品牌设计项目式教程（AI协同）课件 项目5-7 - 实体产品品牌设计实践-复合业态品牌设计实践

BrandDesign品牌设计2项目5实体产品品牌设计实践任务1实体产品品牌的特性及设计要点任务2典型案例解析任务3设计实践——“汉安糖草”传统风味产品品牌设计项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点设计核心设计者必须在功能实用与情感共鸣之间取得平衡，让产品既好用又能激发用户情绪，从而形成可持续的品牌偏好。定义与本质

实体产品品牌是以有形商品为核心的价值载体，其本质是连接产品功能与用户情感的桥梁，通过可触摸、可看见的体验完成价值传递。实体产品品牌的本质与价值连接任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点实体产品品牌、产品及用户关系关键特性：触点聚焦，价值传递直接。设计挑战：平衡功能实用与情感共鸣。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点价值落地感知锚点核心载体消费心理学有限的决策时间，聚焦视觉载体。品牌符号呈现让品牌符号精准承接产品特性与品牌价值。核心战场产品本身、包装、标志等载体。交互触点视觉触点视觉触点负责传递品牌识别度。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点设计目标看到符号即懂定位，预判产品好不好用。视觉元素标志、标准色、标准字及辅助图形，围绕品牌的价值理念和产品的核心特点。核心原则符号直接体现产品特点。1.品牌价值符号：价值传递的核心锚点任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点青蛙王子案例品牌定位：安全温和+童趣亲和。符号设计：圆润字体，浅青蓝与嫩黄色。实现统一：亲和可爱，“植萃无刺激”。青蛙王子护手霜包装任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点乐事薯片案例品牌愿景：“每一片只为你的微笑”标志：金色圆球象征太阳、红色飘带环绕其间。传递出快乐与活力的品牌气质。包装配色、辅助图形：配色灵感源自真实食材；切片工艺插画，传递薄脆口感的视觉表达，及使用天然食材的纯粹感。乐事薯片包装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点设计价值注入情感，建立差异化。提取原则紧扣产品物质关联（材质、工艺、地域）。2.文化属性符号：情感共鸣的内涵载体消费趋势从“需要”功能转向“想要”文化认同。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点文化属性的三大来源消费趋势从“需要”功能转向“想要”文化认同。地域文化传统文化生活方式品牌所在地区的传统建筑、城乡聚落、方言曲艺、风俗、自然环境等。文化属性在日常生活中的外在表现，指一个群体在长期生活中形成的稳定行为模式、习惯和消费方式。文化技艺、习俗理念、文物遗存等方面，传统文化的核心是“历代延续、代代相传”。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点地域文化：爱达乐川粽礼盒案例文化源头：四川大熊猫地域文化。视觉转译：熊猫形象、翠绿竹叶及地方传统建筑元素。设计成果：川味烘焙的地域特色。爱达乐川粽礼盒任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点生活方式：乐高案例生活方式：以玩乐为核心。核心主张：自由创造、边玩边学、可持续。社群连接：通过拼搭连接同好，分享热爱。乐高标志及宣传图任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点原料与工艺核心功能使用场景3.功能属性符号：实用价值的直观转译任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点呈现简洁、有说服力、有信任背书。逻辑从产品优势到用户利益。方法通过“符号化设计”让功能可视化。功能属性的符号转译任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点舒肤佳案例功能卖点：抑菌。符号转译：盾牌图形。视觉呈现：简洁有力，建立信任感。舒肤佳包装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点农夫山泉NFC果汁案例功能卖点：NFC果汁。符号转译：通透瓶身，标注“非浓缩还原果汁”“无菌罐装”等核心工艺。设计成果：强化“天然鲜榨”可信度。农夫山泉NFC果汁瓶装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点核心触点设计：价值融合功能价值用户购买的基础，解决实际需求。设计核心功能与文化的有机融合。文化价值品牌差异化的关键，升华产品意义。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化核心目标建立稳定识别与认知闭环。核心要素标志、标准字、标准色、辅助图形。视觉作用串联产品的“视觉纽带”。核心策略“重复曝光”+“情感锚点”。1.让系列产品的要素统一任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化科颜氏“金盏花”护肤品科颜氏护肤品牌案例品牌叙事：“自然植萃”为核心叙事。视觉要素：透明瓶身，零售包装印上植物插画，终端陈列区设置仿真植物装饰。用户路径：识别->理解->认同->忠诚。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化2.让要素适配产品动态使用场景静态陈列产品状态动态使用设计前提核心目标：避免静态设计在动态使用中失效。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化三星折叠手机标志三星折叠手机标志案例开合及折叠使用情景：标志布局随产品形态变化。设计要点：保证不同形态下的高识别度。设计方式：品牌“Samsung”标志沿折叠轴线放置于铰链处。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化康迪克水壶标志康迪克水壶标志案例握持使用情景：标志位置与使用功能冲突。设计原则：视觉要素与使用功能共生。设计方式：品牌“Contigo”简约字母标志位于“握姿盲区”。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化双立人刀具标志双立人刀具标志案例握持使用情景：标志位置与使用功能冲突。设计原则：视觉要素与使用功能共生。设计方式：产品标准字“ZWILLING”及标志刻放在刀背靠近刀柄的位置，刀柄上搭配醒目红色标志，适配收纳场景。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化奔驰星徽迎宾投影灯标志奔驰星徽迎宾投影灯标志案例要素材质适配光线变化：暗光环境中无法识别。解决方案：采用感光、发光工艺。设计方式：奔驰“星徽迎宾投影灯”，增强互动与调性。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化3.让要素设计贴合产品品类特性0102核心逻辑不同品类，用户核心诉求不同。设计方法基于品类特性做“定制化调整”。快消品需求：快速决策，3秒内抓住注意力。耐用品需求：建立信任，传递质感。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化水溶c100瓶身设计水溶c100瓶身案例快消品：要素聚焦“快速识别”：强化视觉冲击力+场景联想。设计方式：水溶C100-色彩锚定口味，图形强化联想。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化哈曼卡顿标志哈曼卡顿标志案例耐用品：要素聚焦“质感传递”：结合视觉、触觉体现质感。设计方式：哈曼卡顿车载音响（质感融合）设计融合：标志与扬声器格栅深度融合。工艺呈现：激光雕刻，触感光滑。功能统一：视觉标识与声学结构合二为一。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化4.循要素的优先级视觉层次理论引导观众视线、建立信息优先级。核心信息快速识别品牌、明确产品属性。延伸信息传递情感价值、深化品牌联结。辅助信息为用户决策提供支撑。优先级规则任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化老干妈包装设计案例：核心信息：“老干妈”标志+品类名，视觉焦点。辅助信息：净含量、0%添加防腐剂。延伸信息：瓶身背面的“扫码学做菜”二维码拓展产品使用场景、深化用户与品牌的联结。老干妈包装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法产品本体设计融合产品外观是品牌价值的直接体现。线条呼应线条与标志风格呼应。轮廓转化轮廓与标志形态转化。细节植入细节植入辅助图形。1.产品本体设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法凯迪拉克——形态呼应符号转化：盾形徽章->盾形进气格栅。视觉互文：“标志即前脸，前脸即标志”。凯迪拉克汽车设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法OpenAudio耳机——细节融合辅助图形：波浪线。细节应用：压印于耳机收纳盒表面。设计价值：实用与强化品牌记忆结合。OpenAudio塞壬耳机任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法2.包装设计运输包装功能核心是保护，品牌呈现最小化。零售包装功能核心是吸引，平衡视觉与信息。礼盒包装功能核心是情感，强化材质与工艺。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法案例：观夏礼盒材质工艺：特种纸材质，烫金工艺。价值延伸：附赠卡片印品牌故事短句。设计理念：让包装成为情感表达载体。观夏的礼盒包装任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法3.终端陈列与说明书设计说明书需兼顾品牌规范与行业合规。终端陈列在货架环境中脱颖而出。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法乐事包装案例装置：使用定制的黄色汽车装置作为陈列载体。细节应用：装置本身采用乐事品牌主色调，与各色薯片包装形成色彩呼应。设计价值：化了品牌辨识度，又通过大面积统一色调搭配丰富产品色彩。乐事薯片超市陈列【711✖️乐事】联名货架任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法戴森吹风说明书戴森吹风说明书案例版式：标题采用品牌标准字，正文选用配套的辅助字体。图标风格需与辅助图形：辅助图形为手绘风格，说明书中的操作图标也采用手绘线条。安全使用说明：显眼且与整体风格统一。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法4.用户交互场景设计ACB维护场景设计产品的保修卡、配件、包装延续视觉规范。使用场景设计家电的控制面板、工具的握持部位等操作界面融入标志的线条元素，实现“使用即感知”。拆封场景设计包装内衬的色彩延续品牌标准色，开箱时的拉绳或贴纸印上简化的辅助图形，让首次接触充满品牌辨识度。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法理光相机案例核心理念：“使用即感知”。渗透节点：拆封、使用、维护全流程。案例：理光镜头盖内侧印标志，形成细节感知。理光相机任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计总结回顾产品即品牌载体“产品本身的价值与用户的物质体验”。设计使命将产品特性转化为可感知的价值。市场目标从“被看到”到“被选择”最终“被偏爱”。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践项目背景品牌品类：专注于川味复合调味品，覆盖麻辣、鲜香等经典川菜风味基底。核心定位：“让每个人都能做出川味大菜”。设计逻辑：“符号复用+功能适配”。厚味小巷任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践厚味小巷：标志符号提取符号形态：路牌箭头。设计原则：复刻老巷寻味市井场景，符号与产品特性强关联。功能隐喻：“指向性”暗合“帮助厨房新手”。视觉特征：深蓝基底+白色粗体圆角字。厚味小巷标志任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践厚味小巷：包装设计（信息层级）色彩系统：川味红（辣椒）+黄（食欲）+深蓝对比。核心信息：放大路牌标志，品类名紧邻下方。辅助信息：菜品插图唤起美食联想。延伸信息：文案传递情感价值。厚味小巷调味料包装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践厚味小巷：IP形象与情感绑定IP原型：站在路牌下引导做菜的卡通人物。品牌关联：深度绑定“厨房助手”定位。表情包：口语化短句+动态姿势，降低沟通门槛。记忆强化：视觉与情感双重记忆。厚味小巷IP形象及表情包设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践厚味小巷：线下触点渗透动态传播：促销员佩戴IP胸针、帽子。场景实体化：复刻IP打造指示牌、打卡装置。沉浸体验：还原老巷烟火氛围。认知绑定：强化“轻松做川味”印象。厚味小巷IP形象应用任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践任务1任务2任务3符号精准符号与产品特性强关联。易于传播简洁的符号图形降低了用户的记忆门槛，配合清晰的“小巷美食”定位。应用统一统一框架下灵活适配。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践项目背景品类：健康、安全、绿色的牛肉制品。文化内核：三国文化，张飞“勇猛诚信”。产品特质：外黑心红、锁鲜技术、代餐牛肉。市场目标：文化传承+健康品质。张飞牛肉宣传广告任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践张飞牛肉标志图形任务1任务2任务3张飞牛肉：标志符号提取核心符号：简化张飞京剧脸谱。设计处理：保留传统戏剧的识别特征，避免小尺寸模糊。色彩系统：红与黑（源自脸谱）。红色关联牛肉色泽、热情活力。黑色关联：百草霜着色工艺、匠心。点缀色：金色提升高端感。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践张飞牛肉端午礼盒设计任务1任务2任务3张飞牛肉：礼品场景包装核心需求：礼品属性。端午礼盒：粽叶绿色基底，呼应端午节日。图形融合：刘关张剪影+粽子形状+桃花图案。文案：“张飞有礼”与“礼轻情义粽”。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践张飞牛肉传统品类包装设计任务1任务2任务3张飞牛肉：零售场景包装核心需求：信息清晰、功能优先。案例：辣卤牛肋片包装。突出卖点：“0添加防腐剂”“氮气锁鲜”。色彩调整：红黑主色+黄色点缀，增强视觉冲击。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践张飞牛肉魔态盒包装设计任务1任务2任务3张飞牛肉：旅游场景包装核心需求：快速识别。“魔态盒”设计：直接以放大脸谱标志为主体。信息简化：仅在侧面标注产地。设计价值：强化识别，结构紧凑。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践任务1任务2任务301识别阶段

红黑主色+脸谱快速识别。02理解阶段工艺信息理解产品价值。03认同阶段礼品场景产生情感共鸣。04忠诚阶段重复接触强化记忆与忠诚。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3“纯净修护”理念下的品牌构建逻辑▍品牌定位品牌名称：PlantExtractRepair护肤品品牌。核心人群：聚焦25-35岁敏感肌护理需求的年轻群体。产品主张：主打“自然植萃配方+极简洁净包装”，传递安全、温和的品牌形象。▍设计目标视觉体系：构建能够传达“温润天然、治愈修护”感知的视觉语言。用户体验：在美学表达与功能实用之间找到平衡。最终效果：实现“治愈共鸣+实用适配”，建立用户对品牌的深层信任感。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3视觉元素核心视觉符号提取•自然植物符号

•极简文字排版材质体系触觉与质感定义•瓶身：半透明磨砂玻璃

•纸盒：纸盒风格定位整体美学基调•CleanBeauty极简风

•无多余图案、无复杂结构包装核心关键词将抽象的品牌定位，拆解为AI能够理解的具体视觉关键词项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3AIGC工具生成的产品包装图AIGC应用：包装提示词核心要点渲染风格：3DC4D，极简+CleanBeauty。构图：竖版，产品陈列（滴管瓶、面霜罐、纸盒）。背景：浅灰色或米色虚空。字体：纤细、大间距无衬线，严格对齐。光影：柔和漫射天光，无菌实验室氛围。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3广告图文维度拆解从视觉触点出发，构建多维设计框架010402060305产品焦核心单品。场景传递源自自然界的质朴气息。风格超写实摄影，真实天然感。光影45°柔和漫射光，无硬反光。宣传语“天然植萃，温和渗透”。色彩低饱和自然色。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3▌核心视觉呈现通过AI构建了产品与自然场景的完美融合，利用暖棕色光晕与玉兰花元素，营造出极具感染力的“温暖治愈”氛围，突出产品天然、温和的属性。▌关键教学要点重点讲解如何撰写精准的提示词（Prompt），引导AI生成符合品牌调性的场景；并学习如何在视觉中自然植入产品主体与核心宣传语，避免生硬堆砌。AIGC工具生成的广告宣传图项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计5.3.1实践目标任务1任务2任务3聚焦传统工艺，解决视觉同质化难题▍品牌定位品牌名称：汉安棠草总部位于“甜城”四川内江市，是一家专注于古法红糖制作的传统风味品牌。核心产品包括：非遗工艺古法红糖、蔗香白酒等。致力于传承内江百年制糖技艺，还原食材本真风味。▍实践目标目标1：掌握包装作为核心视觉载体的设计逻辑。目标2：完成核心要素（标志、色彩、图形）系统化设计。目标3：实现从符号提取到量产落地的全流程把控。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计5.3.2实践内容任务1任务2任务301团队协作组建4-6人创意团队，明确分工。02前期调研梳理产品特性（甘蔗、古法熬制）与地域文化（内江唐草纹样）。03符号提取从文化与产品中提取核心视觉符号，如传统纹样、制糖工具、原料形态。04竞品分析深入研究同类产品包装，寻找突破口，明确差异化设计方向。1.前期调研与符号提取项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计5.3.2实践内容任务1任务2任务3标志与标准字结合品牌的地域文化特质进行设计，在保留传统韵味的同时，确保在不同媒介下的可读性与识别度。标准色与辅助图形从产品的核心原料、制作工艺中提取色彩灵感，助图形需从核心符号中提炼，仅在包装非功能区域适度呈现，覆盖率需符合规范。系统性与适配性建立完整的视觉规范，确保标志、色彩与图形的组合在包装、物料等不同形态与材质上保持高度统一。2.要素设计与适配项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计5.3.2实践内容任务1任务2任务33.包装与工艺适配基础款控制成本，适合量产

（如袋装红糖姜茶）礼盒款提升质感，强化仪式感

（如节气限定装）便携款突出轻量化，适配即时食用

（如随身糖块）项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计5.3.2实践内容任务1任务2任务34.构建信息传递层级与开展场景验证信息传递层级核心信息（品牌+品类）占据视觉焦点，辅助信息（原料/工艺）作为补充。场景验证通过用户测试验证核心信息识别效率，并确认视觉符号与目标用户的文化关联性。优化方案基于用户反馈数据迭代优化设计，剔除无效元素，确保设计在商业场景中的有效性。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计成都观麓品牌设计有限公司设计参考案例任务1任务2任务3▍核心符号：IP拟人化设计采用熊猫形象结合“蔗草先生”的拟人化设定，打造极具亲和力的视觉符号，强化用户记忆点。▍色彩体系：活力撞色搭配大胆运用鲜明的黄绿色与橙红色，彻底打破传统红糖包装的沉闷感，直观传递天然、健康、充满活力的品牌调性。▍包装结构：差异化盒型摒弃常规方形，采用具有辨识度的异形盒型设计，在终端陈列中脱颖而出，提升产品整体价值感。汉安棠草标志、标准字设计项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计5.3.3成果输出任务1任务2任务3汉安棠草产品包装设计汉安棠草产品活动布置66谢谢观看BrandDesign品牌设计68项目6场景化体验品牌设计实践任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容任务2场景化体验品牌的设计原则任务3典型案例解析任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.1场景化体验品牌的核心特性任务1任务2任务3任务4核心差异：实体产品品牌vs场景化体验品牌核心差异对比▎核心载体：实体(包装/标志)vs空间(门店/展厅)▎用户认知：视觉单点互动vs多感官全程沉浸▎核心环节：购买→使用vs看→进→留→离▎价值传递：产品功能属性vs空间氛围与情感体验定义与本质解析●核心定义：以“特定空间”为核心载体，将品牌价值通过服务触点传递给用户的品牌类型。●品牌本质：让抽象的品牌理念在物理空间中“活”起来，产生真实的情感连接。●行为链路：用户需在空间内完成“看见→进入→停留→离开”的完整行为闭环，体验贯穿始终。品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.1场景化体验品牌的核心特性任务1任务2任务3任务401.视觉全流程性覆盖用户从入口到离开的完整路径，打造“一眼可辨、全程统一”的视觉体验闭环。02.视觉与场景协同视觉设计深度适配空间功能与用户需求，通过视觉语言有效引导用户产生“场景联想”。03.质感与情感传递利用光影、材质与专属符号，传递“可触摸”的品质感与“可共鸣”的深层情感连接。特性一：全流程感知特性二：场景深度协同特性三：情感价值传递定义品牌视觉体验的三大底层逻辑项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.1场景化体验品牌的核心特性任务1任务2任务3任务4特性一：视觉感知的全流程性▍核心逻辑：全路径覆盖视觉触点非孤立存在，而是覆盖用户从“看到入口”→“走进空间深处”，从“停留体验”到“离开”的完整动线，构建闭环体验。▍设计目标：持续强化感知在用户的整个感知过程中“不断刷存在感”，通过重复与统一的视觉语言，最终形成清晰、深刻的品牌记忆。⚠关键注意：避免断层任何环节的视觉断层，都可能导致用户对品牌调性产生模糊认知，需确保全程风格高度统一。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.1场景化体验品牌的核心特性任务1任务2任务3任务4案例分析：“去茶山”——东方美学的全程演绎▍品牌核心调性定位“东方美学・自然茶饮”。▍关键视觉触点解析1.入口门头：“原木色格栅+发光标志”。2.空间色彩：“原木色+米褐色”的低饱和配色。3.核心装饰：正对入口的青石墙面，呼应地域文化，打造“青岩屋”记忆点。4.功能区域：一体化操作区陈列陶瓷茶具，休憩区配置竹编灯具，细节贯穿主题。去茶山品牌空间项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.1场景化体验品牌的核心特性任务1任务2任务3任务4▍核心逻辑视觉设计不仅要“好看”，更要与空间的功能场景、用户的行为需求进行深度适配，拒绝无意义的堆砌。▍设计目标：建立视觉与场景的强关联，让用户第一眼看到时，能直观联想到“这个产品在实际生活场景中是如何被使用的”。让视觉成为“用户与场景的桥梁”，降低用户的认知成本，帮助用户快速理解并感知品牌产品的实用价值。特性二：视觉与场景的协同性▍核心本质：项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.1场景化体验品牌的核心特性任务1任务2任务3任务4案例分析：“迪卡侬”▍核心设计目标让用户直观感知产品的“场景实用性”与功能价值。▍关键视觉触点解析·专区陈列：露营、骑行、游泳场景实景搭建·氛围灯光：模拟自然光，还原户外视觉效果。迪卡侬露营、自行车、游泳装备场景陈列项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.1场景化体验品牌的核心特性任务1任务2任务3任务4▍核心逻辑通过“光影、材质、符号”的细节组合，传递超越视觉的“可触摸式质感”与“可共鸣式情感”。▍设计目标：让用户通过眼睛“摸”到产品的材质特性，因视觉细节产生对生活方式的深度认同。实现用户认知从“单纯看到品牌”升级为“认同品牌所代表的生活方式”。特性三：视觉传递的质感与情感▍价值升华：项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.1场景化体验品牌的核心特性任务1任务2任务3任务4案例分析：“木墨”▍核心品牌调性聚焦“自然、温暖、低调、耐用”，通过材质与空间语言构建品牌温度。▍视觉触点深度解析材质选择：产品选用胡桃木/白橡木，保留原生木纹；空间大量使用水泥，强调自然肌理。光影设计：全域采用暖黄色灯光系统，营造“归家”的松弛感，规避工业风的冷峻。品牌呈现：弱化Logo视觉占比，让用户注意力回归材质本身与空间氛围的沉浸式体验。木墨家居空间场景陈列项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务401.门头远距离的视觉锚点02.橱窗场景化的故事表达核心目标在用户路过的瞬间建立认知1.空间入口视觉——品牌的“第一视觉名片”项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务4案例分析：“星巴克臻选”“潮牌Supreme”门头▍方法星巴克：金属+实木，复古感Supreme：黑色哑光+霓虹灯，潮流感星巴克、Supreme门店的门头项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务42.内部空间视觉骨架——引导用户“有序感知”01/动线引导利用高低错落的视觉元素，在不打扰用户的前提下“悄悄指引”行进方向，形成自然的探索节奏。02/功能分区用软装、色彩或隔断明确区分不同功能区域，同时保持整体品牌调性的统一，让空间既有秩序又有层次。03/视觉焦点在空间中设置醒目的核心视觉元素，瞬间吸引用户注意力，形成视觉记忆点。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务4案例分析：“西西弗书店”动线引导▍方法通过书架的高低变化引导顾客深入探索。西西弗书店场景设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务4案例分析：“宜家”功能分区▍方法地毯界、纱帘等定客厅区，标识区分餐具分蒸、煮、炖区域。宜家功能分区设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务4案例分析：“魅可”视觉焦点▍方法中央明星产品展台，灯光聚焦魅可门店展台设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务43.品牌视觉符号渗透——让品牌调性“无处不在”#2导视与标签统一遵循品牌规范，简洁易读。#1符号场景化将标志、色彩等融入空间细节，非孤立贴标。#3物料契合购物袋、工服、宣传册与空间视觉统一。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务4案例分析：“阿迪达斯三叶草”符号场景化▍方法符号融入建筑、隔断、展示台、体验区、试衣间等。▍效果用户自然感知品牌调性。阿迪达斯三叶草符号的场景化应用项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务4案例分析：“宜家导视系统”导视与标签统一▍方法文字+图标风格统一▍效果“简洁实用、清晰易读”宜家导视系统设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务4案例分析：“瑞幸咖啡”物料契合▍方法“瑞幸蓝”+牛皮纸质感，围裙、徽章系列▍效果从取餐到传播感知统一品牌。瑞幸物料设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务1场景化体验品牌的核心特性及设计内容6.1.2场景化体验品牌的设计内容任务1任务2任务3任务44.光影与材质视觉——传递“隐性调性质感”光影氛围案例：Aesop伊索（松木百叶，自然光影流动）。效果：营造静谧、自然的氛围。材质传递案例：Aesop伊索（松木温润+哑光石材+皮质中古椅）。层次：多种材质对比，构建统一视觉。伊索门店光影及材质设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则任务1任务2任务3任务4从“抽象品牌调性”到“具象空间体验”的全链路价值构建▍核心定义场景化体验品牌设计的核心，在于将抽象的品牌调性（如高端、温馨、潮流）转化为用户可感知的、贯穿整个消费过程的空间体验。它不仅仅是设计一个好看的空间，更是构建一个完整的、有故事的、能与用户深度互动的品牌世界，实现从视觉到情感的深度共鸣。▍设计的关键要素01.系统性支撑设计依赖“全流程体验连贯、多感官感知统一”的系统性支撑，避免碎片化的视觉堆砌。02.全链路体验目标让用户在“认知—进入—停留—离开”的全链路中，既能清晰识别品牌，又能感知到连贯、适配的场景氛围，强化品牌记忆。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.1全流程体验闭环原则任务1任务2任务3任务4核心轨迹：认知→进入→停留→离开。目标：消除各环节脱节，满足动态需求。方法：视觉触点融入每个行为节点。价值：体验连贯，识别清晰。#01#02#03项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.1全流程体验闭环原则任务1任务2任务3任务4麦当劳：用户旅程四大关键触点分析01认知/兴趣路过门店被招牌吸引（兴趣）02决策/转化进门找点餐区（决策)点餐并支付（转化）03停留/核心等待取餐（停留）→用餐体验（核心）04记忆/延伸购买儿童玩具（延伸）→打包剩余餐食离开（记忆）项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.1全流程体验闭环原则任务1任务2任务3任务4环节一：吸引与识别(认知/兴趣)需求：远距离可识别，快速激发用户进店兴趣。触点：高饱和度黄色“M”标志、视觉冲击力强的海报。效果：建立强品牌认知，成为城市中醒目的视觉地标。环节二：引导与效率(决策/转化)需求：清晰的进度提示，有效缓解用户的等待焦虑。触点：电子取餐屏、动态宣传海报。效果：显著提升运营效率，优化用户在店等待体验。麦当劳M标志及海报麦当劳小程序及电子取餐屏项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.1全流程体验闭环原则任务1任务2任务3任务4环节三：用餐与体验(停留/核心)需求：体验从单一的用餐延伸至全方位的娱乐互动。策略：在不同的接触点中保持视觉语言的一致性。效果：成功构建了从“进店用餐”到“游乐互动”的完整体验闭环，极大提升了用户的品牌记忆度与粘性。环节四：打包与周边(记忆/延伸)需求：将体验自然延伸至店外的日常生活场景。策略：统一视觉打包物料；主题化周边产品。效果：成功打造“进店消费-离店带走-生活使用”的完整闭环。当劳儿童游乐区及餐盘麦当劳打包袋及周边玩具项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6..2.2用户导向的视觉适配原则任务1任务2任务3任务4家庭休闲场景核心关注：安全、互动、温馨，注重亲子与家庭情感连接。视觉适配：通过清晰分区、柔和设计降低体验门槛。潮流社交场景核心关注：个性表达、话题性、视觉冲击力与社交出片率。视觉适配：运用符号化、年轻化的设计语言激发用户的传播欲。品质体验场景核心关注：材质质感、工艺细节、文化共鸣与专属尊贵感。视觉适配：使用高级材质与精致光影，融入文化符号传递品牌调性，强调克制与高级感。设计策略总结：精准匹配用户在不同场景下的心理诉求，是实现品牌视觉有效沟通的关键。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.2用户导向的视觉适配原则任务1任务2任务3任务4案例分析：亲子品牌“奈尔宝”▌品牌定位与核心用户定位：高品质的家庭成长互动空间。用户：3-10岁儿童及其核心陪伴者（父母）。▌关键视觉触点设计入口关怀：消毒与鞋柜装置高度贴近地面，适配儿童身高，降低操作挫败感。橱窗场景：搭建“迷你职业模拟”场景（如超市、消防站），直观易懂，激发儿童探索欲。奈尔宝的家庭中心场景设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.3情感化视觉细节原则任务1任务2任务3任务4核心价值原则通过“小细节”触发情感共鸣。精准击中需求，非越多越好。从“视觉可辨”升级为“情感认同”。设计策略总结：通过视觉触点中的“小细节”触发用户情感共鸣。这些非功能性细节能让用户感受到“品牌懂我”。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.3情感化视觉细节原则任务1任务2任务3任务4观夏“轻舟俱乐部”系列橱窗▍观夏案例01.“轻舟俱乐部”系列橱窗主题：打造东方闲适的“慢生活”精神角落。02.“逍遥游”系列线下体验区主题：融合东方疗愈哲学与深厚的文化内核。观夏“逍遥游”场景设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.3情感化视觉细节原则任务1任务2任务3任务4核心目标•避免感官冲突：防止体验矛盾，确保认知统一。•强化品牌记忆：多维度协同刺激，形成深刻记忆。原则定义所有感官元素（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）需围绕品牌核心调性协同作用，共同营造“品牌专属的场景氛围”，实现用户全身心的品牌感受。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.4多感官协同适配原则任务1任务2任务3任务4案例分析：Aesop▍方法视觉：浅米色乐谱+微风装置+暖黄灯光。听觉：缓慢深邃钢琴曲。嗅觉：自然静谧香氛。效果：视觉-听觉-嗅觉三重静谧闭环。Aesop门店场景设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.4多感官协同适配原则任务1任务2任务3任务4案例分析：山下有松快闪店▍方法视觉引导触觉联想：棉线垂挂（柔软）、回收皮块（颗粒感）、金属扣（冰凉）。设计：通过视觉预判触感，无需触摸即感知。山下有松快闪场景设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务2场景化体验品牌的设计原则6.2.4多感官协同适配原则任务1任务2任务3任务4案例分析：喜茶▍方法产品：“多肉葡萄”。视觉：绿色果肉+紫色饮品。味觉：葡萄清甜+绿茶鲜爽。喜茶海报设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4亚朵酒店：品牌定位▍品类生活方式酒店。▍定位“人文、舒适”旅居体验。▍核心调性温暖治愈、简约人文。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4核心识别系统标志：“ATOURHOTEL”无衬线字体+正负形规范。标准色：温暖米色为基本色，深绿+深灰辅助。亚朵品牌标志设计亚朵品牌标准色设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4核心识别系统辅助图形：简约线条元素，场景专属设计。亚朵品牌辅助图形设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4户外标识系统楼顶标识：巨型标准字，高空远距离识别。门头标识：不锈钢+LED灯光，夜间强化温暖感。朵酒店门头、装置标志设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4户外标识系统入口贴墙标：离地1200mm，平视视角。导向标识：磨砂喷色、不锈钢雕刻，兼顾功能质感。亚朵酒店入口贴墙招、户外导向标志、户外雨棚标志设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4室内标识Icon：简约线条，标注总台、电梯等功能区。材质：磨砂不锈钢+亚克力，搭配深灰色。朵酒店图标、楼层信息牌、服务台欢迎牌设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4灯光灯光：暖黄光为主，局部射灯突出细节。质感：金属细腻、木质温润、亚克力通透。亚朵酒店内部场景设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4物料系统房卡：小粒砂磨砂材质，专色印刷+情感文案。房卡套：鼠灰色，无色激凸工艺呈现标志。亚朵酒店房卡及房卡套设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4物料系统早餐券/行李牌：印情感化文案，强化人文氛围。布袋/洁具：统一标志印刷。亚朵酒店早餐券、行李寄存牌、环保布袋、洁具设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.1亚朵酒店品牌案例分析任务1任务2任务3任务4核心原则核心符号稳定，场景灵活适配价值传递“人文舒适”贯穿所有触点全旅程体验闭环户外→室内→物料→离店项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.2根号3咖啡案例分析任务1任务2任务3任务4根号3咖啡：品牌定位▍品类复合社区空间（咖啡·酒·宠物）▍定位“多元体验与视觉趣味的平衡”。▍核心调性宠物友好、酒咖融合。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.2根号3咖啡案例分析任务1任务2任务3任务4核心识别系统图形标志：“OK手势”+“OK√3”，内嵌业务范围。文字标志：粗体无衬线。标准色：深绿、中绿、浅绿（自然友好）+黄色（活力互动）。色彩比例：绿系≥70%，黄色≤20%。根号3咖啡标志及标准色设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.2根号3咖啡案例分析任务1任务2任务3任务4辅助图形与字体图形一：线条风+标志的咖啡杯。图形二：猫爪轮廓+OK手势，用于指引牌。图形三：“OK”符号延伸，强化记忆点。字体：标题定制粗体无衬线，正文常规无衬线。根号三咖啡辅助图形及标准字设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.2根号3咖啡案例分析任务1任务2任务3任务4空间应用门头：深绿立方体灯牌，白色发光标志。店内装饰图：咖啡豆+猫特写照片，强化定位。系列海报：深绿主色，咖啡图+黄色关键词。标识系统：极简线性图标，覆盖全场景需求。根号三咖啡系列海报设计根号三咖啡灯牌、装饰图设计根号三咖啡店内标志系统图标设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.2根号3咖啡案例分析任务1任务2任务3任务4物料手提袋：白底深绿标志+品牌关键词；深绿底白标。咖啡杯套：标志+黄色标语“治愈倦怠，保持清醒”等标语。小票/券：顶部印标志，背面标语+图形。周边：贴纸、胶带系列化，适配社交传播。根号三咖啡物料设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析6.3.2根号3咖啡案例分析任务1任务2任务3任务4符号具象化OK手势+√3绑定多属性。色彩场景化绿系自然，黄色焦点。体验多元化覆盖认知→体验→传播全旅程。123项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析案例：AIGC辅助物料应用任务1任务2任务3任务4AIAIGC的核心价值在品牌设计中，AIGC不再是简单的“一键生成”，而是设计师的“创意伙伴”与“高效工具”。它能快速将抽象的文字描述转化为视觉概念，极大拓宽创意边界，并显著加速从草图到定稿的设计迭代周期。AIGC设计核心工作流STEP01策略转化品牌定位→关键词拆解STEP02模型交互提示词构建→AI生成STEP03产出落地结果筛选优化→实际商业应用(视觉/物料)核心心法：将品牌策略精准“翻译”为AI可理解的专业提示词项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析案例：AIGC辅助物料应用任务1任务2任务3任务4▌品牌核心定位面向Z世代年轻养宠人群的潮流文创品牌，主打“宠物陪伴+潮流生活”的双重体验。▌核心价值主张将宠物周边打造为用户的“社交属性载体”，让养宠不仅是陪伴，更是一种潮流生活方式的表达。▌AIGC设计目标通过AI快速生成“轻松愉悦、潮流萌趣”的视觉物料体系，在保证“可爱”视觉调性的同时，兼顾产品的“实用”功能展示。AIGC工具生成的宠物文创周边品牌“喵星潮创”产品图“喵星潮创”社区宠物品牌全案设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析案例：AIGC辅助物料应用任务1任务2任务3任务4▍核心关键词拆解【视觉风格】可爱猫图案/极简线条/扁平风格【配色体系】白色基底+清新浅绿线条，清爽协调【文字属性】时尚无衬线字体，重点突出"Design""Cat"【应用品类】手机壳、抱枕、手提袋、眼罩、贴纸、杯子【氛围传递】轻松愉悦、潮流感、年轻化文创风格▍最终AIGC生成提示词“生成宠物品牌文创周边设计，潮流文创风格，品牌名为‘喵星潮创’。以白色和绿色为主色调（白色基底+绿色线条），扁平风格，搭配可爱猫图案，主图案为极简线条勾勒的萌趣猫。涵盖手机壳、抱枕、手提袋、眼罩、贴纸、杯子等多样文创物品的设计。突出‘Design’‘cat’文字，采用简洁时尚的无衬线字体。营造轻松愉悦、充满潮流感的氛围，契合宠物品牌文创定位

。”项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析案例：AIGC辅助物料应用任务1任务2任务3任务4▌项目背景与品牌定位品牌名称：竹味(BambooTaste)目标人群：25-40岁，追求自然、健康生活方式的都市年轻群体。▌核心价值与设计目标文化内核：以“竹”为核心，传递“自然清新、宁静慢生活”的茶饮体验。视觉风格：打造“材质原生感+简约高级感”的物料体系，色彩以竹青、米棕为主。AIGC工具生成的茶饮品牌物料图“竹元素”茶饮品牌视觉物料全案设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务3典型案例解析案例：AIGC辅助物料应用任务1任务2任务3任务4▍核心关键词拆解●竹元素：天然竹纹理、扁平/写实竹叶、竹年轮图案，强调材质肌理。●配色体系：主色（原木色、嫩芽绿）+辅助色（深棕色），营造自然温润感。●周边品类：手提袋、信纸信封、名片、围裙、宣传海报、咖啡纸杯。●风格氛围：简约高级、宁静生态，采用“有机流动”版式，避免对称呆板。▍最终AIGC生成提示词“为茶饮品牌‘竹味’/‘Bamboo’生成周边物料设计，要求精致排版，简约高级，周边品类涵盖手提袋、信封、信纸、名片、围裙、海报、纸杯等。品牌标语是‘竹的清新，自然之味’，品牌颜色以木色、绿色和棕色为主，设计风格为乡村风、自然风，版式设计自然灵动，避免对称呆板，搭配圆润柔和的有机线条和形状，结合木纹、叶子和年轮图案，强调生态与宁静。”项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计6.4.1实践目标任务1任务2任务3任务4实践目标品牌定位目标1：掌握餐饮类场景化全链路设计逻辑。目标2：完成核心要素系统化设计。目标3：实现从符号到空间、物料的全流程落地。目标4：构建“全旅程体验闭环”。品牌名称：兔必兔(TUBTU)深耕自贡本地美食文化，精准捕捉年轻消费群体对潮流文化的追求，打造“传统+潮流”的餐饮空间。目标受众：年轻上班族、潮流青年、本地美食爱好者及外地游客。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计6.4.1实践内容任务1任务2任务3任务401调研与提取梳理品牌核心特质，提取潮流、品类、地域三大符号，奠定设计基调。02要素设计设计品牌标志、标准色与辅助图形，并确保视觉系统在全场景中的一致性适配。03空间与物料构建全旅程体验闭环，将视觉要素应用于实际空间场景搭建与周边物料系统设计。04验证与优化进行用户路径测试和反馈调研，根据实际数据迭代优化设计方案，确保体验最佳。全链路场景化品牌体验构建步骤拆解项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计6.4.1实践目标任务1任务2任务3任务4品牌核心特质梳理品类特性：自贡麻辣铁锅兔（热辣浓郁）核心定位：传统美食+现代潮流文化传播诉求：打造“自贡必吃”的地标性美食核心视觉符号提取潮流符号：玩滑板、弹吉他的卡通兔子形象品类符号：跃动的火焰、辣椒的动感线条地域符号：提取自贡特色古建筑的几何轮廓竞品差异化分析风格差异：区别于传统，打造“更潮、更酷”的视觉调性场景差异：强化社交属性，设计适合打卡分享的视觉记忆点目标：建立鲜明的品牌辨识度，抢占用户心智通过深度的前期调研与符号提取，为后续的视觉设计奠定坚实的品牌基因基础。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计成都观麓品牌设计有限公司设计参考案例任务1任务2任务3任务4标志文字标志：“TUBTU兔必兔”采用“英文+中文”组合形式。英文使用粗体无衬线体，中文笔画厚重有力，强化品牌记忆点。图形标志：以圆形卡通形象为视觉记忆核心，两只拟人化的兔子极具潮酷特性，黑兔玩滑板、黄兔弹吉他，环绕“自贡必吃”与“TUBTU”字样。兔必兔标志设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计成都观麓品牌设计有限公司设计参考案例任务1任务2任务3任务4辅助图形辅助图形：滑板兔、火焰辣椒、自贡建筑三类。将兔子、滑板、自贡三大元素融合，在空间、物料、周边中以不同尺寸和工艺呈现，确保核心特征不变。标准色：橙色（热辣活力）+黑色（潮流冲击）。兔必兔辅助图形设计项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计成都观麓品牌设计有限公司设计参考案例任务1任务2任务3任务4设计策略：通过将品牌辅助图形以大型壁画形式应用于空间墙面，结合醒目的门头与DJ兔IP形象，创造出强烈的视觉冲击力，成功将商业空间转化为消费者的沉浸式打卡体验场。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计成都观麓品牌设计有限公司设计参考案例任务1任务2任务3任务4设计策略：从餐盘、杯垫到筷套，所有物料都统一应用核心视觉元素，形成了强大的品牌合力，让品牌体验无处不在。项目6：场景化体验品牌设计实践品牌设计任务4设计实践——兔必兔“自贡麻辣铁锅兔”餐饮品牌设计成都观麓品牌设计有限公司设计参考案例任务1任务2任务3任务4设计策略：通过设计围裙、卫衣、滑板等多样化的周边产品，将“兔必兔”的品牌视觉与文化深度植入，把品牌体验从线下门店场景有效延伸到了用户的日常生活中。项目6：场景化体验品牌设计实践130谢谢观看BrandDesign品牌设计132项目7复合业态品牌设计实践任务1复合业态品牌的核心特性任务2复合业态品牌的设计原则任务3典型案例解析：中国联通复合业态品牌设计任务4设计实践：“圆周”复合业态品牌设计任务1复合业态品牌的核心特性7.1.1业态构成的多元与协同性项目7复合业态品牌设计实践品牌设计任务1任务2任务3任务4STEP01实体产品引流核心逻辑：利用琳琅满目的家具和家居产品，以独特的北欧设计风格和产品质感，作为核心抓手吸引顾客主动走进线下门店。执行策略：产品即广告，打造高频接触点。STEP02线下空间体验核心逻辑：构建沉浸式家居购物环境，让顾客亲手触摸材质、体验真实场景，激发潜在购买欲望，实现从“逛一逛”到“我想买”。执行策略：场景化营销，强化体验感知。STEP03数字平台赋能核心逻辑：提供便捷的全渠道购物，利用用户行为数据反馈，持续优化产品设计与门店商品陈列，形成完整的商业增长闭环。执行策略：数据驱动决策，线上线下融合。任务1复合业态品牌的核心特性7.1.1业态构成的多元与协同性项目7复合业态品牌设计实践品牌设计任务1任务2任务3任务4标杆案例：宜家增长飞轮的落地实践产品引流：藤椅高颜值单品为流量入口，建立吸引力。空间体验：门店沉浸式场景营造体验感，促成即时消费。平台赋能：官网全渠道数据收集分析，反哺产品与服务。💡核心逻辑：三位一体的闭环飞轮实体产品、线下空间与数字平台相互协同。产品吸引客流，体验促进购买，数据优化服务，三者循环往复，推动品牌影响力持续增强。01产品引流·吸引客流以实体产品（如藤椅）为切入，利用产品实用性与视觉美，激发顾客主动前往线下门店。02空间体验·促进转化打造线下门店空间与样板间，让顾客在真实场景中感知产品价值，降低决策门槛。03平台赋能·数据驱动线上数字平台提供24h便利服务与反馈渠道，收集用户行为数据并反哺产品迭代。任务1复合业态品牌的核心特性7.1.2用户群体的分层与需求多样性项目7复合业态品牌设计实践品牌设计任务1任务2任务3任务401产品购买者·性价比与选择针对单纯购买产品的用户，通过全线美妆产品，满足其对品类、功效的多样化需求。02服务体验者·专业深度服务依托高端线下门店，提供1对1妆容定制与指导等，打造沉浸式、高附加值的服务体验。03专业学习者·系统化培训通过美妆教育学院输出专业理论与实操技法，建立品牌在专业领域的权威