2026年云南省广播电视台(融媒体中心)人员招聘笔试备考试题及答案

2026年云南省广播电视台(融媒体中心)人员招聘笔试备考试题及答案1.以下关于媒体融合发展的表述，正确的是（）A.媒体融合就是传统媒体与新兴媒体的简单叠加B.媒体融合的核心是技术的融合C.媒体融合是内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合D.媒体融合意味着传统媒体将逐渐被新兴媒体完全取代答案：C解析：媒体融合并非简单的技术叠加或取代，而是推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合，构建一体化的组织结构、传播体系和管理体制，从而提升传播力、引导力、影响力、公信力。选项A、B的理解过于片面，选项D的表述是错误的。2.在融媒体新闻采编中，“中央厨房”模式的主要特点是（）A.一次性采集、多种生成、多元传播B.各自采集、分别编辑、各自发布C.以报纸编辑为中心，向其他平台分发D.完全依赖人工智能进行内容生产答案：A解析：“中央厨房”模式是媒体融合生产流程再造的典型代表，其核心特点是“一次采集、多种生成、多元传播”。即记者采集的素材进入全媒体稿库，各平台（如报纸、网站、客户端、微博、微信等）编辑根据自身特点从稿库选取素材，进行二次加工，生产出不同形态的产品，并在不同渠道进行分发传播，从而实现资源集约、结构优化、效率提升。3.根据《网络音视频信息服务管理规定》，网络音视频信息服务提供者应当加强对网络音视频信息服务使用者发布的音视频信息的管理，发现法律法规禁止的信息内容的，应当依法依约采取处置措施。下列哪项不属于必须立即停止传输、采取消除等处置措施的内容？（）A.危害国家安全、荣誉和利益的B.煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的C.含有个人观点但引起一定争议的评论D.散布谣言，扰乱经济秩序和社会秩序的答案：C解析：根据《网络音视频信息服务管理规定》第十条，网络音视频信息服务提供者应当依法依约对违反法律法规的信息内容采取处置措施。选项A、B、D均属于法律法规明确禁止传播的内容。选项C中“含有个人观点但引起一定争议的评论”，只要不涉及违法违规内容，属于正常的信息交流和观点表达范畴，不能简单采取停止传输、消除等处置措施，这涉及对公民言论自由的保护。4.在进行突发事件融媒体直播报道时，首要原则是（）A.追求报道速度，第一时间发布B.确保报道的准确性和权威性C.追求画面的冲击力和戏剧性D.尽可能多地采用用户生成内容答案：B解析：在突发事件报道中，时效性固然重要，但准确性和权威性是生命线，是首要原则。特别是在融媒体环境下，信息传播速度极快，一旦发布错误信息，可能引发严重的社会后果。因此，必须在核实信息源、确保事实准确的基础上进行报道，不能为了追求速度而牺牲真实性。选项A、C、D的做法如果脱离了准确性前提，都是危险的。5.一则新闻报道称：“某地GDP增速高达15%”，但未提供去年同期数据、计算基数等关键信息。从新闻专业角度看，这主要违反了（）A.新闻的时效性原则B.新闻的客观性原则C.新闻的趣味性原则D.新闻的接近性原则答案：B解析：新闻的客观性原则要求报道必须基于事实，全面、平衡、不偏不倚。只报道“增速高达15%”这一孤立数据，而不提供去年同期数据（用于判断增长是否显著）、计算基数（GDP总量，用于判断15%增速的实际意义）等背景信息，容易导致受众产生误解或片面认识，无法全面客观地反映事实全貌，因此违反了客观性原则。6.融媒体时代，广播电视台记者在社交媒体上发布信息时，错误的做法是（）A.明确区分个人身份与职业身份B.对未经核实的信息进行转发和评论C.遵守所在媒体的社交媒体使用规定D.发布信息时注意保护当事人隐私答案：B解析：作为广播电视台的从业人员，即使在个人社交媒体账号上，其言论也可能被视为与职业身份相关，影响到媒体机构的公信力。因此，必须恪守新闻职业道德，不得传播未经核实的信息。选项A、C、D都是正确的做法。区分身份、遵守规定、保护隐私是媒体人使用社交媒体的基本准则。7.关于H5（HTML5）在融媒体产品中的应用优势，描述错误的是（）A.跨平台兼容性好，适配不同移动设备B.支持丰富的多媒体交互元素，用户体验佳C.开发成本和技术门槛极高，不适合快速新闻生产D.易于在社交媒体平台分享传播，引流效果好答案：C解析：H5技术因其跨平台、支持丰富媒体形式和交互、易于分享等特点，已成为融媒体产品开发的重要工具。随着技术的发展和各种可视化工具、模板的出现，H5产品的开发效率已大大提高，能够适应快速新闻生产和专题策划的需求，其技术门槛和开发成本相对可控，并非“极高”。因此选项C的描述是错误的。8.数据新闻的核心在于（）A.使用尽可能多的图表和可视化效果B.通过数据分析挖掘故事、揭示规律C.报道内容全部由数据构成D.只报道与宏观经济相关的新闻答案：B解析：数据新闻的本质是新闻，其核心是运用数据分析的方法来发现新闻线索、拓展新闻深度、揭示事物之间的关联与规律，最终讲好故事。图表和可视化是呈现数据新闻的重要手段，但不是目的。数据新闻的题材可以涵盖社会、政治、经济、文化等各个领域，不仅仅是宏观经济。9.根据《中华人民共和国著作权法》，下列哪项行为属于“合理使用”，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬？（）A.广播电台播放已经出版的录音制品B.电视台为报道新闻，在节目中再现已经发表的美术作品C.将他人已发表的电影作品上传至视频网站供用户点播D.出版社未经许可出版发行他人享有著作权的图书答案：B解析：《著作权法》第二十四条规定了“合理使用”的多种情形。其中，为报道新闻，在报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体中不可避免地再现或者引用已经发表的作品，属于合理使用。选项A，广播电台播放已出版录音制品，需支付报酬（适用法定许可）。选项C和D分别涉及信息网络传播权和复制发行权，不属于合理使用范畴，是侵权行为。10.在融媒体环境下，衡量内容传播效果的关键指标（KPI）通常不包括（）A.报纸发行量B.阅读量/播放量C.互动量（点赞、评论、转发）D.用户停留时长答案：A解析：在融媒体环境下，传播效果评估趋向于多维度和实时化。阅读量/播放量反映触达规模，互动量反映用户参与深度，用户停留时长反映内容吸引力。这些是基于数字平台的、可量化的关键指标。而报纸发行量是传统媒体时代的重要指标，在融媒体评估体系中，其重要性相对下降，且无法实时、精准地衡量单篇内容的传播效果，因此通常不作为核心的线上传播KPI。11.请简述“四全媒体”（全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体）的内涵及其对广播电视融媒体中心建设的指导意义。答案：“四全媒体”是对媒体融合发展态势的深刻概括：（1）全程媒体：指新闻事件的发生、发展、结束全程处于传播链条之中，媒体可以进行实时跟踪、动态报道。这就要求融媒体中心建立快速响应机制和全天候生产流程，打破传统媒体的出版或播出周期限制。（2）全息媒体：指信息传播的形态多元，综合运用图文、音频、视频、H5、VR/AR等多种技术手段进行立体化、沉浸式呈现。要求融媒体中心提升技术应用和多媒体内容生产能力，丰富表达方式。（3）全员媒体：指人人都有麦克风，信息传播主体泛化。这对专业媒体的权威性和专业性提出了更高要求。融媒体中心需在“众声喧哗”中发挥主导作用，一方面善于运用用户生产内容（UGC），另一方面要强化专业采编和事实核查，做好舆论引导。（4）全效媒体：指媒体在传播信息的同时，能更精准地满足用户需求，实现传播效果最大化，并可能拓展服务功能。要求融媒体中心利用大数据等技术深化用户洞察，实现内容精准分发，并探索“新闻+政务+服务+商务”等模式，提升综合效能。指导意义：“四全媒体”指明了媒体融合向纵深发展的方向。广播电视融媒体中心建设必须以此为导向，在技术、流程、内容、管理、运营上进行系统性革新，从单纯的内容生产者转型为综合信息服务提供者，构建现代传播体系。12.结合实例，论述在重大主题宣传报道中，广播电视融媒体中心如何实现“大屏”（电视）与“小屏”（移动端）的联动与互补。答案：在重大主题宣传报道中，实现“大屏”与“小屏”的联动互补，是融媒体中心提升传播效能的关键。具体策略如下：（1）内容生产上的分工与融合：“大屏”（电视）：发挥其权威性强、视听体验佳、适合深度解读和仪式化观看的优势。侧重于制作高质量的专题片、纪录片、深度访谈、大型晚会或特别节目。例如，制作一部关于脱贫攻坚成就的高清纪录片，在黄金时段播出，展现宏大叙事和感人细节。“小屏”（移动端）：发挥其即时性、互动性、碎片化、社交化的优势。侧重于快讯推送、现场短视频、图文直播、互动话题、H5轻量化产品、网络互动问答等。例如，同步发起“#我的脱贫故事#”话题征集，剪辑纪录片中的精彩片段作为短视频预热或回顾，推出“脱贫攻坚知识挑战”H5小游戏。（2）传播流程上的联动：以小屏导流大屏：利用微博、微信、新闻客户端等，提前发布节目预告、精彩花絮、主创访谈等，吸引观众关注电视大屏的正式播出。例如，在纪录片播出前一周，每天在客户端发布一支30秒的精华预告片。以大屏反哺小屏：将电视节目中适合二次传播的优质内容，进行拆条、重组、深度加工，转化为适合小屏传播的多种产品。例如，将纪录片中的人物专访单独剪辑成系列短视频，将关键数据制作成信息长图。大小屏实时互动：在电视直播过程中，引入小屏的互动元素。如电视屏幕实时显示微博话题讨论热度、精选网友评论，主持人引导观众扫描二维码参与客户端投票或竞答。实现观看场景与互动场景的打通。（3）用户服务上的互补：大屏提供沉浸式、高质量的视听享受和深度内容。小屏提供伴随式、个性化的信息获取、即时反馈和社群交流体验。通过以上联动，形成“大屏重磅、深度、权威，小屏快捷、灵活、互动”的立体化传播格局，覆盖不同场景下的用户，实现传播效果的最大化。13.请分析当前县级融媒体中心建设在内容生产与传播方面面临的主要挑战，并提出应对策略。答案：主要挑战：（1）内容同质化严重：对上级媒体内容简单转载多，结合本地特色的原创内容、服务性内容不足，缺乏核心竞争力。（2）专业人才匮乏：既懂新闻采编又懂新媒体技术、运营的复合型人才短缺，内容生产能力和创新力受限。（3）传播渠道影响力弱：自有客户端、平台用户基数小、活跃度低，大量依赖商业平台分发，自主可控传播能力不强。（4）互动与服务功能不足：与群众连接不紧密，“新闻+政务+服务”功能整合不深，用户黏性不高。（5）技术支撑能力有限：资金投入不足，先进技术应用滞后，数据分析、精准推送能力弱。应对策略：（1）坚持“内容为本，本土为魂”：深耕本地新闻，做好党委政府与群众的“连心桥”；挖掘本地历史文化、风土人情，打造特色IP；开发与本地居民生活密切相关的实用信息和服务资讯。（2）创新体制机制，加强人才培养：探索灵活用人机制，引进和培养全媒体人才；加强与高校、上级媒体合作，开展常态化培训；建立适应融媒体生产的绩效考核与激励制度。（3）建强自主平台，拓展传播矩阵：集中资源打造1-2个有影响力的自主平台（如客户端）；同时积极运营好在微信、抖音等第三方平台的账号，形成矩阵，但需将用户向自主平台引流，积累私域流量。（4）深化“新闻+政务+服务”：积极接入本地政务服务功能（如办事预约、查询）、民生服务功能（如水电缴费、交通查询）、社区互动功能，将融媒体中心打造成本地综合信息服务平台，提升用户依赖度。（5）争取支持，提升技术应用水平：积极争取财政和政策支持；探索与技术公司合作，采用低成本、易操作的云服务或通用解决方案，逐步提升数据分析、内容管理和精准传播的技术能力。14.材料：某市突发一起重大交通事故。作为该市广播电视台融媒体中心的记者，你第一时间赶到现场。请描述你将从哪些方面进行采访报道，并说明在融媒体环境下，你如何利用不同媒介形式进行报道。答案：作为融媒体记者，我将遵循“快、准、稳”的原则，进行多维度、多形态的报道。一、现场采访与信息核实：1.核心事实核实：立即向现场交警、应急管理部门负责人核实事故发生时间、地点、涉及车辆、初步伤亡情况、救援进展等核心信息。同时，观察现场环境、救援情况。2.多方信源采集：在不妨碍救援的前提下，寻找目击者、周边商户进行采访，了解事故发生时的情况。尝试联系医院，了解伤员救治情况（注意保护伤员隐私）。3.权威信息确认：密切关注并联系政府应急办、宣传部门，获取并等待权威信息发布，确保后续报道的准确性。二、融媒体多形态报道：1.快讯（文字+图片）：在确保核心信息准确无误后，立即通过电视台新闻客户端、官方微博发布简短文字快讯，配发1-2张不暴露血腥、尊重隐私的现场图片，告知公众已知的基本事实，破除谣言。这是“快”的体现。2.短视频/视频直播：使用手机或便携设备，拍摄现场救援短视频（15-60秒），突出关键动态画面，配以简练解说，快速剪辑后发布在抖音、视频号、客户端等平台。如果条件允许且内容有价值，可开启短时段的移动直播，由记者进行现场播报（需特别注意现场安全、表述严谨和画面把控）。3.音频报道/电话连线：将现场情况整理成口播稿，录制现场音频（可包含现场环境音），发回电台进行插播。或与电台直播节目进行电话连线，进行更详细的口头报道。4.深度图文报道/滚动更新：在客户端或网站开设专题页面，随着救援和调查的进展，以图文形式进行滚动更新，汇总各方信息，提供更全面的背景（如该路段历史交通情况等）。5.电视新闻节目报道：将采集到的更高质量的视频素材、采访内容进行精编，制作成更完整、更深入的电视新闻片，在当晚的电视新闻节目中播出，体现报道的“准”和“深”。6.后续报道与舆情关注：持续关注事故调查原因、善后处理、安全警示等，制作后续报道。同时监控网络舆情，如有谣言及时澄清。整个过程需始终保持人文关怀，避免对受害者及其家属造成二次伤害，遵守突发事件报道伦理，同时满足公众知情权。15.请为“推广使用公筷公勺，倡导文明健康生活方式”这一主题，策划一个适合在广播、电视、微信视频号三个平台播出的融媒体公益广告方案（需包含创意构思、不同平台的表现形式及内容要点）。答案：公益广告方案：《多一双公筷，多一份安心》一、创意构思：以“情感连接”和“健康守护”为核心，避免说教。通过展现家庭聚餐、朋友聚会、商务宴请等不同场景中，使用公筷公勺带来的细微变化——不是疏远，而是更体贴的关爱和尊重。强调公筷公勺是文明、时尚、负责任的生活习惯。二、分平台表现形式及内容要点：1.广播版本（30秒）：表现形式：以声音叙事为主，搭配简洁音效和温馨音乐。内容要点：【开场音效】温馨的家庭聚餐环境声（碗筷轻碰、谈笑声）。【孩子声音】“妈妈，为什么今天每道菜都多放了一双筷子呀？”【妈妈声音，温柔】“宝贝，这是公筷。用它们把菜夹到自己碗里，这样更卫生，能更好地保护爷爷奶奶和我们每一个人呀。”【父亲声音】“对，爱你们，就要给你们最安心的守护。”【音效】公筷轻放的特写声音。【浑厚男声旁白】“多一双公筷，多一份安心。推广公筷公勺，共享健康生活。XX融媒体中心倡议。”【结尾音效】温馨音乐收尾。2.电视版本（45秒）：表现形式：采用微电影式的情节短片，画面精致，情感细腻。内容要点：场景一：三代同堂的家庭晚餐。爷爷想给小孙子夹菜，略显犹豫。孙子主动递上公筷：“爷爷，用这个！”爷爷欣慰一笑，全家其乐融融。场景二：年轻人火锅聚会。大家谈笑风生，自然地用公筷涮菜、夹菜，毫无违和感，展现新时尚。场景三：商务宴请。主宾主动提议使用公勺分汤，体现尊重与专业。画面穿插特写：公筷公勺优雅传递食物的镜头，与家人朋友的笑脸交替出现。字幕与旁白：“爱，是分享，更是守护。公筷公勺，让相聚更安心。”结尾呈现倡议logo和标语。3.微信视频号版本（15秒）：表现形式：节奏明快、重点突出的竖屏短视频，适合移动端观看与分享。内容要点：【快速剪辑】前3秒：不用公筷时，筷子在各自口中和菜肴间“交叉”的夸张动画示意图（配紧张音效）。转场：画面变清爽。一位时尚年轻人或温馨家庭，自然流畅地使用公筷夹菜，表情愉悦。【醒目字幕】“拒绝‘口水菜’！”“公筷行动，即刻加入！”【动作引导】最后3秒：镜头特写一双设计精美的公筷被拿起，指向屏幕前的观众（互动感）。结尾字幕/口播：“文明餐桌，从公筷开始。转发支持！”三、联动推广：三个版本可在各自平台首发，然后相互导流。例如，电视广告末尾提示“扫描二维码观看完整故事”，链接至视频号；广播广告提示“关注微信公众号，获取更多健康贴士”；视频号内容可剪辑电视版的精华片段。16.计算题：某融媒体中心计划推出一款付费知识专栏，预计固定成本（包括平台开发、前期内容制作、营销推广等）为200,000元。每销售一份专栏的边际成本（包括内容更新、客户服务、平台佣金等）为10元。该专栏定价为每份99元。（1）需要销售多少份专栏才能达到盈亏平衡点？（2）如果目标利润为100,000元，需要销售多少份？（3）当销售量为5000份时，计算其总成本、总收入和利润。答案：已知：固定成本FC=200000元，单位变动成本（边际成本）V（1）设盈亏平衡点销售量为。盈亏平衡时，总收入=总成本。即：P代入数据：99移项得：9989=因为销售量必须为整数，所以需要至少销售2248份才能覆盖所有成本，达到盈亏平衡。（2）设实现目标利润π=100000元时的销售量为总收入=总成本+目标利润即：P代入数据：99移项得：9989=需要至少销售3371份才能实现100,000元的目标利润。（3）当销售量Q=总成本TC总收入TR利润π=17.材料分析题：阅读以下关于“算法推荐”的材料，回答问题。材料：近年来，基于用户兴趣的算法推荐技术被广泛应用于新闻资讯平台。它通过分析用户的历史浏览、点击、停留、搜索、互动等数据，构建用户画像，进而推送其可能感兴趣的内容。支持者认为，这提高了信息获取效率，实现了“千人千面”的个性化体验。批评者则指出，算法可能导致“信息茧房”效应，即用户被禁锢在由自身兴趣和偏见所引导的信息领域中，接触不到多元化的观点和内容，从而加剧认知偏见和社会分化。问题：（1）请解释“信息茧房”效应及其在新闻传播中可能带来的负面影响。（2）作为负责任的融媒体内容提供方，广播电视融媒体中心在运用或面对算法推荐时，应采