四川汽车职业技术学院《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页四川汽车职业技术学院《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌的核心价值是指（）。A.品牌的知名度B.品牌的忠诚度C.品牌的差异化D.品牌的联想2.品牌资产的构成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌联想3.品牌延伸策略中，以下哪种方式是错误的（）。A.品牌线延伸B.品牌类别延伸C.品牌跨行业延伸D.品牌地域延伸4.品牌定位的核心是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌差异化D.品牌传播5.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.增加品牌忠诚度D.以上都是6.品牌危机管理的关键是（）。A.及时发现危机B.快速响应危机C.有效解决危机D.以上都是7.品牌延伸策略中，以下哪种方式是正确的（）。A.品牌线延伸B.品牌类别延伸C.品牌跨行业延伸D.品牌地域延伸8.品牌定位的核心是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌差异化D.品牌传播9.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.增加品牌忠诚度D.以上都是10.品牌危机管理的关键是（）。A.及时发现危机B.快速响应危机C.有效解决危机D.以上都是11.品牌延伸策略中，以下哪种方式是正确的（）。A.品牌线延伸B.品牌类别延伸C.品牌跨行业延伸D.品牌地域延伸12.品牌定位的核心是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌差异化D.品牌传播13.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.增加品牌忠诚度D.以上都是14.品牌危机管理的关键是（）。A.及时发现危机B.快速响应危机C.有效解决危机D.以上都是15.品牌延伸策略中，以下哪种方式是正确的（）。A.品牌线延伸B.品牌类别延伸C.品牌跨行业延伸D.品牌地域延伸16.品牌定位的核心是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌差异化D.品牌传播17.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.增加品牌忠诚度D.以上都是18.品牌危机管理的关键是（）。A.及时发现危机B.快速响应危机C.有效解决危机D.以上都是19.品牌延伸策略中，以下哪种方式是正确的（）。A.品牌线延伸B.品牌类别延伸C.品牌跨行业延伸D.品牌地域延伸20.品牌定位的核心是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌差异化D.品牌传播二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌联想2.品牌延伸策略的类型包括（）。A.品牌线延伸B.品牌类别延伸C.品牌跨行业延伸D.品牌地域延伸3.品牌定位的步骤包括（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌差异化D.品牌传播4.品牌传播的渠道包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销5.品牌危机管理的策略包括（）。A.及时发现危机B.快速响应危机C.有效解决危机D.预防危机三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌资产是指品牌在市场上的价值。（）2.品牌延伸策略可以提高品牌知名度。（）3.品牌定位的核心是市场细分。（）4.品牌传播的目的是提高品牌忠诚度。（）5.品牌危机管理的关键是预防危机。（）6.品牌延伸策略可以降低品牌风险。（）7.品牌定位的核心是品牌差异化。（）8.品牌传播的渠道包括社交媒体。（）9.品牌危机管理的关键是快速响应危机。（）10.品牌延伸策略可以扩大品牌市场份额。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌资产2.品牌延伸策略3.品牌定位4.品牌传播5.品牌危机管理五、简答题（每题6分，共18分）1.简述品牌资产的构成要素。2.简述品牌延伸策略的类型。3.简述品牌定位的步骤。