广东理工学院《市场营销学》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广东理工学院《市场营销学》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.下列哪项不是市场营销的四大基本职能？A.产品开发B.价格制定C.渠道选择D.销售促进2.以下哪个不是市场营销的三个层次？A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略3.在市场营销组合中，哪一项不属于4P？A.产品B.价格C.渠道D.人员4.以下哪项不是市场营销环境中的宏观环境因素？A.政治因素B.经济因素C.社会文化因素D.市场需求5.以下哪项不是市场营销调研的方法？A.调查法B.观察法C.实验法D.模拟法6.以下哪项不是市场营销组合中的产品策略？A.产品设计B.产品定位C.产品组合D.产品生命周期7.以下哪项不是市场营销组合中的价格策略？A.定价目标B.定价方法C.价格调整D.价格促销8.以下哪项不是市场营销组合中的渠道策略？A.渠道设计B.渠道选择C.渠道管理D.渠道营销9.以下哪项不是市场营销组合中的促销策略？A.广告B.公关C.推销D.人员销售10.以下哪项不是市场营销中的市场细分？A.按人口统计细分B.按地理细分C.按心理细分D.按行为细分11.以下哪项不是市场营销中的目标市场选择？A.无差异市场B.差异市场C.集中市场D.混合市场12.以下哪项不是市场营销中的市场定位？A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位13.以下哪项不是市场营销中的品牌策略？A.品牌命名B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护14.以下哪项不是市场营销中的产品生命周期？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期15.以下哪项不是市场营销中的市场营销调研？A.调查问卷B.观察法C.实验法D.模拟法16.以下哪项不是市场营销中的市场营销组合？A.产品B.价格C.渠道D.人员17.以下哪项不是市场营销中的市场细分？A.按人口统计细分B.按地理细分C.按心理细分D.按行为细分18.以下哪项不是市场营销中的目标市场选择？A.无差异市场B.差异市场C.集中市场D.混合市场19.以下哪项不是市场营销中的市场定位？A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位20.以下哪项不是市场营销中的品牌策略？A.品牌命名B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销的四大基本职能包括：A.产品开发B.价格制定C.渠道选择D.销售促进2.市场营销的三个层次包括：A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略3.市场营销环境中的宏观环境因素包括：A.政治因素B.经济因素C.社会文化因素D.市场需求4.市场营销调研的方法包括：A.调查法B.观察法C.实验法D.模拟法5.市场营销组合中的产品策略包括：A.产品设计B.产品定位C.产品组合D.产品生命周期6.市场营销组合中的价格策略包括：A.定价目标B.定价方法C.价格调整D.价格促销7.市场营销组合中的渠道策略包括：A.渠道设计B.渠道选择C.渠道管理D.渠道营销8.市场营销组合中的促销策略包括：A.广告B.公关C.推销D.人员销售9.市场营销中的市场细分包括：A.按人口统计细分B.按地理细分C.按心理细分D.按行为细分10.市场营销中的目标市场选择包括：A.无差异市场B.差异市场C.集中市场D.混合市场三、判断题（每题1分，共10分）1.市场营销的四大基本职能包括产品开发、价格制定、渠道选择和销售促进。（）2.市场营销的三个层次包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。（）3.市场营销环境中的宏观环境因素包括政治因素、经济因素、社会文化因素和市场需求。（）4.市场营销调研的方法包括调查法、观察法、实验法和模拟法。（）5.市场营销组合中的产品策略包括产品设计、产品定位、产品组合和产品生命周期。（）6.市场营销组合中的价格策略包括定价目标、定价方法、价格调整和价格促销。（）7.市场营销组合中的渠道策略包括渠道设计、渠道选择、渠道管理和渠道营销。（）8.市场营销组合中的促销策略包括广告、公关、推销和人员销售。（）9.市场营销中的市场细分包括按人口统计细分、按地理细分、按心理细分和按行为细分。（）10.市场营销中的目标市场选择包括无差异市场、差异市场、集中市场和混合市场。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.市场营销2.市场营销组合3.市场细分4.目标市场5.品牌策略五、简答题（每题6分，共18分）1.简述市场营销的四大基本职能。2.简述市场营销组合的4P。3.简述市场细分的步骤。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司是一家生产智能手机的企业，近年来，随着市场竞争的加剧，公司面临销售下滑的困境。为了扭转局面，公司决定采取以下