《商品摄影（AI+全彩微课版第4版）》 全套课件 项目1-13商品摄影必修基础 -商品视频后期制作

商品摄影（AI+全彩微课版第4版）项目一商品摄影必修基础商品摄影师的基本要求01CONTENTS目录网店商品照片的基本要求02任务一商品摄影师的基本要求商品摄影师是指为网店销售的商品拍摄照片的专业人士。商品摄影师要牢记三个基本要求，即真实、美观与专业的摄影技术，且美观必须建立在真实的基础之上，专业的摄影技术则是实现这两者的必要条件。一、追求拍摄的真实性商品摄影师需以真实、客观为拍摄准则，具体需满足以下两方面要求。全面展示商品核心特征商品的“全面性”不仅包括整体外观，还需涵盖关键局部细节，如材质纹理、工艺细节等。商品摄影师在拍摄时，应当从多个角度来展现商品。除了常见的正面、侧面、背面等角度外，对于一些具有特殊设计或功能的商品，还需要根据其特点选择合适的角度进行拍摄。展示整体并放大局部细节一、追求拍摄的真实性商品摄影师需以真实、客观为拍摄准则，具体需满足以下两方面要求。全面展示商品核心特征商品的“全面性”不仅包括整体外观，还需涵盖关键局部细节，如材质纹理、工艺细节等。商品摄影师在拍摄时，应当从多个角度来展现商品。除了常见的正面、侧面、背面等角度外，对于一些具有特殊设计或功能的商品，还需要根据其特点选择合适的角度进行拍摄。避免掩饰性后期处理商品摄影师应避免使用图像处理软件对网店商品照片进行掩饰性处理，如修补瑕疵、过于夸张地提高色彩对比度等，这样容易让消费者怀疑照片的真实性。照片对比图二、具备一定的美学素养商品照片要美观首先商品本身应具有美感。其次，在拍摄设备上应当选用专业的相机，以保证良好的画质。最后，也是最重要的一点，商品摄影师自身需具备一定的美学素养。商品摄影师的美学素养从光线运用的角度来看，用光主要包含对曝光的控制、光质的把握、光线照射角度的调整以及各种光源的配合等。商品摄影师常常在不同条件下与各种光源打交道，因此对用光要有深入的了解，既要能熟练利用自然光，也要学会自行搭配拍摄所需的人造光线。构图包含多方面的内容，从最初的镜头选择到相机机位的选择，再到取景角度的选择等，还涉及商品与配饰、背景的搭配等。采用点测光的方式拍摄的照片二、具备一定的美学素养商品照片要美观首先商品本身应具有美感。其次，在拍摄设备上应当选用专业的相机，以保证良好的画质。最后，也是最重要的一点，商品摄影师自身需具备一定的美学素养。商品摄影师的美学素养从光线运用的角度来看，用光主要包含对曝光的控制、光质的把握、光线照射角度的调整以及各种光源的配合等。商品摄影师常常在不同条件下与各种光源打交道，因此对用光要有深入的了解，既要能熟练利用自然光，也要学会自行搭配拍摄所需的人造光线。构图包含多方面的内容，从最初的镜头选择到相机机位的选择，再到取景角度的选择等，还涉及商品与配饰、背景的搭配等。构图较好的商品照片二、具备一定的美学素养商品照片要美观首先商品本身应具有美感。其次，在拍摄设备上应当选用专业的相机，以保证良好的画质。最后，也是最重要的一点，商品摄影师自身需具备一定的美学素养。商品摄影师的美学素养从光线运用的角度来看，用光主要包含对曝光的控制、光质的把握、光线照射角度的调整以及各种光源的配合等。商品摄影师常常在不同条件下与各种光源打交道，因此对用光要有深入的了解，既要能熟练利用自然光，也要学会自行搭配拍摄所需的人造光线。构图包含多方面的内容，从最初的镜头选择到相机机位的选择，再到取景角度的选择等，还涉及商品与配饰、背景的搭配等。商品摄影师如何提高自身的美学素养首先是具备一定的美学知识，例如学习摄影高手总结的用光和构图的经验技巧。其次是在掌握理论知识之后，进行大量的拍摄实践。正所谓“学而时习之”，“学”了之后，还需要配合大量的“习”才能有所收获。三、具备专业的摄影技术1掌握相机操作技巧商品摄影师需要熟练掌握相机的各种操作技巧，包括手动模式下的参数调整、对焦方式的选择、拍摄模式的切换等。只有熟练掌握相机操作，才能在拍摄过程中快速、准确地调整参数，捕捉到最佳的拍摄效果。2了解拍摄环境和条件不同的拍摄环境和条件会对拍摄效果产生影响。商品摄影师需要了解各种拍摄环境的特点，如室内拍摄、室外拍摄、自然光拍摄、人造光拍摄等，并根据不同的环境和条件选择合适的拍摄设备和拍摄技巧。3使用合适的拍摄设备专业的拍摄设备是拍摄高质量商品照片的基础。商品摄影师需要根据拍摄需求选择合适的相机、镜头、三脚架、闪光灯等设备。4进行后期处理商品摄影师需要掌握基本的后期处理技巧，如裁剪、调整曝光度、对比度、色彩平衡等，以提升照片质量和视觉效果。同时，还要注意保持照片的真实性，避免过度处理导致照片失真。5不断学习和实践摄影技术是不断发展和变化的，商品摄影师需要不断学习新的技术和方法，提高自己的拍摄水平。同时，还需要进行大量的拍摄实践，不断积累经验，提高自己的拍摄技巧和审美能力。任务二网店商品照片的

基本要求照片的用途不同，对其质量的要求也有所差异。网店商品照片的主要目的是准确反映商品的全貌和功能，因此对商品色彩的真实还原和细节的清晰展现都有较高要求。此外，网店商品照片通常需要经过后期处理来进一步优化视觉效果，所以在前期拍摄时就应考虑到这一点，让原始照片满足后期处理的需求。一、确定商品照片的拍摄数量网店对商品照片的数量通常没有统一标准，主要取决于商品本身的复杂程度。细节丰富的商品需要更多照片进行全面展示，而造型简单的商品则无须过多拍摄。展示贝雷帽平拍与模特试戴时的照片一、确定商品照片的拍摄数量细节丰富的婴儿车照片网店对商品照片的数量通常没有统一标准，主要取决于商品本身的复杂程度。细节丰富的商品需要更多照片进行全面展示，而造型简单的商品则无须过多拍摄。二、突出商品本身的特点利用小景深虚化背景或搭配物商品摄影师在拍摄时应采用简单的背景或搭配物，让商品在画面中更加醒目。还可以通过小景深虚化背景或搭配物，从而进一步突出商品。三、展示足够的商品细节由于网购的特殊性，商品照片必须包含充分的细节呈现。对于大多数商品，商品摄影师可通过近距离特写展现关键细节。对于小型或精细商品，则应使用微距镜头捕捉更多细节。细节展示越充分，消费者获得的信息越全面，购买决策也更有依据，从而更有利于商品销售。展示商品细节的照片四、准确还原商品色彩在无特殊创意需求时，网店商品照片应真实还原商品色彩。商品摄影师常遇到的问题是照片偏色，这主要由环境光线的色温差异造成。解决这一问题的关键是合理设置白平衡参数，可根据实际情况选择自动或手动模式，调整画面冷暖色调，从而准确还原商品色彩。另一个容易被忽视的色彩问题与曝光有关。拍摄时应通过调节光圈、快门速度、ISO或曝光补偿等参数控制曝光量，从而改变色彩的明暗度。照片偏色问题在阳光下拍摄的照片色彩偏暖在阴天拍摄的照片色彩偏冷照片曝光问题五、符合后期处理的需要商品摄影师既要掌握基本的后期处理技能，也要清楚哪些问题应在拍摄阶段就避免，因为有些缺陷后期难以弥补。曝光。拍摄时应尽量保证准确曝光。对比度。建议拍摄时保持相机默认或较低的对比度设置。饱和度。照片饱和度的设置最好放到后期处理环节，在拍摄时保持相机的默认设置即可。锐度。锐度的设置最好也放到后期处理环节，在拍摄时同样保持相机的默认设置即可。同一张照片的不同曝光情况曝光不足曝光准确曝光过度×五、符合后期处理的需要商品摄影师既要掌握基本的后期处理技能，也要清楚哪些问题应在拍摄阶段就避免，因为有些缺陷后期难以弥补。曝光。拍摄时应尽量保证准确曝光。对比度。建议拍摄时保持相机默认或较低的对比度设置。饱和度。照片饱和度的设置最好放到后期处理环节，在拍摄时保持相机的默认设置即可。锐度。锐度的设置最好也放到后期处理环节，在拍摄时同样保持相机的默认设置即可。低对比度的照片可以转化为高对比度的照片，反之则不容易恢复商品细节×项目实训商品摄影理论应用与模拟实操通过模拟实操训练，读者需将商品摄影师的基本要求和网店商品照片的基本要求转化为可落地的分析与规划能力，为实际摄影操作奠定理论应用基础。实训目标1．商品案例选取与需求分析2．摄影方案模拟策划3．方案优化与对标分析实训思路商品摄影（AI+全彩微课版第4版）项目二商品摄影器材与技法选择主要摄影器材01CONTENTS目录选择辅助配件与器材02选择相机对焦方式03曝光三要素及其对画面的影响04选择商品摄影曝光模式05手机拍摄设置06任务一选择主要摄影器材目前，用于商品摄影的器材选择日益丰富，但主流设备依然可以归为两大类：一类是专业相机，另一类是智能手机。两类器材适配不同拍摄需求，可以结合预算、画质追求及出图效率灵活选择。一、选择专业相机目前，商品摄影师使用的单反相机主要是数码单镜反光相机（DigitalSingleLensReflexCamera，DSLR，以下简称“单反相机”）。单反相机具有非常成熟的拍摄系统，由机身与镜头两部分组成，镜头可以根据需要随意更换。机身取景器采用光学构造，取景速度很快。通过机身取景器，商品摄影师可以拍摄到与实际效果一致的照片。单反相机的整体响应速度很快，包括对焦速度、照片存储速度等。在电源方面，其续航能力较强，可以胜任高强度的持续拍摄。对于网店商品摄影，通常在固定影棚内拍摄，对极端对焦性能要求不高，因此入门级或中档的单反相机已完全能够胜任。单反相机单反相机一、选择专业相机微单相机是继单反相机之后出现的一种新型相机，它的特征体现在对单反相机的结构进行了简化。微单相机主要采用一些小巧的电子部件取代了传统的光学部件，因此体积更小，制作成本更低。微单相机的主要优点是小巧轻便，对于常常需要外出拍摄的商品摄影师来说是不错的选择，可以减轻背负器材的负担。一些低端微单相机的电池续航能力可能不如单反相机，如果拍摄量大，备用电池就显得很重要。部分微单相机的镜头资源相对单反相机来说较为有限，但仍在不断扩充和完善。微单相机微单相机二、选择智能手机智能手机凭借操作便捷、成本可控、出图高效的核心优势，已成为网店商品摄影的“轻量级主力”，尤其适配预算有限、高频上新或侧重自然真实风格的拍摄需求。随着科技的飞速发展，智能手机的摄像头硬件不断升级。如今，许多高端智能手机配备了高像素的主摄像头、超广角摄像头、长焦摄像头及微距摄像头等多种镜头组合，如小米17ProMax手机和华为Pura80Pro手机小米17ProMax手机和华为Pura80Pro手机任务二选择辅助配件与器材在商品摄影的实践中，辅助配件与器材的选择对于最终的拍摄效果起着至关重要的作用。它们不仅能够帮助摄影师精准地控制光线、构图和画面表现，还能极大地提升拍摄效率和作品的专业度。一、选择镜头广角镜头最大的特点是具有比较宽广的视角，基于这个特点，它常被用于服装类商品的拍摄。广角镜头广角镜头用广角镜头拍摄的服装照片一、选择镜头大光圈镜头通常是指最大光圈大于或等于f/2.8的镜头，如常见的50mmf/1.4镜头、85mmf/1.8镜头、100mmf/2.8镜头等。根据景深原理，在其他参数都不变的情况下，镜头的光圈越大，景深就越小。某个物体如果在景深之外，在画面中就会模糊不清。使用大光圈镜头拍摄商品，可以获得更小的景深，从而让不需要清晰展现的物体或背景被虚化。标准焦距的大光圈镜头对于商品摄影师来说是一种很好的选择，可以用于拍摄多种题材，获得多种不同的拍摄效果。大光圈镜头大光圈镜头50mmf/1.4镜头85mmf/1.8镜头100mmf/2.8镜头一、选择镜头大光圈镜头通常是指最大光圈大于或等于f/2.8的镜头，如常见的50mmf/1.4镜头、85mmf/1.8镜头、100mmf/2.8镜头等。根据景深原理，在其他参数都不变的情况下，镜头的光圈越大，景深就越小。某个物体如果在景深之外，在画面中就会模糊不清。使用大光圈镜头拍摄商品，可以获得更小的景深，从而让不需要清晰展现的物体或背景被虚化。标准焦距的大光圈镜头对于商品摄影师来说是一种很好的选择，可以用于拍摄多种题材，获得多种不同的拍摄效果。大光圈镜头虚化效果的主要作用虚化背景，突出商品整体虚化商品其他部分，突出商品局部虚化背景，营造唯美的画面氛围一、选择镜头微距镜头的焦距主要覆盖50mm~200mm，其中100mm焦段因兼顾画质与拍摄距离，成为网店商品拍摄的主流选择。这类镜头的核心优势在于能以极近距离对焦，可以清晰呈现商品的微观细节，这是普通标准镜头难以实现的。微距镜头有一个放大倍率的指标，如0.5x、0.7x、1.0x等，放大倍率越大，说明微距镜头展现细节的能力越强。在日常拍摄商品时，把光圈收缩到f/8.0即可获得清晰画面，但使用微距镜头拍摄时，需将光圈收缩至f/16~f/22以获取足够景深。部分新款镜头搭配光学防抖系统，可以在小光圈下减少手抖模糊。微距镜头100mm的专业微距镜头一、选择镜头微距镜头的焦距主要覆盖50mm~200mm，其中100mm焦段因兼顾画质与拍摄距离，成为网店商品拍摄的主流选择。这类镜头的核心优势在于能以极近距离对焦，可以清晰呈现商品的微观细节，这是普通标准镜头难以实现的。微距镜头有一个放大倍率的指标，如0.5x、0.7x、1.0x等，放大倍率越大，说明微距镜头展现细节的能力越强。在日常拍摄商品时，把光圈收缩到f/8.0即可获得清晰画面，但使用微距镜头拍摄时，需将光圈收缩至f/16~f/22以获取足够景深。部分新款镜头搭配光学防抖系统，可以在小光圈下减少手抖模糊。微距镜头使用不同镜头的拍摄效果使用标准镜头拍摄的效果改用微距镜头后拍摄的效果图使用不同放大倍率的微距镜头拍摄的照片一、选择镜头手机附加镜是手机摄影的专业化补充器材。尽管当前智能手机已普遍内置广角与微距镜头，但附加镜能在特定场景下提供更高质量的画面或更极致的光学效果，尤其适配网店商品拍摄的精细化需求。手机附加镜种类丰富，主要包括广角、微距、长焦增距镜等。广角附加镜适用于拍摄家具、家电等大件商品。微距附加镜适合拍摄珠宝镶嵌细节、化妆品膏体纹理等需要高倍放大的场景。长焦增距镜适合拍摄远处陈列的商品，或者在需要压缩空间、虚化背景以突出主体时使用。手机附加镜手机附加镜二、选择灯光设备机顶闪光灯是一种便携式灯光设备，通常安装在相机的热靴上，操作简单且便于携带。它适合拍摄小型商品或便携场景，尤其在需要快速补光的情况下表现出色。然而，机顶闪光灯的光线较硬，可能产生较多阴影，因此在拍摄时建议搭配柔光箱或反光板使用，以柔化光线效果。机顶闪光灯影室灯是一种功率较大且光线输出稳定的灯光设备，适合需要复杂布光的场景，如拍摄大型商品或需要精细光影控制的高端产品。影室灯通常配备柔光箱、反光罩等附件，能够柔化光线并减少阴影。它的光线强度高、显色性好，非常适合拍摄珠宝、玻璃制品等对光线要求极高的商品。影室灯机顶闪光灯影室灯二、选择灯光设备LED摄影灯是近年来商品摄影中越来越受欢迎的灯光设备，具有节能、便携、低热量和长寿命等优点。LED摄影灯的光线强度和色温可调节，能够满足多种拍摄需求。它特别适合用于短视频、直播带货等实时拍摄场景，同时也能作为静物拍摄的辅助光源。LED摄影灯三基色灯是一种显色性极高的连续光源，由红、绿、蓝3种基础色混合而成，能够提供自然、逼真的光线效果。它的主要特点是光线柔和均匀，色温稳定，适合拍摄美妆、食品、服装等需要真实色彩还原的商品。此外，三基色灯的便携性和低功耗特点，也使其在商业摄影中广泛应用。三基色灯LED摄影灯三基色灯三、选择柔光箱与反光附件柔光箱能将闪光灯或影室灯的强光转化为柔和的漫射光，减少商品表面的反光和阴影。常见类型有标准柔光箱和深口柔光箱。标准柔光箱光线覆盖范围广，适合拍摄家具、家电等大件商品；深口柔光箱光线更集中，适合拍摄珠宝、数码产品等需突出细节的小件商品。柔光箱本书中的反光附件主要指反光板，无须通电即可辅助补光，通常放置在商品侧方或斜前方。其核心用途是反射自然光或人造光，填充商品阴影区域、平衡画面明暗对比，进而凸显商品的细节与质感。拍摄外景时，商品摄影师常用它来调节自然光，为商品暗部补光，以达到突出细节的目的。反光附件柔光箱标准柔光箱深口柔光箱反光板四、选择三脚架与手持云台三脚架是静态商品拍摄的常用设备，主要用于固定相机位置，尤其适合长时间曝光、微距拍摄或多角度固定构图场景。在拍摄珠宝、饰品等小件静物，或者需要精准控制构图的家电、家具等商品时，三脚架可稳定支撑相机。市面上三脚架材质多为铝合金或碳纤维，碳纤维款更轻便，适合外出拍摄；铝合金款稳定性更强，适配室内固定场景。三脚架手持云台则主打动态拍摄需求，通过内置电机实时修正抖动，适合拍摄商品动态展示画面。在需要移动拍摄的场景中，手持云台能确保画面流畅稳定，避免因手部晃动导致的画面偏移，尤其适配智能手机或微单相机，让商品动态细节清晰呈现。手持云台三脚架手持云台五、选择静物棚与背景布静物棚，又称摄影棚或光棚，是整合背景与基础照明的一体化设备，在拍摄珠宝、饰品、美妆等小件静物时尤为实用。将商品放入静物棚后，无须额外搭建复杂场景，打开内置灯光即可获得均匀照明与干净背景，避免环境杂物干扰商品主体，省去手动布光与背景整理的时间。其尺寸多样，小型款适配耳钉、戒指等小件商品，中型款适合口红、手表，大型款可拍摄小家电、箱包等。静物棚静物棚及拍摄的商品照片静物棚在静物棚中拍摄的商品照片五、选择静物棚与背景布背景布是灵活适配不同风格拍摄的独立背景工具，常用材质有棉麻、植绒、PVC等，在拍摄服装、家具、食品等需要凸显风格的商品时优势明显。棉麻背景布自带纹理，适合营造复古氛围；植绒背景布质感细腻，适配珠宝、数码产品以突出高端感；PVC背景布防水易清洁，适合拍摄食品、美妆等易弄脏背景的商品。背景布背景布及布景效果背景布布景效果任务三选择相机对焦方式网店商品摄影中，对焦精度直接决定商品细节的呈现效果。常见对焦方式包括单次自动对焦、连续自动对焦与手动对焦3种模式。摄影师需根据商品动静状态、拍摄环境及细节需求灵活选用，以实现主体清晰、焦点精准的拍摄效果。一、单次自动对焦单次自动对焦（AF-S/ONESHOT）是静态商品拍摄的首选模式。操作时，切换到AF模式后，拍摄者半按快门按钮，相机自动完成对焦，合焦后对焦点通常会亮起，部分相机还会发出提示音，此时焦点锁定，全按快门即可拍摄。相机默认多为自动选择对焦点，在拍摄商品时可能无法识别拍摄主体，导致焦点偏移。因此拍摄前需手动选择对焦点，优先选择中心或商品核心细节对应的对焦点（如珠宝的宝石面、电子产品的Logo），确保主体清晰。单次自动对焦适用于绝大多数静态商品的拍摄场景，如静物台上的陶瓷、珠宝、电子产品、服装平铺等完全静止的场景。二、连续自动对焦连续自动对焦（AF-C/AISERVO）适用于动态或轻微位移的商品拍摄。半按快门期间，相机持续追踪主体并实时更新焦点，避免因商品移动导致失焦。操作时需根据商品大小选择对焦点区域（小件用单点，大件/动态用区域对焦），保持半按快门至姿态稳定后拍摄。连续自动对焦适用的场景包括：动态商品拍摄（如模特试穿服装的动态展示、液体飞溅的食品拍摄）批量连拍场景（如同一商品多角度快速拍摄，减少重复对焦步骤）轻微位移的静态商品（如悬挂的饰品、易被气流吹动的轻薄面料）三、手动对焦手动对焦（MF）适用于自动对焦失效的场景，如低反差（白色哑光陶瓷）、细小商品（耳钉）或强反光物体（金属器皿）。操作时切换至MF模式，开启实时取景并放大细节（5倍/10倍），通过峰值对焦辅助判断清晰度，旋转对焦环至图像锐利后拍摄。该模式在微距拍摄（珠宝切面）或复杂光线环境下优势显著，能确保主体精准合焦。使用手动对焦拍摄任务四曝光三要素及其

对画面的影响曝光三要素——光圈、快门速度和感光度，是摄影中控制画面亮度的核心，三者共同决定了曝光量的多少，被称为“曝光铁三角”。从曝光的角度看，在另外两个要素不变的前提下，其中任一要素的进光量增加（如光圈开大、快门速度减慢、感光度提高），画面就会变亮；反之，进光量减少，画面则会变暗。然而，曝光三要素的作用远不止于此，它们还各自对画面的最终效果有着独特且关键的影响。一、光圈——控制画面的清晰范围光圈不仅控制进光量，更关键的作用是控制画面的景深。景深是指在焦点前后，人眼能够清晰辨认的景物范围。景深越大，画面清晰的范围就越广；景深越小，画面清晰的范围就越窄，从而突出主体，虚化背景。景深主要受3个因素影响，分别是光圈、镜头焦距和拍摄距离。在镜头焦距和拍摄距离不变的情况下，光圈越大（f值越小），景深就越浅；光圈越小（f值越大），景深就越深。光圈控制画面的清晰范围景深较大，画面的清晰范围广景深较小，画面清晰的范围窄光圈大小对景深的影响二、快门速度——影响画面的清晰度快门速度是控制相机感光元件受光时间的参数，除了调节曝光量，还直接决定画面的动态记录效果与清晰度。商品摄影中需遵循“安全快门速度”原则，其数值通常为镜头焦距的倒数（全画幅机身适用），例如100mm镜头的安全快门速度为1/100s。当实际快门速度高于安全快门时，能有效避免手持抖动导致的画面模糊；低于该数值时，画面易出现虚焦。快门速度影响画面的清晰度快门速度为1/20s时，画面模糊快门速度为1/500s时，画面清晰快门速度三、感光度——影响画面的画质感光度，通常以“ISO+数值”的形式表示（如ISO100、ISO3200），是曝光三要素中直接影响画面画质的关键参数。除了控制画面曝光量外，它还与画面的噪点多少、细节细腻度紧密相关。通常情况下，在光线充足时，应优先使用基础感光度（如ISO100、ISO200），以获得最细腻、纯净、细节丰富的最佳画质。当光线不足，导致光圈和快门无法满足正确曝光时，提高感光度成为必要选择。但感光度越高，画面的噪点就越明显，颗粒感越强，细节损失和色彩偏移也可能加剧，从而严重影响商品质感的呈现。感光度影响画面的画质感光度为ISO100，画面细腻纯净感光度为ISO6400，画面噪点增加感光度任务五选择商品摄影曝光模式相机提供了程序模式、快门优先模式、光圈优先模式、手动曝光模式等多种曝光模式，但由于网店商品摄影的被摄主体多为静态静物，对景深控制与曝光稳定性要求较高，因此下面重点介绍两种适配网店商品摄影的曝光模式，即光圈优先模式与手动曝光模式。一、光圈优先模式光圈优先模式的英文缩写为“Av”。在光圈优先模式下，商品摄影师只需预先设置光圈和感光度，相机会根据自身测光系统获取的环境光数据，自动计算并匹配合适的快门速度，以此保证画面准确曝光。在光圈优先模式下，商品摄影师控制光圈的核心目的是调节景深。如果对相机自动计算的曝光效果不满意，则需要用到曝光补偿功能。光圈优先模式曝光补偿功能一、光圈优先模式光圈优先模式的英文缩写为“Av”。在光圈优先模式下，商品摄影师只需预先设置光圈和感光度，相机会根据自身测光系统获取的环境光数据，自动计算并匹配合适的快门速度，以此保证画面准确曝光。在光圈优先模式下，商品摄影师控制光圈的核心目的是调节景深。如果对相机自动计算的曝光效果不满意，则需要用到曝光补偿功能。光圈优先模式下不同曝光补偿值的情况增加曝光补偿值曝光补偿值为0.0减少曝光补偿值二、手动曝光模式手动曝光模式是商品摄影中实现“精准控光”的专业模式，其英文缩写为“M”。在手动曝光模式下，曝光补偿功能处于不可用状态，这是因为商品摄影师可以完全自由地设置光圈、快门速度和感光度，通过自主调控这3个参数，既能精准调整画面曝光，也能根据需求实现特定效果。使用手动曝光模式，意味着完全剥夺了相机对曝光参数的自动控制权。这样做有两方面的优势：一方面可以避免自动曝光模式下的常见问题，如复杂布光场景中相机测光误判导致的曝光偏差；另一方面可以轻松锁定曝光参数，确保系列商品拍摄的一致性。手动曝光模式手动设置光圈、快门速度和感光度任务六手机拍摄设置虽然手机摄影操作相对简便，但要想拍摄出符合商品展示需求、细节清晰且色彩准确的照片，就需要掌握相关的拍摄设置技巧。下面将分别介绍手机摄影中常用的光圈、快门、白平衡、感光度、HDR及曝光补偿设置。一、设置光圈手机光圈分物理可变（如华为P70Pro）与电子光圈两类。物理光圈支持多挡调节（f/1.4~f/4.0），拍摄细节商品（珠宝、电子产品）时用小光圈（f/4.0）保证纹理清晰，服装人像、箱包等场景用大光圈（f/1.4~f/2.0）虚化背景。小光圈（模拟f/8及以上）搭配慢门可拍商品光绘、夜景灯饰。大光圈模式需结合“虚化优化”功能，避免边缘虚化断层，且暗光环境下必须补光，不可依赖其提升亮度。二、设置快门快门决定曝光时间，直接影响画面清晰度与动态效果。快门的触发方式可以选择蓝牙遥控或定时拍摄（3~10秒），减少手抖对微距商品（如纽扣）细节呈现的影响。快门速度设置需匹配拍摄场景。静态商品（陶瓷、数码产品）建议用1/100s~1/200s，结合光学防抖功能。动态场景（飘动的服装裙摆、液体倾倒）需提升至1/500s~1/1000s，并开启“运动追焦”功能。慢门拍摄（流水摆件、夜景商品）设为1秒~3秒，须搭配三脚架并开启“防畸变”功能。夜景商品拍摄优先选择“夜景模式”，相机会自动匹配1秒~2秒快门，比手动设置更能减少

噪点。三、设置白平衡白平衡用于纠正环境光色偏，确保商品色彩与实物一致，这对服装、彩妆等色彩敏感型商品至关重要。其调节逻辑基于环境光色温，相机预设模式已覆盖多数场景。自动模式适配光线均匀的自然光。晴天模式（约5500K）适合强光下拍摄彩妆、食品，能凸显色彩鲜活度。阴天模式（约6500K）可以改善弱光环境下的画面偏灰情况。白炽灯模式（约3000K）用于钨丝灯场景，纠正黄偏色。LED模式（约4500K）则针对LED照明，防止商品偏蓝。专业模式中的色温滑块可以手动调整2000K~10000K，拍摄复古风商品（皮质箱包、木质餐具）可调至3000K~3500K以强化暖调，拍摄科技感商品（无线耳机、智能手表）可调至6000K~

6500K以凸显冷调。四、设置感光度感光度（ISO）需根据光线调整，在保证曝光的前提下尽量选择低ISO值。光线充足场景（窗边散射光、专业补光）可以设置ISO为100~200，此时画面噪点极少，能清晰地呈现服装面料纹理、珠宝切面等细节，是微距拍摄的最优选择。

弱光环境需平衡噪点与亮度：搭配补光灯时可设ISO为400~800，当前手机在此区间的噪点控制能力优异，基本不影响商品细节展示；无补光的极限弱光场景可暂设ISO为1600，但需后期用调色工具的“降噪”功能处理（强度10~20），同时保留“细节”（强度15~25），避免噪点掩盖商品特征。在专业模式中，“ISO与快门联动”功能可提升效率，锁定ISO为200后，相机会自动调节快门速度，适合批量拍摄同一场景商品，保证曝光一致性。五、HDR设置HDR（高动态范围）通过连拍3张不同曝光的照片合成，实现亮部与暗部细节的平衡。主流手机提供了“关”“开”“自动”3种模式，拍摄者需根据场景精准选择。“自动HDR”模式下，相机会智能判断光线，当检测到逆光、明暗反差大等复杂光线时，自动触发合成；光线均匀时则按普通模式拍摄，兼顾效率与效果。

HDR适用场景集中在光线复杂的环境。逆光拍摄（如窗边的物品）可以避免主体发黑、背景过曝。明暗反差大的场景（白色商品配深色桌面、多光源混杂）能同时保留亮部纹理与暗部细节。弱光复杂环境（单灯拍摄化妆品套装）可以提亮暗部，提升细节可见度。HDR并非万能，部分场景下须禁用。光线均匀的阴天或专业补光环境下，开启会导致画面发雾，降低商品质感。拍摄高反光商品（金属首饰）易引发反光过曝。拍摄深色商品（黑皮衣）会导致色彩发灰。微距拍摄时，多帧合成容易造成细节边缘模糊。六、调整曝光补偿曝光补偿是在自动测光基础上的手动明暗微调，与感光度的核心区别是“仅调亮度，不增噪点”，遵循“白加黑减”的原则。曝光补偿调节范围需按商品色系划分。浅色商品（白陶瓷、婚纱）设置为+0.3~+1.0，极浅色系可以提升至+0.7~+1.0，避免画面发灰。深色商品（黑手机、皮质沙发）设置为-0.7~-0.3，纯黑商品可以调至-1.0~-0.7，防止细节丢失。高对比商品（白衬衫配黑裤子）设置为+0.1~+0.3，以平衡明暗反差。在拍摄时，长按商品主体2秒会触发“曝光锁定”，移动手机构图时，画面亮度保持不变，适合商品多角度套图拍摄；调节曝光补偿时，需观察相机实时预览画面，避免EV值超过±1.0导致过曝或欠曝，必要时可以多拍不同参数版本后期选优。项目实训商品摄影器材选型与曝光技法实战掌握商品摄影主要器材的使用方法，理解曝光三要素对画面的影响，能根据商品特性选择合适的曝光模式，提升商品摄影器材运用与曝光控制的实战能力。实训目标1．器材选型与搭配2．曝光三要素调试与画面影响分析3．曝光模式选择与应用实训思路商品摄影（AI+全彩微课版第4版）项目三商品摄影构图与用光选择取景方位与取景角度01CONTENTS目录商品摄影的基本构图方法02商品摄影的光源03商品摄影的光质04拍摄不同材质商品的布光技巧05吸睛商品照片的拍摄技巧06任务一选择取景方位与

取景角度取景方位主要是指拍摄者拍摄的方向，取景角度则与相机位置的高低、视角俯仰相关。两者是构图的核心基础，通过不同组合能呈现出差异化的画面效果，直接影响商品信息的传递效率。一、选择取景方位在网店商品拍摄中，常用的取景方位主要有3种，分别是正面、侧面与背面。对多数商品而言，采用这3种方位拍摄一组照片，即可基本覆盖商品的主要外观特征。取景方位的变化正面侧面背面一、选择取景方位针对特殊形态的商品，需灵活调整取景方位。对于细小或结构平面化的商品，常采用顶面取景，即将商品平铺后从高处俯拍，以清晰呈现商品的纹理或图案。对于带底座的商品，则需增加底部取景，从低处拍摄底座细节，避免遗漏商品的关键组成部分。顶面取景拍摄二、选择取景角度取景角度特指拍摄时相机的俯仰变化，通常分为俯角度、平角度与仰角度3类，不同角度对应不同的视觉效果。拍摄网店商品时，取景角度的选择需结合商品特性与展示需求。不同角度的差异主要体现在两个方面：画面中展现的内容不同，呈现的商品细节有所差别。商品的大小与透视关系不同——俯拍容易让商品的顶部显得较大，使商品整体看上去比较短小；平拍可以比较真实地还原商品各部分的比例；仰拍会让商品的底部看上去比较大，显得商品整体更加高大。取景角度的变化俯角度拍摄平角度拍摄仰角度拍摄任务二商品摄影的基本

构图方法构图方法种类繁多，但在网店商品摄影场景中，部分构图方法的应用频率较低。因此，下面将重点介绍5种网店商品摄影中常用的基本构图方法，分别为井字形构图法、中央构图法、对角线构图法、三角形构图法以及留白构图法。其中，留白构图法尤为特殊，它不仅是一种独立的构图手段，还能与其他4种基本构图方法巧妙结合，是商品摄影中需要特别关注的重点。一、井字形构图法井字形构图法通过两条横线与两条竖线将画面均匀分割，形成一个“井”字，并在画面中产生4个交点。商品摄影师在运用该方法时，只需将商品主体放置在其中一个交点或一条分割线上即可。黄金分割是指将整体一分为二，使较大部分与整体的比值等于较小部分与较大部分的比值，该比值约为0.618，分割线的交点即为黄金分割点。井字形构图法中的4个交点可以看作黄金分割点。使用井字形构图法拍摄的商品图片黄金分割点一、井字形构图法当遇到成对出现的商品时，拍摄者需先明确画面中的核心主体，再运用井字形构图法将主体安排在交点附近。井字形构图法具有很强的灵活性，适用于拍摄任意长宽比的图像。在网店商品拍摄中，为了适配网店页面布局，摄影师可能需要使用1∶1或16∶9等比例来构图。在这种情况下，井字形构图法能够有效地帮助摄影师完成拍摄。井字形构图法不仅适用于竖幅取景，还适用于横幅取景。1∶1和16∶9比例构图二、中央构图法中央构图法是将商品主体置于画面中心的一种构图方式，目的在于突出商品主体。这种构图方法直观且精准，商品摄影师可以直接利用相机取景器中的中心对焦点确定画面中心位置，通过中心对焦点完成对焦并拍摄，即可轻松获得符合构图要求的画面。中央构图法三、对角线构图法对角线构图法是将商品主体沿对角线方向排列并呈现在画面中的一种构图方法，它能使画面显得更有活力。条状商品比较适合采用对角线构图法，因为其摆放能产生一种方向上的延伸感。一些商品的集合也可以采用对角线构图法。商品摄影师在构图时，还可以将对角线构图法与前面介绍的取景方位、取景角度等结合起来使用，以寻求富有层次的画面变化。对角线构图法四、三角形构图法三角形构图法常被用于组合商品的拍摄中，这是因为三角形本身具有稳定的特质。在摆设要拍摄的商品时，商品摄影师可以运用三角形构图法，将主要元素或线条组合成一个三角形。三角形构图法五、留白构图法留白构图法是指在画面中适当地留出一些空白，以突出商品主体。在很多情况下，网店商品照片需要进行装饰性或说明性的处理，如添加花边、文字或水印等元素。因此，商品摄影师在构图时必须留出足够的空白区域，以避免商品主体被这些添加的元素所遮挡。留白构图法任务三商品摄影的光源在网店商品拍摄场景中，若按照光线的来源进行划分，所需用到的光源主要可分为两大类，即自然光与人造光。这两种光源各自具备不同的特点。从运用领域来看，自然光主要适用于服装或部分大型商品的拍摄，人造光则更常用于各类小商品的拍摄。一、自然光自然光是指非人为因素产生的光线，主要来源于太阳。对于网店商品拍摄来说，太阳光具有人造光无可比拟的优势。太阳光能够提供大范围的均匀照明。太阳光充足，光照效果不受拍摄距离的限制。利用太阳光拍摄时，通常无须使用太多辅助工具。在太阳光下拍摄的服装一、自然光太阳光并非一成不变，其色温和光照角度会随着时间和天气条件而变化。综合考虑色温和光影效果，上午和下午时段是运用太阳光进行商品拍摄的理想时段。一天中太阳光的色温变化规律一、自然光太阳光并非一成不变，其色温和光照角度会随着时间和天气条件而变化。综合考虑色温和光影效果，上午和下午时段是运用太阳光进行商品拍摄的理想时段。一天中不同时间的阴影变化日出和日落时，阴影面积大上午和下午，阴影面积适中中午时候，阴影面积最小二、人造光从灯光器材来看，人造光的来源非常丰富，除了常见的生活照明灯光外，还包括影室闪光灯、外拍灯、机顶灯、三基色灯、LED摄影灯等。其中，影室闪光灯和三基色灯是网店商品拍摄中常用的灯光器材。在拍摄时，人造光还可搭配多种附件使用，如不同型号的灯架、柔光箱、束光筒、滤色片等。使用人造光的一大优势在于光线的可控性。此外，使用人造光不受时间、天气等自然因素的限制。人造光与反光板结合两束灯光结合任务四商品摄影的光质在对光线的运用中，光质（光线的软硬程度）是一个非常重要的概念。在同样的光源、同样的照射角度、同样的亮度下，如果光质改变了，产生的光影效果就会出现变化。光质分为硬光与软光两种，我们既要理解它们能产生什么效果，还要学会如何得到不同的光质。一、硬光硬光通常由天气晴朗时的阳光或未加装任何柔光附件的灯光产生。从光影的角度来看，硬光能够使物体产生浓重且边缘锐利的阴影，使得场景中的明暗分界线变得十分明确。在网店商品拍摄中，硬光的作用主要是增强商品的立体感，突出商品的质感。硬光一、硬光硬光通常由天气晴朗时的阳光或未加装任何柔光附件的灯光产生。从光影的角度来看，硬光能够使物体产生浓重且边缘锐利的阴影，使得场景中的明暗分界线变得十分明确。在网店商品拍摄中，硬光的作用主要是增强商品的立体感，突出商品的质感。使用硬光拍摄的玻璃制品二、软光软光，也称软质光。通过增大光源的面积，可以将硬光转变为软光。光源面积越大，光质就越柔和。在人造光的情况下，要将硬光变为软光，通常需要使用柔光箱或反光伞等附件。对于配备可旋转灯头的闪光灯，商品摄影师常采用“跳闪”技巧来获得柔和的光线。软光与柔光箱二、软光软光的特点是光线柔和，产生的阴影颜色较淡，边缘模糊，明暗过渡自然。当多束软光相互配合时，画面上的阴影几乎不可见，从而营造出一种平滑的光照效果。在商品摄影中，使用软光能够获得影调柔和的商品照片。由于阴影较少，商品的细节可以得到充分展现。此外，对于摄影初学者而言，软光相对容易控制。因为阴影颜色淡，所以在拍摄时对灯光照射角度和灯光间亮度差异的控制无须过于精确。使用软光拍摄的珠宝任务五拍摄不同材质商品

的布光技巧在同一光照条件下，拍摄不同的商品往往会得到不同的效果，最终的照片不一定能够完全表现出商品的特色，这就要求商品摄影师针对不同材质的商品采用不同的布光技巧，尽可能多地展现商品的细节。一、拍摄吸光类商品——左右两侧布光吸光类商品是指诸如棉麻纺织品和毛纺制品等不会产生太多光线反射的商品，如毛巾、呢子大衣、毛绒玩具、食品等。这类商品的质感本身就比较强，即使顺光拍摄也能表现出其质感，但前侧光拍摄能更好地表现出商品的质感。为了清楚地表现出质感，也为了还原商品的真实色彩，商品摄影师在拍摄时通常会在光源前加上柔光罩或扩散片。拍摄饼干的用光方法一、拍摄吸光类商品——左右两侧布光如果商品本身不大，而且相对来说比较单一，也可采用单灯布光方法，但要注意以下两点。灯的位置不要太侧，以免造成画面阴影颜色浓重、反差过大。灯可以靠近相机，以一个较小的角度照向商品。灯的位置往往偏上，而拍摄角度也往往较高，有利于凸显商品的立体感。单灯布光方法二、拍摄反光类商品——前后交叉布光反光类商品，包括金属制品、部分表面光滑的塑料制品和瓷器等。拍摄反光类商品会使用散射光源，以避免点光源在商品表面形成破坏画面的反光点。在拍摄过程中，在商品两侧放置黑卡和白卡，从而使商品具有黑色和白色的轮廓。拍摄时要避免商品表面映照出摄影师和相机，造成画面“穿帮”。还可以使用偏光镜来减少甚至完全消除非金属类反光商品表面的反光。拍摄不锈钢水杯的布光技巧二、拍摄反光类商品——前后交叉布光在拍摄表面不是特别光滑、反光性质不特别强烈的商品时，可以采用“单灯+反光板”的布光方式。主灯的位置需要进行细微调整，以确保在商品表面形成均匀、规则的光带。为了有效地添加轮廓光，使用的反光板通常需要具有较强的反光能力，否则可能无法达到预期的效果。“单灯+反光板”的布光方式反光板三、拍摄透明类商品——上下交叉布光透明类商品主要包括玻璃和塑料制品，如酒水、香水、饮料等，部分水晶饰品、玉器等半透明商品也可归入此类。拍摄此类商品时常用的灯光是光照面积较大的散射光，如带柔光箱的影室闪光灯。在布光上，摄影师常用较为柔和的光线从正面或前侧面照亮商品。底光也常用于表现商品的质感，但需要配合使用半透明材质的拍摄桌面。拍摄透明类商品的布光方法反光板三、拍摄透明类商品——上下交叉布光在摄影棚内拍摄透明类商品，尤其是饮品类商品时，经常采用下图所示的布光方式。底灯用于照亮商品的底部轮廓，并使商品内部的液体看起来通透、有质感。背景灯起到将商品从背景中分离出来的作用。主灯通常用来照亮商品的徽标和正面。在摄影棚内拍摄饮品类商品的布光方式底灯背景灯主灯半透明材质桌面四、无影拍摄多材质商品——环形布光环形布光是一种使用一组环绕商品的灯光进行布光的方式。这种布光方式通常包含4盏及以上的灯，呈包围状环绕商品，各灯的灯光强度几乎相同，光比大体一致。环形布光的最大特点是能够全面展现商品的各个面，并使商品图像呈现出无影的效果，从而极大地简化画面，给人直观明了的视觉效果。环形布光四、无影拍摄多材质商品——环形布光在进行环形布光时，商品摄影师可以根据商品类型的不同，在同一个平面内布光，也可以为商品添加顶光。例如，在拍摄手表时，除了采用环形布光外，通常还会为其添加顶光。需要注意的是，摄影师在拍摄时需要调整手表玻璃面的位置或顶灯的位置，以避免手表表面产生强烈的反光。为了丰富商品的展现维度，摄影师可以在拍摄桌下布置底光。这种环形光加底光的方式常用于拍摄透明类商品，如饮品，底光可以表现商品内部物体的质感。在拍摄饮品时，饮品前面的灯光强度不宜过大，以免影响饮品的通透感。如果没有足够的灯光来布置环形光，一种简单的替代方法是使用两盏以上的灯光照射静物箱，以此来模拟环形光的效果。例如，在拍摄女鞋这类商品时，如果灯光数量有限，可以利用静物箱来实现柔光效果，模拟环形光。需要注意的是，静物箱通常更适合拍摄体积较小的商品，对于体积较大的商品可能不太适用。静物箱拍摄女鞋效果任务六吸睛商品照片的

拍摄技巧一张令商家满意的商品照片需要符合哪些标准呢？首先要信息完整、表达准确，其次要表现出摄影作品的基本特征——具有美感。一张商品照片即便信息表达完整、准确，如果毫无美感，也难以吸引消费者的目光。这就要求商品摄影师努力发掘商品中蕴藏的美感，将平凡的商品也拍得别具一格。一、通过搭配衬托商品主题一些商品因其本身造型和特性的原因，可能让人感觉比较单调乏味。为了让商品照片更加吸引消费者，商品摄影师可以选择一些搭配物来衬托拍摄主体，以渲染画面。有些商品即使本身视觉效果不错，也可以通过搭配物来增强拍摄主体的表现效果。搭配思路一、通过搭配衬托商品主题一些商品因其本身造型和特性的原因，可能让人感觉比较单调乏味。为了让商品照片更加吸引消费者，商品摄影师可以选择一些搭配物来衬托拍摄主体，以渲染画面。有些商品即使本身视觉效果不错，也可以通过搭配物来增强拍摄主体的表现效果。利用搭配物优化商品的表现效果二、全方位、多角度地拍摄商品通常，商品都有正面、侧面、背面、顶部和底部，每一面都包含着相应的商品信息。因此，商品摄影师需要事先确定拍摄的重点，并采用平视、俯视、仰视等不同的取景角度进行拍摄。一般来说，商品照片中要有一张主图，其他照片起到辅助说明的作用。主图的景别较大，而其他照片的景别较小。对于另一些商品，除了展示外观细节外，还需要呈现内部情况。全方位、多角度地展现商品二、全方位、多角度地拍摄商品通常，商品都有正面、侧面、背面、顶部和底部，每一面都包含着相应的商品信息。因此，商品摄影师需要事先确定拍摄的重点，并采用平视、俯视、仰视等不同的取景角度进行拍摄。一般来说，商品照片中要有一张主图，其他照片起到辅助说明的作用。主图的景别较大，而其他照片的景别较小。对于另一些商品，除了展示外观细节外，还需要呈现内部情况。拍摄茶叶礼盒内部布局和茶叶细节项目实训商品摄影构图与用光综合实战掌握商品摄影取景方位与角度的选择技巧，熟练运用多种基本构图方法，理解不同光源、光质的特性，能根据商品材质选择合适的布光技巧，提升商品摄影构图与用光的创意表现和实战应用能力。实训目标1．取景与构图2．光源与光质运用3．不同材质商品布光与构图综合实战实训思路商品摄影（AI+全彩微课版第4版）项目四商品视频的拍摄商品视频拍摄基础01CONTENTS目录商品主图视频的拍摄02商品详情页视频的拍摄03使用AIGC工具生成视频素材04任务一商品视频拍摄基础商品视频需要在较短的时间内展示出商品的卖点，因此拍摄者在拍摄前应做好充分的准备。这不仅能提升商品视频的创作效率，也能提升视频质量。下面将详细介绍商品视频拍摄的前期准备工作、构图要素与构图法则、景别，以及商品视频的拍摄方向、拍摄角度、拍摄运镜方式等。一、商品视频拍摄的前期准备工作01在拍摄商品视频前，拍摄者需要先确定消费者画像，明确消费者定位。根据消费者画像和定位来确定视频的风格，然后深入了解商品的卖点、使用方法和使用效果等。在拍摄时，拍摄者需要重点表现商品的卖点，帮助消费者更深入地了解商品。提炼商品卖点02在拍摄商品视频前，拍摄者需要先确定视频时长、计划拍摄的视频内容以及分镜头脚本，以获得更理想的拍摄效果。策划视频脚本需要做好多个方面的准备，如框架搭建、主题定位、人物设置、场景设置、故事线索设置、影调运用、音乐运用和镜头运用等。拍摄者需要将商品视频的时长控制在15秒~30秒，明确商品视频的受众、拍摄地点和卖点，每个场景凸显一个卖点即可。策划视频脚本金骏眉茶叶的卖点一、商品视频拍摄的前期准备工作01在拍摄商品视频前，拍摄者需要先确定消费者画像，明确消费者定位。根据消费者画像和定位来确定视频的风格，然后深入了解商品的卖点、使用方法和使用效果等。在拍摄时，拍摄者需要重点表现商品的卖点，帮助消费者更深入地了解商品。提炼商品卖点02在拍摄商品视频前，拍摄者需要先确定视频时长、计划拍摄的视频内容以及分镜头脚本，以获得更理想的拍摄效果。策划视频脚本需要做好多个方面的准备，如框架搭建、主题定位、人物设置、场景设置、故事线索设置、影调运用、音乐运用和镜头运用等。拍摄者需要将商品视频的时长控制在15秒~30秒，明确商品视频的受众、拍摄地点和卖点，每个场景凸显一个卖点即可。策划视频脚本03要使商品视频更具吸引力，拍摄者需要将商品和背景合理搭配，选择合适的道具，以丰富整体画面并增强真实感。不同商品的视频对模特的要求各异：有些商品无须模特，有些则需要。需注意的是，拍摄者应根据商品视频的主题审慎选择模特，模特的定位要与视频主题保持一致，且模特是为商品服务的，不可喧宾夺主。准备场景、道具并邀请模特二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则在进行商品视频构图时，拍摄者需要注意光线、色彩、线条与影调4个要素。构图要素光线。商品视频拍摄对光线的要求很复杂，因为光线会随着环境、被摄商品、机位甚至光位的变化而变化，从而直接影响画面的造型效果。光线构图要素二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则在进行商品视频构图时，拍摄者需要注意光线、色彩、线条与影调4个要素。构图要素色彩。拍摄者通过对商品色彩进行设计、提炼、选择与搭配，能够使商品视频呈现出别具一格的艺术效果，给人留下深刻的印象。色彩构图要素二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则在进行商品视频构图时，拍摄者需要注意光线、色彩、线条与影调4个要素。构图要素线条。线条一般是指视频画面所表现出的明暗分界线和各种连接线，如地平线、排成一行的铅笔的连线等。根据形状的不同，线条可以分为直线和曲线。线条构图要素二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则在进行商品视频构图时，拍摄者需要注意光线、色彩、线条与影调4个要素。构图要素影调。影调是指画面中的影像所表现出的明暗层次和明暗关系。商品视频画面应做到明暗适中、层次丰富。影调构图要素二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则不同的商品及作品所要表达的主题不同，拍摄者需要采取不同的构图方式。在进行商品视频拍摄时，拍摄者要遵循以下构图法则。构图法则主体明确。主体就是拍摄者要表现的主要对象，它是视频主题的主要载体。因此，拍摄者在进行商品视频拍摄构图时，要将主体放在醒目的位置。主体可以是一个被摄对象，也可以是一组被摄对象；主体可以是人，也可以是物。主体明确二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则不同的商品及作品所要表达的主题不同，拍摄者需要采取不同的构图方式。在进行商品视频拍摄时，拍摄者要遵循以下构图法则。构图法则陪体衬托。陪体是指在画面中与主体有紧密联系，或者辅助主体表达主题的对象。大多数商品都需要陪体的衬托，拍摄者可以合理选择陪体，以突出主体商品，使画面更自然、更生动。陪体衬托二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则不同的商品及作品所要表达的主题不同，拍摄者需要采取不同的构图方式。在进行商品视频拍摄时，拍摄者要遵循以下构图法则。构图法则场景衬托。场景是围绕主体与陪体的环境，包括前景与后景两个部分。前景与后景是指位于主体之前与之后的人物或景物，它们一般是环境的组成部分。将拍摄主体放在合适的场景中，不仅能够突出主体，还可以给画面增添浓重的现场感。场景衬托二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则不同的商品及作品所要表达的主题不同，拍摄者需要采取不同的构图方式。在进行商品视频拍摄时，拍摄者要遵循以下构图法则。构图法则合理布局。拍摄画面中的物品并非随意摆放就能达到美观的视觉效果，而是要让主体和陪体在画面中进行合理分布，这就是画面的布局。采用井字形构图法、中央构图法、对角线构图法、三角形构图法等构图方法，能使画面更有章法，主体商品更突出。合理布局二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则不同的商品及作品所要表达的主题不同，拍摄者需要采取不同的构图方式。在进行商品视频拍摄时，拍摄者要遵循以下构图法则。构图法则画面简洁。在拍摄商品视频时，拍摄者要敢于舍弃一些不必要的装饰，以更好地突出主体商品。如果遇到比较杂乱的背景，可以使用大光圈进行拍摄，让背景虚化，从而达到突出主体商品的目的。画面简洁三、选择商品视频拍摄的景别全景主要用于展现所拍摄商品的全貌及其周围环境的特点。画面中有较为明显的主体，且要求景深较大。全景全景三、选择商品视频拍摄的景别中景一般用于表现人与物、物与物之间的关系，偏重于展示人物的动作、姿势和情感交流等，能够突出展示情节。中景中景三、选择商品视频拍摄的景别近景往往是对商品的主要外观进行细腻刻画，用于展示商品的多角度细节。近景近景三、选择商品视频拍摄的景别特写主要用于表现商品的局部，能够对商品的内部结构或局部细节进行突出展示，从而体现商品的材质和功能等特点。特写特写拍摄四、选择商品视频的拍摄方向与拍摄角度拍摄方向的变化是指以被摄商品为中心，相机在同一水平面上的前、后、左、右位置的相对变化。随着拍摄方向的改变，画面的形象特征和所传达的意境也会发生明显的变化。拍摄方向主要包括正面、侧面和背面等。拍摄方向不同的拍摄方向正面侧面背面四、选择商品视频的拍摄方向与拍摄角度拍摄角度是指拍摄位置的高低变化，主要分为平拍、仰拍和俯拍3种。拍摄角度的选择需要根据所要表现的主体商品及其周围环境来确定。拍摄角度不同的拍摄角度平拍仰拍俯拍五、选择商品视频拍摄的运镜方式固定镜头是在拍摄某个画面的过程中，相机的位置、焦距和镜头光轴都保持固定不变，也就是说，镜头画面的框架是静止的。被摄的商品或模特既可以是静态的，也可以是动态的，光影也允许出现变化。固定镜头有利于呈现静态的环境氛围，能够较为客观地记录和反映被摄商品或模特的运动速度以及节奏的变化。固定镜头固定镜头五、选择商品视频拍摄的运镜方式推镜头是相机向被摄商品或模特方向推进，或者通过变动镜头焦距使画面由远而近、与被摄商品或模特缩短距离的运镜方法。推镜头具有视觉前移的效果，常用于介绍细节，能够将消费者的视线引向商品需要重点表现的部位。推镜头推镜头五、选择商品视频拍摄的运镜方式拉镜头与推镜头正好相反，是通过相机向远离被摄商品或模特的方向移动，或者调节焦距使画面由近到远与被摄的商品或模特拉开距离的运镜方法。拉镜头主要用于突出被摄的商品或模特与周围环境的关系，常用于拍摄结束性或结论性的画面。拉镜头拉镜头五、选择商品视频拍摄的运镜方式摇镜头是指相机的位置保持固定，通过机身上下或左右旋转来进行拍摄的运镜方法。在网店商品视频的拍摄中，摇镜头主要用于逐步呈现商品，引导消费者不断调整视觉焦点。摇镜头摇镜头五、选择商品视频拍摄的运镜方式跟镜头是指相机跟随运动的被摄对象进行拍摄的运镜方法。这种运镜方法能连续地表现被摄对象在运动过程中的状态、动作和表情，既能突出运动中的被摄对象，又能交代被摄对象的运动方向、速度、体态及其与环境之间的关系。跟镜头跟镜头五、选择商品视频拍摄的运镜方式移镜头是指在拍摄过程中，拍摄者一边移动相机一边进行拍摄，从而使相机的机位发生变化。这种移动可以是水平方向的，也可以是垂直方向的，甚至可以沿着任意轨迹进行。移镜头移镜头任务二商品主图视频的拍摄商品主图视频是在网店主图位置所展示的视频，能够在短短的十几秒或几十秒内让消费者直观地了解商品的基本信息和设计亮点，从而有效增加消费者对商品的认知，促使其做出购买决定。一、拍摄商品主图视频的要求不同电商平台对商品主图视频的要求有所不同。以淘宝为例：商品主图视频的时长要求在5秒~5分钟，建议控制在15秒~90秒。支持的画面比例为1∶1、3∶4、9∶16，建议使用3∶4的竖屏比例。视频的分辨率建议不低于720像素。最多可上传5个视频，上传的商品主图视频格式仅支持MP4、MKV、MOV格式。商品主图视频内容一般包括以下几个方面。商品整体外观展示：通常是对包装、配件和主体外观等进行展示。商品细节展示：拍摄商品不能只拍摄一个大概，因为商品的细节往往会影响消费者的购买决策。商品卖点展示：把商品的卖点呈现给消费者，可以激发他们的购买欲望。商品的制作过程、使用或应用场景展示：可以为消费者营造身临其境的参与感。一、拍摄商品主图视频的要求展示美食类商品制作过程的主图视频画面二、拍摄商品主图视频的手法对于拍摄普通商品的商品主图视频来说，总体的手法要求是“平、准、稳”。平，指拍摄出的画面不应歪斜，尽量让画面在取景框内保持水平。为了保持相机处于水平位置，拍摄者可以使用三脚架进行固定。准，指拍摄者在运用摇镜头、移镜头等运镜方式时，起幅和落幅要准确、一次到位，不能晃动寻找落幅位置。稳，指画面要稳定，不能因变换焦点而出现画面模糊不清的现象。三、拍摄商品主图视频的技巧商品主图视频通常需要对商品的包装、配件、主体外观和主要卖点等进行展示。拍摄前，应先将商品及配件摆放出来，并去除不必要的附加物，如标签、价格牌、防盗钉等。背景颜色可以选择白色或黑色，其中白色背景纸或布帘一般是首选；如果商品造型可爱，也可以选用文艺清新风格的桌布作为背景。背景需平整无皱，颜色不宜干扰主体商品的完整呈现，两者的反差也不宜过于强烈。此外，拍摄时应尽量在白光或充足的自然光线下进行，以保证画面色彩准确。商品摆放应美观、大气，拍摄者可尝试多种构图方法，并适度搭配陪体，如杂志、绿植、文具等，但不能喧宾夺主。为避免画面单调，可以在保持画面平稳的前提下，通过改变商品摆放方式、镜头运动方向、拍摄角度、景别等，使展示方式更加丰富。调整拍摄角度时，应优先选择最能体现商品特点与功能的视角。使用固定镜头拍摄时，需要固定好相机的位置和角度，可以借助三脚架或八爪鱼支架；使用运动镜头拍摄时，为获得高质量画面，可以利用电动滑轨移动镜头。若现场缺乏支架或滑轨，可以尝试自制简易工具，例如，将相机放置在毛巾上匀速拉动，模拟滑轨运镜效果。拍摄前应明确商品的核心卖点，并有针对性地拍摄特写镜头和细节画面。卖点展示不宜过多，通常选取3~4个即可。由于商品主图视频时长有限，内容应聚焦关键信息，避免出现无意义的镜头。三、拍摄商品主图视频的技巧免手洗平板拖把主图视频画面任务三商品详情页视频的拍摄商品详情页视频通常用于网店的商品详情页中，时长多在1分钟~2分钟。它比商品主图视频更详尽，又比纯文字描述更生动，能帮助消费者在短时间内全面理解商品价值，减少信息误解。一、拍摄商品详情页视频的要求以淘宝平台为例：商品详情页视频的文件大小限制在1.5GB以内，时长需控制在5秒~2分钟，支持的画面比例为1∶1、4∶3和16∶9。为保证展示效果，建议拍摄时保持画面清晰，多角度全面呈现商品。将主体商品置于画面居中位置或固定区域，便于后期剪辑处理。二、拍摄商品详情页视频的手法转化率高的商品详情页视频，通常场景精致，能够让消费者产生代入感。拍摄者应根据商品特点选择合适的表现方式。服饰类商品可拍摄模特穿搭视频，并搭配场景化背景，如甜品店、公园、商场等。珠宝首饰类商品适合采用近景微距拍摄，清晰展示细节。家居类商品则可以在室内生活化场景中拍摄使用过程，以凸显其美观性和实用性。建议优先采用横向拍摄，同时，可以适当加入文字标注、细节特写和动态转场。珠宝首饰类商品详情页三、拍摄商品详情页视频的技巧在拍摄商品详情页视频之前，拍摄者应对商品进行全方位清洁，确保表面无灰尘、手印等污染物，因为这些细微瑕疵在画面中会格外明显。前期清理到位，可有效减少后期剪辑时的修补工作。拍摄商品细节时，应将镜头拉近并找到最佳拍摄距离。若使用手机拍摄，受限于硬件配置，镜头过近可能导致无法对焦而虚焦，使画面模糊。解决方法是为手机安装外置微距镜头，以捕捉更精致的细节，显著提升商品展示效果。如果设备支持4K高清拍摄，建议选择该模式。这样即使后期剪辑时对细节画面进行裁剪放大，仍能保持清晰的画质。拍摄过程中需特别注意对焦准确。商品详情页视频不仅可以展示细节信息，还能呈现商品的安装、使用方法及注意事项等内容，甚至可作为售后服务的一部分提供给消费者。三、拍摄商品详情页视频的技巧帐篷详情页视频画面任务四使用AIGC工具生成视频素材在商品视频素材创作中，实拍是主流方式。然而，随着AI技术的发展，素材获取途径也在不断拓展。除了通过拍摄获取商品视频素材外，还可利用AIGC工具生成视频素材。这些工具能够依据文字描述迅速构建画面，无论是商品的细节特写、场景化展示，还是动态效果模拟，均可通过精准指令来实现。一、使用即梦AI文生视频素材即梦AI深度整合了AI图像生成和视频制作能力。凭借其先进的中文语义理解技术与动态画面生成算法，创作者无须掌握专业创作技能，仅需输入简单指令，即可生成画面流畅、风格多样的视频素材。下面使用即梦AI的“视频生成”功能，快速将文字转化为生动的视频素材，具体操作方法如下。二、使用可灵AI图生视频素材可灵AI生成的视频可达1080P高清分辨率与30fps流畅帧率，运动画面自然且物理规律逼真。可灵AI功能丰富，支持图片生成、视频生成、灵动画布、创意特效、音效生成、对口型、AI模特、视频延长等功能。下面使用可灵AI的“图生视频”功能，快速将图片素材转换为视频素材，具体操作方法如下。项目实训拍摄商品视频与生成视频素材掌握商品视频拍摄的前期准备、构图、景别、拍摄方向与角度、运镜等基础知识，能独立完成商品主图视频和详情页视频的拍摄，同时学会运用AIGC工具生成视频素材，提升商品视频的创作效率与视觉表现力。实训目标1．商品视频拍摄全流程实践2．使用AIGC工具生成视频素材实训思路商品摄影（AI+全彩微课版第4版）项目五服装类商品的拍摄拍摄女士半袖T恤01CONTENTS目录用手机拍摄男童休闲外套02任务一拍摄女士半袖T恤女士半袖T恤作为夏季高频穿搭的女装单品，不仅穿着清爽透气、适配日常通勤、休闲外出等多种场景，还能通过印花、版型设计衬托女性简约活力或随性自然的气质。下面以一款女士印花纯棉半袖T恤的拍摄为例，详细介绍女士半袖T恤的拍摄方法。一、拍摄技法解析拍摄女士半袖T恤时，拍摄者除了要突出单品核心特点，如纯棉面料的纹理、印花图案的细节、版型的设计等，还需注重画面整体氛围感的营造。基本思路人物的面部可以用反光板补光，以减少面部的阴影。尽管是拍摄服装，也不能完全不顾及人物在画面中的效果，因为这会影响消费者对服装的整体印象。搭配的粉色休闲裤，色调与白色T恤相衬，能更好地衬托出T恤的清新美感。一、拍摄技法解析器材及附件如下图所示。器材及附件单反相机或微单相机大光圈标准镜头闪光灯白色或银色反光板一、拍摄技法解析布光示意图如下图所示。布光示意图②①③④①被摄主体——身穿半袖T恤的模特；②辅光——闪光灯：若室外自然光强度不足，可使用闪光灯，将其置于模特后方，光线经柔化处理后，照亮服装边缘，起到勾勒轮廓的作用，使服装在画面中更具立体感；③辅光——反光板：主要用于补充光线，改善模特面部或服装上的阴影区域，使光线更均匀，凸显服装细节；④相机。其中，外界环境中的自然光是场景中的主光，为拍摄提供基础且关键的照明。在光线充足的室外条件下，可主要依靠自然光营造明亮、自然的画面效果。二、选择合适的场景一个合适的外拍场景能够提供契合的背景，带来丰富的画面变化。这里挑选的场地是户外带有花草绿植的区域。女士半袖T恤的风格定位偏向清新自然风，户外有花草绿植的场景与之适配。该场景利于展示女士半袖T恤。选择合适的场景三、采用与天气一致的白平衡预设由于拍摄时是晴天，此时自然光是主光，闪光灯和反光板提供的光线仅起辅助作用。在选择白平衡预设时，拍摄者应依据主光特性调整：可选用“自动”“日光”“阴影”等模式，借助白平衡功能校正颜色偏差，使画面色彩更准确、更自然。不能选择“室内”模式，若在这种户外环境下选择该模式，白色物体易出现偏蓝问题。四、找准主要光源进行测光本次拍摄的照明主要由环境中的自然光以及反光板反射的光线共同提供，因此：拍摄者在测光前，可以安排助手在合适位置手持反光板，再将相机测光模式切换为中央重点测光或点测光模式，对准女士半袖T恤进行测光，获取准确的曝光参数组合。切换到手动曝光模式，按照测定的参数设置相机。12五、运用闪光灯勾勒轮廓在拍摄这款女士半袖T恤时，如果自然光强度不足，可以使用闪光灯辅助。闪光灯仅起辅助作用，其亮度变化与服装整体曝光关联不大。可以将闪光灯布置在模特侧后方，它主要影响服装和模特边缘的光线亮度。当照射角度固定时，闪光灯光线亮度越强，服装和模特边缘光线亮度就越高。实际拍摄中，拍摄者更需重点调整的是闪光灯照射角度，而非亮度。一般而言，闪光灯越靠近模特后方，服装和模特边缘光线亮度越低；越靠近模特侧面，边缘光线亮度越高。闪光灯与自然光线充分配合，能获得不错的画面效果。六、变换方向进行拍摄为全方位展示女士半袖T恤的各个细节，拍摄者除正面拍摄外，还可选取侧面、斜侧、背面等不同方向拍摄。变换方向时，一方面要控制好景深，另一方面要将焦点直接对准T恤。拍摄时，可以让模特来回转动变换姿态，而非拍摄者频繁调整位置。当模特侧身时，服装的纵深增大，拍摄者需调节景深，缩小光圈、扩大景深后再拍摄。变换方向进行拍摄七、构图时留下后期裁剪空间女士半袖T恤的细节可以通过近距离拍摄呈现，但无须用微距镜头以极近的距离拍摄。拍摄者使用大光圈镜头拍