抖音时尚户外IP山野大赏与自然共生 招商方案

withNatureINTEGRATED

MARKETINGPLANGrow©2026「趋势洞察」INTEGRATED

MARKETINGPLAN©2026C端时尚的反复循环，是在自然上汲取力量自然元素在时尚史中反复回响，证明真正的时尚灵感从未离开过自然母体：千鸟格源自苏格兰高地的松鸡羽毛纹理，演变为经典英伦符号；豹纹的流行源于非洲草原的动物皮毛，成为野性力量的象征；蕾丝的蛛网结构、刺绣的花鸟纹样，更是对自然形态的直接转译，B端品牌定位和升级，是锚定自然理念叙事CHANEL的山茶花、Dior的铃兰、观夏的东方植物美学、山下有松的松弛山野感，成功品牌都在自然中找到了理念生长的土壤自然，时尚的永恒母题当消费主义催生的标准化审美令人疲惫，当流量营销陷入内卷循环，回归自然这一永恒母题，既是时尚创作的本能呼唤，也是品牌穿越周期的战略必然。INTEGRATED

MARKETINGPLAN©2026消费者趋势：益普索《2025年中国服饰行业白皮书》发现72%

的中国消费者愿意为产品功能与身份认同支付20%-30%

的溢价

。McKinsey《State

of

Fash

-ion

2025》指出

，时尚品牌需要通过差异化体验

、清晰识别和更具吸引力的叙事重新激发需求。因

此，时

尚

行

业

的

竞

争

正

在

从

单

一

产

品

审

美，进

入

品

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化

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争。当时

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体

验

化

阶

段，品

牌

的

灵

感

来

源、价

值

主

张

与文化态度

，正在成为影响用户认同的重要因素。INTEGRATED

MARKETINGPLAN当时尚消费从“拥有一件好看的产品”转向“相信一种值得认同的美学方式”，品牌被选择

的理由也在发生变化。消费者开始追问：灵感从何而来，品牌相信什么，它是否与我的

价值观、身份感和态度一致，并在借品牌表达“我是谁、我相信什么”。全球趋势

：64%

的消费者全球范围内基于价值观购买，

81%

的

Gen

Z

和千禧一代在过去一年更换了品牌。时尚行业转向：消费者不只买“美”，也在审视美代表什么©2026 抖音平台用户对户外内容需求旺盛

户外相关话题总播放量

4700+

亿次，其中山野户外（登山、徒步、溯溪、露营）搜索热度同比增长

45%+，圈层人群规模突破亿。骑行话题播放量超400亿次，溯溪话题播放量超

732亿次，露营相关内容占比超60%

户外精神意义从“挑战自然”转向“校准自我”McKinsey发布的旅行体验研究指出，户外旅行者越来越围绕“体验”规划行程。真正被记住的，不只是去过哪里，而是在那里感受到的松弛、清醒、自由与生命力。 TO

C

生活方式-情绪重启INTEGRATED

MARKETINGPLAN3 户外规模2025年中国户外产业总体规模达8526亿

元，运动户外用品市场规模为5227亿元，较上年增长13%+。截至2025年4月初，参与户外运动的人数突破4亿大关，户外运动正从"小众爱好"转变为"大众刚需"。 承载品牌价值观的"价值叙事场

这一转变背后是4亿户外消费者的崛起、8526亿元市场规模的形成，以及消费者从"性价比"到"品质+情绪+生活方式"的价值迁移。 TO

B

营销载体-价值叙事INTEGRATED

MARKETINGPLAN「项目主张」INTEGRATED

MARKETINGPLAN©2026美，从来不是无根的想象我们相信一切关于美的创造，最终都源于对自然的阅读与转译当现代生活将人规训为效率的片段，当消费主义为时尚贴上标准化的价签，一种对「生长」与「美」的本能渴望正在苏醒人们不再满足于占有物品，

而是渴望与更大的存在建立联结，让自然的节律校准生命的频率。山野大赏，正是在这样的觉醒中诞生当岩层的肌理定义质感的语言，当山的轮廓定义廓形的语言，当溪的流动隐喻色彩的渐变。美便不再是工业的产物，而是找回了最本真的出处，成为人与自然对话的诗篇。©2026INTEGRATED

MARKETINGPLAN©2026自然户外之于品牌，不只是视觉元素，

而是理念的发生地。它既是美的灵感来源，也是人类的精

神空间、和内容生产的真实场域过去，关于美和时尚的探讨更多发生在秀场、摄影棚和城市空间。这次，我们想把它带到更自由、更广阔、更鲜活的地方风、光、山、海、泥土、溪水共同构成一个让审美回归自然的场域品牌在这里参与的不是一场营销活动，而是一次关于：美如何从自然生长的集体创作——当产品承载了自然的记忆，当设计回应了大地的呼吸，时尚便拥有了超越季节的生命力核心定位当标准化审美

令人疲惫，当流量营销

陷入内卷，回归自然这

一永恒母题，既是时尚创作的本能呼

唤，也是品牌穿越周期

的战略必然。它

让产品之美有出处，让

风格表达有态度，也让

品牌能在用户心中从“好看”进一步走向“值得认同”。对「抖音山野

大赏」而言，当消费者

开始关心美的灵感从何而来、品牌代表

何种价值，自然便可以

成为连接产品、风格、身份与理念的共同语言。我们要做的不是把品牌带到户外去“拍摄”，而是帮助品牌把自然转译为可被感知、可被认同、可被追随的当代时尚主张。INTEGRATED

MARKETINGPLAN©2026（观大赏）在原生场域中，让艺术与自然共生（入山野）把趋势种进山野，把品牌

种进生活（成风格）把“共生长”从价值观翻译

成时尚风格（观自然）把“自然”从户外风景变成时尚语言的起点《山野大赏年度

|自然时尚趋势白皮书/榜单》发布站内上线「山野风格测试」互动玩法热点话题#原生感才是顶级美学项目玩法1+n支灵感短片+1组自然视觉海报+N篇趋势解读短内容+N个品牌共创切口1｜自然空间展2｜品牌booth

展区3｜明星质感视觉物料INTEGRATED

MARKETINGPLAN©2026自然元素灵感短片“1

支世界观主片

+

多支垂类短片”组合品牌合作空间©2026

（观自然）基于品牌适配的元素

定制合作垂类短片1支

，如

高奢（主讲材质与工艺），高美（主讲肌肤

、气味

、湿润感和光泽），户外服饰（主讲轮廓

、行动和边界）主片负责传递自然主张

，垂类短片分别对应自然元素/风物（如风

、雨

、溪流

、森林

、岩层

、雪线等等），内容以微观肌理

、人物呼吸

、环境声与动作细节为主

，产品作为自然语言的延伸出现©2026

（观自然）自然视觉海报品牌合作空间品牌限定海报

，选择特定元素联合呈现

，授权品牌门店与线上同步陈列

，把主张做成可被收藏

、二次转发的高辨识度视觉资产“每一种自然元素

，都能成为一种山野风格封面”例如“岩层”“晨雾”“苔痕”“溪流”“夜坡”五组视觉

。服饰

、香氛

、配饰

、装备都可以共同入镜

，形成完整生活方式画面。美妆护肤品牌绑定光影、清透

、风感

、水感

、肌理

，表达妆容

、肤感与情绪状态护肤品牌绑定修护

、屏障

、节律

、呼吸感

，表达肌肤与自然状态的共振服饰品牌绑定自然中的廓形

、材质

、色彩

，表达品牌设计语言与身份态度。N篇趋势解读短内容 “每一种自然元素，都能成为一种山野风格封面”

邀约时尚媒体&垂直媒体

50+

家解读“与自然

共生长”主题及短片、海报，带动批量站内外娱乐营销号自来水发散-

"

一部时尚史，半部自然转译史"-

"CHANEL的山茶花，

Dior的铃兰：顶级品牌的自然情结"-

"户外功能面料的前世今生：从登山装备到都市时尚"CHAPTER

I（观自然）©2026在这里，用户获得明确的表达模板，品牌拥有清晰的时尚定位《山野大赏年度

|

自然时尚趋势白皮书/榜单》发布站内上线「山野风格测试」互动玩法热点话题#原生感才是顶级美学把“共生长”从价值观翻译成时尚风格CHAPTER2（成风格）(成风格)©2026（成风格） 趋势一：岩系机能关键词：结构、保护、力量、专业感适合：高调性户外、机能服饰、鞋履、箱包、男士护理 趋势三：森林松弛关键词：包裹、层次、疗愈、柔软生命力适合：家居、香氛、美妆、轻户外、生活方式理平台携手时尚媒体发布「山野大赏-年度自然趋势关键词」，每个关键词都由自然灵感、用户内容与品牌共创共同构成，设置

5

个趋势关键词品牌合作空间：趋势风格定制植入，品牌可从参与内容升级为参与定义，与平台共同占领某类自然风格标签的解释权，建立清晰的品牌时尚定位，抢占用户心智 趋势二：雪线极简关键词：留白、纯净、冷感、高级适合：高奢服饰、高端护肤、香氛、珠宝、极简家居 趋势四：溪流清透关键词：水光、流动、清透、渐变适合：护肤、底妆、防晒、饮品、女性向户外 趋势三：森林松弛关键词：轻盈、无界、通勤户外、自由移动适合：运动时尚、轻户外、防晒、配饰、箱包 趋势六（可开放共创）.....©2026岩层型偏好结构

、冷感

、硬挺轮廓

，适合剪裁感成衣

、金属配饰与功能外层。旷野型偏好极简

、留白与耐看的质地

，适合高奢基础款

、户外极简装备与器物美学。溪流型偏好轻快

、流动和可移动的状态

，适合鞋履

、包袋

、机能单品与动态妆感。雾林型偏好柔雾、层次与气味记忆，适合护肤、香氛、轻盈面料与低饱和色。 上线互动玩法「你在自然里，会长成什么风格」用户通过选择自然元素、穿搭偏好、情绪状态，生成自己的山野风格标签。测试不做娱乐化星座题，而是围绕“如何感受光线、如何选择步速、如何面对边界、如何整理随身之物”去定义人格。内容输出人格卡、色卡、穿搭建议、妆感提示等。 品牌合作空间生成海报中可植入品牌推荐（穿搭、妆容、护肤状态、家居气味、户外单品等），不同人格匹配品牌章节、限定造型和产品组合。在于把审美感知转成用户对自己的认领，让观众从看内容变成进入剧情站内上线「山野风格测试」互动玩法CHAPTER2（成风格）©2026美妆垂类打造"原生感

、水润感

、高饱和

、低妆感"等自然系妆容

、以及纯净护肤等内容户外/生活方式垂类展现拥抱自然的生活态度和生活方式（户外生活

、家居布置

、慢生活vlog）时尚穿搭垂类通过穿搭展示"自然系风格

”（草木森系

、彩色系

、户外风

、水系等）热点话题#原生感才是顶级美学邀约时尚、美妆、生活方式、摄影等垂类达人，围绕#原生感才是顶级美学

创作内容，在站内发酵与原生自然共生长的热度CHAPTER2（成风格）©2026把趋势种进山野，把品牌种进生活CHAPTER

3（入山野）(入山野)©2026户外俱乐部深度定制合作，和万物一样品牌权益携手户外达人

、专业向导及一线户外爱好者俱乐部

，深入真实山野场景

，摒弃浅尝辄止的观光

，共同开展一系列深度

、稀缺

、高门槛

、完整化叙事的定制化体验

，定

制

俱

乐

部

活

动

1

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、活

动

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短

片

1

条

、平

面

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片

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修

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张

、定

制打造品牌事件

。

热点等徒步

HIKING

溯溪CANYONING跑山

TRAILRUNNING©2026

（入山野） 情绪重启向把山野从风景，转化为普通人的生活调剂方案-

关键词：松弛、透气、重启、重新感受自己-

当人离开城市三小时后，状态会变成什么样-

上山前后的我，像换了一个人 原生感审美向打造“原生感才是顶级美学”的讨论场-

关键词：生命力、自然感、不刻意的高级-

为什么真正高级的颜色，都像从自然里长出来的-

水感妆容实际在流行什么 风格认领向 实用攻略向

根据产品特点帮助用户快速找到自己的自然风格标签-

风格方向：岩系机能风、雪线极简风、森林松弛风、

溪流清透风、风感自由风-原来穿搭风格早就被自然决定了-跟着自然学穿搭有种不用力的好看降低普通人进入山野的门槛-推荐内容：上山包里有什么、山野妆容怎么做到轻但有状态、一套能从徒步穿到日常的山系穿搭-最适合山野的香味，不是浓，而是像风吹过草木-户外人上山必备清单©2026垂类达人内容深度种草CHAPTER

3（入山野）(登大赏)在原生场域中，让艺术与自然共生1

｜自然空间展2｜品牌booth展区3｜明星质感视觉物料CHAPTER

4（登大赏）©2026

形式

品牌合作空间 拟邀嘉宾：明星5人 场地推荐自然空间展，结合场地中的自

然景观做艺术化空间搭建，供

参观和拍摄。品牌Booth展区、模特上身或

手持、明星视觉物料、KOL美

学VLOG明星嘉宾配合形式：每个展区深度合作1位艺人，产

出概念视频、创意短视频、平面大片等物料，可沟通配合深度品牌植入。北京阿那亚金山岭

/

杭州湘湖/

三亚阿那亚

/

广西崇左丽世/

四川九寨沟丽思卡尔顿

自然空间展

我们希望在一个具备自然层次、场地记忆与审美可能性的户外场域，捕捉其中与「风、光、山、海、泥土、溪水」等自然元素相关的原生点位，并以轻体量、低介入、艺术化的方式进行空间搭建。场地中的山形、光影、水流、岩石、草木、泥土与开阔视野，将共同构成这场展的原生素材；艺术空间、明星、趋势、品牌，则在这些自然元素中完成审美的表达。CHAPTER

4（登大赏）©2026风的留白光的雀跃山的轮廓土的生长

空间概念

空间概念

空间概念

空间概念风看不见，却能让美产生形状。它吹动衣角、发丝、纱幕和身体，让静止的造型拥有生命力。光是自然最温柔也最精确的修饰。它让肌肤有光泽，让衣料显现层次，让妆容拥有真实状态。山定义了自然中最宏大的线条。起伏、延展、折线、层叠，都是时尚廓形的原始灵感。泥土是所有生长的起点。它不华丽，却承载生命、质感、气味和真实。

适配品牌

适配品牌

适配品牌

适配品牌时装、香氛、洗护、运动服饰、轻户外等美妆、护肤、身体护理、珠宝等运动户外

/

美学家居/

箱包配饰等护肤、香氛、身体护理、健康食品、户外生活方式、可持续时尚。四大主题自然空间展(

主题可共创)CHAPTER

4（登大赏）©2026品牌booth展区四大主题自然展区旁

，匹配契合主题方向的1个品牌Booth或直播间品牌根据自身品类

、产品功能与品牌气质

，进入对应的自然元素空间之中

，成为该空间审美叙事的一部分。©2026

（登大赏）泥土的展区可以承载护肤、身体护理、香氛、

健康食品、可持续时尚品牌

Booth品牌可以围绕生长

、修护

、自然成分

、根系

、土壤

、可持续材料等内容

，完成成分故事

、产品体

验与品牌理念表达。水的展区可以承载彩妆

、护肤

、香氛

、珠宝、饮品等品牌Booth。品牌可以围绕水色

、光泽

、透明感

、渐变色彩

、润泽质地

、气味层次等内容

，完成产品陈列

、互动体验与视觉种草。山的展区可以承载时尚、运动户外、鞋履、箱包、家居等品牌Booth。品牌可以围绕廓形

、线条

、机能