如何打造品牌

如何打造品牌第1页，共28页。

一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。第2页，共28页。内容提要什么是品牌打造品牌的核心——创造差异打造品牌的关键——传播推广第3页，共28页。第4页，共28页。一、什么是品牌第5页，共28页。选择?第6页，共28页。1、品牌意味着什么对消费者而言，品牌是一种感觉；对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产；对产品而言，品牌是一系列的识别标志；第7页，共28页。2、品牌“金字塔现象”强势品牌二线品牌弱势品牌20%的品牌，占据了80%的市场。80%的品牌占据了20%的市场第8页，共28页。如：方便面行业品牌“金字塔”统一康师傅

今麦郎，白象，福满多，好劲道，巧面馆天天见，五谷道场，小淙熊干脆面，日清，出前一丁，华龙、南街村，北京，华风，农辛，华丰

，东北大骨等第9页，共28页。如：纯净水行业品牌“金字塔”娃哈哈乐百氏农夫山泉雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝各地方品牌第10页，共28页。二、品牌的核心——寻找差异第11页，共28页。品牌名称柯达保时捷英特尔劳斯莱斯耐克个性描述年轻、时尚、活力可信赖的、领先的淳朴、友善男子气、运动、豪放上层的、有教养的品牌的个性差异第12页，共28页。品牌案例：利郎——商务男士的至爱简约而不简单第13页，共28页。竞争对手品牌分析：

雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。

拼搏、奋斗的男性精神硬汉形象高贵品质彰显成功品牌模式：代言人+密集型广告投放第14页，共28页。寻找差异点：消费者选择：商务男士，中产阶级，处于追寻成功的路上；有一定的社会阅历和鉴赏力；不甘平庸，但不标新立异；不张扬，自我肯定；渴望成功，但不盲从功名利禄；第15页，共28页。寻找差异点：产品差异：“商务休闲”，介于正装和休闲服之间。第16页，共28页。寻找差异点：品牌表现差异：处事观事业观处世观修为观世界观第17页，共28页。寻找差异点：品牌个性差异：自信内敛、成熟智慧、淡定从容

第18页，共28页。如何寻找品牌差异？1、从功能上寻找差异2、从价格上寻找差异3、从消费者身上寻找差异4、从市场上寻找差异第19页，共28页。如何寻找品牌差异？5、从文化上寻找差异6、从情感上寻找差异7、从个性上寻找差异第20页，共28页。三、品牌的关键——传播推广第21页，共28页。品牌行为品牌印象常改变定位、产品形式、广告气质轻率的，多变的经常性的降价、赠送廉价的、欺骗的骤风暴雨的广告投放强硬的、暴发的简便的包装人性化的、善解人意的经常被媒体报道的品牌领导性的、外向的经常性的赞助行为友善的、关怀的每一个终端都可以见到亲切的、受欢迎的第22页，共28页。1、广告广告不是万能的，不做广告又是万万不能的广告是品牌传播最普遍、最直接的手段第23页，共28页。2、公共关系

对于企业而言，公共关系包括与政府部门关系、媒体关系、其他社会组织关系、消费者及有关客户关系、员工关系等等。公关以建立良好的社会关系为目的，所以具有公益性特点。第24页，共28页。3、活动策划

借助受众普遍关心的活动，宣传品牌，达到事半功倍的效果。一般受众关注的活动有：体育活动、娱乐活动、政治活动等等。活动策划是目前最流行的品牌推广手段。第25页，共28页。4、新闻事件策划策划具有轰动性的事件，传播品牌。案例：农夫山泉炒作“天然水”

IBM炒作“人机大战”第26页，共28页。5