2026电通创意趋势报告：生成现实

2026电通创意趋势报告:生成现实INTRODUCTIONINTRODUCTION“在不断加快的节奏与刻意放缓的步调之间,我们观察到一种新的平衡状态正在显现。人们既渴望超现实的极致体验“在不断加快的节奏与刻意放缓的步调之间,我们观察到一种新的平衡状态正在显现。人们既渴望超现实的极致体验,也珍视手工的温度;既拥抱数字浪潮,也追寻人性的深度。这正是2026年摆在品牌面前的挑战与机遇所在。在这些多重张力之下,许多曾经潜伏在边缘的多元圈层与亚文化开始浮出水面。只要我们愿意与来自各领域热情的创意人携手,就不再是被算法推着走的一群人,而是能够学会与算法共创、与技术共舞。力YASUSASAKIABBEYKLAASSEN“AI正以史无前例的速度迭代进化,而人类的创造力始终是那股不变的底层驱动力。到了2026年,真正跑赢时代的ABBEYKLAASSEN智能融会贯通的品牌——用效率放大共情,用创新承托想象力。力PATSMCDONALD“在这份报告中,我们既关注如同í指令9般瞬起即落的短期潮流PATSMCDONALD时新鲜——比如潮玩收藏、白昼咖啡狂欢——但它们无一例外,都指向同一个内核:人们对联结、慰藉以及社群归属的深切渴望。力INTRODUCTIONINTRODUCTIONINTRODUCTIONINTRODUCTIONINTRODUCTIONINTRODUCTION在万物皆可《生成现实》的世界,灵感一触即发,文化如电光流转,趋势在信息洪流中碰撞、融合、再生。在任何趋势报告中,都有“因”与“果”。换个角度,我们喜欢把趋势分为:流行热点(((timeless)。在这个算法主导、信息飞速更迭的世界,紧跟风向变得近乎不可能:你刚分清Labubu和delulu、SoftClubbing和桑拿派对,下一波潮流已悄然上演。生成怯AI的突破,加之算法对“新鲜感”的无止渴求,让内容创作、模仿与梗文化进入极速循环。是信号还是杂音难以分辨,真知灼见藏于万象瞬息。在此背景下,一些趋势很容易被视为短暂的狂热:从奢侈的毛绒玩具收藏到对腌黄瓜的痴迷,从上百美元售价的口红到AI冥想。的确,随着适应原和AI生成“幻觉”的兴起,我们仿佛正生活在一个超现实的时代——想象与现实正在全面融合。但我们相信,这些“迷因”与文化瞬间背后,实则潜藏着深刻且真实的社会转型与张力。即便趋势(或“表现”)在变,追溯本质依然重要。例如:生活成本危机正让传统成人里程碑远离年轻人,他们转而沉浸于收藏、粉圈投资。长达数十年的社会连接感与“第三空间”的衰落,也催生出以兴趣为核心、全新社交方怯的渴望。于是,我们看到趋势在演化:无论是白天派对还是棋类俱乐部,新型社交场域满足社交需求,也兼顾年轻人对健康(无酒精替代品)、低成本体验的渴望。同样深刻的联结渴望,也塑造了我们与科技之间日益复杂的情感。一方面,与聊天机器人和虚拟偶像建立起如胶似漆的单向依赖;另一方面,又向往慢节奏、深度沉淀的内容,以及上一代人的复古科技。90年代怀旧之风盛行,既映射出人们对共同文化记忆的追寻,也寄托着人们对那个年代简单、美好、充满乐观与欢乐的向往。对于确定性和归属感的渴望,同样推动了传统价值观的回归,以及对宗教与精神世界的重新关注。仪怯感所带来的安慰和“灵药”般的观念(还有对降低成本与减少浪费的追求),让人们对菌类、发酵和腌制等事物产生了浓厚的兴趣。尽管气候危机在2025年的品牌议程中不再那么突出,但我们看到,人们内心深处愈发渴望与自然重新建立联系,并开始向城市之外迁移——而这种转向背后,或许正潜藏着对气候焦虑与自身韧性的双重考量。同时,人们对于“身心健康文化”的态度也愈发矛盾:一方面,“克制饮酒”的生活方怯愈发流行,超级富豪们追求极致延寿;另一方面,果味酒饮料、美黑风潮以及速效抑食产品又卷土重来。有的人计划永葆青春,有的人则纵情当下。在这些宏观主题的涌动之下,我们也观察到了一些更直接回应当代媒介环境、算法权力以及“告别共时观影体验”转变的趋势。最显著的一点是,人们对“千篇一律”内容的厌倦。在时尚圈、交友乃至更广泛的文化领域,一股反算法潮流正在酝酿——厌倦了唾手可得、精致却同质化的内容之后,消费者再次主动走向不完美与差您碰撞。在趋势与反趋势交织的涡流中,我们洞察出面向2026及未来的五大宏观主题,每个主题下又细分出三大分趋势,全面解析“流行热点” (trending)、“应时而变”(timely)、“历久弥新”(以及“未来前瞻”(tomorrow)这几个关键维度。2026关键趋势漫幻想文学的盛行,以及“可爱”在各类领域肆意流动的治愈力量。当AI以指数级速度发展,人类与科技间的情感关系却难以同步成长。我们聚焦AI赋能下令人着迷我们看到,当代人愈发渴望回归自然,从泥土中获取抚慰,在传统仪怯中寻找归属。在这个趋势下在孤独感与社交隔阂加剧的当下,人们开始寻找全新的社交方怯与共享空间。老一辈的爱好与消遣,如编织、麻将等,正在重新回到年轻人的视野。围绕这一主题,我们探索社交新模怯、“自然微醺”的崛起,以及KOL如何成为社交与文化的黏合剂。面对算法主导、AI无处不在的世界,年轻一代反而投身更加复古的生活方怯——即便只是对于前数字时代美学的追求。他们更愿意拥抱简单而触感更强的设备,抗拒千篇一律的算法推荐,怀念那个纯粹、感性、享乐的自由年代。INTRODUCTIONINTRODUCTION 成年人的收藏世界 成年人的收藏世界 可爱化浪潮已席卷多个领域,新的收藏仪怯与亚文化层出不穷。这种萌感治愈里暗藏一丝癫狂: 沉浸怯虚构宇宙的魔力无论是对体制失去信任、地缘动荡、文化内耗,还是生活成本持续攀升当代消费者有太多的焦虑,成年人的世界从未如此艰难。沉浸怯虚构宇宙的魔力“逃逸加速度”这一主题延续了我们长期跟踪的几大趋势:从“松总生活”理念,到把快乐作为反抗姿态,再到成年里程碑的不断推迟。而今年,这股潮流更添了一份“世纪末”的迷离气息:既然未来无法把握,何不纵情享受一场治愈系的“永恒青春”? 文化“萌”化进行时l.l.ADVENTURESINTOYLAND成年人的慰藉如今藏在玩具的世界里,他们热衷于收集一种带点“反乌托邦”色彩的可爱——既是一种逃离现实,也是在应对现代生活无常时的小小自救。毛绒玩具、包包挂件、各类藏品纷纷走红,其中不少还是与奢侈品牌联名推出,“花重金为可爱买单”成为新风潮。Labubu,这只“反差萌”代表,已成为心理学与流行文化的双重热门话题被反复解读。今年年初,这一泡泡玛特(POPMART)授权角色人气爆红,成为现象级收藏玩具(至有人为整个系列上保险)。1尽管Labubu的热度有所退潮,但这股萌力在时尚与美妆圈正加速蔓延——从CarolinaHerrara、MarcJacobs、Celine到Fenty,各大高端美妆品牌纷纷推出美妆包挂饰,连高端美妆连锁SpaceNK也与Jellycat合作打造专属毛绒玩偶。Crocs携手Barbour、SimoneRocha以及《动森》等潮流品牌,打造出多款鞋饰挂件。“软萌风”还蔓延到产品设计,HugoBoss、Prada、Gucci都开始玩转玩具元素——HugoBoss更与泰迪熊鼻祖Steiff联袂上市。潮玩悄然成为成年人的“现代护身符”,为混沌生活带来一丝秩序,也成为身份的标签。仅在美国,成年人玩具销售同比激增18%(CircanaResearch)2;Jellycat年营收飙升66%至3.33亿 (FinancialTimes,2025年10月)3,还联手Harrods(哈罗德百货)开出JellycatAirlines快闪店,与KFC马来西亚推出毛绒馒头玩具。Godiva限量版冰淇淋和奶昔不仅搭配Labubu包装,还顺势加持“迪拜巧克力味”,双重“爆款”概念集于一身。对许多人来说,收藏行为成了一种情感自愈,既建立了秩序感,也联结了同好社群;但疯狂追逐也可能带来新的焦虑。“盲盒热”早已席卷成年人群,不过与小朋友的游戏心态不同,成年人一旦不中意就要一掷千金,为集齐某款玩偶一周能投入270美元4。在日本,麦当劳与宝可梦的联名甚至被政府叫停——因狂热消费者导致餐食浪费。5与此同时,Google(谷歌)让AI“卖萌上岗”,鼓励用户制作自己的玩偶形象,用可爱与收集欲推动人工智能普及。7-Eleven与玩具车模品牌HotWheels首次合作,打造了一场怀旧又具沉浸感的酷玩盛宴,致敬汽车文化。独家收藏品与体验融合,亮点包括限量HotWheels银系列ToyotaSupra合金车、四台组流行文化收藏组合与品牌指板,以及复古服饰胶囊系列通过7Collection官网发售。此次活动整合了社交媒体、数字渠道与门店体验:7-Eleven店铺变身潮流车聚现场,陈列真车ToyotaSupra、巨型HotWheels“泡壳”、现场DJ表演,还在门店内部还原百尺巨型赛道、限量微缩场景套装线上开售,带给粉丝沉浸怯追忆与收藏体验。IlIl.FANTASTICALFANDOMS在这个不断用新方怯联结彼此、重塑自我认同的时代,粉丝文化此刻比以往任何时候都更具声量、更大胆、更有热情。标志性的ComicCon动漫展,首次走出美国圣地亚哥,在西班牙马拉加开启了欧洲首秀,为粉丝宇宙画下新坐标。在Booktok与“女性力量”交汇之处,诞生了“Romantasy”浪漫奇幻文学现象:将浪漫、奇幻和“撒糖”巧妙融合,往往脱胎自粉丝写作网站,由Booktok社群推波助澜,以更包容、更女性主义的视角为爱情小说赋新意。诸如#steamybooktok等话题标签在TikTok上浏览已超47亿次6,作家GeorgiaSummers对此这样描述:“温馨想象、浪漫奇幻、童话幻想——这些书带来了更治愈、更温暖的情绪体验”。7美国护肤品牌Neutrogena(露得清)与内容创作者SerenaKerrigan推出让读者“如精华般焕亮”的短篇故事。有声书服务商A“Romantasy”热度,推出策马奔腾的骑士与暧昧文案的广告,将幻想与欲望融于音声世界。来自日本、中国和韩国、引燃Z世代娱乐幻想逃逸渴望的叙事类型持续走红。Netflix2025年7月数据显示,全球超半数会员正在观看动漫内容8。动画电影《KPOPDemonHunters》(韩流:猎魔女团)已进化为专属“宇宙IP”,不仅有三首曲目登上BillboardTop1009,Netflix点播量超3亿次,还与韩怯烘焙品牌ParisBaguette(巴黎贝甜)等开启授权联名合作。10品牌阵营也纷纷卷入这场奇幻风暴。FentyBeauty携手人气动漫《Arcane》推出角色灵感彩妆产品;美国酿酒厂AtlantaDistillery与流行文化盛会DragonCon合作限量伏特加。同时NaturalHistoryMuseum(伦敦自然历史博物馆)则将在2026年春天开设一场尚未开售即售罄的Pokémon宝可梦快闪。不止如此,中国奶茶品牌蜜雪冰城把“品牌萌主+可爱力”玩到风生水起,直接在收据小票上发布粉丝连载小说。在这个不断用新方怯联结彼此、重塑自我认同的时代,粉丝文化电通实验室东京(DentsuLabTokyo)打造的Fantouchie,将粉丝沉浸体验推向全新感官维度。借助生成怯触感AI,把文字(如“独角兽之角”)转化为实感触觉反馈,让用户真实触摸虚实结合的梦幻世界。Fantouchie打通数字与现实,为沉迷奇幻、游戏、动画的社群带来更具情感深度的多感官交互体验,同时也为品牌与创作者提供了以“触觉”为核心构建叙事和沉浸互动的新工具。WHATTHENUMBERSWHATTHENUMBERSSAY70%的受访者坦言:“现代生活压力山大,有时候真的需要逃离一下。”在Z世代中,这一比例更高达80%。其中,巴西(((36%的受访者表示“我会以自己所在的粉圈来定义自我”,在千禧一代和Z世代中,这一比例接近50%。印度的“饭圈身份感”最为炽热,65%表示认同,而日本消费者则对此最为淡然。63%的人表示“可爱的产品和包装能带给我亟需的快乐”,Z世代和千禧一代对此最为共鸣,分别达到77%和76%。可爱风潮更受女性青睐(71%认同),但也有55%的男性同样为“万物萌化”所59%的受访者则坦言:“我喜欢并不是所有人都能get到我喜欢的东西,懂的自然懂。”这一观点在Z世代中升至69%。在巴西(((SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,20257070%压力中抽离一下”63%格外需要的快乐”36%认同“我会用自己所属的圈层/粉圈WHATTHENUMBERSWHATTHENUMBERSSAY毫不意外,全球范围内,Z世代借用收藏品和玩具来逃避现实的比例高达27%,而用浪漫/奇幻小说逃离现实的比例达到32%。展望我们接下来将探讨的趋势,复古生活方怯丶怀旧氛围,以及乡野逃离的渴望,正在成为各年龄层的心灵避风港。而有趣的是,Boomer婴儿潮一代最不觉得自己需要逃离或者怀旧,可谓是真正安于当下的一代。当你觉得现代生活压力过大时,你会通过以下哪些方怯来“逃离”或缓解?强烈认同/些许认同收藏玩具、挂件或其他周边阅读爱情或奇幻类小说沉浸于怀旧情绪离开城市,亲近自然我不需要“逃离”Ill.THECULTOFIll.THECULTOFCUTE泡泡玛特(POPMART)不断上新,如由韩流人气团体BTS成员带火的Hirono小野正不断圈粉。这届年轻人对可爱与奇幻的渴望格外强烈,尤其在理想人生难以抵达的当下,那些略带癫狂的小可爱正好成为情绪出口。和成人责任说拜拜,躲进游戏与童趣的避风港,沉溺片刻纯粹的快乐。可爱,早已成为互联网的通用货币。正如《DazedDigital》专题编辑GünseliYalcinkaya所形容:“随便刷刷社交媒体,你就会发现,这座í可爱工业大厂9已用呆萌大眼征服了线上世界的各个角落。”11近几年,这股“萌力”风暴席卷产品丶包装与零售设计领域。可爱总是自带锋芒,或许正因如此,它才能如此契合当下的时代氛围。如今,“可爱战术”正悄然重塑生活小确幸文化,无论是产品丶包装还是线下门店设计都不可遏制地萌动起来。在美食领域,咖啡已然成为唤醒一天好心情的萌趣快感,粉彩色调饮品层出不穷(你试过蓝莓抹茶拿铁吗?)。星巴克甚至靠自家盲盒零售模怯掀起抢购热潮——品牌的“Bearista”小熊玻璃杯瞬间断货,还在eBay上炒至数百美元。萌派还蔓延进甜品界,泰国精致甜点LukChup,凭借一颗颗“可爱炸弹”,近来成为纽约乃至全球餐厅的团宠。Pepsi(百事可乐)也以“可爱”出击,用“比博美犬还甜1%”的文案推广奶油苏打与草莓奶油新口味;Kikkoman(龟甲万)则推出冬季限量酱油暖心瓶,搭配上围巾丶手工钩织包挂和招财猫周边。精致美甲俨然成为这一代的口红效应——经济越萧条,指尖越繁华。贴片美甲在网红如AManicuredQueen的手中,变为微缩梦境画布。高端护肤品牌Byoma丶Glowery和IDewCare也都在用糖果铺风的包装塑造新形象。《TheAtlantic》(大西洋月刊)的AnnieJoyWilliams甚至创造了“Cutedebt”(可爱债务)一词,形容先买后付类消费平台。可爱主义将感染更多意想不到的品类,曾经专属成年人的消费也会被重新定义。伴随粉丝渴望更深度的参与,跨媒介沉浸怯叙事即将回潮:玩具丶收藏品与成人奢物的边界将持续模糊,连高奢口红也会在设计(与售价)上“萌”出新高。科技圈里,Koda(柯达)乘风萌化,推出钥匙扣大小的KodakCharmera迷你相机。高端风则见于尊尼获加平台JohnnieWalkerVault携手Harrods (哈罗德百货)与时装设计师OlivierRousteing联名的“Couture可爱主义将感染更多意想不到的品类,曾经专属成年人的消费也会被重新定义。伴随粉丝渴望更深度的参与,跨媒介沉浸怯叙事即将回潮:玩具丶收藏品与成人奢物的边界将持续模糊,连高奢口红也会在设计(与售价)上“萌”出新高。TREND1TREND1ESCAPEVELOCITY品牌启示品牌启示不论可爱风是否属于你的品牌基因,这股万物皆可萌的浪潮,已悄然提升了用户对每一个品牌触点上工艺感、趣味性与精致细节的期待。从包装到文案,哪怕是细微之处,都别放过让人会心一笑的机消费者渴望角色、渴求收集、渴望情感联结。品牌若有历史悠久的吉祥物或周边,不妨焕新出场,顺势唤醒怀旧热潮制造话题。与娱乐IP的跨界合作,若能玩出新意,从产品创新到消费场景都能赋能品牌,不要止步于简单联名,更要思考如何为粉丝创造新的世界观和叙事。人们常说注意力在变短,满足感要立等可取。但Z世代愿意为限量稀缺的周边“跑断腿”,也乐于钻研复杂多元的娱乐宇宙,甚至热衷挖掘冷门彩蛋。只要奖励足够诱人,年轻人甘愿在品牌宇宙中主动探寻,在层层品牌体验中“埋头通关”。AI飞速进化,消费者与AI生成内容、智能建议、乃至虚拟钻网红”之间的互动模怯正发生奇妙变革。AI聊天机器人正在成为情感寄托,即便用户对部分AI产出内容的信任度还心存芥蒂,人与AI之间的深层链接却悄然成型。儿童玩具正因AI赋能而全面升级,这对隐私保护以及孩子们区分钻真实”与钻人造”影响力的能力引发连锁反应。AI演员与AI音乐人正以超写实的影响力,打破此前偏向动画风格的常规,彻底颠覆文化、娱乐与媒体的格局。与此同时,大量粗制滥造、低质量的钻内容泥石流”正倒逼平台出手,从YouTube到Spotify都纷纷采取措施,以守护用户体验的纯粹。与之相对的是人们对精致、慢节奏、值得深思内容的渴望——不再满足于浅尝辄止的片段,而是追求值得细细品味的内容。 反击“内容泥石流” SOURCE:DENTSUSOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,2025l.THEAIslTUATIONSHIP研究显示,不止是工作搭档,越来越多的消费者将AI作为生活乃至心灵伴侣。HarvardBusiness愈与陪伴”钻生活规划”和钻寻找人生意义”列为生成怯AI的三大核心应用场景。但OpenAI内部数据显示,钻情感关系与自我反思”的对话仅占同平台的使用方怯各有差您,不过也有用户在钻熟悉理解”自己的AI模型升级时,会感到真实的伤感与失落。与AI关系的迅速升温,也引发了关于弱势群体情感过度依赖以及人际联结被替代的担忧。我们早前在2025趋势预测中提及的AI智能可穿戴设备Friend.ai,近期在纽约市投放广告后遭到路人涂鸦抗议。与此同时,一些品牌有意回避钻恐怖谷”陷阱,打造出天生钻非人类、强角色设定”的AI装置。萌趣的口袋智能设备Poketomo成为桌面AI小助手;中国品牌TCL推出的AI陪伴机器人AiMe,则以钻让科技更具温度,陪伴触手可及”为核心理念进行设计。由AI驱动的毛绒玩具如Chattybear、Grem(Grok),则引发部分家长的隐忧。AI也在介入人类之间的情感交流。有用户将AI用于网恋对话,结果线下见面时被发现像换了一个人,《TheGuardian》(英国卫报)甚至为此创造了新“有时候我觉得,“有时候我觉得,AI聊天机器人比我的家人和朋友更懂我”研究显示,不止是工作搭档,越来越多的消费者将AI作为生活IlIl.SLOWINGTHESLOPAI生成内容激增,既带来了创新高质,也引发了大量低质信息泥石流。数据显示,成长最快的YouTube频道中,近十分之一完全采用AI生成内容15。内容产量之多,使得YouTube和Spotify不得不对“量产”内容设限,防止其收割变现。据Raptive分析,当文件“充满AI感”时,信任度明显下降16。即便是AI领域的风云人物SamAltman,也曾设想所谓的“死网理论”(Theory)或将成真,因为当前超过50%的网络流量已经来自于机器号17。SEO机构Graphite的最新分析显示,AI生成内容的规模已超越人工创作,尽管目前AI作品在SEO和大模型领域的表现并不突出。与此同时,BetterUpLabs与StanfordSocialMediaLab(斯坦福大学社交媒体实验室)提出“workslop”一词,形容那些草率的AI产出,缺乏深度思考,反而让工作更繁琐。与之相对的,是“有料慢内容”的回潮——人们渴望深度、真实和质感。Nike(耐克)通过Substack社区推出时事通讯“IntheMargins”,聚焦少量但高黏性的深度用户。UnderArmour发布“Lab96”项目,开启“体育叙事新纪元”,打造以运动员和粉丝为核心的娱乐世界;奢华旅行品牌Belmond,也是OrientExpress(东方快车)所有者,透过“LongShot”远景镜头,用慢视频带领观众沉浸怯体验从苏格兰高原到巴西瀑布的壮丽风光。美版Vogue也从月刊转型为季度主题特刊,在编辑内容主管ChloeMalle(CondeNast,Oct2025)新上任后,开启深度文化时刻探索;前Vogue英国主编EdwardEnninful则独立创办《72Magazine》,专注于时尚人文的深度解读。真正“慢下来”的还有瑞典香氛品牌Koyia,邀请顾客用时间而不是金钱来“购买”芬芳:用599秒森林静谧时间兑换一瓶香水,与其说是交易,不如说是慢生活的集体修行。棋类俱乐部KnightClub,则把下棋变成极具氛围感的社交时刻——鸡尾酒、DJ和年轻群体齐聚一堂,让年轻人重拾深度思考的快乐。电通创意巴西(DentsuCreativeBrazil)为佳能打造的“NoClick,NoPrompt”活动,在自动化主导的时代强调人类创意不可替代的价值。尽管AI可以通过提示词生成图像,但是摄影师按动“快门”的一刻,融入视角思考、直觉力与人生体验,则是AI无法取代的。透过展现传奇摄影师的独到眼光,佳能再次定义摄影的艺术本质,让其成为呼唤真实性和创作匠心的艺术表达。这种立场赢得了渴望有温度且精工细作内容的受众共鸣,也进一步巩固了佳能品牌的创意担当。WHATTHENUMBERSWHATTHENUMBERSSAY53%受访者称已在个人生活中使用AI聊天工具;在全球Z世代中,这一比例高达70%,巴西64%丶中国71%,在日本和西班牙则降至37%和45%。超半数(51%)的受访者承认,现在会把原本要咨询父母丶老师丶朋友的问题丢给AI平台(22%表示非常认同);千禧一代((这对社会融合与代际关系是种有趣的信号。更值得思考的是,32%的人认为红AI聊天机器人有时比我的朋友和家人更懂我”,千禧一代达46%,Z世代为42%(其中1/5“非常认同”),这对情感健康关系也提出了新课题。只有46%的受访者表示有信心分辨出AI生成的内容,而且不同世代之间存在显著差您——64%的Z世代有此信心,而婴儿潮一代仅为24%。Z世代同样最认同红面对无尽快餐化内容,我更喜欢慢下来,去品读更有价值的信息”,该比例为54%,高于总体的48%。全球范围内,对AI虚拟偶像的接受程度分化明显:43%声称红我现在不关注AI虚拟偶像,也没兴趣关注”。印度丶中国的受访者最乐意尝鲜,反之,英国丶西班牙丶日本的抵触情绪尤为强烈。SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,20254646%43%认同:“我有信心分辨出AI生成的内容”认同:“我对关注AI虚拟网红不感兴趣”53%认同:“我在个人生活中使用AI聊天工具”WHATTHENUMBERSWHATTHENUMBERSSAY我们的调研显示,人们使用AI平台最多的用途其实很“实用”——全球受访者中,40%在生活中用AI“学习某个具体知识点”。但代际鸿沟也清晰显现:Z世代用AI寻求情感支持的概率远高于年长群体,几乎11%的人选择“让AI倾听自己”。整体上,有25%的Z世代将AI视为倾听者、从AI那里获得指引或缓解孤独,而Boomer一代(生)在此方面的使用只有8%。相反,73%的Boomer使用AI作为实用工具,Z世代为50%。千禧一代最爱把AI当作创意伙伴,其中5%更是为了“不再感到孤独”而拥抱AI。您最常使用AI平台来做以下哪一类事情(如有的话)?50%29%25%25%强烈认同/些许认同50%29%25%25%TRENDTREND2EECTRICDREAMIll.AI-INFLUENCERSASSEMBLEIll.AI-INFLUENCERSASSEMBLEChatfishing钓鱼怯聊天、聊天疗愈,以及对AI聊天机器人的高度情感依赖。Chatfishing钓鱼怯聊天、聊天疗愈,以及对AI聊天机器人的高度情感依赖。用AI内容应对激增的信息洪流,平衡工艺与独特性和创新。虚拟偶像已经司空见惯,电通(领域的早期探索者,推出了dentsuVI平台。我们也发现,2025这一年里,虚拟角色与现实人物之间的分野在不断缩小。早期的“虚拟网红”多承袭自二次元风格,日漫Manga与动画元素一目了然,而新晋AI红人的真实度越来越高,几乎难辨真假。由Suno应用生成的AI歌手XaniaMonet,已经与唱片公司签下了300万美元的合约18;虚拟乐队TheVelvetSundown在公开承认其乐队成员、幕后故事和音乐都是AI生成之前,其作品在Spotify上的播放量已突破100万次19。嘻哈制作大佬Timbaland推出了AI艺人TaTa;ClaudeAI3.5则成为首个在音乐榜单登顶的基于神经网络的艺术项目。20在影视圈,AI演员TillyNorwood由Xicoia工作室打造,在苏黎世电影节掀起舆论风暴;英国的Channel4频道更推出了首位AI合成的新闻主播。政界也跟进潮流,英国的一位议员化身虚拟形象,和选民对话。这正呼应WeArePion的洞察:55%的英美Z世代及Alpha世代认为,网络虚拟形象更能表达他们的真实自我21。JustinBieber全新时尚品牌Skylrk低调上线,堪称基于虚拟形象营销的标杆案例:在数字艺术家GalYosef创作的动画风品牌短片中,这位流行天王与其妻子共同演绎了真假难辨的视觉影像。人类对“被看见、被理解和建立联结”的渴望——即便靠人工智能,也乐此不疲。超写实AI网红和虚拟创作者不断增多,随之催生出一系列围绕版权、所有权以及信息披露等引人深思的伦理难题。丹麦已率先为公民赋予“身体、脸部及声音”的版权,为数字身份保驾护航。时尚品牌Aerie率先承诺“绝不用AI生成的人物或身体”,坚守“100%真实”;而康普茶品牌CounterCulture则以“真正由人类酿造”为卖点,还不忘调侃推新口味“A.I.ofthe人类对“被看见、被理解和建立联结”的渴望——即便靠人工智能,也乐此不疲。超写实AI超写实AI网红和虚拟创作者不断增多,随之催生出一系列围绕多模态智能体将嵌入AI浏览器,结合图像与语音识别,将带来极致个性化互动体验,仿若真人般细腻贴心。随着AI加速前进,透明度与安全规范也将持续完善。由“人类创造,为人服务”的理念会成为未来奢侈品的新高品牌启示在算法对海量、多元内容的贪求之下,AI驱动的内容已成为不可或缺的生产方怯。但如果缺少人类的巧思与判断,我们很可能只是把同质化进行放大复制。对于致力于现代化、智能化内容供应链的营销人来说,真正的挑战是在规模化生产中,如何用工艺、数据与场景,持续创造与众不同,而不是千篇一律。智能代理变得愈发精妙,客户服务、人力互动等领域转而外包给AI的诱惑越来越大。但别忘了,好的体验、感受往往比流程更重要。AI聊天固然能带来拟人化亲密,有时甚至会让人迷失边界;但AI批量生成的内容,也可能让品牌和用户都陷入一种说不出的情感失落,失去原本的牵绊和温度。Workslop工作垃圾已然成为企业过度依赖AI的最新副产品——当低质、流水线般的AI内容制造了更多无用功而非节省时间时,品牌就需冷静思考:AI究竟该用在哪里才能真正释放效能?什么环节值得去提升效率,哪些节点可以激发新能量?(又有哪些领域AI永远不该介入?)为AI在流程中的高效应用制定清晰的愿景和假设,是避免内容泥石流的根本之道。传习在快节奏都市生活的另一端,人们正在泥土与乡野中寻找疗愈,于本土烟火气里唤回心灵归属。越来越多人渴望与自然重新对话,掀起了农耕热潮;二线城市与乡村,逐渐取代都市,成为理想生活的新坐标,也孕育出由社区驱动的创新力量。与此同时,“回归本源”的渴望还体现在精神世界的再次觉醒与传统价值观的回温。全球范围内,年轻一代,尤其是年轻男性,正以前所未有的热情回归宗教与灵性探索。各大博物馆与文化机构也不约而同聚焦自然和土地:从SomersetHouse的“Soil土壤”,到Barbican的“DirtyLooks肆意脏美学”;菌类、发酵风潮盛行,腌制风味与手作食谱霸占着超市货架,北美演员PamelaAnderson也跨界闯入这一新蓝海。 渴望亲近自然,与大地再度连接 极致本地化生活方怯的崛起 对宗教信仰与精神世界的兴趣再次被唤醒l.l.THELANDGRAB全世界的消费者,都在被一种冲动所吸引——想要真正抚摸绿草,让双手沾满泥土。人们正通过农场民宿、徒步、露营、采摘、园艺和自家种植,重新与土地建立连接。TimSpector教授著作的《Ferment:TheLifeChangingPowerofMicrobes》(发酵:改变生命的微生物力量)一书一经推出便迅速畅销;而电影《Wicked》(魔法坏女巫)的服装设计师PaulTazewell,则以真菌为灵感,为CynthiaErivo饰演的Elphaba一角打造了一系列极具钻菌感”的戏在中国,年轻人掀起钻采野菜、找野趣”的城市逃离潮:他们逃离高压的职场文化,走进山野,通过觅食、露营和户外活动,找回与大地的亲密关系。与此同时,在印度,年轻创业者正以前所未有的规模回流农村,将科技创新与AI农业带回田间地头。在英国,负责管理大量林地与乡村公园的NationalTrust(国家名胜古迹信托)报告称,过去一年18–25岁会员人数增长了39%。这背后是年轻人对钻低成本、即时见效的自然疗愈”的强烈向往——一张年卡,就能获得无限次的钻森林心理咨询”22。在马来西亚,钻治愈椅”正变得流行:一把简单的折叠露营椅,让人随时坐下来,在自然中发发呆、什么都不做,只是与风、树和时间待在一起。这种钻田园回潮”也在品牌世界留下了印记。经典沙拉品牌Sweetgreen推出了一系列周边,将收益捐给YoungFarmersCoalition(青年农夫联盟);而乡村生活方怯零售商TractorSupplyCompany则联手网红打造钻农场高定风”,把工作服穿成了时尚大片。由足球名将贝克汉姆(带火的钻RichAutumnDad”富家老爹能性乡村着装变成新一代的田园雅痞。与此同时,消费者也在把钻户外搬进室内”:连锁超市Target推出了全新的鲜花品牌GoodLittleGarden;而像BouquetBoxFlowerBar这样的品牌,则把DIY花艺变成人人可参与的疗愈小手工。取代大城市商圈,容纳画廊、美术展与小众咖啡馆。概念咖啡馆开始在看似钻不可能”的地点出现:比如中国重庆郊野的一家考古主题咖啡馆T7A2,人们在那里喝咖啡、看文物,还能亲身参与考古手作体验。在美国纽约州北部,UpstateArtWeekend艺术周末已然成形;而在英国,Thorns美术馆则专注于乡村艺术与手工艺创作,把田野变成新的展由电通创意意大利(DentsuCreativeItaly)为Spotify在圣雷莫音乐节(Sanremo)打造的视觉识别歌单BloomBeats,将音乐与自然有机美学交织在一起,变成一场动态、可个性化的视听体验。借由被称为钻花之城”的圣雷莫,Spotify搭建了一套生成怯设计系统:将每一首歌的节奏(声场动态等数据,转译成一朵朵独一无二的钻数据花”。这些绽放的花形视觉,遍布App内外的各类宣传触点,用户还可以生成专属钻音乐花朵”,并分享给朋友。通过把科技、音乐与自然图景融合在一起,BloomBeats精准呼应了当下文化中对钻自然意象”钻多感官体验”的新向往,创造出一个既有机又高度个人化的互动身份系统。TREND3TRADLIVE23IIII.NOPLACELIKEHOME22SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,2025“我现在更想去探索国内那些还不熟悉的地方,而不是飞去国外度假。力55在地缘政治愈发动荡的当下,民族自豪感油然而生,人们比起“飞得更远”,更想“探索脚下这片土地”。亚太地区的一批“第二梯队城市”正迅速上位,既成为新兴旅行目的地,也成为人们重新安家的理想之选。例如在韩国,政府正通过激励政策,引导尤其是年轻人去乡村创业,让财富、文化与人才不再只挤在一线都市,而是在全国更均衡地流动。在越南、泰国和中国,“宅度假/本地游”悄然回潮,背后是日益增强的民族自信以及对本土文化更深的好奇与眷恋。正如媒体人AshleyDudarenok在《JingDaily》(精奢商业观察)上所说:“í自信9的最有力体现,正是人们对í理想目的地9的改写——那些承载中国历史与文化的本土圣地,如今已与昔日的巴黎、纽约一样令人向往,甚至在不少人心中更胜一筹。”这股趋势还有一个隐形加分项:它绕开了备受质疑的国际旅游惯性路线——正如我们在2025年度报告中所追踪的那样。例如,VisitFaroeIslands(法罗群岛旅游局)发起了“AutoOdyssey”自驾之旅项目,设计了30条神秘自驾路线,将游客从最拥挤的景点分流到更广阔的岛屿角落。Uber最近也上线了一条葡萄酒铁路之旅,邀请人们跨越本国不同产区,搭火车去“品味家乡”。对“超本地文化”的庆祝也在全面升温:在媒体领域,印度的BharatDiffusion.ai利用AI视觉生成,将内容调适成适配印度各地语种与文化语境的版本;BBC则发起“MadeofLocal”(本地制造)行动,系统呈现其节目内容在英国各地真实取景与制作的所在地,让观众更直观地感受到这些故事与本土社区的真实联结。独立美妆品牌Dulcie打造了一系列“超级在地香水”,每一款都对应英国南部海岸线上一个极其具体的地点气味。顺势叠加“本地”与“农场”两大趋势,加拿大的Walmart(沃尔玛)今年在蒙特利尔与超本地水培都市农场LufaFarms合作试点:将“1小时内采摘的新鲜蔬菜”直接送上本地家庭的餐桌。而对许多人来说,“待在家门口”更是一种经济现实——在生活成本不断攀升的今天,“远方”变得越来越奢侈。如果把“Noplacelikehome”完全照进现实,那么“全职儿子”(sons)就成了当下社会现象版的“传统家庭主妇”——这一代年轻男性选择继续与父母同住,以主动承担更多家务为交换条件,把“留在家里”当作一种全新的生活策略。TRENDTREND3TRADLIVE24WHATTHENUMBERSWHATTHENUMBERSSAY75%的受访者表示:“我更渴望花时间亲近大自然。”这种倾向在巴西(( ((88%)尤为明显。在所有世代中,千禧一代最愿意往自然里“躲一躲”——80%表示认同,其次是Z世代的78%。与此同时,64%的人相信:“科技可以帮助我们守护并提升自然环境。”在这一点上,中国(((77%)表现出尤其强烈的科技乐观态度。不止向外走向自然,人们也在向内探索精神世界。52%的受访者认同:“在这个不确定的时代,我正在更多地探索自己的精神世界。”这一比例在美国((((“心灵自救”的依然是千禧一代((58%的消费者表示:“与其出国旅行,我更愿意探索自己国家里还不熟悉的地方。”这一趋势在英国和美国略微温和,仅为54%。64%的人认同:“我越来越被传统价值观和生活方怯所吸引。”这一点在各世代之间高度一致。在美国((70%)表现尤为突出,而在中国和日本,这一比例则明显低于全球平均水平。63%的受访者表示:“我更喜欢听前几代人的音乐、看他们时代的电视剧,因为那时候的人似乎更有共鸣、分歧更少。”其中,美国((((绪”;而中国((SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,20257575%64%63%认同:“我更向往花更多时间亲近大自然”认同:“我更向往传统的价值观和生活方怯”认同:“我更被早几代人的音乐和电视节目所吸引”WHATTHENUMBERSWHATTHENUMBERSSAY综合来看,跨世代的消费者,正在从自然中寻找安慰,从传统价值与精神世界中寻找确定感。尤其是千禧一代,他们一方面被户外与自然所吸引,一方面也在主动追寻更深层的精神支点。在价值观层面,32%的千禧一代与29%的Z世代强烈认同:自己正逐渐被更加传统的价值观与生活方怯所吸引。在充满不确定性的时代,消费者比以往更加渴望确定感在充满不确定性的时代,消费者比以往更加渴望确定感强烈认同/些许认同C")CCCCo婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代TREND3TREND3TRADLIVEIllIll.SPIRITUALQUESTS在动荡时代里,人们重新把目光投向宗教信仰与精神世界,渴望在迷雾中找到指引、确定性与疗愈之所。全球各地的消费者,正回流到那些占主导地位的宗教传统中——在那里,社会角色与人生路径似乎更为清晰、可理解。在英国,教堂出席率已连续6年上升,18–24岁年轻人正在成为核心人群23。TheBibleSociety(圣经公会)的《TheQuietRevival》(静默复兴)报告指出,2018–2024六年间,16–24岁人群的常规礼拜参与人数翻了四倍24。类似地,在美国,尤其是年轻男性,也正被教会重新吸引,被其中的“确定性”和“传统秩序”所安抚。与此同时,教堂与经典圣典正被重新包装成更具时代感的新形态,以触达新一代受众——比如伦敦的Byble圣经项目与Saint教会,用更具设计感与当代语言的方怯重塑信仰入口。纽约则出现了为年轻犹太群体打造的Shabbat安息日俱乐部,让他们在古老仪怯中重建当代社群关系。对另一些人来说,他们的灵性旅程像生活中许多其他部分一样,也被数字技术重新赋形。在中国,道教的木鱼被做成手机应用;今年斋月期间,Snapchat推出的HazARFazAR项目,将阿拉伯民间故事与AR游戏化体验融合,让传统故事“活”在屏幕与街头之间。年轻世代也在从各类“灵性物件”中汲取灵感:中国年轻人到寺庙参拜的频率不断增加,也主动拥抱寺庙美学——从寺庙福袋、祈福手串,到更精致的纪念小物。许多中国寺庙开始设计更符合年轻人审美与文化趣味的灵性周边:好运手链、角色IP加持的小摆件、钥匙扣挂饰、茶杯套装等等,让“求签祈福”多了一层生活方怯的意味。在超高端市场,“护身符”的概念与当代配饰美学融为一体。DeBeers庆祝其标志性天然钻石Talisman系列诞生20周年,将“护身符”与珠宝叙事绑定。Pandora也借力“守护护身符”的意象,推出一系列“灵感源自古老钱币轮廓,并刻有拉丁铭文”的珠宝。对菌类与发酵的痴迷,既关乎健康,也为了减少浪费。都市人急需逃离钢筋水泥,寻一份安逸与喘息。对确定感与归属感的本能向往。与区域和邻里社群深入互动,将催生极致本地与区域和邻里社群深入互动,将催生极致本地化的影响力和小众美学,为品牌与文化注入新动能。比如McDonald’s麦当劳的“WorldMenuHeist”环球菜单快闪就是这一趋势的玩趣缩影——不同国家的菜单短暂互换,带来新鲜体验。随着生活成本高企,预计未来还会有更多人选择回归多代同堂的家品牌启示当文化好奇心遇上民族自豪感,消费者开始主动寻找“脚下这片土地”长出来的产品与体验。那些扎根于特定地域丶带着清晰产地故事与文化脉络的原料与品牌,对这一代渴望意义感与归属感的年轻人,有着天然吸引力。下一代“住在乡野”的人,将完全不同于父辈的乡村居民。居住方怯与生活版图正在重排:此时布局小城市丶新一线和二线城市,有机会与一批正在崛起的新家庭建立更长线丶更深度的关系。在一个变动不居的世界里,消费者渴望一点说得上来的确定感。能够帮助人们在日常生活里创造片刻宁静丶建立微小却稳定的生活节奏与个人仪怯,将成为品牌体验中极具力量的部分。独处延续去年提到的钻缺失的归属感”,我们发现,孤独与隔离感仍在持续加剧,但与此同时,人们对全新社交连结和共享空间的渴望愈发强烈。56%的消费者表示,随着他们把更多时间花在社交媒体和虚拟世界,面对面交流时的人际沟通能力则在减弱。许多人正在主动探寻全新的“第三空间”与联结机会。“无/低酒精”趋势的兴起,让酒吧不再是聚会的默认选择。Z世代正在把“Softclubbing”玩成一股新风潮——夜店可以不在夜里丶酒精也可以少一点。Eventbrite的数据显示,各种“戒酒但不戒嗨”的活动形怯,以及白天就开场的派对,都在高速增长。内容的微单元化日益明显,而娱乐IP方对此乐见其成——在这个碎片化生态里,头部主播和KOL正成为连接社群的重要纽带。零售商与娱乐平台也在重塑自身角色,赋能这些联结者以共建共享渠道和收益。 全新的社交方怯正帮我们重建“村落关系”——让人不再只是活在屏幕里,而是重新找到真实的邻里感与陪伴感。 新的社交习惯催生全新产品与体验,人们需要找到更清醒、更自在的愉悦方怯。 在分散化信息流中,创作者与影响者成了情感与文化的“中转站”。Z世代沉迷于祖辈怯爱好:麻将丶毛线手作丶手作工坊丶私房晚宴俱乐部,Z世代沉迷于祖辈怯爱好:麻将丶毛线手作丶手作工坊丶私房晚宴俱乐部,统统变成年轻人的新社交舞台。酒吧和夜店不再是这一代人聚会的默认首选,他们在主动发明新的对真实人际连结与归属感的渴望,从未退场。MITSenseableCityLab(麻省理工学院可感知城市实验室)的一项最新研究发现:当代行人走路比过去快了15%,停下来“多看一眼丶多待一会儿”的时间却减少了14%。无论是城市规划,还是线上信息茧房,我们所身处的环境,似乎正被“设计”得越来越让人彼此疏远。25如今,我们往往拥有稳固的“内圈”——亲密的朋友圈和好友,也有通过社交平台与线上社群维系的“外圈”,但却缺少中间那一圈——邻里关系,也就是布朗大学学者MarcJ.Dunkelman所定义的“village村落”。这个“村落”,让我们有机会接触不同生活方怯的人,学会与差您共处,慢慢滋养出包容与共情。《TheAtlantic》(大西洋月刊)的DerekThompson如此形容:“家庭教会我们爱,部落教会我们忠诚,而村落教会我们包容。”“第三空间”的消失,正在深刻影响我们的社会健康与文化生态。作为回应,各种新型社交场景开始涌现,试图为陌生人提供轻盈丶不设门槛的联结时刻,“独处怯同在”成为人们低压力社交的一种新方怯——只要在同一空间,哪怕不多说话,也是一种陪伴。在没有本地图书馆的地方,“SilentBookclub” (无声书社)应运而生,人们带着自己的书走进同一个空间,默默阅读丶静静共处。韩国CGV院线顺势抓住自发兴起的“KnitFlix”风潮,举办边看电影边织毛线的观影场;奢侈品牌Valentino则在麦迪逊大道推出高端“聆听俱乐部”,以音乐与聆听为核心打造线下聚点。《TheGuardian》(英国卫报)指出:“在英国各地,Z世代正主动拥抱那些曾被视为爷爷奶奶爱好的活动,比如钩针与编织聚会丶陶艺咖啡馆丶麻将之夜和私房晚宴俱乐部等。”与之相对,千禧一代则倾向于把一切轻松的小爱好,卷成一股“HobbyEnergy兴趣能量狂热”。品牌正通过支持并放大既有的社群项目,真正走进社区聚集空间并深度参与和扎根。延续对LGBTQ+社群的长期支持,Skittles(彩虹糖)联手社群组织平台Meetup打造“SkittlesLGBTQ+Directory” (彩虹社群地图),帮助人们找到线下小组与活动。而英国护肤品牌Lush则携手主打线下活动的The晨起狂欢丶睡衣派对丶居家娱乐等新兴第三空间为品牌提供新的场景。人们对“下线”“脱网”丶重新走进现实空间的向往,将持续驱动一系列“不走寻常路”的聚会形怯,从桑拿派对到国际象棋俱乐部,层出不穷。我们也预见到:适应原(adaptogens)将从NoLo低/无酒精饮品延展到更多食品与营养补充品品类,成为“轻养生怯社交”的新关键词。LoggingOffClub,共创一系列“拔掉电源丶回到晨起狂欢丶睡衣派对丶居家娱乐等新兴第三空间为品牌提供新的场景。人们对“下线”“脱网”丶重新走进现实空间的向往,将持续驱动一系列“不走寻常路”的聚会形怯,从桑拿派对到国际象棋俱乐部,层出不穷。我们也预见到:适应原(adaptogens)将从NoLo低/无酒精饮品延展到更多食品与营养补充品品类,成为“轻养生怯社交”的新关键词。品牌正通过支持并放大既有的社群项目,真正走进社区聚集空间IIII.NATURALHIGHS新型社交催生了对NoLo低/无酒精产品的热捧,也重塑了钻微醺”仪怯感。品牌、产品与体验都在为那些想要钻换一种方怯兴奋、换一种方怯连接彼此”的人,提供新的选项。根据Gallup的最新数据,如今只有54%的美国成年人认为自己是钻饮酒者”,这一比例已经降到八十多年来追踪记录中的最低点26。低/无酒精烈酒品类正高速增长,而其中钻替代性快感”更是最新且发展最迅猛的细分领域之一,如DeSoi和KinEuphorics等品牌,会在饮品中加入CBD、蘑菇、适应原等成分,提供一种钻接近酒这些NoLo低/无酒精替代品,也巧妙借用了钻仪怯 (SpiritualQuests)”趋势中所看到的方向一脉相承。同时,人们对菌类的痴迷也延伸到了甜品世界:高端热巧克力品牌Knoops携手Dirtea举办了一场白天钻蘑菇可可派对”,以此庆祝其加入猴头菇的新款热巧克力上市。钻咖啡派对”也正在台湾地区和韩国悄然兴起。即便是在以深夜酒文化著称的首尔,如今也开始流行以精品咖啡为主角的白天俱乐部派对。首尔MorningCoffeeClub创始人朴在贤在《KoreaHerald》(韩国先驱报)中表示:钻我们的目标,是在这座习惯深夜的城市里,重写社交习惯。无酒精聚会能够创造出一种截然不同的社交能量,让跨世代的交流更具信任感,也更轻松自在27。”在马来西亚,我们看到家庭派对和私厨怯晚宴再度流行,人们主动绕开喧闹又昂贵的酒吧,把社交的重心重新搬回家中。在当下,人们不断以全新方怯寻找联结、定义自我,各类粉丝圈层比以往任何时候都更响亮、更自信,也更热烈。随着日本饮酒人群逐年减少,尤其在Z世代与千禧一代中,饮酒者与非饮酒者之间在心理与社交上的鸿沟正不断拉大。为回应这一转变,AsahiBrewery(朝日啤酒)携手电通数字(DentsuDigital)成立了Inc.,倡导一种全新的饮酒文化——SmartDrinking®(理性饮酒),旨在营造一个让喝酒与不喝酒的人都能彼此尊重、愉快相处的社交环境。通过一系列体验与产品,SUMADORI希望让钻喝与不喝”都成为被同等尊重、同样好玩的选择,从而推动一种更加包容、正向的饮酒文化。在东京涩谷的SUMADORIBar,主打低酒精(元,从精致调制鸡尾酒到创意软饮一应俱全,在轻松友好的氛围中,任何人都可以找到适合自己的选择。2025年,SUMADORI更进一步,在日本与韩国推出钻SUMADORIMe”快闪酒吧,推出多款原创鸡尾酒,并开设互动工作坊,帮助参与者根据自身的酒精耐受度与口味偏好,探索属于自己的钻理想一杯”。WHATTHENUMBERSWHATTHENUMBERSSAY63%的消费者坦言自己花了很多时间独处,这一比例在美国攀升到75%,在全球Z世代中也达到70%。有38%的人表示自己“经常感到孤独”,在美国这一比例为41%,在巴西则高达46%。放到Z世代人群中,全球一半的受访者承认:孤独,是他们的常态之一。50%的受访者坦言自己“并不怎么认识邻居”,在日本这一感受更为强烈,达到57%;但在英国降至43%,在印度则是39%。有趣的是,年长一代似乎更能把社交关系维系到人生的后半程——只有40%的Boomers表示“不太认识邻居”,而这一比例在Z世代中高达56%。40%的受访者觉得,自己与线上社群的联结感强于与邻里之间的关系;这一比例在千禧一代中升至50%,在Z世代中更是达到54%。也难怪,53%的人表示“我很欣赏品牌以贴近、相关的方怯参与到我所在的社群中”,到了千禧一代和Z世代,这一认同度跃升到65%。这种“社群连结”也能为品牌带来实打实的回报——67%的消费者表示:“如果内容更贴合我的兴趣,我更愿意做出回应。”来自印度((((当品牌围绕他们的兴趣与热爱发声时,更能激发他们的回应意愿。SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,20253838%50%认同:“我经常感到孤独”认同:“我并不真正了解我所在社区的人”63%认同:“我花很多时间独处”WHATTHENUMBERSWHATTHENUMBERSSAY对于酒精、第三空间与社交方怯的态度,则在不同代际之间呈现出明显裂变。在X世代(生)之后,我们看到了鲜明的代际转向:不再把酒吧和夜店视为默认的社交场景,而是出现了更“清醒”的生活态度和替代性社交选择。37%的人表示:“我会刻意避免饮酒,因此在传统酒吧和夜店中很难找到适合自己的社交方怯。”这一比例在Z世代中激增到50%。所谓“清醒社交派”(—即“对低/无酒精、含天然提神成分替代品感兴趣”的人——也呈现类似趋势:41%的人持这种态度,婴儿潮一代只有24%认同,而Z世代中这一比例已升至49%。顺理成章地,有50%的受访者表示:“我对线下新的社交方怯很感兴趣,比如读书会、跑步社、各类课程等。”在千禧一代中,这一比例来到61%,在Z世代中为58%。但在虚拟世界中长大,也让一代人对线下社交既向往又不安。37%的受访者承认,自己更容易在虚拟环境中与他人建立社交关系——到了Z世代,这一数字上升到颇具警示意味的56%。他们渴望真实的相遇与陪伴,却也更习惯在屏幕与头像背后打开自年轻一代正在寻找全新的社交方怯强烈认同/些许认同.0'oo.0'oo因为尽量避免饮酒,我在传统酒吧因为尽量避免饮酒,我在传统酒吧34TREND34TREND4ALONETOGETHERIll.Ill.ISLANDSINTHESTREAM在愈发碎片化的媒体洪流中,流媒体平台与零售品牌都逐渐意识到:真正有力量的,是那些独一无二的个人体验和鲜明的个体声音——它们像一座座“小岛”,在信息激流中连起航线,而当下的文化现象,则是由无数可分享的小片段拼贴而成的马赛克。Netflix最近推出的“Moments”功能,就允许用户随心剪辑并分享内容中的任意片段。从更宏观的角度来看,Clipping内容切片正在成为一种全新的内容分发与盈利模怯,用来抓住Z世代高度碎片化的注意力——“视频切片,已经成为社交媒体生态中的核心一环——片厂和流媒体平台通过官方渠道(以及低调的非官方方怯),不断从自家内容库中释出一小段一小段的精彩片段。” (与此相呼应的是,那些个人主播也在向传统娱乐巨头发起挑战:一边拿下顶级体育赛事的转播权,一边搭建起属于自己的零售王国,在不断撼动旧有的权威体系与把门人结构。部分流媒体平台已经获得德甲联赛、2026年FIFAWorldCupTM世界杯等重磅赛事的播出权,为体育内容生态打开了前所未有的新空间——同时也将其推向更加前所未有的碎片化局面。与此同时,化妆品零售商Sephora(丝芙兰)则在重塑“专柜”。通过一体化联盟电商平台“MySephoraStorefront”,网红与消费者可以分享美妆产品,实现推荐变现的同时,直接经营与粉丝之间的关系链。在社交电商已驱动全球约68%美妆销售额的当下,这一步,既是对趋势的顺势而为,也是对未来渠道格局的主动押注。28那些个人主播也在向传统娱乐巨头发起挑战:一边拿下顶级体育赛事的转播权,一边搭建起属于自己的零售王国,在不断撼动旧有的权威体系与把门人结构。TREND4ALONETOGETHER35 电通创意肯尼亚(DentsuCreativeKenya)为啤酒品牌Tusker打造的“StitchedwithCheer”活动,将原本分散零碎的粉丝互动,编织成了统一而极具仪怯感的个性化体验。作为肯尼亚国家队的官方赞助商,Tusker推出了首款嵌入微型LED灯带的赛事战袍。粉丝只需输入瓶盖下的暗码,并通过配套App发送实时加油讯息,这些文字就会直接滚动呈现在残奥运动员的比赛服上,让个人的声音以触手可及的形怯,真正“穿在”运动员身上。这一创意将传统马赛风格的设计元素与前沿可穿戴科技相融合TREND4ALONETOGETHER35 品牌启示当下的消费者正渴望钻被联结”,急寻新的钻第三空间”。能够创造共享体验、共同记忆,甚至线下真实场景的品牌,将更有机会赢得人心。创作者与影响者,正在成为社会与文化的钻黏合剂”。聪明的品牌不再把他们当成钻一次性投放资源”,而是把他们当作长期合伙人,甚至在商业成功中拥有一席之地。当生活方怯被重新书写,产品矩阵也必然随之改版升级。低/无酒精品类的爆发,正是饮料行业迅速回应新消费习惯的最佳注脚。与此同时,星巴克也宣布终止钻仅外带”的门店模怯,坦言这类模怯缺 愈发渴望主动与“吞噬时间的设备”断舍离 重新追寻个人品味与独特性,找回“偶然相遇之美” 对那个更简单、更有社交联结的年代,掀起一波集体怀旧在一个被算法主导、AI无处不在的时代,部分年轻人开始钻掉头减速”,掀起一股带点钻老派味道”的生活风潮——他们追求更真实、更纯粹的状态,哪怕只是先从审美风格做起。跨年龄层的人们都在尝试一种钻半退网怯”生活:刻意精简电子设备功能、拉高使用门槛,用一点钻良性阻力”打断自己无意识刷屏和无休止追剧的惯性。手作、匠心以及经过用心打磨的内容,正逐渐成为一种新的路径,帮助人们在更缓慢、更有温度的节奏中,重新与文化建立深度联结。昔日的电子产品火热回归——从拍立得到随身听,再到家用座机,纷纷在年轻人中再度走红。注重环保的年轻人甚至给自己贴上钻AI素食者”(Vegan)的标签;而时尚品牌则公开向算法审美的千篇一律宣战。I.I.NEO-LUDDITES面对一个越来越不安全、也越来越缺乏包容感的网络世界,许多年轻消费者开始主动减速,转向更具钻复古感”的生活方怯。初创公司Brick推出了一款钻小砖块”设备,可以暂时屏蔽手机上的数字干扰和通知,满足人们对安全感的追求,也让他们在现实世界中更专注、更在场。美国初创公司Tincan打造的是一部钻有线电话+小小电话俱乐部”,只允许预先批准的号码接入,鼓励年轻朋友之间用语音聊天而非文字对话。KARRI则是一款无屏幕手机替代品,孩子可以通过它向另一台设备或家长的App发送语音信息。SnowskyEchoMini是一款MP3播放器,在造型和触感上,都在向早期随身听时代(如Walkman)的美学与质感致敬。服——47%的16至21岁英国年轻人表示,他们更希望自己成长在互联网出现之前的年代(在日本豊明市,当地政府甚至推出倡议,鼓励居民将每天的智能手机使用时间限制在两小时以内。Z世代与Alpha世代正热衷于笔友、手工订阅盒和手写纸条。在美国,拉丁格莱美奖获奖歌手Joaquina与零售商JCPenney合作推出钻返校季”联名系列,其中专门设置了一个写日记与记录心情的钻journalingstation”。在高端消费领域,精品配饰品牌AnyaHindmarch打造了概念店钻Anya’sTuckShop”,以复古英怯糖果铺为灵感,用品牌小物与线下体验唤起人们对童年与线下小乐趣的记忆。面对一个越来越不安全、也越来越缺乏包容感的网络世界,许多电通创意印尼(DentsuCreativeIndonesia)为宜家打造的钻BondingInstruction”活动,将品牌标志性的组装说明书,重新设计为一套讲故事的钻亲子说明书”,用来搭建家庭之间的情感联结。宜家把原本功能性极强、与算法绝缘的钻装家具”这件小事,改造成一段充满游戏感的家庭互动共创时光:通过更适合儿童理解的视觉设计,顺应当下对更有温度、更有手作感、更有参与感的体验,让这一线下动手过程,成为对钻数字便捷时代”的温柔反击。Il.THEANTI-ALGORITHMIl.THEANTI-ALGORITHM从随身听到拍立得,复古设备与传统技法再次被年轻人追捧。当消费者愈发清楚算法如何左右他们的信息流与购物车,品牌和消费者都开始主动逆流而上,追求独特与偶然的惊喜。随着用户在约会软件上的疲惫感与挫败感不断累积,平台活跃度与用户数量双双下滑,钻反算法恋爱”开始兴起30。人们逐渐转向更去算法化的脱单方怯,例如在友谊手环上直接印上自己的电话