广告媒体置换协议书范本

广告媒体置换协议书范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX广告传媒有限公司

甲方地址：中国北京市朝阳区建国路88号XX大厦18层1801室

甲方法定代表人/负责人：张明

甲方联系方式/p>

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX数字营销科技有限公司

乙方地址：中国上海市浦东新区陆家嘴环路100号XX塔26层2601室

乙方法定代表人/负责人：李强

乙方联系方式/p>

协议简介：

鉴于甲方作为一家专业的广告传媒公司，在市场推广和品牌宣传方面具有丰富的行业经验和广泛的渠道资源；

鉴于乙方作为一家领先的数字营销科技公司，在互联网广告投放、社交媒体运营及数据分析方面拥有卓越的技术能力和创新模式；

为充分发挥双方在广告资源整合与价值变现方面的优势，实现互利共赢的合作目标，甲乙双方经友好协商，基于平等、自愿、公平、诚信的原则，达成广告媒体置换合作意向，并依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，制定本协议。本协议旨在明确双方在广告媒体置换过程中的权利与义务，确保合作项目的顺利实施，促进双方业务的协同发展。双方同意将各自拥有的广告位、媒体资源进行相互置换使用，具体置换内容、执行方式及保障措施等详细条款详见本协议后续约定。双方均确认充分理解本协议条款，并承诺严格履行各自责任，共同维护合作关系的稳定性与可持续性。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是通过甲乙双方广告媒体的相互置换使用，实现资源共享、成本优化及品牌曝光效果最大化，从而提升双方的市场竞争力和广告投放效率。协议范围包括但不限于双方同意置换的广告位资源（如网站弹窗广告、社交媒体信息流广告、线下门店海报位等）、广告投放周期、执行标准及效果评估方式。具体置换资源清单、规格参数及投放要求将在本协议附件中详细列明，双方均需按照约定内容履行资源提供与使用义务。

第二条定义

1.广告媒体置换：指甲乙双方基于平等互利原则，将各自拥有的广告展示资源进行交换使用的行为，包括但不限于线上广告位与线下广告位、不同平台广告资源的互换。

2.置换资源：指本协议约定的双方用于置换的广告位或广告展示机会，其具体类型、位置、尺寸、覆盖区域等以附件为准。

3.投放周期：指广告资源实际展示的时间长度，单位为天或月，具体周期由双方协商确定。

4.广告效果：指广告投放后产生的曝光量、点击率、转化率等可量化指标，以双方约定的监测工具数据为准。

5.保密信息：指本协议履行过程中一方知悉的对方商业秘密及未公开的经营信息，包括但不限于资源分布情况、客户名单、定价策略等。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力与义务：

（1）甲方有权要求乙方按照约定提供符合标准的广告展示资源，并确保资源在置换期间正常可用。如遇资源不可用情况，甲方有权要求乙方在24小时内完成修复或提供同等价值的替代资源。

（2）甲方应按照本协议约定向乙方支付相关费用或提供等值资源置换，并保证所投放的广告内容符合国家法律法规及广告法相关规定，避免因内容问题导致乙方资源被平台封禁或产生罚款。

（3）甲方有权对乙方提供的广告资源进行效果监测，并要求乙方提供必要的投放数据支持。如监测发现数据异常或资源使用与约定不符，甲方有权要求乙方限期整改。

（4）甲方应保护乙方提供的广告位不被用于任何形式的作弊或违规操作，如因甲方原因造成乙方资源被平台处罚，甲方应承担相应赔偿责任。

2.乙方的权力与义务：

（1）乙方的核心义务是向甲方提供符合本协议附件约定的广告展示资源，确保资源位置显眼、技术稳定，并提供必要的投放技术支持。如因乙方技术故障导致资源无法正常展示，乙方应在收到甲方通知后12小时内完成修复，延迟超过24小时视为违约。

（2）乙方有权要求甲方按照约定支付费用或提供等值资源置换，并有权对甲方投放的广告内容进行初步审核，确保不包含违法或不良信息。如甲方内容违反约定，乙方有权暂停投放直至问题解决。

（3）乙方应向甲方提供真实的广告资源使用数据，并保证数据来源可追溯。双方可约定第三方监测机构对投放效果进行抽样核查，乙方需配合提供相关资料。若核查发现数据造假，乙方应退还全部费用并承担违约责任。

（4）乙方有权要求甲方在使用其资源时遵守平台规定，不得进行如点击劫持、定向屏蔽等违规操作。如因甲方违规行为导致乙方资源被平台限制，乙方有权解除协议并要求甲方赔偿损失。

（5）在资源置换过程中，如遇不可归责于双方原因导致资源无法使用（如自然灾害、平台政策调整等），双方应协商临时调整置换方案或减免相应责任，具体处理方式由双方另行书面确认。

（6）乙方应确保其提供的广告资源不侵犯第三方合法权益，如因乙方资源本身存在权利瑕疵导致纠纷，乙方需独立承担法律责任并赔偿甲方因此遭受的损失。

第四条价格与支付条件

双方同意采用等值资源置换或货币补偿相结合的方式结算本协议项下的广告媒体置换服务。具体结算方式如下：

1.等值资源置换：双方根据附件一约定的资源清单及标准，自行评估各自资源的市场价值，确定置换比例。如资源价值存在差异，双方可协商通过支付差额货币的方式平衡置换价值，差额支付比例不超过总置换价值的10%。货币支付应通过银行转账方式在资源交付后的30日内完成。

2.货币补偿：如双方协商选择货币补偿方式，甲方应按照乙方资源的市场评估价值（以第三方监测机构数据为准）的80%支付补偿费用，乙方应按照甲方资源的市场评估价值的85%支付补偿费用。补偿款项应于协议生效后的15日内一次性支付至对方指定银行账户。

3.支付账户：

甲方指定账户：开户行：XX银行北京分行，账号：XXX，收款人：XX广告传媒有限公司

乙方指定账户：开户行：XX银行上海分行，账号：XXX，收款人：XX数字营销科技有限公司

4.付款保障：双方应确保支付能力，如任何一方因资金问题无法履行支付义务，应提前30日书面通知对方并提供解决方案，经对方书面认可后方可延期支付，但延期期间应按每日1%的标准向对方支付违约金。

5.税费承担：所有货币支付均不包含税费，如需开具发票，支付方应承担相应税费。

第五条履行期限

1.本协议有效期为自双方签署之日起12个月，自202X年X月X日至202X年X月X日。协议期满前30日，如双方无书面异议，本协议自动续期12个月。

2.资源投放执行：双方应于协议生效后的10日内完成首次广告资源的部署与对接，确保在协议生效后的第15日零时起正式开始置换投放。

3.月度审核节点：双方应在每月结束后5个工作日内完成上一个月的广告效果数据核对，并就资源使用情况召开线上沟通会议，确认下月投放计划调整（如有）。

4.协议终止条件：出现以下任一情形，本协议可提前终止：

（1）双方协商一致同意终止；

（2）因不可抗力导致协议目的无法实现；

（3）一方严重违约且在30日内未能纠正；

（4）一方进入破产、清算程序。

5.终止后的处理：协议终止后，双方应立即停止所有广告投放，并应在30日内完成：

a.未消耗的广告资源按原定计划继续投放至完毕；

b.已产生的效果数据完成最终核对并书面确认；

c.互付款项或资源差额完成清算；

d.保密义务及后续条款继续有效。

第六条违约责任

1.核心违约情形及责任承担：

（1）资源提供违约：任何一方未按附件约定提供合格广告资源，导致对方业务损失的，应按实际损失30%支付违约金，损失金额上限不超过该次置换资源市场价值的50万元。违约方还应承担因资源缺失导致的客户投诉处理费用及第三方平台索赔费用。

（2）内容违规：如因一方投放的广告内容违反《广告法》或造成不良社会影响，违约方应立即停止投放并承担全部整改费用，包括但不限于平台罚款、律师费等。同时，守约方有权解除协议，并要求违约方支付协议总金额50%的违约金。

（3）数据造假：经第三方机构核查确认存在数据造假行为，违约方应退还全部费用并支付3倍金额的违约金，违约金上限不超过100万元。双方各执50%的保证金在协议履行前冻结，违约情形确认后不予退还。

（4）支付延迟：逾期支付货币补偿的，每逾期一日按应付未付金额的千分之五向对方支付违约金，逾期超过30日，守约方有权解除协议并要求支付累计违约金及利息损失。

2.轻微违约及补救措施：

（1）资源轻微瑕疵：如资源展示位置、尺寸偏差不超过5%且不影响核心曝光，非故意行为可免于违约金，但违约方应在3日内完成修正。累计3次轻微瑕疵仍无法修正的，按严重违约处理。

（2）数据延迟提交：非关键节点数据延迟提交不超过2日，且不影响整体评估的，可免于违约金。延迟超过5日或造成评估延期的，按轻微违约处理。

3.协议解除权：

（1）单方解除：出现本协议第五条第4款所述情形时，守约方可书面通知违约方解除协议，违约方应承担至通知送达日的所有违约责任。

（2）不可抗力解除：不可抗力持续超过60日未消除的，双方可协商解除协议，互不承担违约责任，但应完成资源回收及费用结算。

4.赔偿范围限制：

（1）每项违约行为的赔偿总额不超过协议当期总价值的150%；

（2）因第三方责任导致的违约，责任方应直接向守约方赔偿，另一方不承担连带责任；

（3）双方均应保证赔偿金额足以覆盖守约方实际损失，如赔偿不足，守约方可另行追偿。

5.管辖法院：本协议项下所有违约纠纷应由被告住所地或合同履行地法院专属管辖，诉讼期间双方应停止违约行为并积极寻求书面和解方案。

第七条不可抗力

1.定义：不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：

（1）自然灾害，如地震、洪水、台风、海啸等；

（2）战争、动乱、恐怖袭击等社会事件；

（3）政府行为，如法律变更、政策调整、行政命令等；

（4）疫情及其他突发公共卫生事件；

（5）网络攻击、系统瘫痪等技术故障（非一方主观过错造成）。

2.通知义务：发生不可抗力的一方应在48小时内书面通知对方，并提供相关证明文件（如政府公告、新闻报道、第三方鉴定报告等）。双方应在收到通知后10日内协商不可抗力对协议履行的影响及解决方案。

3.责任免除：因不可抗力导致协议部分或全部无法履行的，受影响方不承担违约责任，但应积极采取措施减少损失。不可抗力消除后，双方应尽快恢复协议履行，已产生的费用按实际损失比例减免。

4.协议解除：不可抗力持续超过60日且无法克服的，双方可协商解除协议，互不承担违约责任，并按本协议第四条约定完成清算。因不可抗力解除协议的，双方应互相返还已收取的预付款项或等值资源。

5.举证责任：主张不可抗力的一方应承担举证责任，未能提供充分证明的，视为自身原因导致违约。第三方造成的不可抗力影响，由责任方直接承担相应后果。

第八条争议解决

1.协商调解：双方因本协议产生的任何争议，应首先通过友好协商解决；协商不成的，可委托第三方专业机构进行调解，调解协议经双方书面确认后具有约束力。

2.仲裁选择：如协商调解无法达成一致，争议应提交中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC），按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为北京，仲裁语言为中文。

3.诉讼选择：若双方在协议签署时明确选择诉讼方式，则争议应提交被告住所地或合同履行地人民法院审理，优先选择北京市朝阳区人民法院。

4.仲裁/诉讼时效：争议的仲裁/诉讼时效为自知道或应当知道权利受损之日起2年，但本协议另有约定的除外。

5.单方管辖约定：任何一方未经对方书面同意，不得向非约定法院或仲裁机构提出争议解决申请，否则该申请无效。

6.保密处理：争议解决过程中，双方及参与调解/仲裁/诉讼的人员应就对方商业秘密及本协议内容承担保密义务，仲裁裁决书或法院判决书作出前，不得对外披露。

7.裁决效力：仲裁裁决为终局裁决，对双方均有约束力；法院判决生效后，双方应自觉履行，如一方拒不履行，对方可申请强制执行。

第九条其他条款

1.通知方式：本协议项下的所有通知、文件等均应以书面形式，通过专人递送、挂号信、传真或双方确认的电子邮箱/通讯平台发送至本协议首部列明的地址或联系方式。以电子方式发送的，需同时提供书面备份。邮件发送后24小时视为送达，专人递送则当面签收或投递成功视为送达。

2.协议变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方授权代表书面签署补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。任何口头约定或非书面形式变动的，均不产生法律效力。

3.法律适用：本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律，并依据该法律进行解释。

4.完整协议：本协议及其附件构成双方就本协议标的达成的完整协议，取代双方此前所有口头或书面的约定、谅解及承诺。

5.分离性：本协议任何条款的无效或不可执行，不影响其他条款的效力。双方应协商替换为内容最接近的合法条款。

6.联系人变更：任何一方变更联系信息，应在变更后7日内书面通知对方更新。因未及时更新信息导致对方无法联系而造成的损失，由未通知方承担。

7.可分割性：如本协议某部分被认定为无效，不影响其他部分的效力，双方应协商替换为内容最接近的合法条款。

8.独立缔约方：双方均为独立缔约方，不存在从属或代理关系，各自