《食品标准与法规》课件-M4-4 食品广告宣传合规管理

任务4：食品广告宣传合规管理M4：产品合规判断与保障食品质量需要标准保证，食品安全需要法规保障延时符任

务4食品广告宣传合规管理《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》《网络食品安全违法行为查处办法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《互联网广告管理暂行办法》《食品标识管理规定》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》食品广告宣传合规管理涉及的主要法律法规任务资讯《中华人民共和国食品安全法》延时符第八十条第七十九条食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责第七十三条321保健食品广告：应当声明“本品不能代替药物”内容应经审查批准，取得食品广告批准文件特殊医学用途配方食品广告适用《广告法》等规定《中华人民共和国广告法》第四十六条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查：未经审查，不得发布。《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第七条规定：保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。任

务4食品广告宣传合规管理任务资讯延时符广告中含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象使用“国家级"“最高级"“最佳”等用语广告中贬低其他生产经营者的商品，以新闻报道形式变相发布广告，误导消费者广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容不真实、不准确、超过适用范围和有效期限，或未表明出处未标明专利号和专利种类，或使用未授权、终止、销、无效的专利作广告等32145604特制特酿01驰名商标02免检产品05内招接待06授权特需03特供专供食品广告宣传中的不合规问题——广告共性违法情形任

务4食品广告宣传合规管理任务资讯延时符食品广告宣传中的不合规问题——普通食品广告的违法情形酒类广告常见问题以各种不恰当的表述误导消费者、宜称保健功能以及涉及疾病预防、治疗功能广告词中把“非转基因”作为卖点，使用更、更安全等比较性、设导性广告词。暗示非转因型安全。诱导、必饮酒或者宜传无节制饮酒；出现饮酒的动作；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效任

务4食品广告宣传合规管理任务资讯延时符食品广告宣传中的不合规问题——特殊食品广告的违法情形婴幼儿食品保健食品特殊医学用途配方食品3特殊医学用途配方食品未显著标明适用人群、“不适用于非目标人群使用"“请在医生或者临床营养师指导下使用"怂思消费者任意、过量食用特殊医学用途配方食品的内容2保健食品未声明“本品不能代替药物"：未显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群怂思消费者任意、过量食用保健食品的内容1婴幼儿食品在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告任

务4食品广告宣传合规管理任务资讯任务发布延时符任

务4食品广告宣传合规管理某食品有限公司在某网店销售苹果汁食醋，在产品销售页面上发布带有“食疗功效：苹果醋对肺部病症有良好的功效”字样的广告语，上架3天后因广告宣传不合规，被市场监督管理部门责令下架，予以处罚。请指出这款食品广告宣传的不合规之处并说明如何处罚。任务分析延时符任

务4食品广告宣传合规管理任务资讯判定食品类别、宣传媒介内容拆分、归类结果应用合规分析任务实施延时符任

务4食品广告宣传合规管理任务资讯特殊膳食用食品保健食品普通食品宣传媒介食物名称苹果汁食醋网站销售页面判定食品类别、宣传媒介苹果汁食醋属于普通食品网页宣传属于互联网广告分析结论任务实施延时符任

务4食品广告宣传合规管理任务资讯查阅法律法规相关条款和内容《食品安全法》《广告法》内容拆分和归类规定预包装食品、散装食品、特殊食品的广告宣传内容应当真实合法，严禁虚假宜传、夸大宣传，禁止涉及疾病预防和治疗功能。第三节标签、说明书和广告（第六十七条——第七十三条）第四节特殊食品（第七十四条、第七十九条、第八十条、第八十一条）严禁广告内容与实际情况不符、严禁在食品广告中使用医疗用语、严禁涉及疾病治疗功能等内容。第十七条、第十八条、第二十八条、第四十六条、第五十五条、第五十八条任务实施延时符任

务4食品广告宣传合规管理任务资讯合规分析该公司的苹果汁食醋产品广告违反了《中华人民共和国广告法》第十七条——虚假宣传。结果应用该广告不符合《中华人民共和国广告法》的规定，市场监督管理局可依据《广告法》第五十八条第一款第(二)项予以处罚。第五十八条有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（二）违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的；任务考核

延时符任

务4食品广告宣传合规管理考核题目某知名乳品企业以生产婴幼儿配方乳粉和特医食品为主，2019年，企业的一款特医食品产品——全营养配方乳粉的广告中使用“再次入院概率可减少6.7%”等表述；2020年，该企业生产的一款幼儿配方乳粉广告中反复提及“乳粉富含某某成分，能显著提升大脑神经连接，最高可达81%”，实际检测过程中发现该产品中未检出此成分，该企业这两则产品广告均被消费者投诉，接受市场监督管理部门调查。请分别指出这两则食品广告宣传的不合规之处及处罚依据，并从食品企业的角度给出解决办法。任务考核延时符任

务4食品广告宣传合规管理解析思路确定食品品类查找各项要求逐一比对找出处罚依据合规判定广告中反复提及“乳粉富含某某成分，能显著提升大脑神经连接，最高可达81%"实际检测过程中发现该产品中未检出此成分，涉嫌虚假宣传，误导消费者，可依据广告法第五十五条的规定进行处罚。涉嫌预防和治疗疾病的功能，可依据广告法第五十八条的规定进行处罚合规判定“再次入院概率可减少6.7%”等表述任务考核延时符任

务4食品广告宣传合规管理解决方案：首先立即撤掉所有形式的违法广告宣传，减少负面影响。