手机市场调研方案(3篇)

手机市场调研方案（3篇）

市场调研方案篇1

1、市场调查目的要求

根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体

目的要求。例如：本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购

买行为和消费偏好情况等。

2、市场调查的对象

市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和

批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费

群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买

者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子

的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定

消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品

的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于

酒类产品，其调查对象主要为男性。

3、市场调查的内容

调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，根

据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，

可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内

容项目。调查内容的确定全面、具体，条理清晰、简练，避免面面

俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查目的无关的内容列入

其中。

4、市场调查表

市场调查表是市场调查的基本工具，市场调查表的设计质量

直接影响到市场调查的质量。联邦设计的市场调查表有如下特点:

(1)市场调查表的设计要与该调查主题密切相关，重点突出，

避免可有可无的问题；

(2)市场调查表中的问题容易让被调查者接受，避免出现被

调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；

(3)市场调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合

逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问

题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问

题在后；

(4)市场调查表的内容简明、尽量使用简单、直接、天偏见

的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。

5、市场调查的地区范围

调查地区范围与企业产品销售范围相一致，在某一城市做市

场调查时，调查范围应为整个城市；根据城市的人口分布情况，

考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小

范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体

情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，

在各个区域内实施访问调查。这样就相对缩小调查范围，减

少实地访问工作量，提高我们调查工作效率，减少费用。

6、市场调查样本的抽取

您想要委托联邦做哪些市场调查？--联邦市场调查的内容

销售可能性调查：包括现有和潜在用户的人数及需求量，市

场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩

大销售的可能性和具体途径等；

市场基本状况的调查：主要包括市场规范，总体需求量，市

场的动向，同行业的市场分布占有率等；

市场环境调查：包括政策环境、经济环境、社会文化环境的

调查；

联邦市场调查的内容涉及关于市场的方方面面：

联邦还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响

销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

联邦市场调查分析的方法大概包括哪些？

市场调研方案篇2

一、吉林省大学生旅游现状

（一）旅游意向通过调查，有接近90%的大学生表示非常喜欢

旅游，另外5%的大学生表示一般喜欢。其中来自城市和农村的学

生却有明显的差异，几乎100%来自城市的学生有旅游意向，而只

有接近85%来自农村的学生非常想旅游。引起这一差异的主要原

因可能是由来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的。对

旅游没感觉的大学生有66%主要是没有钱，其中来自农村的学生

占74%o

（二）旅游目的旅游的目的是欣赏景观、开拓视野、增长见

识（63%）和休闲散心（21%）,另外找同学、熟人圻接近15%,而

纯粹娱乐性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。

（三）影响出游的因素80%以上的大学生认为影响出游最重

要的是金钱，15%左右的大学生认为时间是影响他们出游的重要因

素，而5%左右的大学生认为家人、宣传地、朋友意见影响他们。

（四）消费方式在选择旅游消费方式上，50%的大学生选择自

助游；22%选择个人游的；而只有28%的大学生选择跟旅游团。这

说明，大学生群体独立意识较强，富于探索。其中，高年级学生

在自助游和个人游上多于低年级，来自城市的学生多于来自农村

的学生。

（五）旅游的方式在出游方式的选择上，大多数学生选择与

铜须结伴而行，约占52%,与男（女）友一起的约占21%,而与家

人一起出游的比例约占6%,独自一人出游的约占21%。

（六）大学生旅游的次数（每年）调查显示，大学生每年出游

次数为1次为约42%,2次为约43%,3次为约10%,4次约3%和5

次以上为约2吼可见，大多数大学生平均每年出游次数为一到两

次，少数有条件的学生也有年出游次数为三到四次的，但每年出

游次数为五次以上的很少。

二、吉林省大学生旅游市场的基本特征

（一）对价格较为敏感大学生目前大多仍为消费者，可用于

个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较

为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是

吃、住方面只要得到基本满足即可。

（二）重视旅游经历由于大学生长期在学校生活，对外面的

世界充满好奇，旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而

他们更加重视旅游过程中的经历和感受。

（三）旅游目的地的选择以短期、邻近地区为主由于在校大

学生受经济条件限制，他们的出游多以时间短、距离近为首选因

素。因社会阅历较少，他们旅游时大多是基本层次的观光旅游，

主要目的是去游览那里的自然风光、名胜古迹和了解风土民情等。

（四）出游顾虑较多虽然大学生旅游愿望非常强烈，但是由

于一直在家庭和学校生活，社会经验工足，出游时顾虑的问题较

多。包括安全问题、食宿问题、资金问题等等，特别是低年级学

生和女大学生对这些问题更为敏感。

（五）从众心理显著，信息传递迅速大学生旅游市场主要集

中在高等院校。大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受

同学或朋友等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因，大

学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著；

同时，由于市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。

三、吉林省大学生旅游市场开拓建议

（一）开发多样化的旅游产品推出多种具有特色的旅游产品，

满足大学生旅游者的不同需要，这是有效开发大学生旅游市场的

根本途径。从大学生心理和生理的特点出发，以下旅游产品值得

关注。

1修学旅游。大学生旅游大多数是想对外界事物增加了解，增

长见识，开阔视野。因此，他们出游常常带着一定的学习目的。

旅游企业可设计一些学习性较强、可以增加社会实践经验和开拓

眼界的修学旅游，如四平市红色之游、延边等少数民族地区的文

化游、科考游等。

2体育旅游。大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运动，

可根据这一特点开展具有健身和娱乐性的旅游活动，如滑雪、游

泳、漂流等。这些体育活动都可成为体育旅游的卖点。

3探险旅游。大学生追求个性化，喜爱标新立异，且好奇心重，

喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅游企业在安全有保

障的条件下，可开展森林探险、攀岩、探秘等探险旅游活动。

4生态旅游。当代的大学生具有较强的环保意识，很多高校还

成立了环保社团。针对大学生崇尚自然、保护环境的心态，应有

针对性的开发生态旅游产品，如湿地空态游、野生动物保护游，

一定会得到大学生的青睐。

（二）合理定价旅游产品受到经济条件限制，大学生对价格

往往比较敏感，大学生出游随价格变动弹性较大°只有合理的定

价，才能激发更多的大学生出游，形成规模市场。旅游企业应该

诚信经营、明码实价，增强大学生的出游信心，并尽量推出一些

折扣的旅游产品，扩大大学生旅游市场。同时，根据不同的时间

和空间制定不同的价格，利用优惠价格提高淡季和温冷景区游客

数量，这样可以充分合理利用旅游资源，调节旅游企业的经济收

益结构。如长白山、向海等景区可以在冬季通过降低旅游产品价

格吸引大学生前往。

（三）加大旅游促销力度大学生旅游市场不同于一般的旅游

市场，它十分集中，特征趋同性较强。目前，高校内有很多社团，

许多学校还专门成立旅游协会。旅游企业完全可以与旅游协会或

其他社团合作，深入大学生内部，开拓大学生旅游市场。同时，

可以建立学生直销点，聘用学生作为团定的旅游直销人员进行长

期的宣传和销售人员。此外，旅游企业应该注重新媒体宣传，现

在多数学生都喜欢玩微信，微博，基本每名学生在闲暇时间都会

关注此类媒体，旅游企业完全可以建立一个旅游公共平台，专门

为学生服务，优惠信息，经典旅游线路等，这是一个很好的宣传

方式，而且传播范围广，信息更新快。

（四）提高旅游服务质量对于吉林省来说，旅游业不是十分

发达，这样更应该注重旅游质量，多数旅游企业由于旅游成本较

低，对学生收费较低，从而在服务质量上大打折扣，每年的旅游

旺季都会出现旅游服务质量问题，导游员与游客的事故近年来频

发，而学生又是弱势群体，对于导游员这一行为他们无法接受，

因而心里十分排斥，旅游价格降低的同时担心服务质量。这也是

制约大学生旅游市场发展的重要因素。

市场调研方案篇3

诺基亚手机大学生市场调查计划书信息管理与信息系统二班

于爽2009512423调查背景：随着经济的飞速发展，我国国民的

消费水品日益提高，作为当代的大学勺，他们的消费来源主要是

父母，当前我国很多家庭都是独生子女，所以他们的消费也日益

增加，手机可以说是大学生必备的通讯工具，从此来看，我国手

机消费市场还很大，目前也有很多品牌的手机充斥市场，诺基亚

手机产品在国人心中的印象也很好，包括质量，性能，外观等，

可是很多人在真正决定购买手机时并不会选择该品牌手机。所以

为了更好地打开诺基亚手机在大学生中的消费市场，确立该品牌

手机产品的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好

地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系

统的市场调查。

（一）调查目的

本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结

合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包

括：

1、通过了解目前诺基亚手机市场的消费现状，分析消费者的

手机品牌购买动机及购买达成主要因素。

2、明确大学生对诺基亚手机的品牌认知；

3、了解大学生消费群体的消费需求和消费行为；

4、了解诺基亚手机产品与其它品牌相比的优缺点；

最终目的：

一、为改进本公司手机产品提供市场依据；

二、确立本公司在大学生消费市场的营销定位；

三、在大学生中树立品牌形象，提高品牌忠诚度。

（二）调查问题内容

1、大学生对诺基亚手机品牌的认知度；

2、诺基亚手机品牌的购买频率；

3、大学生对诺基亚手机品牌的购买意向；

4、诺基亚手机在大学生中的市场占有率；

5、不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；

6、消费者对该品牌手机产品质量、性能的认知与评价；

7、消费者对该手机产品款式的认知与要求；

8、影响消费者购买手机产品的主要因素；

9、消费者对手机产品功能的要求；

10、不同层次消费者购买手机产品的场所；

11、本公司手机产品与其它品牌相比的优缺点；

12、提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客

户服务、促销）及建议；

（三）调查方法

发放纸质问卷50份

（四）调查对象

在校大学生（以本班同学为主）

（五）调查人员安排

肖鹏：负责整个调研的计划与安排及实施，协调各个成员之

间的工作并撰

写调研报告

肖鹏王志新：收集相关信息，设计调查问卷

乌应杰李擎昊：发放问卷并回收，数据录入及整理

肖鹏李擎昊田胡旭：数据制表分析，总结得出结论并提出建

议

（六）调查进度安排

市场调研方案篇4

_自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主

要服装加工基地，随着服装产业的快速发展，—产生了各种综合

的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，—已建成全世

界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服

装流通基地。目前，—已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东

有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。

流花板块主要有—白马服装批发市场、黑马服装批发市场、

流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、

—市—区天龙服务总汇、—服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、

—市越秀区新星服装批发商场。

沙河板块主要有沙东工业品商场、—区沙东工业品市场、沙

河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分

场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。

此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年,

—的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐

渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的—

服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始

寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理

念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销

售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争

激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我

们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析C

（一）―服装市场

市场概况：白马服装市场是由—有城市建设开发集团投资建

设，市场位于紧邻—火车站的站南路，现有建筑面积一平方米，

共一层，有一层商场，—写字楼，一层地r停车场。―白马服装市场

开办于19—年，由—白马服装市场有限公司经营管理。市场配置

中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代

设施。商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商

务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施，—服装市场

是—地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易

量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有—多户，既有

珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、

台湾的厂商。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售

中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖

代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚

装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣.•・品种齐全。

服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强。客商遍布—

等地的全国一个省市、自治区。近年来辐射面更是越过国界漫向

国际直达五大洲，日均客流量达数万人，年交易额均在一亿元以

上，在—地区超亿元市场评比中排名第一。

市场以“环境舒心、服务贴心、经营放心、不断创新”为服

务质量方针，获得IS09001：2000国际质量管理体系认证，连年

荣获“全市文明市场”、“全省文明万场”、“全国文明市场”

及“全省十佳文明市场”、“消费者满意市场”等称号，同时被

_、市政府评为“—地区百家最佳服务单位”、“—市文明单位”。

白马服装批发市场的优势：

1.位置优越：

2.交通便利：火车站、省汽车站、流花车站、—市汽车站近在

咫尺。

3,物流运输发达：火车站和南方航空公司均在市场内设有货

物托运办事处。

4.人流量大：由于服装批发市场就在—市交通枢纽地带，在

这一区域有巨大的人流，每天人流量数万人次。

5.周边商业氛围好：在白马服装批发市场周围有红棉批发市

场、步步高市场、天马市场等。

6.交易方式灵活：服装市场贸易方式灵活，有批发零售、看

样下单、专卖代理、连锁加盟等。

7.品种齐全：女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、

外套、大衣、内衣等各类服装应有尽有。

8.经营档次较高：服装批发市场主要经营中高档服装。

9.公司资金实力雄厚：公司有着兄够的资金能够为市场的不

断发展注入资金。

10.稳定的广告投放：每年都会在一些全国性媒体和地方媒体

作大量的广告宣传企业形象。

11.经营时间早：服装批发市场于19—年开业，当时是—市经

营层次最高、经营面积最大的批发市场。

13.服务专业，管理科学：服装批发市场有着一支敬业、负责

的专业化队伍。

白马服装批发市场的劣势：

1.周边市场的激烈竞争。在白马服装批发市场周边有红棉棉

纺批发市场、步步高批发市场、天马批发市场，这些市场都在瓜

分白马服装批发市场的经营份额。

2,服装经营成本在增加。由于现在服装制造成本在增加，导

致服装进货价格提高，增加了批发市场经营户的经营成本。

市场调研方案篇5

一、策划目的

由于受到年初取消的购置税减免、汽车下乡、以旧换新等政

策对车市产生了不利的影响，导致的整个车市低迷，我们公司也

受到了车市低迷的影响，导致前半年三辆销售情况不理想。但是

有分析指出居民消费物价指数CPI在6月份见顶，下半年宏观调

控有望适度放松，GDP增速温和上行，随着9月份前后销售旺季

的到来，三四季度，汽车企业有望迎来产销两旺的局面。鉴于此

我们无论是处理库存还是提升销量，都必须把握好这个机会，争

取在年内顺利完成任务。

二、当前的营销环境状况

1、当前市场状况及市场场景分析：

①奥迪汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适等都

有不错的口碑，由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着

人们对汽车行业的慢慢了解，奥迪汽车也将慢慢走近寻常百姓家,

奥迪汽车前景反正大。

②奥迪汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公司需

发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣

传，在未来的几年甚至十几年内，需求量将会增加很多，需求量

的增加说明奥迪汽车各方面的性能好，被人们所接受。

③对于消费者，在未来的时间里，人们对汽车的依赖性增强，

人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择更安全舒

适的汽车，而奥迪汽车安全舒适，价格实惠，就会成为他们的首

选，奥迪汽车市场发展前景广阔。

2、市场影响因素:

宏观环境

政治环境：

20_年10月新汽车政策的颁布对泉州地区的影响不是很大

购置税税率上调至7.5%、汽车以旧换新力度度加大、汽车真

实油耗统一分布、新能源汽车加大试点、政府采购50%自主品牌。

社会文化：

人们对奥迪汽车的品牌是肯定的，认知度比较高。

自认环境：

泉州地区交通便利，公路交通网线发达，人们对以汽车代步

的欲望比较强烈。经济环境：

泉州地区经济发展迅速，经济环境良好。

消费者经济：

生活水平逐渐提高，消费观念改变

微观环境

供应商：奥迪汽车整车、零配件供应商

营销中介：奥迪的代理商和经销商

顾客：奥迪是较早进入中国市场的，顾客对其认可度比较高

社会公众：是奥迪品牌的监督者和宣传者

竞争者：宝马、奔驰、别克

三、市场机会

1、行业分析

随着汽车工业的迅速发展，随着中国经济的快速发展，汽车

消费者的普及，汽车逐渐成

为了人们日常出行的主要工具，像冰箱、彩电一样也走进了

寻常百姓家，购车后人们对爱车养车已渐入人心，时尚、个性、

经济、实用成为有车族的追求目标。

2、竞争分析

汽车产业在中国还是新兴产业，未来场景大为可观，所以涌

出汽车4s店，汽车配件行业企业等，但规模大小不一，市场开发

手段落后，管理落后，经营模式落后，慢慢地就形成了行业的不

正当竞争。一些大型维修企业效益不如人意，而小型路边汽车维

修店悄然崛起，绝大多数缺乏科学管理，技术保障和正规的进货

渠道。

3、消费者分析

目前的汽车后续服务满足不了车主的高标准要求，众多业内

人士已经开始积极的探索行业新的发展之路，取而代之的是：品

牌店一一品牌店美、店面形象好，经营规范，服务意识强，质量可

靠的汽车美容养护店，因为人们消费观念的转变，消费意识和自

我保护意识不断增强，人们在消费过程中不仅满足直接消费的需

求，还需要限度的满足心理消费的需求。

四、营销目标

追求利润的化是企业的最终目标，但是利润化的概念企业与

企业之间有很大的区别，有的而企业只追求利润指标，有的企业

可能不仅要利润指标，还要追求客户满意度，追求更长远的利益，

我们要有自己的利润目标。

在要尊重所有合作伙伴的利益的前提下，来打造整个价值链,

直到让我们的客户满意，只有客户的满意度提高了才能换来客户

的忠诚，有了忠诚客户企业才可能拥有核心竞争力，有了核心竞

争力才能保持可持续发展，这些最终就导致了我们产品的价格是

按照性能价格比这样一个原则来定的，而不是考虑获取暴利或眼

前的利益。

营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为1000

太，预计毛利1000万元，市场占有率实现10%。

五、营销战略

1、价格策略

价格策略主要体现在降价和各种方式的优惠促销，在现代买

房市场环境下，要强调消费者角度，因而都采用由外而内的定价，

即首先考虑消费者的心里接受能力，当我们的价格高于某一界，

消费者难以接受，如果低于某一界，则显其不够品味，同样得不

到消费者的青睐，在考虑消费者的接受能力之后，再考虑竞争因

素，最后考虑成本因素。

2、服务策略

要提高员工服务意识，倡导人性化服务，真诚关心客户，了

解他们的实际需要，把亲情与友情融入销售的服务中，不断加以

创新，超越客户的期望，使整个服务充满

3、宣传策略

可分为长期广告宣传和短期广告宣传

长期广告可在户外，网站，户外广告可在人流量车流量多的

地方设广告牌，在网站上做广告，在国内知名的汽车网站做宣传，

并结合百度推广，使用户能够简单快速的进入公司网站。短期可

在电视字幕上，电视电影广告，电台广告，报纸杂志，短信平台

电台广告以及短信平台宣传灵活性强，内容变更成本低，在大型

车展，促销活动之前投放能起到较好的效果

除了长期广告和短期广告外，还有隐形广告，走访，宣传单

的发放，大型节日促销，内

部广告发布。可以做公益活动，品牌联合，时间炒作来提高

公司的影响力和知名度，能够树立正面的积极的影响，能提供差

异化，个性化的服务，吸引客户的关注。

4、产品策略

适时的采取一些优惠和降价策略，采用产品组合方式销售汽

车。

5、市场定位

中国汽车行业的,快速发展，预示着人们对汽车售后市场的强

烈需求，这种需求会随着人们对汽车的认识不断深化，需求也会

越来越理性，从简单的没话逐渐转化成对附加服务的需求，同时

汽车快修行业还不够成熟，经营四位和观念上则要走需求方面，

重质量，重服务，重特色，行业差异化将是这一行业的主要发展

趋势。

4s店通过对汽车市场服务业的深入分析及总结，并结合汽车

市场的状况，从目标客户、品牌、营销、产品、服务、价格、促销

等几个大方面进行了纵深审视，提供了有别于传统的大同小异的

传统落后营销方式，汽车美容店不做大而全，专做小而精，锁定

投资小、回报快的汽车销售服务路线。

六、策划方案各项费用预算

市场调研方案篇6

一、调研背景

无锡小天鹅股份有限公司前身始建于1958年，是世界上极少

数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第

三大洗衣机制造商。1990年，小天鹅洗衣机唯获行业内国优金奖。

1997年，小天鹅商标被认定为中国洗衣机行业第一枚驰名商标。

20—年，小天鹅洗衣机荣获中国名牌产品称号……小天鹅洗衣机

拥有国家级企业技术中心和国家认定实验室，具有国际先进水平

质量管理体系，在行内率先通过国家免检产品认证及洗衣机出口

免检认定，小天鹅的质量方针是：创一流品牌，真诚服务顾客。

质量是企业生存之本，是企业的生命。

二、调研目的

1.调查顾客对产品质量的期望

2、调查小天鹅洗衣机的质量水平

3.调查顾客认为小天鹅洗衣机存在哪些问题

4、了解顾客对质量的需求与建议

三、调研对象

1、高阶白领以及管理人员

2、主妇、都市男女

3、洗衣房、工洗类店铺员工

四、调研内容

1、产品概念调查

顾客对小天鹅洗衣机的了解程度，对小天鹅洗衣机特性的需

求程度，概念所反应的消费者需求的小天鹅洗衣机特性与竞争产

品有没有明显差异，概念能否激发消费者购买欲望。

2、产品实体调查

对质量的调查，调查消费者对小天鹅洗衣机有用性、耐用性、

安全性、维修等方面最常考虑的是什么，小天鹅洗衣机的功能，

消费者最关注哪一点，需要哪些功能，消费者对产品结构的意见，

款式上的要求，不同阶层、年龄、区域、性别的消费者对制造材

料有哪些要求。

3、品牌形象的调查

消费者是否对小天鹅洗衣机有足够深的了解，我们的品牌能

不能吸引顾客的再次购买。

4、产品包装调查

消费者喜欢什么样式的包装？包装与市场的环境是否协调？

包装应该传递哪些信息？包装是否便于储存？是否便于识别商品？

是否经济？是否适应于路途的搬运方式？是否

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

三、全国居民收入情况（季度更新）

四、恩格尔系数（年度更新）

五、工业发展形势（季度更新）

六、固定资产投资情况（季度更新）

七、中国汇率调整（人民币升值）

八、对外贸易&进出口

第二节中国滚筒洗衣机行业政策分析

一、《家用和类似用途滚筒式洗衣干衣机技术要求》

二、新版“洗衣机国家性能标准”已获批

三、我国推出首个家用洗衣机专项洗涤认证标准

第三节中国滚筒洗衣机行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

市场调研方案篇7

大学生旅游市场调研报告课程名称：

市场调研与报告班级：

市场营销三班小组成员：

指导教师：—

目录摘要

一、引言

二、研究方式与方法

（一）研究方式

（二）研究方法

三、研究结果分析

四、局限与警告

（-）局限

（二）警告

五、结论与建议

（一）结论：大学生旅游市场特征

（二）建议：大学生旅游市场开发策略8

摘要：此调研报告以—职业技术学院的学生为调研对象，运

用直接访谈法和调查问卷法进行随机调查并统计相关数据进行分

析，挖掘大学生旅游需求，开发大学生旅游市场提供可行建议。

在调研中，我们主要调查了大学生的旅游意向，旅游消费方

式，旅游制约因素，旅游地点和时间选择等问题。

数据搜集后，我们统计好数据并用E_CEL软件进行数据分析,

统计调查结果。调研结果显示，大学工旅游市场，前景广阔，有

很大的市场潜力，我们选择性的为旅行社提供了一些可行性的营

销建议，希望能对发大学生旅游市场提供帮助，更好的推动旅游

业的发展。

由于资金、人员、时间等多方面的限制，我们的样本代表性

存在不足，结果具有一定局限性。

从数据分析我们得出以下结论：

A、大学生对价格有较高大的敏感性，价格成为影响大学生旅

游决策的主要因素°

B、在饮食方面，大部分大学生对饮食的要求并不高，干净卫

生、价格适中是前提，其次是营养全面。

C、大部分大学生有着强烈的旅游需求，出游频率较高。

D、学生旅游动机主要集中在丰富人文知识，陶冶情操，包括

享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓

眼界等，其次是娱乐放松、希望结识新的朋友等。

E、大学生是个特殊的群体，崇尚自由，自我意识较强，且时

间充足，因此更喜欢灵活自主且经济实惠的自助游。

从结论中我们得出以下建议：

A、提升传统旅游附加值，结合电子商务，形成大学生旅游的

新模式。

B、推出多种符合大学生需求的旅游产品。如：修学旅游、体

育旅游、探险旅游、生态旅游。

一、引言

随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人

们的消费热点。中国的旅游人数在1994年到20_年间共增长了

3.56倍，达2610万；而且增长速度不断加大。在旅游市场中，大

学生是整个旅游市场中独立的一部分。

大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力

和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和造

求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规

模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超

过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。

同时，国内的旅行社达L9万个，大学生旅游市场属于完全

竞争的买方市场，竞争非常激烈；而大学生相对与其他群里而言，

较少选择通过旅行社途径旅游。此次调查以—职业技术学院的大

学生为调查对象，目的在于：为了解大学生旅游市场状况提供最

直接、最有效的数据，为旅行社提供可行的建议，挖掘大学生潜

在需求，开发大学生旅游市场。

二、研究方式与方法

（一）研究方式：采用问卷调查的方法，对—职业技术学院的

学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者

的个人基本情况、旅游时间，旅游动机、旅游产品偏好，出游方

式等。调查共发放纸质问卷60份，网络问卷54份，共回收问卷

H4份，回收率达100虬在本次调查中，受访在校大学生男生47

人，占样本总数的41.23队女生人数67人，占样本总数的58.77%。

（二）研究方法：采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数

理统计的方法。

三、研究结果分析

（一）旅游时间图1阻碍大学生出游原因图图2大学生出游

频率图图3大学生旅游限制条件图调查结果显示，不定期旅游的

学生人数比例为48.25%,每学期至少出游一次的学生人数比例为

23.68%。说明大部分大学生有着强烈的旅游需求，出游频率较高。

在限制出游的条件中，有61.4%的学目是因为闲暇时间不够而放

弃出行，并在访谈中很多学生也提到出于经济因素的考虑，他们

不愿意在外逗留时间太长。所以应该多进行短期旅游，不定时的

开展大学生优惠旅游活动。

图4旅游地范围图图5旅游动机图调查显示，对待旅游目的

地的选择。占样本总数98.25%的112人偏向于全国各地，选择省

内的有44人，占样本总数的38.6%,选择市内的有25人，占样

本总数的21.93%,周边省市游共32人，占样本总数的28.07%。

在访谈过程中，大学生偏好于名山大川、园林景区、海滨沙滩等

自然景观，调查结果表明，大学生旅游动机主要集中在丰富人文

知识，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体

验异地民俗民风，开拓眼界等，其次是娱乐放松、希望结识新的

朋友等。在旅游产品偏好上，自然旅游资源上在校大学生旅游产

品的开发设计中应该占据重要地位。对旅游目的地的选择表明大

学生旅游已不再局限于市内，而拓宽到省内、全国游，反映出在

校大学生的旅游需求与决策的变化趋势。

（二）旅游决策影响因素图4阻碍大学生出游原因图图5饮

食需求图图6花费情况图图7向往住宿地图调查结果显示，学生

对价格有较高大的敏感性，价格成为影响大学生旅游决策的主要

因素。74.56%的学生认为外出旅游，首先会考虑的就是价格，其

次依次是住宿、饮食、交通等。44.74%的大学生认为住宿是旅行

中花费最多的，57.02%的大学生偏好商业名宿，81.58%的大学生

更注重价格，选择当地民宿和青年旅社，只有极少数的学生选择

拥有豪华、完善配套设施的星级酒店。在饮食方面，大部分大学

生对饮食的要求并不高，干净卫生、价格适中是前提，其次是营

养全面。当然，如果旅游目的地有独特的风味小吃和饮食，则是

他们的首选。

（三）旅游方式图10出游方式图图11出游人员图在出游方

式上，32.46%的学生选择自助游，24.56%的学生选择旅行社包价

旅游。可见，大学生是个特殊的群体，崇尚自由，自我意识较强，

且时间充足，因此更喜欢灵活自主且经济实惠的自助游。大部分

学生不喜欢随团旅游，一是因为受经济条件所限，二是因为旅行

社提供的旅游产品在服务质量、服务水平上难以满足学生的需要,

针对大学生这一消费群体的旅游项目极少。在出游同伴的选择上,

70o18%的学生选择与同学和朋友结伴而行，愿意单独出游的

9.65%o这说明大学生出游具有明显的群体性，更希望与同龄人

沟通，进行独立的社会活动°

四、局限与警告

（一）局限：在调查的过程中，由于我们的宣传力度不够，以

至于回收的样本数量太少，问题也比较片面，建议也比较少，不

够深入，没有从深层次了解大学生真正的想法，得到较好的建议。

问卷投放范围比较窄，填写问卷的人群主要存在于大一、大

二之间。

（-）警告：在以后，在涉及此方面的调研，应注意以上问

题。

五、结论与建议

（一）结论：大学生旅游市场特征大学生旅游市场是旅游市

场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特

点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。但同时它还有

着区别于其他旅游细分市场的特征。

1、注重价格，讲究性价比，相对更加重视旅游经历。根据调

查显示，大学生对价格较为敏感，74.56%的学生认为外出旅游，

首先会考虑的就是价格，其次依次是住宿、饮食、交通等。旅游

过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要

得到基本满足即可。

2、旅游目的地的选择以短期、自然风景类为主。此外，大学

生对外面的世界充满好奇，更加重视旅游过程中的经历和感受。

调查显示，绝大多数大学生旅游动机为丰富人文知识，陶冶情操；

因此，体验型，学习型、探险性的旅游产品需要进一步开发。

3、出游方式多以自助群体为主。大学生自我意识较强，更喜

欢灵活自主且经济实惠的白助游，同时，大学生出游具有明显的

群体性，更希望与同龄人沟通，进行独立的社会活动。

（二）建议：大学生旅游市场开发策略对大学生旅游市场开

发建议采取，现有市场以新产品为开发策略，采用差异化市场策

略，推出多种信息产品和服务，并配以多种宣传促销旅游市场开

发建议采取。

1、提升传统旅游附加值，结合电子商务，形成大学生旅游的

新模式。大学生对电子商务的运用有巨大的潜在需求，旅行社应

针对大学生群体，推出电子商务模式提升服务的附加值。同时，

提出“大学生体验旅游”的概念，如社团主题活动与旅游的结合、

朋友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结合。对热点就业城

市的考察与旅游的结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸

引大学生群体的试用与体验，从而形成使用电子商务的新习惯。

2、推出多种符合大学生需求的旅游产品。推出多种有特色的

旅游产品，满足大学生旅游者的需要，这是从根本上有效地开发

大学生旅游市场的途径。基于大学生心理和生理的特点，以下旅

游产品值得关注：

A、修学旅游：许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视

野的时机，他们出游常常带着一定的学习目的。旅行社可设计一

些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界的修学旅游，

如英语学习的夏令营、革命根据地的考察游、少数民族地区的文

化采风游等等。

B、体育旅游：大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运

动，可根据这——特点开展具有健身而娱乐性的旅游活动，如滑

雪、游泳、冲浪、沙滩排球、真人CS等。

C、探险旅游：大学生追求个性化，好奇心重，喜欢进行探险

或令人惊心动魄的旅游活动。旅行社在安全有保障的条件下，可

开展漂流、攀岩，探秘、户外野营等探险旅游活动，大学生可向

旅行社租赁器材设备等。

D、生态旅游：新时代的大学生环保意识很强，许多高校还成

立了环保社团。旅行社针对大学生崇尚自然、保护环境的心态，

设计生态旅游产品。

市场调研方案篇8

县政府食安办：

按照县政府有关要求，我局对食品安全工作进行了认真自查,

现将自查情况报告如下：

一、工作开展情况

（一）高度重视，加强领导

为切实加强对食品安全保障工作的领导，保证各项工作顺利

开展，我局成立了以局长为组长，分管领导为副组长，相关股室

负责人为成员的食品安全工作领导小组，负责组织指导、协调全

县工信系统的食品安全工作，督促检查食品安全工作的落实和进

展情况。明确专人负责专项整治日常工作，确保食品安全工作落

实到部门，明确到责任人。

（二）广泛宣传，营造氛围

紧紧围绕工作实际，创新思路，多方位多角度开展食品安全

宣传工作。开展了食品安全法律知识宣传周活动，制作宣传栏12

块，开展食品安全知识讲座2期，悬挂过街横幅6幅，大力宣传

食品安全政策和食品安全知识，让食品生产经营单位自觉遵守相

关法律法规，营造了全社会关心支持食品监管工作的良好氛围。

（三）建章立制，规范管理

为确保食品安全工作健康有序开展，我局建立完善了各项规

章制度，制定了《食品安全宣传教育工作计划》、《食品安全宣传

教育工作实施方案》、《食品安全办公室工作职责》、《重大食品安

全事故应急预案》等制度，明确了目标责任，为顺利开展食品安

全工作奠定基础。

（四）突出重点，落实举措

紧紧围绕“食品安全工作是一项民心工程”这一宗旨，我局

突出重点，认真开展了食品生产企业专项整治工作，对全县境内

的食品生产、加工、销售企业进行了“拉网式”检查。检查中，

一方面检查企业生产经营食品方面存在的问题，另一方面向生产

经营人员讲解食品卫生安全知识，同时对部分购买群众进行宣传

教育，不断提高他们的食品安全卫生意识。对发现的问题，能当

场整改的，当场整改，不能当场整改的，责令限期整改。

二、存在问题

一是少数企业对食品安全重要性认识不够；

二是投入不足，食品安全保障设施相对滞后；

三是企业技术力量薄弱，检测手段不够先进；

四是企业清洁生产工作不够扎实，环境卫生水平有待进一步

提高。

三、下步工作打算

一是加大宣传力度，通过召开会议、印发宣传资料等方式，

对广大生产者和消费者进行宣传教育，进一步提高广大生产者和

消费者的食品安全卫生意识。

二是加大整改力度，对不合格的食品生产、销售企业进行限

期整改，确保整改到位。

三是加大督杳力度0把食品安全检查工作作为一项长期性、

经营性工作抓下去，积极探索建立食品安全监管长效机制，提高

对突发性、重大食品安全事件的处置能力，确保全县食品安全卫

生工作健康有序发展。

市场调研方案篇9

农夫山泉产品市场调研方案

背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康

的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，

三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，

人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事

持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时

负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原

因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！

一、调研目的：

通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水

的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主

要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，

知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。主要目的是通过对消

毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任

及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农

夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确

定农夫山泉销售下降的具体原因。以便于企业制定相应的方案解

除销量大幅下滑的危机！

知己知彼，百战不殆。没有调研就没有发言权，这就是此次

调研的根本目的。本次调查最根本的调查目的是：

(1)市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农

夫山泉的具体看法；

(2)通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场

策略和运作方法；

(3)通过市场调研，了解界定现在的客户群体；

(4)通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏

好；

(5)通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看

法等;

（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件

后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经

销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的

推广经销决策提供科学的依据。

二、调研内容：

（一）宏观市场调查

一一饮用水市场的动态及市场格局；

——相关的政府部门对企业持有的态度；

——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；

——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。

（二）分销渠道调查

——代理商的经销渠道调研

——代理商对品牌的关注点；

——代理商对市场空间和产品机会的关注度；

一一代理商的市场运作手段和方法；

——代理商对产品、价格、包装、品类的需求；

（三）零售终端调查

——零售终端对品牌的感知度；

——零售商对产品、价格、包装、品类等的需求；

——不同零售点的产品组合差异性；

——当地零售市场的主要竞争手段；

——该店销售得好的品牌及其原因分析；

——该店产品的价格组合方式等。

（四）消费者研究

产品调查

——消费者对目前市场上的纯净水品牌的关注度及评价;

——消费者对纯净水的水源、品质等方面的偏好趋势；

一一消费者对纯净水各组合的要求；

——消费者对纯净水包装的偏好；

购买行为调查

——消费者购买什么品牌纯净水（WHAT）?

——消费者为何购买这个品牌的纯净水（WHY）?

——消费者何时购买（WHEN）?

——消费者何处购买（WHERE）?

——消费者由谁购买（WHO）?

——消费者如何购买（HOW）?

影响因素调查

卖场氛围对消费者购买的影响程度;

——影响消费者购买考虑的最主要因素；

——品牌对消费者购买的影响程度；

——产地、包装对消费者购买的影响程度；

——价格对消费者购买的影响程度等。

品牌调查

——纯净水品牌知名度测试；

——纯净水品牌认知度测试；

——纯净水品牌满意度测试；

一一农夫山泉品牌联想测试等。

广告信息调查

——消费者获取信息的主要渠道；

——消费者获取纯净水品牌信息的主要渠道;

——目前纯净水品牌信息的主要传播要点等;

——媒体选择分析。

竞争对手调查

——消费者对竞争对手的品牌认知度；

一一消费者对竞争对手产品的了解程度；

——消费者对竞争对手价格的接受程度；

样本的构成调查

抽样样本的年龄构成;

抽样样本的职业构成；

抽样样本的文化程度构成;

抽样样本的家庭收入构成;

三、调研工具：

主要工具采用消费者随机问卷调研及调研员走访市场调研数

据搜集整理两种方式。

问卷设计思路

(1)问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个

人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。

(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；

(3)问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、

偏差选择、自由问答等几种方式。

(4)问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和

对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实

行消费者的逻辑思维。

调研方法

1、消费者抽样方法：

便利抽样：

配额抽样：

2、代理商、零售商调研方法：

深度访谈：

观察法：

3、宏观市场调研方法：

（1）内部资料整理、文案研究等。

四、调研流程：

1.定义问题

2.确立调研目标

3.确定调研设计方案

4.确定信息的类型和来源

5.问卷设计

6.确定抽样方案及样本容量

7.收集资料

8.资料分析

五、执行方法

整个调研的步骤包括总体研究设计、网络联系、人员招聘及

培训、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个

部分，其中第一项和最后两项均集中在长春某策划有限公司进行,

其他各项的执行方案如下：

1、网络联系

在每个被调查的区域，我们会派1名公司督导前往，并召集

当地联络人共同来执行此次调研项目。这样每个区域有1名全职、

熟练的专业人员来完成调研实施管理工作。

2、人员招聘和培训

抽样员、访问员的招聘的渠道是由我公司在当地学校与学生

会或校团委联系，在他们的帮助下招聘访问员和兼职助理督导，

兼职人员必须符合以下条件：u五官端正，身体健康；

u能吃苦耐劳，做事踏实；

u衣着整齐，注重仪表；

u有经验者优先录用。

（1）准备阶段：

1）联系访问员（一般到当地学校招聘）

2）复印问卷；

3）购买礼品

4）了解当地市场的基本情况；

（2）访问员培训；

1）职业道德培训；

讲解本项目对个人、客户的意义和价值，通过一些事例来鼓

动学生对本次调查的热情参与。

2）项目介绍；

介绍本次项目的合作情况；

3）问卷讲解；

由我公司督导提供，为访问员逐个问题讲解如何提问，如何

追问，如何记录，如何注意与前后题的逻辑关系等，确保访问员

能全面了解问卷内容和访问技巧。

4）技能培训；

访问的技巧、留客的技巧、送礼物的技巧、语气、语言的表达

技巧等。

5）模拟训练；

将访员两两配对，模拟访问员和被访者的问答，进一步掌握

操作技巧。

6）监督制度重申；

7）签定承诺书；

承诺书（样本）

本人自愿参加一点公司组织的市场调查，为了保证调研问卷

的真实性和科学性，我承诺做到以下几点：

（1）按照培训的程序进行访问；

（2）在指定的调研区域访问；

（3）决不弄虚作假；

我再次承诺做到以上几点，如因本人违反上述几点而给一点

公司造成损失，我愿意承担其责任。

承诺人：

一年/一月/_日

8）划定区域；

（3）问卷执行；

1）抽查2-3人调研点；

2）现场解决学生遇到的难题；

3）当天回收当天的问卷；

4）杳看问卷，指出不规范的地方；

（4）经销商、零售终端店店长访谈

1）通过零售终端提供的名单寻找代理经销商；

2）通过在当地主要的批发市场寻找经销商；

3）通过厂家巨话寻找经销商；

质量控制

1、质量控制小组

公司针对该项目成立专门的项目小组和质量控制小组。项目

小组人员由调研经理、研究人员、督导、复核员、访问员及其他

相关人员组成，其主要责任为组织、协调整个调研流程，并对其

实行质量监控。质量控制小组由公司总经理、调研部经理、项目

部经理、品牌部经理等公司主要负责人组成，其主要责任为对调

研的最终结果实行质量监控。

2、方案与问卷设计的质量控制

在方案及问卷设计以前，设计人员通过资料的收集与客户的

交流、专家访谈等方式，应对行业的现状、项目的背景、调研的

内容、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。

3、实地调研的质量控制

(1)调研的督导人员由公司的资深调研人员担任，访问员由

具有市调经验的人员担任。督导人员和访问人员在进行实际操作

前，必须经过专门的培训，经考核合格后方可操作°

(2)问卷调研时，多访问5%作为备用问卷，以保证总体样本

量与设计数量相符合。

(3)问卷调研时，问卷的复核比例为全部问卷数量的5%——

10%o采用电话复核和实地复核两种方式相结合，复核时间为问卷

收回24小时内。复核人员不能为访问人员。

3、资料整理及分析的质量控制

(1)问卷回收公司总部后，由公司专业的调研人员进行第二

次审核。

六、目标市场：

吉林省长春市

辽宁省沈阳市

黑龙江省哈尔滨市

上海市

北京市

广州市

福州

深圳

杭州等江南主要城市

七、调研结论：

1、消费者消赛动机调研表格、终端零店调研表格、经销渠道

调研表格、纯净水的水源与生产厂家调研表格（详细表格见附录）;

2、调研成果：调研问卷汇编、调研报告、调研结论；

A、《品牌纯净水企业竞争格局报告》

B、《纯净水市场消费者品牌认知调研报告》

C、《品牌纯净水经销渠道调研报告》

D、《区域市场品牌纯净水零售终端调研报告》

E、《纯净水品牌市场竞争现状及未来发展预测》

F、《农夫山泉品牌今后定位、目标客户群及产品组合策略建

议报告》G、《农夫山泉应对销量下降的应对策略分析报告》

3、调研时限：2009年12月4日----2010年1月20日；

4、调研委托单位：长春市某营销策划有限公司；

5、调研报告出具单位：长春市某营销策划有限公司市场调研

部;

6、调研费用构成：人员开支、差旅费、调研问卷印刷、信息

汇总分析；

7、调研费用报价：东北地区省会级城市，20人调研队伍基本

费用每星期：RMB：元

市场调研方案篇10

一、调查目的和任务

1、目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市

场调查。

2、任务

(1)中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。

(2)根据中匡人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决

策。

二、调查对象和调查单位

采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。

选择在北京进行调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都

市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对

比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原因。首先，公园

人流量比较大，调查采样比较方便；其二，在公园调查对象的类

别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、

职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有

很大的帮助；第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，

这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。

三、调查项目

调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获

得不同年龄、职业的中国民众