乡村振兴视角下特色农产品融合创新设计实践-以零食品牌设计为例

姚荣菊.乡村振兴背景下特色农产品品牌包装设计[J].明日风尚,2024,(07):107-109.图2文化元素融入农产品包装设计图片来源：/work/ZNjgxODMzMzY=.html,访问日期：2025-05-02在实际设计过程中，应该把地域文化符号的提取和表达贯穿进去，从本地文化中挖掘出有代表性的视觉内容，并通过适合的表现方式让包装具备讲故事的能力。这不仅提升了包装的美观性，也让消费者在接触产品的同时感受到背后的文化温度。（二）功能场景的适配性构建功能场景适配性构建是深入了解乡村的地方文化、农产品的消费场景以及目标用户的行为习惯，明确农产品零食在不同场合中的实际功能和情感价值。在此基础上，把乡村文化特色和农产品的自然元素与现代审美结合起来，增强产品的识别度和情感吸引力。同时，结合使用场景对包装结构和使用方式进行优化，提高包装的实用性和方便性。确保品牌视觉系统能够精准贴合乡村振兴传播、消费场景和用户体验的实际需要，帮助特色农产品零食品牌在市场中脱颖而出。但目前很多地方特色农产品的包装设计还存在严重的同质化问题。视觉风格大多相似，结构也缺乏变化，很难引起消费者兴趣。常见的设计手法比较老套，图案简单、色彩单一，包装形式也没有太多新意。同时也缺少地域文化的融入，无法满足现代消费者对便捷性和情感体验的双重需求。虽然产品本身的品质和销量在提升，但包装在表达地方文化方面依然薄弱。很多包装只是简单地标注了产地名字，却没有把当地的文化符号和产品特点结合起来。其实，不同原料的属性和加工方式本身就对包装结构有一定的功能要求，而把地域文化符号融入设计，也有助于提升产品的识别度。随着消费场景日益多元化，消费者群体也在不断细分，零食包装设计逐渐从单一的视觉吸引力转向更加注重实用性与场景适配性的发展趋势。现代消费者的生活节奏加快，零食消费呈现出“即时性”“碎片化”“便携化”的特征，这对包装的便捷性提出了更高要求。因此，在包装结构设计上，独立小包装逐渐成为主流（图3）。这类包装形式不仅能够方便携带与分食，还能有效控制单次食用量，同时减少食物暴露在空气中的时间，延长保鲜周期，从而在无形中提升了产品整体品质与用户体验。此外，包装还需根据不同原料与加工工艺进行差异化设计，以更直观地传达产品特点与价值。例如，针对冻干水果这一类主打健康轻食概念的产品，可通过在包装上设置透明窗口（图4），不仅呼应其低温加工的属性，也进一步强化其天然、健康的品牌形象。这样的包装不仅在视觉层面形成了完整的叙事逻辑，也在功能层面实现了实用性与情感价值的统一，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。图3便捷独立小包装图4透明窗口冻干水果包装图片来源：.图片来源：.访问日期：2025-05-02访问日期：2025-05-02（三）用户体验的沉浸式叙事现在的消费者越来越重视购物中的参与感，但很多特色农产品的包装在交互设计上还比较薄弱。多数包装只停留在传递基本信息的层面，很多包装仅靠一个简单的LOGO或地名标签来传达身份，没能把地方文化、制作过程等内容形成一个有逻辑的视觉体系，让品牌的情感价值难以具体呈现。如果能把视觉设计和交互设计结合起来，就能建立起“吸引—互动—共鸣”的体验路径。比如，地方文创包装可以通过浮雕工艺展现地域场景，同时配合扫码功能，用AR展示景观图像场景（图5）。通过这样的方式，不仅能让消费者在购买时获得更好的体验，也能帮助品牌在竞争中形成独特的情感认同和文化记忆。图5AR扫码技术展示图片来源：/a/890512677_121106908，访问日期：2025-05-02四、特色农产品零食品牌“罗小栗”设计构思在乡村振兴与品牌经济蓬勃发展的当下，农产品的品牌化建设成为提升竞争力、传承地域文化的关键路径。“罗小栗”作为罗田板栗的特色品牌，以独特的设计理念脱颖而出。它扎根于罗田深厚的地域文化，巧妙融合现代流行元素，在IP形象塑造与包装设计上持续创新。本章节将从地域内涵挖掘、现代元素融合、包装设计策略等方面，解析“罗小栗”如何通过创意设计，将农产品转化为兼具文化价值与市场活力的特色品牌。（一）地域内涵文化挖掘罗田被称为“中国板栗之乡”，这片土地不仅自然条件优越，还拥有深厚的文化传统，形成了鲜明的地方特色。“罗小栗”这个名字，不只是对罗田这个地方的直接指代，也包含了当地人对板栗产业的情感和记忆。在形象设计上，从罗田板栗的自然特点出发，用饱满圆润的板栗作为形象原型，主色调选择深棕色，这种颜色既来自板栗本身的外壳，也表现出罗田这片土地的朴实和富饶。在形象底部增加浅棕色的斑点，让整体外观更接近真实的板栗，突出农产品天然、原生态的质感。从文化层面来看，罗田的本地习俗为“罗小栗”注入了更多内容，都通过这个形象潜移默化地传递出来。例如，它可爱的外形让人联想到农民在收获时的开心场景，也蕴含浓浓的乡土气息。通过把地方文化和板栗的特点结合起来，使“罗小栗”不仅是一个品牌形象，更像是罗田文化的代表，让消费者在了解产品的同时，不仅能品尝到来自大别山的美味，也感受到它背后的故事和情感，从而建立起对罗田品牌的认同。（二）现代元素融合创新在消费升级和新媒体快速发展的背景下，“罗小栗”这个IP在设计上融合现代流行元素，让传统文化变得更时尚。它采用可爱风格进行拟人化处理，比如它弯弯的笑眼显得亲切有活力，微微上扬的嘴角让人觉得友好，脸上的粉色晕染也增添了几分俏皮。这种表情设计能让人更容易产生好感，拉近与消费者之间的距离。在形象的线条上，用简单干净的画法来表现动作，比如自然下垂的手臂和稳稳站立的姿势，既简洁又有现代感，看起来也更有活力。为适应当下快节奏、碎片化的信息传播，罗小栗”还设计了多种动态表情和动作，比如眨眼、跳跃等（图6）。这些生动活泼的动态元素契合短视频平台的传播特性，当“罗小栗”在抖音、快手等平台的视频中眨眼卖萌、跳跃互动时，极易引发用户的关注与兴趣，尤其能精准吸引追求新鲜、潮流的年轻群体。同时这些动态表情也被制作成微信、QQ等社交软件的表情包，让“罗小栗”在日常社交场景中高频次出现，增强品牌曝光度与用户黏性。图6多种表情设计图片来源：笔者自绘在颜色搭配上，“罗小栗”也引入了更轻快的风格。主色仍然采用板栗的棕色，象征产品天然、质朴的属性，奠定品牌根基；同时搭配米白、浅黄等柔和的颜色，营造出干净、简约的氛围，传递温暖、活力的感觉，三者相互映衬，既保留了自然生态的韵味，又通过色彩的巧妙调和，符合现代人简约而不失灵动的审美偏好，使“罗小栗”在视觉上更具亲和力与时尚感。从最初的静态图像，到后来延伸出的动态形象，“罗小栗”通过不断尝试新的表达方式，把一个农产品的形象变成了有趣又有个性的文化符号，让地方特色以新的形式重新被人关注和喜爱。（三）包装设计衍生策略1.用手绘插画表现罗田特色手绘插画可以为包装带来一种更温暖、更亲切的感觉。包装把地方特色转化成画面，用来构建产品的独特形象。这样的设计不但能打破现在很多包装千篇一律的感觉，也能让消费者通过画面感知生活情景，和产品建立起情感联系，更亲近消费者。2.将语言元素融入视觉设计在设计上采取“一个画面讲一个故事”的方式，每一面包装都呈现一个主题场景，再加上与产品相关的信息，让消费者在接触产品的同时，也能了解罗田的文化和风貌，让包装本身也变成一张地方文化的名片。3.针对不同消费场合设计多种包装形式不同场景下对包装的需求不一样，比如节日送礼可以用结构更精致的礼盒，外部呈现民俗图案，内部则强调保鲜与保护；平时家用可以采用透气网兜形式，方便看清产品的状态；商超流通装则需要方便摆放和运输，可以做成标准化模块。包装材料也应因产品而异，通过这样的分级包装，不仅能覆盖更多消费者，还能形成价格层次，有助于市场拓展（表2）。表2设计构思步骤与内容步骤内容文化调研深入调研罗田自然景观与特色民俗IP形象设计精心设计板栗拟人化的可爱IP形象包装结构设计打造实用的便携、密封包装结构材料选择选用安全可靠的环保材质五、零食品牌“罗小栗”融合创新设计实践在农产品品牌化竞争日益激烈的当下，如何让传统农产品突破同质化困境、焕发新生，成为乡村产业发展的重要课题。“罗小栗”以创新设计为突破口，深度挖掘罗田地域文化，融合现代审美与流行元素，构建起独具特色的品牌视觉体系。从表现手法到色彩运用，从包装设计到方案落地，“罗小栗”通过系统性、创新性的设计策略，将一颗普通板栗转化为承载文化记忆、兼具市场活力的品牌符号。本章节将深入解析“罗小栗”的设计实践，探寻其赋能地方农产品品牌升级的创新路径。（一）表现手法与元素提取在表现手法上，“罗小栗”结合了拟人和卡通的设计方式，把原本普通的罗田板栗变成了一个有亲和力、有互动感的形象。它的面部表情经过细致设计，圆圆的大眼睛显得有神又有活力，微笑的嘴角让人觉得友好亲切，让整个形象看起来活泼可爱，很容易拉近和消费者的距离，也突出了农产品天然、原生态的质感（图7）。图7元素提取与形象设计图片来源：笔者自绘在形象的细节上，围绕罗田板栗的外观特征进行提取和创作。深入观察罗田板栗独特的形态，将其圆润饱满的轮廓以流畅柔和的线条勾勒，赋予“罗小栗”憨态可掬的主体形态。板栗外壳天然的纹理，通过细腻的笔触与设计的图案进行艺术化呈现，保留了自然质朴的质感。整体造型通过简化自然形态中的复杂元素，在保留板栗基本特征的前提下，形成简洁而富有亲和力的视觉形象，增添了几分灵动的艺术气息。板栗底部的一圈浅棕色斑点，经过构思变成为“罗小栗”IP形象的标志性元素。无论是印刻在包装主视觉上，还是应用于各类周边产品，这些斑点都如同独特的身份印记，让人一眼便能联想到罗田板栗。这样的设计，不仅直观展示了农产品的天然特点，更通过对细节的艺术化处理，融入罗田当地的自然与人文元素，体现出地方文化的深厚内涵，让“罗小栗”兼具故事性与高识别度，成为独特视觉记号。（二）色彩选用与风格整合在色彩的选用上，“罗小栗”主要用了板栗外壳的棕褐色作为主色，这种颜色看起来沉稳温暖，很容易让人联想到自然、健康的食品，也能体现罗田板栗的原生态特质。在这个基础上，为它的脸颊部分添加上了淡淡的粉色，就像人开心或者害羞时脸上泛红，增加了角色的可爱感和亲切感。手脚的颜色用了浅米色，和棕褐色之间形成柔和的对比，让整体形象看起来更加具有立体感和层次感（图8）。图8形象色彩选用图片来源：笔者自绘在风格上，“罗小栗”结合了现代简约和可爱动漫的表现方式。现代简约风格，用简单的线条勾勒轮廓和表情，没有多余装饰，符合现在人们对干净、直观视觉效果的喜好。而动漫风格则通过圆润的造型和夸张的表情比例，强化了表情的感染力，让角色看起来更有趣、俏皮灵动、更有亲和力。这种搭配打破了传统农产品形象老套、呆板的问题，让“罗小栗”既能表现出罗田板栗的特色，又充满现代感，能同时吸引小朋友、年轻人和家庭群体，进一步扩大品牌的受众。（三）视觉表现与包装设计在视觉表现中，“罗小栗”作为核心视觉形象始终贯穿其中，成为品牌与消费者沟通的重要纽带。针对零售小包装，以便于携带和吸引眼球为设计出发点，将其憨态可掬的正面可爱表情置于主图核心位置，搭配简洁明了的产品信息。采用对话框标注的形式，既突出了“罗小栗”形象，又保持了包装画面的简洁有序。同时，重点表现“罗小栗”丰富的动态表情，通过这些动态表情，营造出温馨、乐于分享的氛围，瞬间拉近与消费者的距离，让消费者愿意选择该款商品，有效提高影响力。围绕当代年轻人送礼、养生、露营、熬夜的需求，包装文字设计紧扣情感、健康、便利、活力等元素。在送礼场景，通过富有情感的文案传递心意；养生场景突出健康理念与产品营养；露营场景强调便利携带和即时能量补充；熬夜场景展现活力与慰藉，结合罗田板栗特点给出对应解决方案，全方位贴合年轻人喜好，让产品包装从视觉到文字都充满吸引力（图9）。图9包装图案设计图片来源：笔者设计在包装设计方面，所有包装都使用相同的色彩体系，保持棕褐色、淡粉色和浅米色之间的协调搭配。同时，还加入了一些统一的装饰图形，比如把板栗的外形抽象成几何图案，分布在包装的边角、封口或背面，形成有规律的视觉标记。字体设计也保持一致，使用圆润、可爱的字体风格，与“罗小栗”的形象相呼应。整体来看，从颜色、图形到字体，都统一了品牌风格，让消费者无论是在超市、电商还是节日礼品场合，都能一眼认出“罗小栗”（图10）。图10适配性包装应用图片来源：笔者自制（四）方案应用与创意衍生整个方案分阶段推进，注重系统性和可持续性。前期聚焦于“罗小栗”的基础形象设计与核心元素提取，通过广泛调研当下流行趋势与大众审美偏好，结合罗田地域文化特色，反复打磨“罗小栗”的造型、色彩和表情，确保其形象既具有辨识度，又能贴近大众审美。从草图构思到形象确定，每一个细节都经过严谨推敲，力求塑造出独特且深入人心的品牌形象。中期进入样品制作阶段，将“罗小栗”应用到零售小包装、礼盒等不同类型的板栗包装上，同时拓展至文创、生活用品、潮玩等周边产品（图11）。在制作过程中，把控材质与工艺，确保视觉效果的呈现。制作完成后，通过邀请消费者进行试用，广泛收集反馈意见，判断“罗小栗”在不同载体上的视觉吸引力与品牌契合度。后期根据收集的反馈进行针对性优化和调整，对存在问题的设计细节进行修改完善，最终形成成熟的方案（图12）。在实际应用中，“罗小栗”突破板栗包装的局限，延伸至各类周边产品，构建起完整的品牌体系。在线下，与罗田旅游产业深度融合，于景区内设立“罗小栗”主题打卡点，打造沉浸式体验空间，并开设周边商品店，让游客在游玩过程中自然接触并记住这一形象。线上则借助社交媒体平台，通过线上线下多渠道宣传，全面提升“罗小栗”的品牌影响力。图11周边应用图片来源：笔者自制图12完整形象体系图片来源：笔者自制在推广过程中，通过包装表情调整收集市场数据，以推广效果来优化“罗小栗”形象设计。在网络互动传播方面，利用社交媒体平台的特性，构建多层次互动体系。在短视频平台发起“罗小栗的百变表情挑战”话题，鼓励用户拍摄创意短视频，使用“罗小栗”表情包进行剧情演绎、舞蹈模仿或美食分享，借助平台流量扶持，快速提升话题热度；在微博设置“罗小栗每日心情盲盒”活动，每日解锁一款隐藏表情，粉丝通过参与猜表情活动，猜对者可获得定制周边或优惠券。同时，搭建“罗小栗”官方社群，实时收集用户对包装、表情及产品的反馈建议，将创意融入后续设计。通过这些方法，让“罗小栗”借助网络的力量，不仅成为罗田板栗的宣传标志，更发展为具有强大社交属性的文化符号，持续带动地方农产品走向品牌化、多元化，全面提升当地产业的竞争力与整体价值。在推广过程中不断收集反馈数据，从而进一步优化形象设计。通过这样的方式，“罗小栗”不仅成为宣传罗田板栗的标志，也成为带动地方农产品走向品牌化、多元化的重要工具，有助于提升当地产业的竞争力和整体价值。六、结语在罗田板栗的零食包装的融合创新设计实践中，围绕了当前特色农产品包装中存在的问题，展开了设计探索。通过对包装进行分级设计、提取本地文化符号、选择环保材料等方式，尝试让包装在实用功能和文化表达之间找到平衡点。设计以板栗的自然形态为基础，结合拟人化IP形象和地方元素，建立具有辨识度的视觉风格。同时对包装结构进行了优化，使其更方便携带、更好密封，并采用可降解材质，更符合绿色环保的趋势。从设计实践来看，这种方法提升了产品的品牌识别度，也增强了文化吸引力。通过视觉设计表达了罗田的地方特色，为农产品从地方销售走向品牌化发展提供了新思路。随着乡村振兴不断推进，农产品不只是商品，也承载着地方文化。通过将地域文化元素融入包装，不仅让产品更有视觉吸引力，也帮助品牌建立独特的文化身份。这种“文化+功能”的双重表达方式，不仅提高了农产品的辨识度，也为其他类似产品提供了可以参考的设计方法，对提升地方特色产品的市场竞争力有一定帮助。参考文献刘继敏,钟洪民.乡村振兴背景下朝阳市特色农产品品牌形象设计策略研究[J].海峡科技与产业,2024,37(07):94-98.陆思源.乡村振兴背景下区域特色农产品的品牌创新设计[D].天津工业大学,2023.顾子怡.乡村振兴背景下特色农产品生态包装设计研究[J].中国包装,2024,44(08):52-54.丁业银.地方特色农产品全域品牌形象的塑造与传