探析皖南旅游市场发展情况

皖南旅游市场环境调查汇报

-对皖北建立国际旅游分企业的）提议

内容摘要：旅游业是安徽省经济发展日勺重要支柱产业。本省旅游业发展南北

不均，皖南地区发展较快，对经济发展起着较为明显日勺推进作用。皖北地区由于

种种原因的限制，发展较慢。为缩小南北旅游业日勺发展水平，拟建立皖北旅游企

业，增进皖北旅游业的发展，为此需要对周围市场进行调杳分析。本篇调查汇报

重要分析皖南旅游市场，分别从皖南旅游资源特点、皖南旅游产业发展状况、皖

南旅游区基本状况这三个大方面展开分析，最终总结好日勺发展经验，到达为皖北

建立旅游企业提出建设性意见的目的。

关键词：皖南；旅游资源；发展经验借鉴

目录

一、皖南旅游资源......................................................1

（一）皖南简介......................................................1

（二）皖南旅游资源特点.............................................3

（三）皖南旅游自由竞争力分析.......................................7

二、皖南旅游产业发展状况.............................................9

（一）皖南旅游产业发展模式.........................................9

（二）皖南旅游产业发展目H勺.........................................10

三、皖南旅游区基本状况..............................................11

（一）交通状况......................................................11

（二）皖南区旅游接待及收入状况.....................................13

（三）旅游消费需求..................................................14

（四）皖南居民旅游动机..............................................17

四、旅游发展经验总结..................................................19

参照文献............................................................20

附录1世界遗产类型.................................................20

附录2芜湖方特主题公园.............................................20

附录3砌山梨花节...................................................20

附录4"百团万人游皖北”...........................................20

一、皖南旅游资源

（一）皖南简介

皖南是皖南低山丘陵区日勺简称，位于安徽省南部，北与沿江平原相连，东南

与江苏、浙江交界，西南与江西为邻，包括池州、铜陵、芜湖、宣城等市H勺部分

地区和黄山市，总面积3.12万平方千米，重要由东北—西南走向的天目山■白际

山、黄山、九华山■仙人尖三组山系和夹于其间日勺两组河谷地带构成。皖南地处

北亚热带，地貌类型复杂多样，人文活动历史悠久，以黄山、九华山、齐云山、

牯牛降、新安江等为代表的旖旎山水风光，与以西递、宏村、歙县牌坊等为代表

的博大精深的徽文化交相辉映。皖南独特的自然地理环境与人文环境的有机融合,

造就高端的旅游资源富集，成为安徽旅游发展的I直点区域。

皖南旅游区日勺概念目前未有统一认识。刘振礼认为，皖南旅游区系指安徽滁

州、合肥、六安一线以南地区；陆林认为，皖南旅游区重要指安徽省南部徽州一

带，包括黄山市、池州市两个行政单位，其内集中了黄山、九华山、太平湖、齐

云山等风景名胜区，歙县、夥县等历史文化名城；冯学钢认为，皖南旅游区指安

徽省长江以南地区，包括马鞍山、芜湖、铜陵、黄山、池州、宣城,6市。本文所

采用的是更为广义上的观点，在本文中，皖南包括七个地市：分别马鞍山、芜湖、

铜陵、黄山、池州、宣城、安庆。该区总面积达56928平方千米，占全省总面积

的40.92%,2023年末总户籍人口约1895.2万，占全省总人口口勺27.46%。

安徽省地图2011版

华山只

*州市

宿州市

涡阳只

步有方

太和县

怀远从

暴上县

天长市

寿黑）厂

定运发

源州市

鸵东迪

合肥市

®SM

半湖市.吗鞍山中

野城士/

霍山共

J\0江发无力提。

桐城市

瓦西只夕南段Q

双阳县

潜山号怀宁乂宜城市广德〃

池州市

石台乂

。宿松Q

£$1IIIill

图1皖南旅游区示范图

资料来源：百度地图

（二）皖南旅游资源特点

第一、类型多样，数量众多

一般状况下，旅游资源口勺多样性通过类型效应反应出来，可以体现旅游资源

对游客的吸引力；旅游资源强度效应是旅游资源等级特性的综合反应，一般以

世界级、国家级、省级风景名胜区和历史文化遗产等作为资源等级评价的根据。

在旅游资源实地调查的基础上，根据旅游资源类型效应与强度效应时组合，旅游

资源可划分为世界遗产地、风景名胜区（国家级、省级）、历史文化名城（国家

级、省级）、森林公园（国家级、省级）、文物保护单位（国家级、省级）、自然

保护区（国家级、省级）、省级历史文化名镇、名村、街区①7大基本类型。

皖南旅游区旅游资源类型多样，拥有上述7大基本类型，并且数量丰富，

占安徽省同类型旅游费源日勺比例高（表1）,具有较强的类型效应的指向性，从

区域内部旅游资源类型日勺空间分异来看，皖南旅游区内H勺7市中，黄山市拥有上

述7大类旅游资源类型，且单体数量最多，宣都市、池州市:安庆市拥有6大类

型，铜陵市、马鞍山市拥有5大类型，芜湖市类型至少，仅仅只有3大类，且单

体数量均较黄山市少，但共同对区外形成强大的旅游吸引力，吸引和感召中外旅

游者”

第二、具有国际著名的旅游拳头产品

由表1可知，皖南旅游区拥有世界遗产项目2项，国家级风景名胜区8个,

国家级森林公园18个，国家级自然保护区5个，国家级重点文物保护单位38

®见附录1

处，国家级历史文化名城3处久由图1可看出，区内自然景观与人文景观交相

辉映，名山、名水、名泉、名洞与古城、古民居、古牌坊、古塔、古祠庵以及渊

源深厚日勺徽学、戏曲、新安文化、佛教文化、道教文化等互相交融，极富吸引力。

黄山、九华山、齐云山、天柱山、西递、宏村等一批风景区享有较高日勺著名度，

显示了该区域旅游资源H勺强度效应，是皖南旅游区H勺关键，并构建了皖南旅游区

的基本骨架。皖南旅游资源H勺类型效应、集聚效应、强度效应大，不仅是安徽省

重点旅游区，也是华东地区重要FI勺旅游目的地之一。

表1皖南旅游区旅游资源类型构造及比较

文物保护省级历

世风景名胜区历史名城森林公园单位自然保护区史文化

都市界名镇、

遗国家国家国家国家国家名村、

产级省级级省级级省级级省级级省级街区

黄山市231113117881816

宣都市0121141853127

池州市0130113032141

铜陵市001001102101

马鞍山市0110121420010

芜湖市0010021419000

安庆市0241252558132

皖南28133618103827251827

亳州市0001000317001

淮北市000000029001

阜阳市0010200225020

淮南市001003214000

宿州市0020011116030

蚌埠市0020001010014

六安市0051023439131

合肥市0130023336004

滁州市0110143223021

全省210295929235643062939

皖南比1008044.86066.762.143.567.963.283.362.169.2

®见附录1

例％

资料来源：根据安徽省记录年鉴（2023）记录得出

图2安徽旅游资源的空间分布

资料来源：百度地图

图3安庆市旅游资源大体分布图4池州市旅游资源空间分布图

资料来源：百度地图资料来源：参照文献[4]

图5芜湖市旅游资源空间分布图

资料来源：参照文献⑸

（三）皖南旅游资源竞争力分析

旅游资源竞争力评价就是运用一定的措施综合考虑旅游资源丰度、组合状况

和整体优势度等评价因子对旅游资源的竞争力进行综合评估和测算。旅游资源的

丰富程度不仅取决于旅游资源的绝对数量多少和等级高下，并旦还取决于旅游资

源的密度。资源总量指标反应了区域旅游资源的整体实力，而相对量指标则反应

了区域旅游资源H勺密度，水平两者存在很大差异c因此，必须消除人口、面枳原

因对旅游资源评价成果的I影响，在采用绝对数量量化指标的同步，还应当采用人

均旅游资源密度和地均旅游资源密度两项量化指标。

1、指标选择及数据来源

根据本文的分类原则和原则，旅游资源分为世界遗产地、风景名胜区（国家

重点、省级）、历史文化名城（国家、省级）、森林公园（国家、省级）、文物保

护单位（国家重点、省级）、自然保护区（国家、省级）、省级历史文化名镇、名

村、街区7大基本类型，12个小类型。

2、评价环节及措施

第一、根据各市7类12种旅游资源绝对数量、人口和面积分别计算出各市

每种旅游资源的人均密度和地均密度。

（1）人均密度公式为:

式中Rij为第i个方第/类旅游资源的人均密度，0为第i个市第j类旅游资

源的数量，e为第，个市的人口总量（万人）。

（2）地均密度公式为：

D）=Q.jISj

式中Djj为第i个市第j类旅游资源的地均密度，Qij为第i个市第j类旅游

资源的数量，S’为第个市的区域面积（平方千米）。

第二、根据各市每种旅游资源的绝对数量、综合密度数值从大到小排列出各

市每种旅游资源的绝对数量位序和综合密度位序。

第三、根据旅游资源位序得分计算公式，计算各市每种旅游资源的位序得分。

旅游资源位序得分计算公式如下：

邑.=N+1—

式中为第i市第/种旅游资源H勺位序得分，N为市总数，本文为16；°j

为第i市第/种旅游资源H勺位序。

表2安徽省16个地级市各等级旅游资源竞争力比较

资源类型指黄宣池铜马芜亳淮阜淮宿蚌六合滁安

标山城州陵鞍湖州北阳南州埠安月巴州庆

山

C1222222299999922

世界遗产(1222222222222222

41222222222222222

C1334344444444332

风国家1248588888888763

景级41648288888888573

名C5435556655441352

胜省级&53128121515141011749136

区%13113181015151229456147

C1122221222221221

历国家%1266663666665664

史级q2366661666665664

名C2223233313333321

城省级号1428388878888865

A5648188828888873

C3255446663564421

森国家(12836913131341213101157

林级4761()2341313131121311985

公C3313334442331112

园省级(38121511141414213106749

412133158141414211794610

文C1288445667784563

物国家(12141434851211131471096

保级415141424731161314109128

护C1361691()111471512134582

单

省级号13213591110151614126874

位

仇1341227II69161514108135

自C1111222222221221

然国家(2431777777776775

保级42431777777776775

护C1426566646653643

区省级段13211711111110115981164

419211411111151137811106

历史文化名C1255665566635354

城、名村、段12631212108121212411795

名馍以14821212951212123116107

位产总得分525474447412442375341347342377339364405399388463

总得分排名12465111513141016127893

注：c表达各市多种旅游资源绝对数量的।位序；号表达人均密度位序；Dj表

达地均密度位序。

资料来源：根据安徽记录年鉴（2023）整顿得出

通过表中的数据，我们可以计算安徽各市竞争力的平均值为402.5,可以很

明显时看出，皖南旅游区，绝大部分都市的竞争力指数不小于平均数，仅仅芜湖

市低于平均值，不过由于其处在皖南旅游区中，与其他市距离较近；再加上芜湖

方特主题公园印勺带动作用，使其旅游产业也可以迅速发展。皖北都市的I竞争力

则较弱，数值在35（）左右，且旅游景点日勺质量不高（国家级重点、省级重点均较

少），位置比较分散，不够密集。不过，也有也许是由于选用日勺都是偏自然景观

的原因，皖北处在淮河以北，属于我国北方，气候相较于皖南干燥，自然景观的

吸引力及品位肯定会有差异。总之，皖南各市在旅游竞争力方面大大超过了皖北

地区。

二、皖南旅游产业发展状况

（一）皖南旅游产.业发展模式一一旅游产.业集群发展道路

根据皖南旅游区旅游资源具有的）特点以及现阶段该区旅游发展状况，可以将

皖南旅游区日勺发展模式概括为旅游产业集群发展模式。旅游产业集群是指由旅游

要素企业、关联企业以及辅助企业和有关机构，围绕优势旅游资源或区位条件优

越H勺旅游目H勺地而形成H勺空间地区集聚体，它是旅游产业适应经济全球化和集群

化发展H勺必然趋势。重要分为两种类型：一是资源型旅游产业集群，二是专业市

场型旅游产业集群。

旅游产业集群化发展有四种模式：旅游目的系统集群化模式、休闲消费汇集

的集群化模式、专业化集群化模式、旅游带动的立体网络集群化模式。这里重要

简介旅游目的系统集群化模式。旅游目的地系统集群化模式重要以旅游目的地为

关键,在一种区域里形成旅游目的地系统的I汇集。旅游目日勺地系统不是一种产业,

是旅游产业汇集体现的一种形态和产业的I系统关系，包括旅游吸引物系统、游程

®见附录2

系统、接待配套系统、管理系统、服务系统、销售系统等，这些产业的系统关系

形成汇集和集群化发展。

由于目日勺地吸引关键的不一样，旅游目日勺地系统集群展现出都市关键型、景

区主体型、区域复合型、产业汇集型等不一样形式和特点，不一样类型的旅游目

H勺地具有不一样H勺构造和发展模式：

都市关键型。都市关键型旅游目的地，以都市作为重要旅游吸引力，并在都

市里实现旅游产业要素汇集，同步与其他产业形成联动、互补关系。此类旅游目

的地以北京、上海、大连、杭州等为代表。在皖南旅游区中，这种发展模式需要

加大力度开发与发展，努力打造一种区域关键都市，吸引周围地区乃至全国、世

界各地游客。

景区主体型。景区主体型旅游目的地，是以某个或某儿种著名旅游区为基础

和关键形成日勺旅游产业汇集区，如九寨沟、峨眉山、神农架、千岛湖等。景区主

体型旅游区创立旅游目日勺地日勺关键在于，在增强关键吸引力日勺基础上，发展复合

功能，形成产业汇集，并坚持可持续发展原则，形成个性鲜明的休闲生活方式。

在皖南旅游区中，黄山风景区、九华山景区、天柱山景区①等，是此类发展模式

的经典代表，并且获得了良好的发展效果。

区域复合型。区域复合型旅游目的地是以一定空间内的旅游要素、游憩方式

聚合为主发展成的旅游目的地，以旅游地市、旅游区县、旅游乡镇等为重要单元,

是R前我国旅游R时地建设H勺主力军。

®见附录1

产业汇集型。产业汇集型旅游目日勺地，是以特色产业汇集为依托，形成创新

型吸引物面形成日勺。例如798创意园、茅台酒厂、义乌商贸城、横店影视城、瑞

丽玉石城等，都是经典的其他产业集群化发展后，成为旅游吸引核，引导形成旅

游产业集群化发展。在皖南旅游区中，芜湖市的自然资源是至少H勺，质量相对较

低，不过该市吸引游客的数量也相称可观，旅游业发展较快，究其原因是芜湖方

特主题公园日勺强大吸引力，吸引周围的青少年游客主体，尤其是大学生主体。

（二）皖南旅游产业发展目口勺

表3皖南旅游区发展目的

依托生态硬实力和文化硬实力，旅游业成为具有高度包容

性和融合性的战略主导产业，基于大旅游格局的旅游综合收入

相称于区域GDP的比重到达40%以上，成为文化与旅游融合、

总体目的

山水城镇融合、区内无障碍融合、与长三角一体化融合及国际

旅游合作的领先区，构建中国经典旅游区和世界级旅游目的地。

经济目的

2023年，接待游客数量到达1.5亿人次，旅游总收入1350

亿元，其中海外游客420万人次，旅游外汇收入16.8亿美元。

2023年，接待游客数量到达2.5亿人次，旅游总收入2715

亿元，其中海外游客1000万人次，旅游外汇收入50亿美元。

社会和生态目的

通过旅游业口勺发展，增进城镇统筹，提高居民就业和收入,

为文化遗产保护和传承提供有效支撑。通过旅游发展，形成友

善日勺社会环境和浓郁的人文环境，发明良好日勺经营环境和投资

环境，为居民发明良好欧I生活环境。通过旅游文化发展示范，

优化产业构造，转变增长方式，提高绿色GDP水平。

目日勺体系

阶段性目的

到2023年，国家5A级旅游景区到达8个以上，4A级旅游

景区到达70个以上，国家级旅游度假区到达3个以上，省级旅

游度假区6个以上，基本实现皖南旅游一体化发展，有效融入

长三角旅游圈，建成有全国影响力的“国际旅游文化示范区二

到2023年，国家5A级旅游景区到达12个以上，4A级旅

游景区到达110个以上，国家级旅游度假区到达6个以上，省

级旅游度假区到达10个以上，皖南与合肥经济圈实现旅游一体

化发展，全面融入长三角旅游圈，建成有世界影响力H勺“国际

旅游文化示范区二

资料来源：安徽省皖南国际旅游文化示范区旅游发展总体规划（2023-2023）

三、皖南旅游区基本状况

（一）交通状况

影响一种地区旅游业发展日勺原因除了旅游费源自身之外，还包括旅游配套

设施，例如旅游区交通与否便捷，服务设施与否充足（重要是指宾馆等），旅游

社服务质量怎样等等。在这里分析日勺重要是皖南各市到皖北各地市日勺重要交通状

况，以研究皖南居民到皖北旅游H勺也许性。

表4皖南至皖北火车车次状况表

出发站-抵达站车次历时价格（最低价格）

安庆-阜阳/亳州K10726小时56分/8小时18分66.5TE/79元

安庆-淮北K85889小时3分71元

安庆-宿州K8588、K492、5小时25分53.5元

K612/613

安庆西•淮南K83924小时17分22.5元

池州-宿州K162、K876/K8779小时16分75元

池州-阜阳K85548小时12分72元

黄山-阜阳K841013小时47分112元

宣城•阜阳K85007小时30分62.5元

宣城-亳州KI2647小时23分75元

芜湖-亳州K1396/13976小时51分69元

马鞍山-蚌埠K1624小时8分41.5元

马鞍山一宿州K162、K46、5小时51分51.5元

K906/907、K348/345

铜陵-阜阳K85546小时59分64.5元

铜陵-宿州K162、K876/8778小时14分69元

铜陵-蚌埠K162、K876/8776小时31分54.5元

资料来源：根据12306火车时刻表整顿得出

注：表中数据选用的是较有代表性的车次，火车出发时间较以便出行，或者

同一车次可以抵达多种地市，其他车次没有一一列举

表5皖南至皖北各市自驾路线时间分析表

出发地-抵达地重要路线时间

安庆-阜阳合淮阜高速近7小时

安庆・宿州京台高速5小时35分

安庆-亳州合淮阜-合肥绕城-合界高速7小时左右

池州-宿州合铜黄-合徐高速4个半小时左右

池州-亳州合铜黄-合徐高速7个半小时

池州-阜阳合淮阜•合铜黄高速5小时左右

黄山-阜阳合铜黄-合徐-合阜高速7个半小时左右

黄山-蚌埠京台高速4个半小时

黄山-淮南合铜黄-京台-合淮阜高速4小时左右

黄山■淮北合铜黄■京台高速8小时左右

宣城-宿州宣芜-京台高速4小时左右

宣城-亳州宣芜-合徐高速6个小时左右

宣城-阜阳合芜-合徐高速5个半小时

芜湖-阜阳合芜-合徐高速5个小时左右

芜湖-亳州合芜-南洛-亳阜高速6小时

马鞍山-亳州宁洛-南洛高速5个半小时

马鞍山■阜阳宁芜-宁洛高速4个半小时

铜陵■淮北京台.合蚌.蚌淮高速6小时左右

资料来源：百度搜索整顿得出

由于皖南地区位于本省南部，多是丘陵、低山地区，修建高铁、内河航运等

的成本较高，人们出行多是选择火车或者汽车或者自驾等等，通过以上两个表格

的内容，可以较为轻易的得出，皖南各市到皖北地区交通不是很以便，火车出行

一般需要8小时左右，自驾出行也需要5个多小时，花费H勺时间较长，给皖南民

众运用周末闲暇时间出游带来了不便，较为合适小长假时期出行，不过小长假期

间，人流众多，民众旅游欲望减少，因此，皖南与皖北地区日勺交通通达状况不容

乐观。

（二）皖南区旅游接待及收入状况

旅游客源市场分析是发展旅游业H勺基础，是有针对性的开发旅游产品、制定

旅游市场营销对策、开展旅游管理日勺科学根据。研究旅游客源市场地区分布，划

分出旅游客源市场等级，对于有序推进旅游市场营销具有操作层面的积极意义。

按照旅游者的地理区域分布，旅游客源市场一般划分为入境旅游客源市场和国内

旅游客源市场两大部分。

表6皖南旅游区旅游人数、收入基本状况

都市接待人数入境人数旅游收入创汇

（万人次）（万人次）（亿元）（亿美元）

黄山市3641.3160.33034.82

宜都市13283.71100.30.1798

池州市287758.5288-

铜陵市790.562.745.950.0542

马鞍山市-9.27103.970.97

芜湖市2035.6220.91224.621.0573

安庆市3403.19.62301.40.8722

全省29200331.52617.815.6

皖南比例％-77.041.7-

资料来源：安徽省及各市2023年《国民经济和社会发展状况记录公报》

注：表达没有获得有关数据

表7皖南旅游区各市国内旅游重要经济指标

地区总收入一日游过夜旅游

（亿元）人数收入人数收入

（万人次）（亿元）（万人次）（亿元）

总计2519.19615.2458.319603.92060.8

黄山市3951179.960.92854.2334.1

宣都市99.1441.217887.282.1

池州市261.9910.971.11779.1190.8

铜陵市46.4254.810.5462.035.8

马鞍山市102.3625.829926/173.3

安庆市256883.447.52090.7208.5

皖南比例％46.144.751.545.944.9

资料来源：安徽省记录年鉴2023

通过上述两表H勺数据可以得出，来本省旅游人数不停增长。由表6可知，

2023全省整年入境旅游人数331.5万人次，比上年增长26.1%；国内游客2.92

亿人次，增长30.2%。皖南区接待国内游客数（除马鞍山市）占2023年全省游

客总数H勺36.5%,接待入境游客数占全省入境旅游人数H勺77.0%。表7口勺数据是

木省以及皖南旅游区各市国内旅游重要经济指标，从数据中可以很明显的看出，

到皖南旅游区旅游的游客中，过夜旅游人数远远不小于一日游游客的数量；且皖

南区占各指标的比例均不小于五分之二，阐明皖南区占据了本省旅游市场客源相

称多时一部分。这对其他地区旅游业的发展导致了一定日勺压力，尤其是皖北旅游

区，由于距离皖南较远，交通不够便捷；并且，目前上没有开发出具有地方特色

H勺旅游资源，很难吸引外地游客。

（三）旅游消费需求

一种人假如要外出旅游，必须同步具有主观和客观两个方面的条件。主观上,

要有外出旅游的动机，客观上要具有一定的支付能力和闲暇时间。在讨论了皖江

都市居民的旅游动机之后，我们来看看皖南各市居民的收入水平及使用状况，这

一原因将直接影响皖南居民的出游也许性。

近年来，本省经济不停发展，居民生活水平不停提高，人们的收入水平也

不停上升，从表8日勺数据和图6日勺折线走势可以很清晰的看出这一变化，且城镇

居民收入上升幅度远远高于农村居民。同步，城镇居民日勺恩格尔系数在不停下降,

阐明居民日勺非食品支出在增长，人们乐意花更多日勺钱去满足自身的其他消费需

求。

表8城镇居民人均可支配收入、恩格尔系数（2023-2023年）

年份农村居民人均纯城镇居民家庭人农村居民家庭恩城镇居民家庭恩

收入均可支配收入格尔系数（％）格尔系数（％）

20231934.575293.5552.4545.7

20232023.045668.8049.7544.2

20232117.576032.4047.4643.2

20232127.486778.0346.0344.2

20232499.337511.4347.543.9

20232640.968470.6845.543.7

20232969.089771.0543.1742.4

20233556.2711473.5843.339.7

20234202.49129903544.341.0

20234504.3214085.7440.939.6

20235285.1715788.1740.738.0

20236232.2118606.1341.139.8

20237160.4621024.2139.2538.7

资料来源：安徽记录年鉴2023

城乡居民人均可支配收入

25000

农村居民人均纯收入

、15000（元）

I尺

10000城镇居民家庭人均可支配

收入（元）

5000

O

卅

叶

卅

听

HH-HH田

IS96

。0ZH0Z800

。