2026年互联网广告投放合同范本及效果评估协议

2026年互联网广告投放合同范本及效果评估协议合同编号：[填写合同编号]甲方（广告主）：公司名称：[填写甲方公司全称]法定代表人：[填写法定代表人姓名]注册地址：[填写甲方注册地址]联系地址：[填写甲方联系地址]联系人：[填写联系人姓名]联系电话：[填写联系电话]电子邮箱：[填写电子邮箱]乙方（广告发布者/平台）：公司名称：[填写乙方公司全称]法定代表人：[填写法定代表人姓名]注册地址：[填写乙方注册地址]联系地址：[填写乙方联系地址]联系人：[填写联系人姓名]联系电话：[填写联系电话]电子邮箱：[填写电子邮箱]根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，就甲方委托乙方在其平台进行互联网广告投放事宜，经友好协商，达成如下协议：第一条广告投放标的1.1甲方委托乙方在其[填写具体平台名称，如：XX网站/XXAPP/XX社交媒体账号]上进行广告投放。1.2广告形式：[填写具体广告形式，如：横幅广告/信息流广告/视频广告/搜索广告/原生广告等]。1.3广告规格：[详细描述广告尺寸、尺寸单位、播放时长、色彩规格等]。1.4广告素材：甲方保证提供的广告图片、文案、视频、音频等素材均符合国家有关法律法规及广告法的规定，不含有虚假、夸大或误导性陈述，不存在侵犯他人合法权益（包括但不限于著作权、商标权、隐私权等）的内容。甲方应在[填写具体日期]前向乙方提供最终确认的广告素材，并提供必要的创意阐述和执行要求。1.5广告内容：广告内容需经乙方审核确认后方可投放。甲方应对广告内容的真实性、合法性负全部责任。如因广告内容引起任何法律纠纷或行政处罚，由甲方承担全部责任，并赔偿乙方因此遭受的损失。第二条广告投放计划2.1广告投放周期：自[填写投放起始日期]至[填写投放结束日期]，共计[填写天数或月数]天。2.2投放时段：每日[填写具体开始时间]至[填写具体结束时间]进行投放，每周[填写投放天数]天。2.3投放位置：广告将投放于乙方平台的[填写具体广告位，如：首页顶部Banner位/首页信息流第2位/搜索结果页第1位等]。2.4投放目标受众：[如有限定目标受众，详细描述地域、年龄、性别、兴趣标签等；如无特定要求，则填写“无特定要求”]。第三条投放价格与支付方式3.1计费方式：本合同采用[填写计费模式，如：CPM/CPA/CPC等]计费模式。3.2单价/总价：[如为固定单价，填写具体单价；如为效果付费，填写计算规则；如为总价，填写总价款]。3.3支付周期：[填写支付周期，如：按周/按月]结算。3.4支付时间：甲方应在[填写具体时间节点，如：每周期投放结束后X日内/每月X日前]支付当期/当月广告费用。3.5支付方式：甲方通过银行转账方式支付广告费用。乙方收款账户信息如下：公司名称：[填写乙方公司全称]开户银行：[填写开户银行名称]银行账号：[填写银行账号]3.6发票：乙方应在收到甲方款项后[填写天数]内，向甲方开具等额增值税[选择：专用/普通]发票。第四条效果监测与评估4.1监测指标：本合同的核心监测指标包括但不限于：曝光量（Impressions）、点击量（Clicks）、点击率（CTR）、转化量（Conversions）、转化率（CVR）、[如适用：千次转化成本（CPxC）]等。具体指标定义及计算方法遵循[选择：双方约定/行业通用标准]。4.2数据来源：广告效果数据主要来源于乙方平台的后台统计数据。双方可协商使用[填写第三方监测工具名称，如：百度统计/腾讯广告数据平台等]进行数据核对。4.3数据提交：乙方应于每[填写数据提交频率，如：工作日/每周一]向甲方提供上一周期/月的广告效果数据报告，报告格式为[填写报告格式，如：Excel/CSV/PDF]，并通过[填写提交方式，如：邮件/平台后台下载]方式提交给甲方。4.4评估方法：双方基于提交的数据报告，按照本合同约定的指标和标准，对广告投放效果进行评估。如对数据结果有争议，可协商解决；协商不成的，可引入[填写第三方机构名称]进行数据审计。4.5效果认可：甲方应在收到数据报告后[填写天数]内进行审核确认。如甲方认为广告效果未达到预期（需提供具体、量化的依据），可向乙方提出优化建议或调整需求；乙方应根据甲方合理建议进行优化调整。双方可协商调整投放策略、预算分配或广告素材等。4.6归因模型：对于涉及多渠道转化的情况，双方约定采用[填写归因模型，如：最后点击归因/首次点击归因/线性归因等]进行效果归因分析。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：(1)有权要求乙方按照本合同约定进行广告投放，并监督投放过程。(2)有权要求乙方提供真实、准确的效果监测数据。(3)应按照本合同约定及时向乙方支付广告费用。(4)应保证提供的广告素材合法合规，并对素材内容承担全部责任。(5)应积极配合乙方进行广告效果的评估和优化工作。(6)未经乙方同意，不得将本合同项下的权利转让给第三方。5.2乙方的权利与义务：(1)有权按照本合同约定收取广告费用。(2)应按照本合同约定的形式、位置、时段和计划进行广告投放。(3)应确保广告在投放过程中展示效果符合行业一般标准，并保证广告投放系统的正常运行。(4)应按照本合同约定，真实、准确地向甲方提供广告效果监测数据。(5)应对甲方提供的广告素材进行必要的合规性审核，但最终发布决定权和责任仍由甲方承担。(6)应根据甲方提出的合理优化建议，在技术允许范围内进行广告投放调整。(7)应保护甲方提供的商业信息及用户数据安全，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。第六条数据使用与隐私保护6.1双方同意，在本合同履行期间及合同终止后[填写年限]年内，收集和使用的与本广告投放相关的数据（包括但不限于广告投放数据、效果数据、用户行为数据等）仅用于本合同约定的广告投放监测、效果评估、优化调整及双方内部业务分析。6.2任何一方不得利用收集到的数据侵犯对方或第三方的商业秘密及合法权益。6.3双方承诺采取必要的技术和管理措施，确保存储、处理和传输过程中涉及的用户个人信息的保密性和安全性，符合《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规的要求。6.4未经用户明确授权（如适用），乙方不得将用户个人信息用于本合同约定之外的广告投放或任何其他商业目的。第七条违约责任7.1若甲方逾期支付广告费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[填写比例，如：千分之零点五]向乙方支付违约金。逾期超过[填写天数]日，乙方有权暂停广告投放，直至甲方付清款项及违约金，且甲方仍需承担全部广告费用。7.2若乙方未按本合同约定时间、位置、形式进行广告投放，或提供虚假、严重失实的监测数据，甲方有权要求乙方立即纠正，并可根据情况要求减少相应广告费用或解除合同。乙方应退还甲方已支付但未实际产生有效投放（经双方确认或审计证实）的费用，并承担由此给甲方造成的直接损失。7.3若因甲方提供的广告素材存在侵权或违法问题，导致乙方遭受任何第三方索赔、诉讼、行政处罚等，甲方应承担全部赔偿责任，并承担乙方因此产生的所有费用（包括但不限于律师费、诉讼费、赔偿金等）。7.4若因乙方原因导致广告投放系统中断或故障，影响甲方广告正常投放，乙方应承担相应的赔偿责任，但赔偿上限不超过当期应收取的广告费用。7.5任何一方违反本合同项下的保密义务，应向对方支付[填写金额]元的违约金，若该违约金不足以弥补对方损失的，违约方还应赔偿实际损失。第八条保密条款8.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中知悉的对方的商业秘密（包括但不限于经营信息、技术信息、客户信息、财务信息等）承担保密义务。此保密义务不因本合同的终止而解除。8.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。接收方仅为履行本合同需要而接触保密信息的，亦应承担保密义务。8.3本保密条款具有独立效力，即使本合同其他条款无效或终止，本保密条款仍然有效。第九条争议解决9.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。9.2协商不成的，任何一方均有权向[选择：乙方所在地/甲方所在地/合同签订地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十条合同的生效、变更与终止10.1本合同自甲乙双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。10.2对本合同的任何修改或补充，均须经双方书面同意，并作为本合同不可分割的一部分。10.3本合同有效期自[填写生效日期]至[填写终止日期]。合同期满前[填写天数]日，如双方均有意续约，可另行协商签订新的合同。10.4发生以下情况之一，本合同可提前终止：(1)双方协商一致同意终止。(2)一方严重违反本合同约定，经另一方书面催告后[填写天数]日内仍未纠正的。(3)因不可抗力导致合同目的无法实现的。(4)甲方进入破产、清算程序的。(5)乙方进入破产、清算程序的。10.5合同终止后，双方应在[填写天数]日内完成广告费用的结算、数据的交接与归档等善后事宜。甲方应结清所有应付费用。第十一条其他条款11.1本合同构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解。11.2本合同的任何通知应以书面形式，通过专