第十八章　商标的种类

第一节文字商标、图形商标、立体商标、声音商标和组合商标第二节产品商标与服务商标第三节集体商标、证明商标和等级商标第四节联合商标与防御商标第十八章商标的种类第一节文字商标、图形商标、立体商标、声音商标和组合商标一、文字商标所谓文字商标,即以文字构成的商标。无论是以中文还是外文,或者字母、数字等构成的商标均可称为文字商标。在这里,我们对文字的理解是广义的。我国商标法中将文字、字母、数字等并列。但从商标构成的角度看,以这类符号构成的商标在性质上毫无二致。事实上,无论是字母还是数字,都是文字的一种形式,完全可以被囊括于文字这一概念之下,因此由字母或者数字构成的商标都属于文字商标。现实中,文字商标比比皆是,比如“海尔”“Haier”“三九”“999”“熊猫”“Panda”等均属此类。文字商标与其他商标相比,其最大的优越性是便于口头语言称谓。第一节文字商标、图形商标、立体商标、声音商标和组合商标二、图形商标图形商标是以图形构成的商标。此属望文生义,因为没有解释图形一词的含义。这里的图形亦应作广义理解,即把那些由线条或者色块构成的平面图案都叫作图形。构成图形商标的图形可简可繁。有的学者将一些由非常简单的图形所构成的商标称为记号商标,如法国雪铁龙汽车的商标、日本三菱重工的商标,但在商标法上仍将其作为图形商标看待。图形商标与文字商标相比,具有形象化的外在形式,可让人一目了然。第一节文字商标、图形商标、立体商标、声音商标和组合商标三、立体商标所谓立体商标,即以三维造型构成的商标。一个平面图形可以为人的视觉所感知。同样的,三维造型也可以为人的视觉所感知。立体商标的载体由于其三维的造型有可能与某些特定的实用功能相联系。比如,著名画家黄永玉所设计的“酒鬼”酒瓶的造型以及美国可口可乐饮料瓶的造型等。第一节文字商标、图形商标、立体商标、声音商标和组合商标四、声音商标所谓声音商标,顾名思义是指以声音为构成要素的商标。能够作为标志使用的声音应当是人耳或人的听觉可以识别的声波。从物理上讲,超声或者次声均非人耳所能感知,故不属于声音商标的构成要素。现实中,一段音乐旋律显然是可以作为商标使用的。同样,其他在人可感知的频率范围内的声音及其组合也是可以作为商标的,比如前述美国广播公司的一段由竖琴琴声、钟声、开门声等各种不同声音组合在一起,作为其商标的一段声音便是一例。第一节文字商标、图形商标、立体商标、声音商标和组合商标五、组合商标组合商标是指由文字、图形、三维造型或声音等两种或两种以上构成要素组合而成的商标。具体地讲,一个商标图案中同时包含着文字和图形就是一种组合商标。这种组合商标同时吸取了文字商标和图形商标的优点。既便于口头称谓,又具有形象化的形式。但是事物往往是利弊兼具的。由于组合商标同时包含多种构成要素,因而在构成上往往显得比较冗杂、纷繁。而标志构成上的繁杂是现代商业标记设计中的一大忌讳。第二节产品商标与服务商标一、产品商标产品商标在商标法中有两种含义。第一种含义是与服务商标相对应的,即直接用于产品上以标明产品来源的商标。产品商标的第二种含义是指产品的生产者为了区分其产生的各类不同产品,在各种不同产品上分别使用的商标。第二节产品商标与服务商标二、服务商标ABC服务商标是指用于服务上以区分服务提供者的商标。如银行或保险公司所提供的金融服务、航空公司或铁路运输部门所提供的交通运输服务等均可使用各自的服务商标以示区别。服务商标也有人将其称为服务标记。这是因为早年许多国家的商标法均未将其纳入保护范围的缘故。我国是在1993年修改《商标法》之后,开始受理服务商标注册申请的。事实上,中国早在1985年便加入了《巴黎公约》,公约第6条对服务商标的保护作出了规定:本联盟各成员承诺保护服务标记;不应要求它们对该项标记的注册作出规定。可见《巴黎公约》并不要求各成员必须建立服务标记注册制度。但从履行《巴黎公约》所规定的义务的角度讲,不能认为中国在1993年修订《商标法》之前完全不保护服务商标,只是此前服务商标不能依商标法申请注册。第三节集体商标、证明商标和等级商标一、集体商标集体商标是指由一个集体组织,比如行业协会享有权利,由该组织成员使用在其商品(包括产品和服务)上,以便使其商品与非成员的商品区分开来的标记。从世界范围来看,集体商标的使用在现实中非常普遍。许多国家都对集体商标予以保护。根据集体商标相关的使用管理规则,凡集体组织的成员,原则上就应当可以使用该集体组织的集体商标,只是有关成员应当办理集体商标的使用手续。通常集体组织应当给其成员发放集体商标准用证。不是集体组织成员则绝对不允许使用该集体组织的集体商标。第三节集体商标、证明商标和等级商标二、证明商标0102证明商标,也有人称其为保证商标,是指由一机构拥有商标权,由该机构以外的人使用在其商品(包括产品和服务)之上,用以证明该商品的原材料、原产地、品质、精度、制造工艺等商品特征的标记。在国际上,证明商标的使用非常普遍,全新羊毛标志便是最常见的证明商标之一。我国现在也已有不少证明商标,如绿色食品标志、真皮标志等均属证明商标。严格地讲,证明商标只是一种商品标记。它与普通的商标有着诸多不同的特征。首先,普通商标不允许直接描述商品的质量或内在性能等,但使用证明商标的目的恰恰是将商品的内在品质公之于众。其次,证明商标的权利人是不允许使用其证明商标的,只能对他人的使用情况是否符合规定加以控制;而普通商标的商标权人首先需满足自己使用的需求。最后,商标的使用通常以区别商品的来源为目的,而证明商标在功能上根本没有区分商品来自何人的作用。第三节集体商标、证明商标和等级商标三、等级商标等级商标,是指商标权人为了区分自己不同档次的同种商品而使用的商标。新中国成立前,许多企业除了拥有经常使用的正牌之外,还都有自己的副牌。这种副牌就可能在产品档次不同于通常正牌产品时被用作等级商标。需要说明的是,等级商标固然是为了区分商品的不同档次,但就商标图案或造型本身而言并无任何描述商品档次的含义,即在标志的构成上与其他商标毫无差别;且产品品质的差异只有商标权人内部掌握。第四节联合商标与防御商标一、联合商标联合商标是一组商标,即同一人在同类商品上享有的一组类似商标。其类似之处通常表现在商标图案的构成、读音或者含义等方面。如新中国成立前上海一家食品公司就曾将构成其商标“乐口福”的三个汉字的各种组合,如“乐福口”“福口乐”“口乐福”等均申请为注册商标。采用联合商标的目的主要是更有效地防止他人在同类商品上注册或使用类似商标。第四节联合商标与防御商标二、防御商标防御商标是指为了防止他人在不同类商品上使用与自己相同的商标,而将同一商标图案、造型或者声音注册在各类商品上所形成的一组商标。防御注册一旦成立,其商标即具有很强的排他性,其他人不得在已注