【基于大数据的南京乡村旅游发展应县因素及发展对策11000字（论文）】

目录[5]可以说，乡村旅游其实有着积极意义，但是在实际的开发利用方面，也有需要注意的地方，一是发展思想和目标需要精准，要明确城市居民是乡村旅游的目标群体，要依据他们的诉求进行打造；二是最终效果要具有趣味性，同时还有一定的教育意义和文化韵味；三是要结合当地的农业生产特点，不能盲目照搬照抄。另外，尤其是要提升服务质量和水平。2.1.2乡村旅游意义（一）有助于解决剩余劳动力就业问题有所针对地解决乡村剩余劳动力的就业问题，是能够实现南京全面现代化的最重要的任务。南京地区当前外出打工的人数相对较多，农村很多地区在发展生产过程中缺乏足够的劳动力，很多项目因此无法进行开展。而积极引导发展乡村旅游业，就可以帮助农村在家门口解决就业问题，从而留住农村富余劳动力，也为农村经济社会发展提供人力资源的保障。（二）拓宽农村居民增收范围近年来，南京市制定和颁布了很多涉农方面的优惠政策，花大力气推进农业地区经济社会发展，想方设法增加农民经济收入，这些政策虽好，但是很多惠民政策往往局限于“输血”，要想帮助农村地区持续健康的发展，真正促进农民增收还需要进行“造血”。而积极发展乡村旅游业就是一个有效的切入点，有助于生产体系的调整转型升级，从根本上解决农村增收问题。这几年，南京市为了促进乡村旅游行业的发展，就农村地区富余劳动力就业问题也制定了很多政策，引导广大农民选择留在家乡发展旅游业。其实乡村旅游业的发展本身能够创造很多的就业岗位，如服务人员、销售人员等等，这些岗位的提供和设置能够有效解决很多就业问题，也可以有效的推进农民增收。（三）不断的带动乡村地区精神文明创建从当前实际情况看，我国农村地区在物质经济发展方面相对滞后，物质文明发展的不足同样也制约了精神文明的建设进程，其中包含了综合环境整治、移风易俗等很多问题，在依据乡村实际开展乡村旅游之后，能够有效的引入其他地区的精神文明建设工作进程，在开展乡村旅游工作的同时，可能有效的进行各类现代思想的宣传和普及，有利于提高广大农村地区的思想认识。另外，在具体的发展中，也可以梳理和总结乡村地区的文化资源，这也可以有效的强化自然环境保护、移风易俗开展等活动，进一步增强农民的现代发展理念的构建。而在物质文明不断的发展的时候，城市地区的自然环境正在不断恶化，积极发展乡村旅游活动，可以为城市居民提供一个休闲旅游的良好选择，使得城市的居民在乡村中感受到一种自然的放松，如当前极具特色的农家乐、自我采摘等项目也得到了人们的普遍认可。2.2旅游大数据分析大数据是非常庞大的数据集合，使用现代信息采集技术，将各类数据进行有效的收集、汇总、分析。大数据研究是近年来引起了大家都关注的领域，其适用性已在体验服务行业中得到了极大的体现。REF_Ref18139\r\h[6]随着当前信息技术的发展进步，人们可以依托线上调研等方式有效而又全面的采集旅游方面的各类数据资料。同时，多元化的数据集成平台也在快速发展。大数据是旅游业数据的结合，可以广泛用于各种情况下的旅游大数据分析。3基于大数据的南京乡村旅游的时间、空间分布特征3.1基于大数据的南京乡村旅游的时间分布特征3.1.1南京乡村旅游年分布情况自2020年初以来，面对新冠肺炎疫情的突然爆发，南京市赶紧抓住时机，有序地促进休闲农业的恢复。2020年的相关统计数据显示，南京市在农业乡村旅游方面累计接待游客约为1650万人次，相对于2019年增长了18%，经济收入约为50亿元，同比增长率超过16%。发展休闲农业和乡村旅游是促进实施乡村振兴战略的重要途径。市农业农村局乡村产业发展处的处长郭双庆说：“在疫情防控的初期，旅游业按下了暂停按钮，乡村旅游受到很大影响。但是，随着后期防疫形势的改善，乡村旅游是率先恢复的。南京借此机会，努力从源头市场向目的地市场转变，促进了乡村旅游逐步恢复。”为此，市农业农村局积极开展“春夏”，“夏秋”休闲农业和乡村旅游精品路线的推广活动，促进乡村旅游业的发展。据报道，乡村旅游业以中小型和微型企业为主。为了有效缓解企业面临的现金流量压力，乡村旅游业注入了“良药”，以尽快恢复市场活力。疫情爆发后，市农业农村局，市文化旅游局和紫金农村商业银行一起下发了《关于助力休闲农业和乡村旅游疫后复苏惠农贷款的通知》，并拿出了10个亿帮助了全市不少于200家休闲和乡村游经营主体。截止6月，已发放77户、21402万元。为了加快疫情后乡村旅游的复苏，助力“新消费”。2020年，南京还将整合休闲农庄，农园，美丽的村庄，乡村民宿和其他资源，包括该市的40个指定农村会议单位，并启动“南京休闲农业乡村假期折扣活动”，来吸引游客到农村观光旅游和消费，从而促进农村经济的发展。通过设立“美丽乡村、创意农园和乡村民俗”党政机关会议定点单位，既解决了非假日空房的难题，也带动了以乡村民宿为主的创意休闲农业发展。3.1.2南京乡村旅游季节分布情况本文还依据南京乡村旅游时间分布特征，将其进行淡旺季的划分，并且对其持续时间以及主要特点开展整理与分析，如2020年，在各个时间段中选取有着代表性的周、月。如下表所示：表12020年南京乡村旅游淡旺季划分及其特点时段持续时间主要特征典型月典型周淡季7至9月中旬天气较热，气候干燥，客流量下降显著8月8.1-8.811至次年1月气温降低，不适合旅游造成人数减少11月11.5-11.12平季2-4月温度回升，人们开始外出，人数增加3月3.8-3.15旺季5-6月春夏交接时间，劳动节、端午节等节假日，人们集中出游6月6.1-6.89月中旬-10月底国庆节假期，温度适合出游，旅游旺季10月10.1-10.7数据来源：作者整理在上述表格中能够发现（表1），人们出游会受到工作日、天气与气候等诸多因素的影响，南京乡村旅游主要是呈现出明显的峰值变化，其余时期存在近似情况，旅游淡季时间长。为了有效预防淡季对旅游行业的影响以及引发的行业损失，南京乡村旅游可以借助一些具有特色的项目吸引游客的关注，如夏季开发避暑村庄，冬季开展温泉度假区的建设等，由此能够在淡季的时候给游客带来服务，实现乡村旅游的发展。3.1.3南京乡村旅游月分布情况图2从2020年南京乡村旅游热度的月统计图数据来源；中国知网从上述图中能够看出（图2），乡村旅游热度的月变化情况，主要是以4、8、10月成为高峰期，然后1、6、9、12位低谷期。整体而言，主要是以4、8、10为主，淡季是1、6、9、12为主。四月前后是花季，因此也是开展乡村旅游最为合适的季节，10月是采摘季节，也是开展乡村旅游的最佳时期。并且不同时期各种乡村旅游的类型也是有着很大不同与变化。3.1.4南京乡村旅游日分布情况在三天小长假元旦，清明节，五月节，端午节，中秋节，七日黄金周春节和十一期间，客流高峰大部分出现在假期的中间时段。比较清明节，五一，端午节，中秋节和三天小长假的高峰旅客数量，高峰旅客人数发生在三天假期的第二天。也就是说，在三天的假期中，游客大部分会选择在假期的第一天出发，在假期的第二天游客数量会达到顶峰。相较于春节和十一黄金周，十一黄金周的高峰旅客人数是第十一黄金周的第三天，而春节的第五天旅游人数才是最多的。这意味着大多数黄金周假期期间的游客会在假期的第一天或第二天出发，会在第三天形成客流的高峰，然后客流慢慢减少。由于春节独特的文化氛围，大多数旅游者会通常选择在年三十、年初一、年初二与家人共度时光，因此会延迟出游的时间，所以一般选择在年初三出发。也就是说旅游目的地客流量会在年初四和年初五达到高峰。3.2基于大数据的南京乡村旅游的空间分布特征当前南京乡村旅游客源市场分布不够稳定，其中江苏省、安徽省、浙江省等为阶梯状分布。对2019年12月9日到2020年12月9日乡村旅游游客量当作数据开展分析，得出如下数据：图3南京乡村旅游国内客源市场分布情况资料来源：文旅部、中商产业研究院整理在图中能够发现（图3），为了减少南京本地对南京乡村旅游分布情况的影响，此次数据去除南京本地游客。得出当前江苏省内游客在所有乡村旅游游客中占比达到27.6%，其中安徽省占比是14.8%，排名之后分别为浙江、上海等8个城市，所占比例均超过了2%。从客源的分布情况看，其中一级客源主要分布在江苏省，其中包含了长江三角洲地区，整个客源分布呈现中心递减态势。同时，在游客数量是否涵盖本地游客情况上呈现了两种不同的局面。包含本地游客，江苏省游客占比会高达到72%以上，去除仅有的26.6%。于是去除南京本地游客开展相应的分析，得出江苏省每月游客量超过25%以上，最高是2020年12月份，最低是2月份，基本集中在皖、浙等区域。

4基于大数据的南京乡村旅游的影响因素4.1客源地距离中远程、远程游客对热门景点游相对较为喜爱，主要是以玄武湖、夫子庙等为主，而近程游客对乡村旅游较为喜爱。节假日中南京当地的市民更多会选择避开人流的高峰，开始选择高淳老街等当地的乡村旅游活动，而对于距离较远的客户在乡村旅游上相对较弱，主要是以热门景点为主，由此也可以看出，影响南京乡村旅游发展的主要因素中，客源地距离是主要因素。对雨发生态园旅游情况进行分析发现（图4），在劳动节期间，南京市在接待游客方面，本地游客超过1.5万人次，与假日前的情况相比增长了近40%，而与节日后的人数相比则超过70%；但是在超过1.5万人次的游客中，外地游客仅有0.63万人次，相较于节假日前三天0.40万人次上涨57.5%，相比较于节假日后三天的0.47万人次，上涨34%。图4乡村旅游不同客源地游客情况资料来源：社科院、农业部、文旅部、中商产业研究院整理由此能够得出，在节假日中开展乡村旅游的主要是以本地游客为主，外地游客占比相对较少，外地游客在本地游客中占比不到一半，因此南京乡村旅游必须要加强对外地游客的吸引力，开发适合外地游客开展的乡村旅游项目。4.2经济发展水平区域经济发展水平对乡村旅游有一定影响。当经济发展水平相对较高时，人们开展乡村旅游的意愿就会相对强烈，当人们有时间时，就会想要开展乡村旅游。当居民收入有所降低，所需要承担的压力增大时，其对乡村旅游的意愿就会有所削弱。当人们的经济收入受限时候，主要就取决于人们的物质收入情况，当人们的经济收入较高时候，人们就愿意主动参与进行旅游活动。但是应该看到，当人们的收入达到一定水平之后，旅游观也会有所变化，在决策方面会更随性自由，而不会受制于物质收入。南京市乡村旅游所呈现出来的情况，也说明了这一点。4.3空闲时间在乡村旅游上，会因为空闲时间受到很大影响，对于南京周边地区，空闲时间对游客开展乡村旅游的影响并不是很大，他们更愿意开展乡村旅游，因为乡村旅游相对于其他著名景点的观光，其承担的费用较少，并且也适合一家人出行。当他们周一到周五辛苦工作的时候，这些游客想要获得放松，因此周末开展乡村旅游会让自身得到放松，也能够加强家庭之间的关系。而对于距离相对较远的游客，空闲时间就会直接影响游客的出行，如果空闲时间较长，他们会选择离家相对较远的地方开展乡村旅游，反之就会选择距离较短的地区开展乡村旅游。此外，闲暇时间的长短会影响景点对游客的吸引力，当空闲时间长时，人们出行意愿更为强烈，那么景区吸引力就会相对增加。反之，当空闲时间短时，人们出行意愿相对较为薄弱，那么景区吸引力就会有所削减。5基于大数据的南京乡村旅游的发展对策5基于大数据的南京乡村旅游的发展对策5.1南京乡村旅游信息化政策5.1.1加强智慧乡村旅游建设的顶层设计南京市在促进智慧乡村旅游建设方面采取了很多措施，其目的在于在促进和乡村旅游工作的同时，有效改善破坏环境、经营管理不善等问题。一是政府需要主动作为，需要结合当地的实际情况，进行和形成符合当地旅游发展实际的方针政策，并按照发展需求推进各项优惠政策，吸引相关企业主动参与，从而形成有效的发展策略。还需要加强监管与管理，在全面推进乡村旅游发展的同时，还需要在监督管理上下功夫，做好环境保护、耕地保护等相关工作。二是不同地区的政府在具体工作开展过程中要科学合理的进行规划设计，不断加强交通、通信等基础设施建设，吸引和整合各个地区的资源，形成乡村旅游发展的整体合力，从而有效提升市场竞争力和吸引力，还要注意加强科技等方面的融入。三是要加强旅游专业队伍的建设，从内培外引两个角度开展工作，对内加强与高校的合作，进行订单式的培养模式，同时增加福利待遇，从其他地区吸引乡村旅游领域的专业人才加入，从而为南京市乡村旅游事业的发展提供坚实的人才保障。5.1.2政府主导，实现乡村旅游发展南京政府要对乡村旅游进行统一规划，并且建立网格化管理渠道，从而实现管理的统一、有序。在实际的执行过程中，需要制定形成一套完整的评价体系，针对不同地区的而不同情况进行分级管理，对于业绩较好的进行物质奖励。其实在推介渠道上，往往不需要面面俱到，更多是需要精于一个领域即可，尤其是在当前互联网经济时代，要想强化乡村旅游的渠道建设，就离不开线上网络渠道的构建和打造，尤其是在很多乡村地区经济欠发达，无力承担更多渠道维护资金的情况下，网络渠道建设就成为必然选择。各地区要结合各自实际，进行网络渠道建设，同时要完整定期评估价机制，对于那些收费合理、推介明显、业绩突出的渠道商要进行一定的奖励。在实际的执行过程中，还可以根据实际出台一些物质激励的措施，如返利、定额奖励等等。5.1.3借助大数据技术，构建旅游一体化发展的新业态随着人们物质生活水平的不断提高，人们对于精神生活的追求也越来越高。乡村旅游本质上还是属于旅游行业，为了吸引游客，对游客的服务就不能局限在看自然景色之上。需要借助当前信息技术时代，以乡村旅游为“1”，开始积极拓展相应其他复合型业务，从而实现“1+N”的综合性旅游。当地政府部门要强化服务意识，结合当地市场需求和当地旅游特色，开展各类独具特色的乡村旅游形式，深入挖掘当地旅游资源，有效拓展其辐射广度。还需要利用信息时代的大数据平台，将医疗、文体、交通等进行整合，全面提升旅游服务能力和水平，结合各自农村的实际情况，推进其协调发展。在信息推广和应用上，一方面需要充分依托当前的互联网销售渠道提升知名度，还需要结合自媒体宣传优势，坚强南京地区的乡村旅游品牌建设，从而提升当地乡村旅游的吸引力。另外，还可以与携程等旅游平台加强沟通合作，从而实现产品的有效推介。5.2利用大数据实现精准营销，提升服务质量5.2.1目标客户精准锁定在当前电子信息时代高速发展的时代，任何行业要想有所成就有所成绩，都离不开信息技术的支撑，都需要借助信息技术推动市场化进程。比如利用客户关系管理，就可以依托数据信息资料库中的相关内容，其中包含了购买历史、日常购物喜好等，从而明确客户的喜好和偏爱，从而确定优先级更高的目标客户，有效完成市场的细分，进而锁定客户。还可以利用相关旅游平台的内容，就客户对于旅游活动的喜好进行分析。可以说，在数字信息时代，使用专业的信息数据分析可以更快、更好的锁定目标客户，这对于推进乡村旅游工作来说也是有必要的。5.2.2精准营销方案推荐借助相关的信息技术，对旅游活动的潜在目标群体进行分析，同时借助专业、科学的分析，就能够了解客户在旅游方面的喜好，这样就可以根据客户的爱好进行精准的推介。另外，在依据相关信息了解到客户有旅游的计划时，也可以针对性地进行乡村旅游线路的精准投送，南京市要想更好发展乡村旅游，一定要能够依据上述分析，要能够利用大数据对参与乡村旅游的客户进行分析研究，了解这些游客的行为特征与消费习惯，由此给南京开展乡村旅游营销带来相应的依据与保障。进而可以利用这些数据进行科学的分析，按照客户群体的反馈提供更加优质的乡村旅游服务。5.2.3旅游精准反馈依托大数据完成乡村旅游营销方案后并不是万事大吉了，还需要针对游客的反馈进行调整和优化，这对于提升旅游服务质量和水平很有帮助，准确的反馈数据相对标准化并且易于组织，进而完成数据信息资源的采集，之后结合科学的分析和测算，使得信息分析更加有效。进而能够从游客的实际需求和反馈情况在调整和优化乡村旅游发展思想和矿质，提升服务能力和水平，有效满足游客的需求。其中基础的任务是需要做好市场调研以及回访工作。通过细致全面的市场调研能够了解当前游客的需求，以及在对本次旅游过程的体验情况。进行回访时为了就存在不足进行了解，及时的进行调整和优化，由此给游客开展针对性的服务，实现自身服务水平的提升，满足客户的实际需求。另外，在线上加强推介的同时，线下也要发力，尽管实地调研的劳动强度更高，但获取的信息数据更加真实有效。线上调研可以及时对游客反馈内容进行调整和解释，从而对问题的发现和解决更加快捷。因此，南京市在大力发展线上工作的同时，也要关注线下工作的推进，更加科学细致的分析数据，提高服务质量和水平，从而更好的吸引游客。5.3建立高素质的乡村旅游人才队伍5.3.1行业企业着力培养人才乡村旅游的发展需要一大批懂信息技术、懂旅游业务的高素质复合型人才。努力培养以创新技术为基础的复合型旅游人才，造就一批具有国际视野和专业水准的青年人才。乡村旅游的智慧发展是一个综合而复杂的系统，涉及大数据技术，网络通信技术，GIS收集等相关学科。深化校企合作，建立旅游人才培养基地，支持旅游人才定向培养，发展优势旅游专业学科。地方政府要加强支持力度，进一步完善推进方案，有效强化人才队伍的建设和帮扶，尤其是要增加政策和资金扶持力度。乡村旅游的相关企业也要重视人才的培养，要经常性的开展专业的技能学习和培训，尤其是要加强在日常实践中提升才干的意识和能力，加强信息技术方面的学习，培养更加全面的复合型人才，为乡村旅游的发展夯实人才基础。5.3.2加强高校大数据方向的人才培养高校应结合自身优势，培养出适应时代和行业需求的复合型，实用型。当前，旅游行业发展迅速，乡村旅游作为新兴经济增长点，急需专业人才队伍。在这样的背景下，高校需要加强旅游专业人才队伍建设，依据南京市当地乡村旅游发展的实际，结合高校学生的实际情况，进一步建立和完善高校人才队伍培养体系。信息技术与乡村旅游的发展联系紧密，能够有效的满足人们的旅游诉求。面对存在的弊端与不足，南京市需要进行有效的改善和优化，包括扎实做好交通、电力、网络等基础设施建设，进一步推进乡村旅游方案设置优化，全面加强旅游专业人才的培养等等，通过多方面的共同努力，从而推进南京市乡村旅游产业健康、有序、蓬勃发展。参考文献166结论乡村旅游如今作为一个年轻的旅游类型，经过二十多年年的发展，已经实现“粗放化”向“精品化”的跨越式转变。在现阶段，南京乡村旅游的发展存在生态困境，市场滞后，管理松懈，基础设施不完善等问题。本文拟从大数据分析对南京乡村旅游时间、空间分布特征、影响因素与发展趋势等方面进行研究。本文结合大数据技术，通过计算机技术、信息检索和挖掘方法，对南京市乡村旅游相关数据进行提取、处理和分析，使分析结果可视化，研究南京乡村旅游的时空分布规律，并且找出当前南京乡村旅游的热点问题，对其中的影响因素进行整理，最后给出南京乡村旅游的未来发展趋势，给南京乡村旅游未来发展带来相应的依据。参考文献刘云,王更鹏.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].南方农机,2021,52(08):64-65.于婕.智慧旅游背景下我国乡村旅游发展现状及对策[