【大学生潮牌网购消费心理研究10000字（论文）】

-6-1绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景在最近几年的发展过程当中，街头潮流文化以一种全新的趋势迅速打入社会群体当中，因为前卫以及大胆的设计受到不同年轻群体的赞赏。从客观角度来说，时尚这一概念可以广泛的应用于不同的场合，潮流文化通过物质或者是非物质的形式，反映了这个时代人们对于各种价值观念的思考，代表了一种全新的文化现象表达的年轻人向往自由以及不羁的生活态度。时尚文化当中的潮流品牌更容易被年轻的大学生所接受，因此潮流品牌在我国受众群体主要是年轻，一旦涵盖了中学生，大学生以及社会上一些刚刚成年的群体，因此年轻人已经成为当前潮流品牌的主要追捧者，也是潮流文化实践的重要载体。价值观念也是人类在发展过程当中的一种基本信念表现为人们在遇到各种现象时，往往会做出不一样的判断，一旦这种判断在个体心中成为了一种固定的思维模式，那么对个人的行为及语言将会产生重要的影响。从心理学的角度来说，在个人价值观的影响之下，人们往往会根据自己内心的标准，对外界事物的价值进行判断，当然这一判断的结果本质上是主观的。今年大学生的价值观念相对比较容易受到外界思想以及思路的影响。在某种程度上，潮流文化会对当代大学生的价值观念产生指导作用，但是也会出现一些负面影响，所以青年大学生的价值培养还必须从语言和行动上进行及时的纠偏，只有这样才可以提高自己对于外界事物的认知。1.1.2研究意义从客观角度分析，大学生本质是非常容易受到外界各种因素带来的影响，潮牌作为一种指定的时尚文化，能够在短时间之内渗入到当前的大学生群体当中并被所有的群体接受，同时参考大学生的价值观，可以看出潮汕文化对他们的思想观念产生了极为重要的影响，年轻大学生如果想要取得全面的发展，那么首先必须树立正确有效的价值观念，只有这样才可以确保自身的成长得到外界的肯定。潮流品牌文化可以刺激每一个年轻人的时尚细胞，通过探索潮流品牌的设计，可以分析当前品牌元素设计的基本理念以及思想，进一步分析相关数据的整理归纳，笔者在实际研究的过程当中也对涉及的相关理念进行了相应的解读，并且从潮流品牌文化相互结合的浪潮之中寻找全新的设计灵感。潮流文化的出现使我们拥有了更多的想象力以及视觉表达语言，随着设计元素的不断增加，设计内容的同质化越来越严重，而潮流文化的兴起，也对整个时代背景之下美学因素的探讨产生了不同程度的影响，很多设计师也会从不同的角度入手，对设计作品进行改进。！1.1.3潮牌概述潮牌，多指一些原创品牌，这些品牌在实际设计的过程当中拥有专属的设计师，潮牌当中涵盖设计师本人相对独特的思想观点，以及自己看待外部事物的各种态度。从历史起源的角度分析，潮牌最早起源于美国街头文化，中文也可以形象的称之为街头穿搭，街头传单实际上秉持着随性休闲的风格，最早起源于90年代加利福尼亚的冲浪和滑雪文化，冷落了各种，街头元素是特定人群身份认同的一种符号相对来说比较少中，因为潮牌是一个比较自由的概念与时尚产品相比，更加具有时代的意味。图1美潮始于Stussy，之后诞生了很多如Undefeated的独具特色的潮牌，最后被Supreme发扬光大，美潮的特点就是注重logo和面料，更好的展示了当地的特色，一般来说热爱美巢的玩家相对来说对于事物的反派精神都比较强，这也是美式潮牌所具有的基本特征，通过一些相对夸张的颜色或者是设计表达自己不羁的态度。图2日本的潮流文化发展起源比较重视亚洲潮流文化的主要发源地，诞生了，各种潮流大师，以及山本耀司川久保玲这样享誉全球的设计，是日朝本身，走的是简约大气风，更加注重产品的剪裁以及工艺的打造，使得产品整体的质量和舒适度都是美潮所无法比拟的。以Visvim和Wtaps为代表的日潮极具低调，稳重的风格，看似简约，实际却是精工细作。图3国潮起源于香港，2003年陈冠希和潘世亨联手创办的“COLT”。真正开始了中国自己的潮牌，2004在香港铜锣湾开了第一家JUICE的潮店，之后开始建立的自己的产品线。COLT也在陈冠希的影响下，在世界的潮流文化竞争中有了一席之地。2006年，NIKE与CLOT合作了“死亡之吻”，陈冠希与“亚洲涂鸦第一人”MC仁在球鞋设计中加入了中国针灸元素，由此诞生了非常经典的作品，本土的各种品牌，比如李宁登上纽约时装周之后，也开始对自己的产品进行创新优化，尽管国朝的发展已经经历了将近十几个年头，但是仍然处于发展的前期阶段，在当前的主流市场当中没有形成自己的核心竞争力。1.2文献综述罗登辉（2015）认为，随着我国经济水平的不断发展与进步时尚文化的传播已经成为社会发展的主流趋势，虽然时尚文化在一定程度上推动了社会的不断进步与发展，但是对当代年轻大学生价值观念的形成产生了至关重要的影响，我们必须充分意识到大学生价值观形成的整个过程，利用科学有效的方法，对他们的价值观念进行合理的引导。秦廷国（2015）认为，在现代文化的语境当中，我们可以看出时尚文化指的是一种非主流的思想，相对于主流文化而存在的一种亚文化，有关青年大学生的价值观念，文化受到各种时尚因素的影响，呈现出非主流化的趋势，在日常生活当中他们更多的凸显了享乐主义以至价值观念的扭曲，这种因素的出现在一定程度上不利于当代大学生价值观念的形成，因此时尚文化应该在合理的范围之内表现出自己的态度。彭鸿雁（2017）在《时尚文化对大学生价值观和教育对策的影响》中认为，年轻大学生是当代大学生的主要支柱群体，他们的成长引起了社会各界的广泛关注，青年大学生正处于价值观念形成的关键时期，而且随着网络技术以及大众媒体的迅速发展，很多年轻大学生喜欢在网上冲浪被各种时尚文化所包围，因此很多大学生在成长的过程中往往遇到不同程度的疑惑和焦虑。2“潮牌”设计方式对大学生消费心理影响的因素2.1潮牌的设计元素2.1.1元素的创造性而且思维本身可以看作是一种创造性的思维，一方面以艺术思维作为主要的基础条件，结合科学思维的发展，另外一方面整合了传统意义上各种思维方式的形成特征，在设计的阶段，设计的表现形式扮演着重要的角色，通过个人经验的不断累积，成为一种象征性的图标，只有在某种符号模式的指定语境之下设计才可以在现有的基础之上取得不断的突破和发展，因此针对服装设计符号的研究，可以更好的指导这种设计思想以及设计观念的完美融合。潮流品牌文化的要素创造力包括三个部分：创造意识，创造思维和创造活动。其中，创意思维是潮牌元素的创意核心，创意思维的表达会直接影响年轻大学生的价值观。主要表现为对青年大学生人格的培养潮流，品牌元素的创造力是看学生本身的价值观念更加多元，灵活性是思考的前提条件，他可以帮助大学生在各种各样的问题进行思考，从其他的事物当中学习到解决问题的综合方法。做的创造力还可以帮助大学生塑造自己的核心价值观念，帮助大学生更好的发散自己的思维，提出全新的看法和观点，并在处理相关事务的过程当中有自身的见解和看法。大多数街头潮流品牌的流行通常归因于原始的设备，这对大学生的创新以及非常规的价值观念产生了至关重要的影响，这种创新的思维模式可以充分调动大学生的想象空间，在不同的领域取得创新和进步。2.2潮牌的设计细节潮流品牌，时尚在一定程度上可以更好的引领街头潮流文化，他可以敏感的捕捉在不同时期流行元素之间的整合，并且使用这些元素，结合自己的观点设计出独具一格的产品类型，潮流品牌文化产品，在设计的过程当中注重细节的打造，这也是取得长期发展，对于时尚的敏感程度是促进其发展的内核。2.2.1细节的不可复制性潮流品牌，时尚在一定程度上可以更好的引导街头潮流，它在一定时间段内可以捕捉当前社会的主要流行元素，通过将流行元素与自身的产品相融合，打造出独具特色的产品类型，流行潮牌品牌文化的设计本身充满了对于外界的探索，表达了自由反叛的精神观念。首先在生产过程当中使用一些重工业，有的服装甚至利用了100万次的绣花，在生产过程当中存在明显的困难，而生产过程当中的复杂性和珍贵性远远超过了市场其他的产品。2.2.2细节的特殊性特殊性主要是指不同事物本身具有的矛盾性特征，但是矛盾性和相对性是同时存在的，特殊性是区分事物和其他事物之间的一种重要标准，一般来说事物如果具有特殊性的特征，往往可以取得更好的发展。潮牌文化在产品设计过程当中保有自己的基础特征与传统的文化产品有所不同，产品的特点是更加的自由和随意，而产品本身拥有的设计元素在某种程度上受到了外界的各种局限，将同时出现各种不同的产品特征，但是缺少了流行品牌文化的设计。这剧元素本身考虑了流行文化的因素影响，所以价值观念也必须保有特殊性的特征，潮流品牌文化的设计更加注重细节的打造，这也是最吸引受众群体的地方。3“潮牌”时尚文化对大学生消费心理的影响3.1“潮牌”时尚文化对大学生消费心理的积极影响在消费社会背景的影响之下，时尚信息的大量泛滥与日常生活的方方面面有所关联，而独立以及个性化的设计，在一定程度上可以给当代大学生追求个性化的机会，对个性化美学的追求，导致一些大学生可能会盲目的跟随时尚潮流，没有考虑到他们在现阶段的实际发展需求。所谓的时尚消费，本质上是一种盲目的跟随，一起满足自己虚荣心的比较，从本质上来说，很多大学生沉迷于各种市场消费，并且对于时尚符号设计的各种因素进行沟通交流。青年大学生消费的主流是理性和健康，但是在当前各种因素的影响之下时尚信息充斥着青年大学生的方方面面，各种比较消费及炫耀性消费比比皆是。3.1.1有助于大学生做出个性化价值选择从客观角度分析，当代大学生处于资源丰富的时代，这些丰富的物质条件对大学生的生活经历产生了不同程度的影响，通过解放思想见证了当代大学生审美情趣以及审美观念的变化，因此从设计的角度来说，设计师永远不会放弃对各种美学要素的追求。从目前的实际情况来看，随着中国文化与外国文化之间的接触，传统观念发生了翻天覆地的变化，而潮牌时尚文化正是所有变化当中最为明显的部分，各种时髦品牌允许，在这个过程当中个人因素的添加。考虑到现代化媒体的实际宣传，对于大学生的生活观念以及价值观念产生了不同程度的影响，这种影响相对来说是比较积极的，主要体现在以下三个方面的内容：3.1.2提高大学生的审美观潮流品牌因为富含一定的个性魅力而深受当代大学生的追捧。潮牌也可以将大学生的审美能力提高到一定的境界。潮流品牌往往因为其独树一帜或与众不同的设计理念而与大众审美不一致。大学生对潮流品牌进行深入了解可以持续增强自己的观察能力以及欣赏能力，也能够打破常规另辟蹊径来探求小众设计理念的魅力。潮流文化可以引领大学生贴近生活，了解最新的时尚趋势，拔高大学生的时尚审美理念，最终培养出具有独特风格的个人审美观念。现实中有很多典型的案例都在表明大学生审美意识在逐步攀升。在大学校园中，如果大学生的穿衣搭配十分出众，发型十分流行，交流方式也紧随时代的发展，有许多流行词汇就会受到他人的关注。这些现实案例都表明了大学生的审美意识正在逐渐形成。因此，潮流文化在设计时也应该考虑到大学生对于个性审美的追求而将其融合在设计之中。3.1.3展现大学生个性化的生活态度潮牌有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度。潮牌广义上不是时尚品牌，他们之间也有一定的区别。大学生喜欢潮牌产品，追求潮牌文化就是因为他们向往自己的个性被人看到，想要出众。潮牌在一定程度上也彰显了大学生的娱乐精神以及生活态度，也是他们对于理想生活的追求。设计师在进行潮牌产品设计时应该保留这一大特色，将人们对于潮牌产品的精神寄托表达出来。3.2“潮牌”时尚文化对大学生消费心理的消极影响潮流文化被现代社会中追求个性的人们积极追捧。事实上，潮流品牌的盛行就代表着人们对于独特魅力的向往，对于鲜明特色的追求，对于生活勇于创新且不甘平庸精神。现代高度文明化的社会，人们已经深受正确的价值观和人生观的影响逐渐走向高素质发展，思维方式也有了巨大的转变。潮流文化也如各种价值观一样具有思想传递的作用。因此，追求不同潮流文化的人会逐渐认同该潮流品牌传播的理念并影响自身的价值观。大学生及容易受到潮流文化的影响而建立新的价值观取向。然而，潮流品牌传递的潮流文化参差不齐，一些消极的文化理念会对大学生的观念造成伤害，这就需要及时制止，使其不能祸害更多大学生的价值观。从设计的角度来看，对于潮牌的消极影响由不同层面的看法，研究内容如下。3.2.1审美取向趋同设计师在设计潮流产品中会在其中加入当下十分流行的元素，也会加入自己偏好的元素。因此，一些怀着同样的设计理念的设计师就可能形成产品设计上的相似度，最后导致产品元素有许多的交叉部分。大学生在追求这些潮流文化时就很有可能被同一种审美意识所吸引，最终导致具有个性化的审美走向大众审美，个性化的独特魅力也就不复存在。随着潮流文化逐渐与商业模式相融合，潮流产品对大学生的吸引力越来越大，商家利用各种花哨的手段来增加销量，促进大学生的购买力。大学生也就因此走上了追逐时尚潮流产品的道路。而在这种审美趋于相同的趋势下，大学生的审美观念以及取向就会逐渐走向一致，这样十分不利于大学生培养自己的个性，也阻碍了大学生和青少年的审美情趣的多样性发展。当审美取向趋于一致时，他们也就完全不能对时尚观念有任何感触。3.2.2过度追求消费主义潮牌实际上是商家为了促进销量获取更多利润而做出的营销活动。因此，消费主义过度的参杂在抄牌文化中会使潮牌理念的建立并不那么纯粹。大学生也因为这种追求独特的煽动下而盲目地进行昂贵的消费，这对于大学生的消费观念有一定的危害。消费欲望的膨胀会使大学生逐渐迷失自我。在现在这个物欲横流的社会中，潮牌文化开始与各种行业产生联系，实现经济利益的巨大爆发式增长。潮牌时尚文化也因此日益增大，而形成了一个产业链。在这个产业链中，越来越多的人看到了商机。因此，增加对招牌文化的宣传量，使其具有更多的曝光度，就会有更多消费者购物消费相关产业链的经营人员，也就能收获更多的利益。商人利用明星效应，流量曝光等各种手段来增加潮牌的曝光度。消费者也就会更加被这些潮流产品所吸引，潮流产品的购买量也就会大大增加。当今社会，人们对金钱主义顶礼膜拜。因此大学生深受这种观念的影响也会对金钱产生金钱至上的主义。而有金钱能力才会有购买能力，所以大学生会对拥有许多潮流产品的人投以羡慕与崇拜的目光。消费能力的强大与否，逐渐与一个人的生命价值高低成正比例发展。大学生也会因此逐渐将我国传统的节俭文化抛弃，走上了热爱消费甚至过度奢侈消费的不当道路。潮流品牌的购买能力逐渐形成了一种攀比之风。大学生认为拥有潮流品牌的产品就是有能力，有个性的象征。所以大学生开始将消费行动全部付诸于潮流产品中，只为在同龄人面前彰显个性收获到他人艳羡的目光。这种不正当的消费观念本应该被及时制止，而商家却抓住了大学生的这种虚荣心理，并以此为跳板更加大力开发，大力宣传进而促进大学生的购买欲望。因此，大学生正确的消费观念的培养受到一定的阻碍。3.2.3价值追求过度娱乐化潮牌文化与时尚娱乐是密切相关的，其所传递的核心价值观就是追求轻松和有趣的价值，并一直与产品设计结合紧密。现代社会实际的发展速度飞快，许多人感觉到紧张以及焦虑感。潮流文化就是为了缓解人们的压力，传递给人们生活的精彩而诞生的。大学生尤其喜欢娱乐，大学生本身还未步入社会，还有较多的时间可以进行娱乐放松。绝大部分的大学生的娱乐方式都主要是综艺节目以及对互联网上的偶像的追捧，这样的娱乐方式无疑是较为普通且助益较少的。大学生甚至在这些娱乐活动中受到不良影响导致道德观念的丧失，网络上各种良莠不齐的信息也会给予他们错误的引导。大学生对社会的认知不足以及价值观较为脆弱而因此没有衡量复杂事件正确与否的能力，所以大学生必须要进行具有精神引导的娱乐活动来提升自我，获得心灵上的享受。福神，Superme等品牌的娱乐价值取向就是一个有利的榜样。然而娱乐精神只能适量，不能过度沉溺。否则仍然会有一系列问题出现，也会给予大学生不正确的行为引导。4潮流文化对大学生消费心理的改善对策4.1在设计层面加强对大学生的消费引导我国的综合实力在不断增强，人们的生活质量也逐渐提高，经济水平也在不断增加。我国所倡导的中国特色社会主义核心价值观也是我国人民的核心价值观，也是我国学生主要的价值观导向。然而，经济的高速发展却并不意味着其中没有弊端。过度追求经济发展的同时，人们的价值观也受到一定的冲击，消费市场的不正之风盛行已久。大学生在这不良之风中十分容易受到伤害，如何端正潮牌设计理念建立正确的市场文化来帮助大学生正确观念的培养迫在眉睫。潮流品牌文化在发展过程中也并不是一帆风顺，也经历了许多错误并最终成型，向大众推广。在上述讨论中，我们可以了解到大学生的认知还并不全面，因此比较容易受到动摇，价值观念也容易被改变。若要降低商业文化对其价值观的冲突，就需要潮流产品在设计之初端正设计理念，将最纯粹的正确的设计文化展现给大众。不要为了一味的迎合市场的需求而增添一些可以称之为累赘的元素，也不要在其中施加低俗的，有害的信息。设计师应该注意社会的发展风向，将阳光和健康的设计元素融入到设计之中，使大学生潮流文化中也能获得正确价值观的影响。4.2掌握恰当的潮牌设计尺度潮牌产品的设计往往会与各种各样的事物进行融合，上述内容已经有许多佐证。设计师在设计过程中难免会出现瓶颈，受到阻碍而导致灵感无法迸发，导致设计师对于元素的运用并不得体，设计的作品也因此会存在一定的不足。然而据笔者参考资料可以得知，设计师必须是要有足够强大的功底才能够将不同的元素高超的融合在设计中且并不显得突兀。否则如果贸然行动，最终的作品呈现出来的效果也将不尽如人意，最后产品流入到市场中也会对大学生产生消极影响。设计师设计产品并不意味着要在设计中考虑销量问题而一味的迎合大众口味，从而在设计中掺杂着庸俗的元素。而应该专注自身的设计理念，将产品本身所想传递的设计理念淋漓尽致地展现在其中，使消费者购买后也能享受到设计文化的独特魅力并受到感染。在设计构图中，明白点，线条，面等基础元素对设计的关键性作用，活用这些因素可以令构图变得更有深度和活力。构图中的物像既可以缩小至一个点，又可以放大至整个平面。突出作品的线条感，将作品的视角进行极致地展现。通过将简单的元素进行高超的设计技术进行融合，将作品的魅力展现到极致，并结合时尚文化给予大学生美，时尚以及文化的三重享受。4.3从设计层面减弱潮流文化的商业性大学生大多数还没有独立的经济能力，因此大学生也更没有独立购买各种潮牌产品的能力。潮牌产品往往定价较高，主要面向社会上有不错的经济能力的人群开放，商业性极强。著名的潮牌supreme的产品价格随着知名度不断提高也在持续增长，曾经一度与MK,Coach等轻奢品牌乃至一些奢侈品牌的价格相近，种种因素导致想要购买这些产品的大学生没有购买能力，也就愈发滋生出了对潮牌产品的狂热追求。然而，任何事物都有两面性，一些大学生会在自身的学习中学习到这种商业能力，为以后自己步入社会进行创业或者工作提高一定的参考。但是大多数大学生并没有完整的价值观以及全面的商业规划，所以在大学生活中就将商业价值观念植入到大学生的头脑中未免过早，也可能会使其误入歧途。导致大学生原本就比较脆弱的价值观体系深受其害。潮牌产品在设计时应该回归到其最初的设计理念，减少在设计过程中增添过多的具有诱导性的金钱元素，也尽量避免与商业文化产生过多的融合。不要为了一味的谋取利益的发展而肆意在设计中增添具有违和感的商业元素。在设计过程中也应该尽可能的考虑到受众以及对大学生的心理影响，以正确且充满导向能力的理念来促进大学生思维的开发，对生活的热爱。结论与展望潮牌文化的产生对于大学生来说是一把双刃剑，如果运用得当。潮牌文化可以引导年轻的大学生提高创造力，树立正确的价值观并保持对生活的热爱的态度。如果被不当运用，那么很有可能传递给大学生爱慕虚荣，拜金以及奢侈消费等不良观念。因此，潮牌产品应该尽量保持设计本身的纯洁性，将正确的价值观传递给大学生。本篇论文集中探讨了街头潮流品牌的文化概念及其设计概念，并结合市场以及大学生对于潮牌文化的看法来提出笔者的见解。当今互联网的飞速发展，使得潮流文化也与之进行有机结合，这更加推动了潮流品牌的发展。时尚文化以及设计元素逐渐与之融合更将潮流品牌的发展拔高到了一个新的高度。时代不仅催生出了不同的潮流文化，潮流文化也因为时代的审美发展而衍生出了不同的风格。因此，在本篇论文中，本人查询了许多相关的设计资料，来分析当今潮流设计的优秀之处，也对其中的不足之处做出了标记，并提出了个人的纠正方法。希望将潮流品牌设计增添崭新的元素来提高潮流文化的品质，助力大学生的审美观念的提升，并将正确且积极的价值观通过设计传递给大学生。参考文献[1]孙文本.社会心理学[M].上海:商务印书馆，1946.[2]许文郁等.时尚服饰研究[M].北京:首都师范大学出版社，2012.[3]莫林虎等.艺术设计中的构成研究[M].北京:北京出版社，2011.[4]袁贵仁.价值观的理论与实践[M].北京:北京师范大学出版社，2004.[5]朱智贤.价值观研究