《跨境商务数据分析与应用》课件-产品数据采集-双语

2024产品数据采集ProductDataCollection主讲教师：XXX日期：2024.01.01目

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CONTENT0102产品行业数据采集Productindustrydatacollection产品能力数据采集Productcapabilitydatacollection跨境电子商务专业Cross-BorderE-CommerceMajor01产品行业数据采集Productindustrydatacollection跨境电子商务专业Cross-BorderE-CommerceMajor产品数据采集ProductDataCollection跨境电子商务平台由一个个产品所构成，通过对产品的分析，可以有效发掘用户需求，优化店铺产品结构，提升客户粘性客单价销售利润等。Cross-bordere-commerceplatformsarecomposedofindividualproducts.Throughproductanalysis,userneedscanbeeffectivelyidentified,storeproductstructurecanbeoptimized,andcustomerstickiness,averageordervalue,andsalesprofitcanbeimproved.对于产品数据的采集，主要是采集产品行业数据和产品能力数据两个方面。Productdatacollectionprimarilyfocusesontwoaspects:collectingproductindustrydataandproductcapabilitydata.产品行业数据IndustryProductData产品能力数据ProductCapabilityData产品行业数据采集ProductIndustryDataCollection采集产品行业数据的核心目的是为了了解该产品的市场需求变化情况。常用到的数据采集指标包括产品搜索指数和产品交易指数两项。Thecorepurposeofcollectingproductindustrydataistounderstandchangesinmarketdemandfortheproduct.Commonlyuseddatacollectionindicatorsincludeproductsearchindexandproducttransactionindex.产品行业数据采集ProductIndustryDataCollection产品搜索指数ProductSearchIndexA产品交易指数ProductTransactionIndexB产品行业数据采集ProductIndustryDataCollection产品搜索指数是用户在搜索相关产品关键词热度的数据化体现，从侧面反应用户对产品的关注度和兴建度。Theproductsearchindexisaquantitativerepresentationofthepopularityofusersearchesforrelatedproductkeywords,indirectlyreflectinguserattentionandinterestintheproduct.产品行业数据采集ProductIndustryDataCollection数据采集人员在产品搜索指数采集过程中一般需要使用多组关键词进行数据查询和采集，以提高数据的精准度。此外，通过同一产品不同关键词的搜索指数趋势的变化也可以分析出用户对于产品需求和喜好的变化。Datacollectionpersonnelgenerallyneedtousemultiplesetsofkeywordsfordataqueryingandcollectionduringtheproductsearchindexcollectionprocesstoimprovedataaccuracy.Additionally,changesinsearchindextrendsfordifferentkeywordsofthesameproductcanalsorevealshiftsinuserdemandandpreferencesfortheproduct.ShirtBlouseShirtsBlousesTops产品行业数据采集ProductIndustryDataCollection产品交易指数是产品在平台交易热度的体现，是衡量店铺、产品受欢迎程度的一个重要指标，即交易指数越高该产品越受消费者欢迎。Theproducttransactionindexreflectsthetransactionpopularityofaproductontheplatformandisanimportantindicatorformeasuringstoreandproductpopularity—thehigherthetransactionindex,themorepopulartheproductiswithconsumers.以速卖通为例，在生意参谋的“市场”板块下，可查看行业的交易指数。TakingAliExpressasanexample,underthe"Market"sectionofBusinessAdvisor,theindustrytransactionindexcanbeviewed.02产品能力数据采集Productcapabilitydatacollection跨境电子商务专业Cross-BorderE-CommerceMajor产品能力数据采集ProductCapabilityDataCollection产品获客能力ProductCustomerAcquisitionCapability产品能力ProductCapability产品盈利能力ProductProfitability产品能力总体可分为产品获客能力和产品盈利能力两大类。Productcapabilitycanbebroadlydividedintotwocategories:productcustomeracquisitioncapabilityandproductprofitability.产品能力数据采集ProductCapabilityDataCollection产品获客能力是对产品为店铺或平台获取新客户的能力的衡量。Productcustomeracquisitioncapabilitymeasurestheproduct'sabilitytoacquirenewcustomersforthestoreorplatform.产品获客能力ProductCustomerAcquisitionCapability关注量FollowCount加购量Add-to-Carount收藏量FavoriteCount新客点击量New

CustoerClickVolume重复购买率Rate该类型的数据一般通过站点后台或第方工具即可获得，通常情况下，站点后台或第方工具会在产品运营中持续运行，对访客的浏览路径进行跟踪，对产品关注、店铺收藏、产品加购等重点行为进行记录，进而生成相应的数据报表，并提供文本或Excel表格导出。Thistypeofdatacangenerallybeobtainedthroughsitebackendsystemsorthird-partytools.Typically,sitebackendsorthird-partytoolsruncontinuouslyduringproductoperations,trackingvisitorbrowsingpaths,recordingkeybehaviorssuchasproductfollows,storefavorites,andadd-to-cartactions,andsubsequentlygeneratingcorrespondingdatareportswithtextorExcelexportoptions.产品能力数据采集ProductCapabilityDataCollection在速卖通平台中，平台会记录推广产品在一个周期的推广活动结束后，则可通过卖家后台，查看推广商品的收藏数量、加购数量、成交数量等相关数据。OntheAliExpressplatform,afterapromotionalcampaigncycleends,sellerscanviewrelateddatasuchasfavoritescount,add-to-cartcount,andtransactioncountforpromotedproductsthroughthesellerbackend.产品能力数据采集ProductCapabilityDataCollection产品盈利能力是对产品为店铺销售或利润贡献能力的衡量。Productprofitabilitymeasurestheproduct'scontributiontostoresalesorprofit.产品盈利能力ProductProfitability该类型的数据一般无法直接获取，需要通过公式进行计算。Thistypeofdatagenerallycannotbeobtaineddirectlyandneedstobecalculatedthroughformulas.客单件AOV成本费用CostandExpenses毛利率GrossProfitMargin利润率ProfitMargin采集指标CollectedIndicators产品能力数据采集ProductCapabilityDataCollection客单件是每一位成交客户的平均购买数量，其计算公式为：客单件等于商品销售数量除以订单数。通过公式可以确定采集的指标有销售数量和订单数。Unitspertransactionistheaveragepurchasequantityperpayingcustomer,calculatedas:unitspertransaction=totalunitssold/numberoforders.Throughthisformula,theindicatorstobecollectedaresalesquantityandordercount.通过站点后台追踪记录或借助第三方采集工具、企业的ERP软件、进价表、损益表等，通过下载导出或复制粘贴即可获取。Throughsitebackendtrackingrecordsorwiththehelpofthird-partycollectiontools,enterpriseERPsoftware,purchasepricelists,profitandlossstatements,etc.,datacanbeobtainedbydownloading,exporting,orcopyingandpasting.通过不同渠道完成指标数据采集，数据清洗后根据公式计算出结果，得到客单件、毛利率、成本费用、利润率等数据，完成产品能力数据的采集。Aftercompletingindicatordatacollectionthroughdifferentchannelsandperformingdatacleaning,resultsarecalculatedaccordingtoformulastoobtaindatasuchasunitspertransaction,grossmargin,costexpenses,and