国家开放大学00552广告创意与表现（1）形考

00552广告创意与表现（1）形考1．广告创意直接影响广告传播与（）的质量。答案：到达率2．在社交时代，互动性、场景化、（）正成为广告效果新的评价标准。答案：体验感3．广告创意必须符合（）所规划的产品和品牌的特征、个性与调性。答案：广告策略4．市场细分的理论基础是消费者需求的（）。答案：异质性5．市场调研特别是（）可以为制定清晰化的广告目标提供数据基础。答案：定量调研6．市场调研在很大程度上是为了解决制定（）的问题。答案：广告目标7．互动式、体验式广告更加关注的是购买与消费的（）。答案：场景8．USP理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的（）。答案：卖点9．市场细分的概念是美国市场学家（）于1956年提出的。答案：温德尔•史密斯10．消费者的性格与其对产品的（）有很大的关系。答案：偏好11．（名词解释）广告创意。答案：广告创意是指通过广告创造消费者对品牌的购买意向，即通过艺术性、技巧性、创新性等手法表现品牌的价值，让消费者产生注意、兴趣与喜好，从而在头脑中或者心里产生购买该品牌的倾向、意愿与动机。12．（名词解释）广告创意策略。答案：广告创意策略是在明确广告目标的前提下，分析目标竞争者和产品的特征，针对目标消费者做出利益承诺，并进行整合传播，尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。13．广告目标的含义有哪些？答案：广告目标的含义主要包括：一、明确了广告所要达到的目的；二、揭示了广告运动的方向；三、提出了衡量的标准。14．广告创意在新时期的变化与趋势有哪些？答案：一、广告创意的诉求对象正在发生着变化；二、广告创意的承载媒体介质更加丰富；三、广告创意结合技术驱动特征越发明显；四、广告创意在目标效果上更加注重消费者的互动体验。15．广告创意必须与诉求的主体具有高度的（）。答案：关联性16．坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的（）。答案：容量限制17．广告的通俗程度，要与受众的文化教育、（）相适应。答案：文化程度18．经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、（）等。答案：生活阅历19．广告创意表现要以目标消费者为（），以他们能够普遍理解为标准。答案：参照物20．创意的差异化是塑造（）的重要手段。答案：产品个性21．广告创意的（）与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。答案：真实性22．广告要做到简单，是为了更好地突出（）。答案：第一信息23．渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的（）。答案：信息的能力24．品牌个性是（）的重要与必要的组成部分。答案：品牌价值25．广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？答案：1.表达形式的差异化：广告创意可以使用不同的表达形式，如文字、图像、音频和视频等，从而吸引不同消费者的注意力。2.诉求主题的差异化：广告创意的诉求主题可以根据产品或服务的不同特点进行差异化，从而吸引目标受众的关注。3.目标受众的差异化：广告创意可以根据目标受众的不同特点进行差异化，以满足不同消费群体的需求。4.文化背景的差异化：广告创意需要考虑不同文化背景的影响，以适应当地市场的需求和习惯。5.品牌形象的差异化：广告创意可以通过塑造独特的品牌形象来与其他品牌区分开来，从而吸引消费者的关注。6.情感诉求的差异化：广告创意可以通过情感诉求来打动消费者的心，从而形成品牌忠诚度。26．广告创意的形象性原则的作用有哪些？答案：广告创意的形象性原则的作用主要有以下几点：1.增强吸引力和记忆度：通过形象化的表现方式，广告创意能够让消费者更容易记住品牌或产品，并增强吸引力和引起消费者的兴趣。2.建立品牌识别和形象：通过广告创意的形象性表现，品牌或产品能够建立独特的识别和形象，与其他竞争对手区分开来。3.营造情感共鸣和忠诚度：通过与消费者共鸣的形象化表现方式，广告创意能够让消费者对品牌或产品产生情感共鸣，从而建立忠诚度。4.传达产品特点和价值：通过形象化的方式呈现产品或服务的特点和价值，广告创意能够让消费者更容易理解和接受，从而促进购买决策。5.引导消费者行为：通过长期持续的形象化广告宣传，品牌或产品能够影响消费者的态度和行为，引导他们形成购买习惯和忠诚度。27．案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。（广告文案译文：“节约纸张”）参考分析要点：（1）创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；（2）创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；（3）画面富有较强的视觉张力和冲击力；（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。答案：该公益平面广告作品以“节约纸张”为主题，传达了环保的理念。从创意角度来看，该作品具有以下特点：1.创意简洁、明确：广告中仅采用了简单的图像和文字，传达了节约纸张对地球环保的重要性。这符合广告创意的简明性原则，使得观众能够迅速理解广告的核心信息。2.创意选取了人们易于辨识的元素：广告中地球和卷纸的图像，都是人们日常生活中常见的元素。这些元素易于辨识，符合广告创意的通俗性原则，有助于吸引观众关注。3.画面富有较强的视觉张力和冲击力：广告中地球被卷纸裹住，形象地展现了纸张消耗对地球资源的影响。这种视觉效果强烈，能够引发观众的关注和共鸣。4.作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联：通过将纸张的节约与地球的健康联系起来，广告表达了一个深刻的环保信息。这种联系能够给人以启发与思考，鼓励观众采取实际行动，为环保事业作出贡献。总之，该公益平面广告作品以简洁的创意和强烈的视觉冲击力，传达了节约纸张的环保理念。广告中选取了人们易于辨识的元素，以及将纸张的节约与地球健康的关联，使得这个作品更具启发性和思考价值。28．应用题创意实操：请参照上幅平面广告作品，另外创作出一幅你自己的广告作品。（1）可以采用文字说明的方式，有手绘能力的同学也可以附1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意的独到之处），并描述出你构思的画面。答案：广告主题：节约用水广告文案：珍惜每滴水，保护地球家园。创意说明：1.创意构思：广告以一颗干枯的树为主体，树枝上挂满了水滴形状的透明水袋。在画面的一角，有一名小孩正用手接住从水袋中滴落的水滴。这幅广告作品通过干枯的树象征地球因缺水而面临的危机，水滴则象征了水资源的珍贵。同时，小孩接水的动作展示了珍惜用水的行动。2.创意方法：采用寓意手法，将地球的缺水问题与干枯的树联系起来，强化了广告主题的紧迫性。同时，通过小孩接水的行为来表达珍惜水资源的重要性，增强了广告的教育意义。3.创意点：广告中独特的水滴水袋设计，以及小孩接水的细节，形象地展示了珍惜水资源的重要性。同时，将地球缺水问题以干枯的树来象征，使画面更具视觉冲击力。画面描述：画面中心是一颗干枯的树，树枝上挂满了水滴形状的透明水袋。水