互联网视觉设计(人邮社)-部分习题答案

第1章一、探讨互联网视觉设计未来的发展形势。如今，互联网已经占据了我们的工作与生活，互联网视觉设计也会随着人们的需要和审美不断发生变化，在这样的时代背景下，互联网视觉设计有以下几点发展趋势。随着人们生活节奏的加快，人们更期待短平快地获取内容，因此极简的信息形态、赏心悦目的排版、阅读轻量的内容载体更易于被消费者接受。互联网视觉设计更应遵循“以人为本”的设计理念，从消费者的审美情趣、艺术修养、内心情感出发，让用户与视觉设计产生情感上的共鸣，当下的年轻消费群体是伴随着中国经济崛起的一代，他们更加注重充满个性和设计感的视觉设计，如运用3D手法来创造超越平面、立体的空间视觉。在中国文化越来越被大众所接受的社会环境下，互联网视觉设计也体现出了设计师对中国传统文化的理解，如国潮风格将传统文化与现代设计相结合，让“潮流跨界文化融合”成为了互联网视觉设计的新方向。如今人们的使用习惯已经从PC端逐渐转移到移动端，互联网视觉设计未来将更多地突显在移动互联网产品中，如手机App、微信小程序等。互联网新技术的发展势必也将影响互联网视觉设计未来的发展趋势，如增强现实（AugmentedReality）、虚拟现实（VirtualReality）、混合现实（MixReality）和人工智能（ArtificialIntelligence）等技术创造另类的视觉感官冲击力，更多样的互动式体验，以及新的用户交互规范和设计。二、分析以品牌宣传和以营销为目的视觉设计在网站中的体现形式。以品牌宣传为目的的视觉设计在网站中主要展现的是品牌形象，传播品牌文化，提供品牌知名度，其视觉设计更符合品牌调性。以营销为目的的视觉设计在网站中主要展现的是产品和服务，其视觉设计重点展现促销信息。三、从互联网视觉设计思维的角度来分析图1-8所示页面的布局与视觉营销方式。1.设计思维。该页面所展示的产品是古典茶具，具有浓厚的古典韵味，因此整个页面中有大量留白，部分页面中的文字也是从右到左竖排的排版方法，充满了古韵，整体界面以简洁清雅的风格为主。2.运营与营销思维。该页面重点在于展现产品形象，因此对于运营和营销思维并没有过多体现。第2章互联网视觉设计的基本原则对视觉设计各有什么作用对比原则可以突出视觉重点，促进消费者对信息的接收，同时也可以增强视觉效果，吸引消费者注意。重复原则可以使视觉画面较为平稳、规律，具有强烈的形式美感。平衡原则可以让视觉画面呈现出一种平衡稳定的状态，将视觉重心放在中心位置上，突出并强调重要元素。节奏与韵律原则可以让视觉画面产生一定的“节奏感”和“韵律感”，产生动感和积极向上的活力。二、请查找几个展现不同原则的互联网视觉设计图片。对比原则中的色彩对比、图文对比平衡原则重复原则第3章列举几个相邻色、间隔色和互补色的色彩搭配设计案例。相邻色搭配间隔色搭配互补色搭配简述色彩的视觉联想对美妆、数码、母婴等类目商品的影响。不同波长的色彩通过视觉神经传入大脑后，与以往的记忆及经验产生联想，从而引起心理上的某些反应，并产生联想。如人们在看到红色系色彩后，易产生温暖、热情、喜庆等感觉；看到蓝色系色彩后，则产生理智、平静、明朗、清爽等感觉；看到黄色系色彩后，则易产生青春、活力、快乐等感觉；看到绿色系色彩后，易产生希望、和平、理想、春天的感觉；看到绿色系色彩后，易产生神秘、高贵等感觉；看到白色、黑色等无色相无纯度色彩时，故易产生严肃、含蓄、简约、高端的感觉。在进行美妆、数码、母婴等类目商品的视觉设计时，就可以利用这种联想，让产品与消费者产生心理上的共鸣，如设计母婴类产品的视觉设计可采用红、橙等颜色，产生温暖、阳光的感觉，设计数码类产品的视觉设计可采用黑、白、蓝等颜色，产生科技感、现代感。从色彩搭配、文字、构图等角度分析图3-24所示的海报与图3-25所示的页面思路：从色彩搭配角度可以从邻近色搭配、间隔色搭配、对比色搭配这3个方面来看；从文字角度可以从文字的字体选择、文字的对比和排版这3个方面来看；从构图角度可以从切割构图法、韵律构图法、平衡构图法、放射构图法、流程构图法、物体轮廓构图法这些方面来看。举例：第1张采用了红色系的邻近色搭配；文字以黑体为主，并采用了大小对比，主要信息的文字放大处理，与其他文字对比产生了视觉层次感；构图采用了左图右文的平衡构图法。第4章结合前面制作的项目设计案例说说你对网店首页和商品详情页的印象。1.网店首页相当于实体店铺的门面，消费者可以通过网店首页了解该店铺的风格、商品类别、商品的价格等，从而形成对店铺的第一印象。2.商品详情页是商家展示商品详细信息的页面，包括商品卖点、商品功能、商品材质、商品参数、商品颜色、商品实拍照片以及商品服务等诸多信息。二、网店首页与商品详情页对网店营销各有什么作用？1.优秀的店铺首页设计能够加深消费者对店铺的基本印象，并吸引和引导消费者深度浏览店铺，收藏店铺，购买商品。2.逻辑清晰且合理的商品详情页，可以使消费者清晰明了的了解商品及其信息，对消费者产生购买行为、形成转化，具有重要的引导作用。三、请列举几个经典的网店首页与商品详情页，并分析其结构思路：分析网店首页时，可以从网店的店招、首页焦点图、优惠券、分类导航、活动展示这5个模块进行分析；分析商品详情页时，可以从促销活动、商品形象展示、商品主要卖点、商品信息展示、需求引导、商品细节、商品实拍展示等这些商品详情页的内容安排来分析。第5章一、不同的微信公众号类型有哪些不同的特点？1.服务号主要为企业和其他组织提供更强大的业务服务与用户管理，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。不适用于个人，只适用于组织。2.订阅号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与用户之间更好的沟通与管理模式。适用于组织和个人。3.企业号为企业客户提供应用入口，帮助企业建立员工、上下游合作伙伴与企业系统间的连接，使企业实现互联网化。不适用于个人，只适用于组织。4.微信小程序可以让一些移动应用App有一种更轻量的形态，无需下载注册，用完即走，不占内存。二、微信公众号的作用有哪些？对于品牌方来说：通过微信公众号，可以更好地引导受众了解品牌、参与互动，同时提高信息的曝光率，在降低营销成本的基础上，实现更优质的营销。对于个人用户来说：通过微信公众号，可以进行自媒体活动，形成了自己的品牌。第6章H5行业的未来发展趋势是什么？随着5G技术的快速普及、短视频平台的蓬勃发展，以及手机硬件系统的升级，如数据传输、富媒体文件加载迅速，以视频形式为主的H5或将成为未来的发展趋势。同时，随着人工智能技术与VR技术的成熟以及对大数据的运用，未来的H5形式将更加多元化，其内容形态会从纯粹的营销广告模式，向内容产品转型。H5的制作工具还有哪些，分别简述其特点。初页。初页是一款面向个人用户的H5设计平台，常在微信、微博、移动端社交媒内展示与传播。企业常会使用初页进行邀请函、电视电影、新品发布海报等内容的制作。而普通用户则会使用初页来展示生活旅行、偶像画报、微杂志、生日贺卡、周年纪念册、喜帖等内容。意派Epub360。意派Epub360是一款专业级H5制作工具，该工具除了有丰富的动画设定、触发器设定功能外，还研发了许多强大的交互组件，可满足不同的场景的需求。另外，意派Epub360提供手势触发、摇一摇、拖拽交互、碰撞检测、重力感应、关联控制、一镜到底、全景360、画中画、画板涂鸦等功能组件，可以自由制作H5互动游戏和多种场景宣传。H5的创意要点有哪些？H5的创意要点主要有两个方面，一个是交互创意，如720度全景技术、人脸识别技术、物理引擎技术、重力感应技术、手指跟随技术等新技术；另一个是动态创意，如快闪广告、粒子特效、视频、多屏互动和动画。四、H5有哪些风格？分别简述其风格特点。1.简约风格。简约风格会给人舒适、简单的感觉，常用于传递品牌理念、活动文化和活动主题等。在设计简约风格时多采用弱对比色调来进行页面的展示，也可以通过恰当的留白或排版来形成简约的视觉效果。2.扁平化风格。扁平化风格一般由纯色图形组成，画面简洁干净，页面呈现出清晰明了的视觉层次，给用户带来较为规范、干净的视觉感受，更易于用户理解与传播。3.科技感风格。在这个科技时代里，炫酷的科技效果备受年轻人的喜爱，因此设计人员采用科技感风格设计H5页面能在短时间内就吸引到他们的注意力。4.卡通风格。卡通风格在H5页面中使用较多，设计人员往往通过卡通的形式来表现主题内容，既轻松又有趣，这种风格不仅可以用于游戏场景，还能作为矢量素材。5.水墨风格。水墨风格具有浓郁的古典韵味，该水墨效果可以是水墨风景，也可以是人物场景，常用于武侠游戏宣传、房地产宣传或是产品宣传等。6.手绘风格。手绘风格是通过手绘的形式，将设计融入到H5页面中，形成了丰富、细腻、纯朴、自然的表现风格。7.混合风格。混合风格可在H5中融合多种风格样式，使其构成一种新的视觉效果，从而带给用户强烈的感染力。第7章一、不同类型网站页面的特点是什么？营销型网站主要以营销为基础，整个网站页面充分展示产品优势、特点以及价格，页面结构更加精致、有吸引力，能够让消费者有购买商品的欲望，如淘宝网、京东网、当当网等；门户网站信息量大，更新速度快，其页面更加注重整体设计，强调风格的一致性和内容的整合性，如新浪网、腾讯网、搜狐网等；政府网站主要向公民提供政府的工作信息，同时也方便政府各部门信息交流，其网站页面秉承“简洁大方、实用、重点突出”的特点。网站页面视觉设计风格还有哪些？简述其特点。1.2.5d风格，这是一种介于2D和3D之间的风格，具有超越平面、立体的空间视觉，常用2.5d插画的形式进行表现。波普风格，这种风格的的特点是明快突出的色彩、强烈的对比、很强的视觉冲击、表现方式丰富，常用于较为个性化的网站页面。极简风格，这种风格的的特点是追求极致简约的呈现效果，并追求形式上的简单极致、思想上的优雅。设计时，尽量让网站页面中不用任何装饰性的元素。拟物化风格，这种风格可以模拟真实物体的材质、质感、细节、光亮等，增加网站页面的真实性。网站页面视觉布局形态还表现在哪些方面？在大众化网站页面布局形态的网页更注重网站的功能性，个性化网站页面布局形态更注重美观性，而随着时代的发展，现代网站页面布局不仅功能强大，视觉效果也具有新颖性、创意性和独特性，更满足现代化人们的生活、工作和审美需求。第8章一、列举经典的活动广告页面，并按照设计原则和要求进行分析。举例：麦当劳平面广告1.设计原则：该广告展现了大众在家办公时一边吃麦当劳一边工作的场景，同时广告中心也展现了品牌名称，体现了主题突出、目标明确的设计原则；广告统一运用插画的形式，体现了风格统一的设计原则。2.设计要求：该广告色彩搭配丰富、具有较好的视觉冲击力；广告中还以麦当劳的产品插画作为装饰，也起到呼应品牌的作用。第9章短视频的拍摄技巧主要有哪些？1.拍摄远景技巧变焦拍摄：变焦拍摄就是使用手机自带的变焦功能进行远景拍摄。变焦拍摄远景短视频时，尽量在“无损变焦”范围内放大画面，也就是尽量使用光学变焦，一旦超过这个数值，进入数码变焦的方位，就会出现噪点，导致画质下降。外接长焦镜头拍摄：手机可以使用外接的长焦镜头拍摄远景画面，其拍摄的视频在清晰度和细节上，相对较好，几乎没有噪点。局部放大视频画面：局部放大就是在剪辑视频时，将视频画面裁剪并进行局部的放大。2.拍摄中景技巧注意摄像器材的位置：拍摄中景画面时，摄像器材最好位于拍摄对象的腰部，这样拍摄出来的人像效果会更加自然。使用手部动作和道具：拍摄中景画面包含人物的手部和周围的一些道具，所以可以借助手部动作或周围的道具来表现人物的内心状态或者形体特征。控制背景：拍摄中景画面除了要控制人物的姿势和神态外，还要控制好画面的背景，中景中背景存在的意义是烘托人物，不能喧宾夺主。注意横屏和竖屏：拍摄中景画面时，如果使用横屏拍摄，背景虚化使视频画面具有一定的空间感；如果使用竖屏拍摄，则画面更为紧凑和饱满。3.拍摄近景技巧注意主角的造型：近景视频画面中的人物面部十分清楚，一旦有缺陷，就会得到放大