植入式广告的特点和其发展策略专家讲座_第1页
植入式广告的特点和其发展策略专家讲座_第2页
植入式广告的特点和其发展策略专家讲座_第3页
植入式广告的特点和其发展策略专家讲座_第4页
植入式广告的特点和其发展策略专家讲座_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

论文研究背景在传统平播广告遭遇了“瓶颈”，越来越难以得到广告受众注意力时，为了能够取得愈加有效广告传输效果，广告主开始转向含有更高针对性和低抵抗性传输媒体。经过开发利用各种渠道，采取隐性方式进行广告宣传，将商业性广告元素延伸到文化艺术领域，小说、电影变成了商业广告媒介载体，成为广告主争相投放广告媒体,这也就是植入式广告兴起。第1页论文基本框架植入式广告案例分析相关基本理论植入式广告特点及优劣势分析植入式广告营销策略改进第2页相关基本理论植入式广告概念：植入式广告是指把产品及其服务含有代表性视听品牌符号融入影视或舞台产品中一个广告方式，给观众留下相当印象，以此到达营销目标。第3页相关基本理论植入式广告概念：植入式广告是指把产品及其服务含有代表性视听品牌符号融入影视或舞台产品中一个广告方式，给观众留下相当印象，以此到达营销目标。

植入式广告分类：按程度划分：浅层次植入；普通植入；深层次中植入。按植入手法手法划分：道具植入；台词植入；场景植入等；第4页植入式广告案例分析电视剧作品中植入式广告案例及分析电影作品中植入式广告案例及分析综艺节目中植入式广告案例及分析归纳特点及优劣势第5页电影中植入式广告———《非诚勿扰》Productplacement年电影《非诚勿扰1》上映，引发广大观众热烈反响，其中植入式广告有中国移动通信、大中华航空（海航）、清华同方电脑、茉莉餐厅、巴黎贝甜咖啡、剑南春、招商银行、摩托罗拉手机、杭州西溪湿地、斯巴鲁汽车、北海道旅游局、中信证券、温莎威士忌等，其植入手法普通为场景植入和道具植入。

第6页电视剧中植入式广告———《丑女无敌》Productplacement年湖南台热播电视剧《丑女无敌》成为国内电视剧植入式广告经典案例。该剧由风靡全球城市喜剧《丑女贝蒂》改编，由湖南卫视和响巢国际传媒有限责任企业共同制作，其中植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大植入式营销手笔，植入手法也是包含了各种类，植入式广告为该剧带来影响也是颇具争议。第7页综艺节目中植入式广告———《春晚》Productplacement时下各种综艺节目已经成为了植入式广告新宠，而春节联欢晚会则是广告商争相投放广告晚会。每一年春节联欢晚会都是中国收视最高节目之一，近年来春晚更是备受争议，原因之一就是越来越多植入式广告。在收视率很高春晚中，小品相声等节目标收视率更是首屈一指，其中赵本山小品可谓是收视第一。

第8页植入式广告特点及优劣势分析含有依赖性关注度高含有潜移默化影响力广告联想度和认知度高植入式广告特点：第9页植入式广告相对有限和劣势强大品牌渗透力易产生话题效应只适合用于著名度较高企业和品牌难以做到深度诉求需要防范观众反感相对优点相对劣势：第10页植入式广告营销策略改进品牌文化是否与植入作品以及作品受众特点吻合剧情植入来表达产品特点要了解文化产品特点要掌握时尚以点燃“引爆点”道具植入是品牌文化与产品性能展示最正确方

人人文库> 全部分类> 办公材料 > 办公文档

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论