广告作业：双妹化妆品品牌

“双妹”一、简介二、开展史三、典故四、文化五、旧广告六、新广告11新闻1班刘青111505419中国著名美妆品牌双妹1898年由广生行创始人冯福田创立于香港，1903年进驻上海，拥有上百年的历史，该品牌由中国历史上第一家化装品公司广生行〔现为上海家化联合股份合股份〕持有。1950年代中国开展公私合营政策后，“双妹”品牌产品在中国大陆逐渐停产。2010年，上海家化联合股份重新启用“双妹”品牌。双妹开展史清光绪二十四年(1898年)，源自中国古代贵族养颜秘方并融汇中西美妆方略的双妹品牌创立，并建立制造厂“广生行”。1903年双妹品牌正式登陆沪上，在塘山路成立上海发行所。1910年，双妹入驻南京路475号，占据了其时最高端的时尚地标。1915年，双妹旗下已经到拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰富、全面。双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词－－“材美工巧，尽态极妍”。其时的巴黎时尚界用“VIVE〔极致〕”盛赞双妹的完美。由此，“SHANGHAIVIVE”就成了双妹的另一个名字。到上世纪三十年代，双妹已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美妆品牌。1930年，在上海塘山路设广生行沪厂，就是现在上海家化的前身。1956年，上海全面实行公私合营，相继有24家私营企业并入沪厂，即后来的上海家化。其间因特殊历史原因，双妹品牌在大陆逐渐淡出市场,而香港地区那么使用“双妹嚜”生产局部群众产品。2010年，躬逢世博盛会，家化携手国际品牌管理团队、法国产品开发团队和蒋友柏先生设计团队，重新激活这个拥有百年历史的国货品牌，用前瞻性的眼光，努力将双妹打造成以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界品牌。“双妹”的典故广生行创始人冯福田梦中得到的灵感：完美的女人是“DIA嗲”和“JIA”气质融合一身的，如双生花一样。DIA是沪语中形容上海女子言谈举止的娇俏柔媚，是骨子里透出的女人味。JIA是沪语描述女子聪明伶俐，果断干练，是上海这座城市独有的女性的精英气质。双妹品牌将用“DIA嗲”和“JIA”两个字简练而生动的概括上海女人独具的两种气质。“双妹”文化理念上善假设水,海纳百川,是祖先对上海的赐予，中西混血主义与在矛盾两极之间游刃有余，是上海人意识形态的写照。而反映在女性世界里,又形成从上海名媛到都会新女性所独有的内敛的开放,静中蕴动的风情。双妹就是这种风情的代言人。双妹所代表的上海名媛文化就是：东方的西方的、民族的国际的、摩登的经典的、传统的时尚的、内敛的开放的。是游离在东与西、经典与摩登之间。含蓄是东方意态的传统表达，是骨子里的文化根基；而热烈和奔放，那么来自于对西方风潮的倾慕。双妹品牌源承一九三〇年代上海滩名媛闺阁美颜秘方，在大都会女性的活色生香中，复苏东方精神，复刻彼时华光，以高贵工材精心研配及雕琢，融入时间与智慧，蕴藏上海魅力名媛绮丽传奇。材美工巧，尽态极妍。静谧优雅，不动声色中尽现摩登与奢华。彰显极具个性、融汇东西的女性风采。旧广告1910年开始，双妹聘请包括“月份牌画王”关蕙农，杭稚英和郑曼陀等月份牌名家为双妹绘制广告，这些月份牌直到今天仍然受到世界各地月份牌收藏者的青睐，成为中国月份牌的经典代表。

双妹在20世纪时期的广告设计十分符合其品牌名，皆为两双胞胎姐妹。现今努力朝时尚奢侈品牌靠近的双妹新“双妹”虽已更换了设计风格，但由两个少女组成的商标仍带有浓郁的历史色彩。

双妹复兴是品牌复兴亦是文化复兴

双妹的复兴将给予中国企业和民族品牌在文化自信和重