帮助的信息，满足了受众的实际需求。比如，品牌分享生活小窍门、专业知识等，能增加品牌在受众心中的好感度和信任度。提供优惠信息等实用价值还能直接促进销售，吸引消费者购买产品。同时，实用价值的分享可以引发口碑传播，提升品牌的知名度和美誉度。五、讨论题1.以某网红奶茶品牌为例，它综合运用了六个原则。在社交货币方面，推出独特的包装和口味，满足消费者自我分享需求；利用奶茶与休闲时光的联系作为诱因，如在下午时段推送优惠信息；通过举办有趣的活动引发消费者的积极情绪；分享奶茶制作知识等实用价值；展示排队购买和消费者手持奶茶拍照的场景增强公共性；还通过讲述品牌故事吸引消费者。通过这些方式，该品牌实现了广泛传播和良好的销售业绩。2.在当今社交媒体环境下，口碑传播具有传播速度快、范围广、影响力大等新特点。影响因素包括消费者的真实体验、社交平台的传播能力、品牌的互动性等。消费者在社交媒体上的评价和分享能迅速扩散，品牌与消费者的互动良好能促进口碑传播，而社交平台的算法和用户群体也会影响口碑传播的效果。3.企业在利用故事进行产品传播时，确保真实性可以通过收集真实案例、采访真实用户等方式。在吸引力方面，要注重故事的情节性和情感共鸣。比如，讲述品牌创业的艰辛历程，既真实又能引发消费者的情感共鸣。在故事中自然融入产品信息，让消费者在感受故事魅力的同时，了解产品的优势和特点。4.