潍坊职业学院《广告心理学》2026-2027学年第一学期期末试卷含解析

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页潍坊职业学院《广告心理学》2026-2027学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品2、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈3、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素4、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季5、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能产生负面影响。以下哪种情况可能导致幽默广告失去效果？（）A.幽默与产品特点结合不紧密B.幽默程度过于夸张C.幽默风格不符合品牌形象D.以上都是6、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣7、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计8、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激9、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值10、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景B.详细介绍产品所采用的智能技术原理C.对比使用该产品前后家庭生活的变化D.邀请科技专家讲解产品的创新之处11、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：（）A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体12、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？（）A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军13、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价14、广告中的象征图形运用能够强化品牌记忆。对于一个以自然为主题的化妆品品牌，以下哪种象征图形可能最合适？（）A.花朵B.钻石C.星星D.翅膀15、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？（）A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）探讨广告中的品牌情感价值创造的方法和途径，举例说明如何通过广告传递品牌情感价值。2、（本题5分）论述广告中的品牌文化的品牌延伸应用，在新领域中传递品牌文化的方法。3、（本题5分）在当今数字化时代，广告投放渠道日益多样化，请简述社交媒体广告的优势和面临的挑战有哪些？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的对比手法如何突出产品优势，论述如何合理运用对比，避免贬低竞争对手和引发法律纠纷。2、（本题5分）在元宇宙概念兴起的背景下，探讨元宇宙中的品牌广告形式和发展潜力。3、（本题5分）探讨广告中的以实写虚手法运用，论述如何通过具体的实物或事件来表达抽象的概念或情感，增强广告的说服力和感染力。4、（本题5分）论述广告中的品牌情感资产积累，研究品牌如何通过广告与消费者建立深厚的情感纽带，提升品牌的价值。5、（本题5分）在5G技术普及的背景下，探讨广告形式和内容的创新可能性以及对用户体验的影响。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）一家物流公司的广告在宣传全国覆盖的同时，对偏远地区服务能力的说明不足