【西安跑步运动发展情况的数据分析案例3200字】

西安跑步运动发展情况的数据分析案例跑步运动是一种大众健康体育运动，由于不受场地限制，且能够对身体各个部位同时进行锻炼，通过这项运动可以很好的保持运动者的健康状态，所以广受大家好评。在全世界任何一座城市都是参与度最多的运动之一，在西安市也是同样，晨跑和夜跑成为市民锻炼身体的主要方式之一，从2017年开始，西安市组织申办了国际马拉松比赛（西安国际马拉松赛以下简称西马），西马是\t"/item/%E8%A5%BF%E5%AE%89%E5%9B%BD%E9%99%85%E9%A9%AC%E6%8B%89%E6%9D%BE/_blank"中国田径协会、\t"/item/%E8%A5%BF%E5%AE%89%E5%9B%BD%E9%99%85%E9%A9%AC%E6%8B%89%E6%9D%BE/_blank"西安市人民政府、\t"/item/%E8%A5%BF%E5%AE%89%E5%9B%BD%E9%99%85%E9%A9%AC%E6%8B%89%E6%9D%BE/_blank"陕西省体育局主办，陕西省田径协会、西安市文化和旅游局、\t"/item/%E8%A5%BF%E5%AE%89%E5%9B%BD%E9%99%85%E9%A9%AC%E6%8B%89%E6%9D%BE/_blank"西安市体育局、西安曲江新区管理委员会承办的国际性马拉松赛事，也是陕西省内规模最大，级别最高的赛事。从表2-1和图2-14中可以看出，近年来西马参赛人数逐年增长，已从最初的4万多人报名到现在的12万多人报名，报名人数增加了近3倍，也让跑步运动的流行程度越来越高，另具不完全统计，到目前为止，西安市参与跑步的人口占西安市总人口数量的1/6,如此庞大的参与人群，也为西安市跑步运动发展奠定了良好的基础。表2-12017-2021西马报名和参赛人员状况表年份20172018201920202021参赛名额2000030000300002400028000报名人数4217780381122928123808120861名额/报名47%37%24%19%23%图2-142017-2021西马报名和参赛人员状况表图但是，综合这项运动在西安的发展也存在一些障碍性问题。如表2-2所示，从竞技赛事排名上看，西马的2019年国内排名仅为27名，赛事的专业排名前3的分别是北京、厦门、广州；从赛事影响力方面可以看出，西马与排名前3名的赛事仍有较大的差距，西马的不足之处主要表现在赛事的专业度和媒体的宣传力度上，而赛事的专表2-22019年最具影响力马拉松赛事排行榜赛事名称举办届数赛事专业度媒体辨识度赛事影响力冠军奖金破赛会记录奖金排名北京马拉松3935.7821.4479.134万美元2万美元1厦门马拉松1733.8122.9678.794.5万美元1万美元2广州马拉松834.0922.5678.084.5万美元3万美元3西安国际马拉松323.5119.3765.402万人民币无27表2-3西安国际马拉松与北京马拉松最好成绩对比表年份西安国际马拉松北京马拉松男子女子男子女子20172:16:022:37:102:11:182:27:4420182:16:032:31:012:12:082:21:3820192:12:432:46:532:07:062:23:41业度主要通过赛事硬件配置，赛事软件实施（赛事组织能力，赛事细节规范性），竞赛水平（赛事成绩）三个因素组成；媒体的宣传力度主要由赛事宣传和媒体运营两个因素组成。赛事的硬件配置，一般指赛道的选择和赛道的质量，在充分的展现城市的特色同时提升跑者的赛道体验感，西安是著名的历史文化古城，同时兼具承载西部经济桥头堡，建造国际化大都市的任务，因此西马的赛道起点设在永宁门，终点设在曲江池遗址公园中和广场，赛道途经西北工业大学、陕西师范大学、西北政法大学等高校，使跑者可以领略浓厚的书香气息和人文底蕴，同时赛道还经过标志性建筑—电视塔，再穿过大雁塔、大唐不夜城、曲江遗址公园、大唐芙蓉园等著名景区，使参赛者在奔跑途中可以观赏到西安盛唐风韵与现代化融合的城市风貌。另外随着14运的临近，西安市正在对市内道路进行维护，将会进一步提升城市的硬件设施，增加跑者的赛道体验感；赛事的软件实施方面，截止2021年西马总共举办了5届，仍是一个年轻的赛事，在赛事的组织能力和细节规范上略显不足，所以替跑和套牌的事件时有发生，对西马的发展造成了负面影响；在竞赛水平方面，从表2-3可以看出，西马和北马（北京马拉松比赛的简称）的最好成绩仍有一定的差距，这主要是由于赛事本身和赛事奖金的吸引力存在差距，造成高端参赛选手数量较少，赛事竞技成绩引领效果不够，最终导致赛事整体竞技水平不够。从表2-2可以看出，西马媒体的宣传力度与国内最好的马拉松赛事也存在一定的差距，从目前宣传方式效果上看，新媒体宣传的受众群体远超传统媒体，新媒体主要以PC+移动端的方式为主，所以本文的研究方式主要是通过对网络关键词数据进行跟踪（数据来源于百度指数）和分析来进行。由于研究数据的获取要尽可能的全面，所以选择受众面较宽百度数据作为本次研究的数据来源，为了更好直观反应数据，研究使用百度指数中的搜索指数和咨询指数进行数据展示。搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据使用百度搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数；资讯指数以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和、指数化处理后得出，全面衡量网民对智能分发和推荐内容的被动关注程度。如图2-15和图2-16分别是西马全国的搜索指数图和西马陕西的搜索指数图，图2-17和图2-18是西马全国咨询指数图和西马全国指数图。从图2-15，图2-16的比较和图2-17，图2-18的比较可以看出，西马赛事宣传不足的主要原因有两个，第一，赛事的宣传面较窄，宣传的主要范围局限在陕西省内，陕西省与全国的搜索指数比的平均值是87.02%，咨询指数比平的均值是83.78%，从这些数据可以看出西马的关注者绝大部分在陕西省内，这对于一个国际型赛事的影响力会产生了很大的阻碍，也不利于赛事的长期发展；第二，从4张图中还可以看出赛事的宣传周期较短，除了在开赛的前后有集中式宣传，其余非赛期，几乎没有对西马的延续性宣传，缺乏宣传的连续性，也就造成西马很难有持续性的影响力，关注者对赛事的持续关注度会随着赛事的完毕大大降低，对打造一个持续性的赛事品牌会产生不利影响。媒体的运营能力也表现为两点，第一，宣传渠道的针对性不足，宣传的方式过于单一化，宣传的内容有待丰富，没有很好的针对不同年龄层形成积极有益的宣传，这样造成西马的参与者多为马拉松赛事的老跑友，很难培养和吸引新跑友，也影响赛事后续的持续性关注度，这样的西马就很难呈现一个立体化，多层次，多受众体可持续共享的大众体育盛宴；第二，媒体传播的敏感性较低，除了参赛人员发生死亡或者严重影响赛事的不利因素外，官方媒体很少主动对赛事的事宜进行回应，例如半马比赛的冠军没有颁奖仪式，甚至现场工作人员没有指引，虽然赛程有规则说明，但面对这样的舆论热点，还是应该第一时间给出相关事宜的详细解释，并且对不足之处给予积极回应，让赛事观众和赛事组委会能够及时良性互动，避免给外界感觉赛事组委会轻率应对的形象，应通过这种负面新闻的积极应对，树立组委会对赛事整体工作重视和严谨的形象，助推赛事长久的良性传播。图2-15西马全国搜索指数图图2-16西马陕西搜索指数图图2-17西马全国咨询指数图图2-18西马陕西咨询指数图经上述分析，可以看出西马的持续完善绝非某一个方向独立发展可以促成，运用图2-13的模型可以通过联动方式促进西马赛事的完善与发展。首先以马拉松赛事的热度和关注度为基础做好赛事的组织工作，提升赛事奖金，吸引更多成绩优异的国内外选手参赛，提高竞赛整体成绩，让赛事可以通过竞赛本身引领大众的关注度和参与度。其次借力14运的举办，增加赛事的硬件设施布设，并进行科学规划和合理应用，增加赛事设备的科技含量，确保赛事的公平性，同时提升跑步过程中整体赛事的体验感。再次，加大媒体宣传力度，在维持本省宣传力度的同时，拓宽宣传范围，结合省外媒体的发展现状，增加外省的宣传渠道，提升省外跑友的参赛比例和关注度；增加西马宣传周期，让宣传不仅限于赛事阶段的短期宣传，把赛事所带来的各种影响继续在非赛期进行跟踪宣传，增加人们对赛事的痕迹感和赛事影响力延伸感；多维度的挖掘与比赛相关的故事和看点，丰富赛事内容，寻找适合不同年龄段跑者的兴趣点，进行针对性宣传；让关注者更多的了解赛事的各项筹备工作，看到赛事组织方整体的信心和努力，以及赛事不断进步的过程。最后，引入赛事快速应对机制，对可能引起关注者质疑的方方面面给予及时的回应，提升媒体整体运营能