广东理工学院《新媒体环境下的品牌策划》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广东理工学院《新媒体环境下的品牌策划》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪个选项不属于新媒体环境下的品牌传播方式？A.社交媒体营销B.广播广告C.微信公众号D.电子邮件营销2.品牌策划过程中，以下哪个步骤不属于品牌定位？A.市场调研B.竞争分析C.品牌命名D.品牌故事创作3.在新媒体环境下，以下哪个策略不是品牌传播的关键？A.内容营销B.关系营销C.口碑营销D.传统广告4.以下哪个工具可以帮助品牌进行数据分析？A.ExcelB.SPSSC.HootsuiteD.GoogleAnalytics5.在品牌策划中，以下哪个原则不是品牌形象塑造的基础？A.原创性B.独特性C.简洁性D.一致性6.以下哪个不是新媒体环境下品牌传播的特点？A.互动性强B.传播速度快C.覆盖面广D.成本高7.在品牌策划中，以下哪个不是品牌定位的要素？A.目标市场B.产品特点C.竞争对手D.品牌文化8.以下哪个不是新媒体环境下品牌传播的渠道？A.微博B.抖音C.纸媒D.朋友圈9.在品牌策划中，以下哪个不是品牌形象塑造的方法？A.设计LOGOB.制作宣传册C.举办活动D.创作广告10.以下哪个不是新媒体环境下品牌传播的优势？A.成本低B.传播速度快C.互动性强D.可持续性强11.在品牌策划中，以下哪个不是品牌推广的渠道？A.网络广告B.线下活动C.电视广告D.客户口碑12.以下哪个不是新媒体环境下品牌传播的特点？A.个性化B.分众化C.碎片化D.高效化13.在品牌策划中，以下哪个不是品牌推广的策略？A.线上线下结合B.竞品分析C.市场调研D.品牌故事创作14.以下哪个不是新媒体环境下品牌传播的渠道？A.微信公众号B.微博C.抖音D.纸媒15.在品牌策划中，以下哪个不是品牌形象塑造的要素？A.品牌定位B.品牌文化C.品牌价值观D.品牌传播16.以下哪个不是新媒体环境下品牌传播的优势？A.成本低B.传播速度快C.互动性强D.可持续性强17.在品牌策划中，以下哪个不是品牌推广的策略？A.线上线下结合B.竞品分析C.市场调研D.品牌故事创作18.以下哪个不是新媒体环境下品牌传播的特点？A.个性化B.分众化C.碎片化D.高效化19.在品牌策划中，以下哪个不是品牌推广的渠道？A.网络广告B.线下活动C.电视广告D.客户口碑20.以下哪个不是新媒体环境下品牌传播的优势？A.成本低B.传播速度快C.互动性强D.可持续性强二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌策划过程中，以下哪些步骤属于品牌定位？A.市场调研B.竞争分析C.品牌命名D.品牌故事创作2.在新媒体环境下，以下哪些策略是品牌传播的关键？A.内容营销B.关系营销C.口碑营销D.传统广告3.以下哪些工具可以帮助品牌进行数据分析？A.ExcelB.SPSSC.HootsuiteD.GoogleAnalytics4.在品牌策划中，以下哪些原则是品牌形象塑造的基础？A.原创性B.独特性C.简洁性D.一致性5.在新媒体环境下，以下哪些是品牌传播的特点？A.互动性强B.传播速度快C.覆盖面广D.成本高6.在品牌策划中，以下哪些不是品牌定位的要素？A.目标市场B.产品特点C.竞争对手D.品牌文化7.以下哪些不是新媒体环境下品牌传播的渠道？A.微博B.抖音C.纸媒D.朋友圈8.在品牌策划中，以下哪些不是品牌形象塑造的方法？A.设计LOGOB.制作宣传册C.举办活动D.创作广告9.以下哪些不是新媒体环境下品牌传播的优势？A.成本低B.传播速度快C.互动性强D.可持续性强10.以下哪些不是新媒体环境下品牌传播的渠道？A.微信公众号B.微博C.抖音D.纸媒三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌策划过程中，市场调研是必不可少的步骤。（）2.在新媒体环境下，品牌传播的成本比传统广告低。（）3.品牌定位是品牌策划的核心。（）4.品牌故事创作对品牌形象塑造没有影响。（）5.新媒体环境下，品牌传播的覆盖面比传统广告广。（）6.品牌策划过程中，竞争分析可以帮助品牌找到自己的优势。（）7.在新媒体环境下，品牌传播的互动性比传统广告强。（）8.品牌策划过程中，品牌命名是关键步骤之一。（）9.品牌策划过程中，品牌文化对品牌形象塑造有重要影响。（）10.在新媒体环境下，品牌传播的传播速度快，但覆盖面有限。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.新媒体环境2.品牌定位3.内容营销4.关系营销5.口碑营销五、简答题（每题6分，共18分）1.简述新媒体环境下品牌传播的特点。2.简述品牌策划的基本步骤。3.简述品牌定位的重要性。六、案例分析题（1题，满分12分）案例分析：