长隆海洋王国案例分析

长隆海洋王国案例分析

一、区位与交通

长隆海洋王国位于国家级新区珠海横琴，项目占地132公顷，建筑面积

120.45万平方米，全球面积最大的海洋公园，内设世界最大海洋馆以及户外休

闲娱乐设施。项目投资29.11多亿元，建设投资12.74亿元，是总投资达200

多亿元人民币的珠海长隆国际海洋度假区主体工程之一。

港珠澳大桥建成后，横琴地缘优势将更加明显，珠海长隆度假区将更好地承

接澳门、香港每年超过7000万人次的国际游客，三地共同打造“娱乐在澳门，

购物在香港，休闲在横琴”的世界级国际旅游金三角，升成为具全球竞争力和吸

引力、粤港澳三地共赢的国际旅游目的地。

二、开发背景

广东靠海、番禺临海，长隆集团董事长苏志刚一直想做以海洋为主题的乐园。

这个念头，在他1997年刚刚完成长隆野生动物世界后不久就开始产生。他觉得

长隆有世界上最大的陆生动物园，也应该有全世界最好的海洋动物主题乐园。在

考察了很多地方后，2008年选定紧邻澳门的珠海横琴岛，要做一篇以海洋为主

题的大文章。

2009年珠海横琴新区宣布正式成立，长隆集团获得了广东省政府和当地银

行数十亿元的银行授信，拿下300万平方米的旅游综合用地开发权。

苏志刚相信“快乐是未来最大的市场”，也发自内心地看好横琴连接港澳的

区位优势。他说：“我一定要搞一个世界最好的海洋主题公园。”他找到国际顶尖

的主题公园设计公司，让首席设计师陪着他，一年内跑了世界十几个国家的40

多座知名主题公园，全面对标世界最好的几大海洋主题公园，然后制定全面超越

的规划。

2010年11月28日横琴长隆度假区工程动工，2013年海洋王国建成完工，

2014年1月试营业，3月正式开业。

三、游客接待量

2014年开园11个月游客接待量550.4万人次；

2015年游客接待量748.6万人次，列亚太地区第4位，全球第13位；

2016年游客接待量847万人次，在国内排名第1,亚太地区排名第4,全球

第12位。

四、游客特征

1、2014年11月抽样调查

调查共发放问卷600份，收回问卷600份，获得有效问卷572份。

表1-长隆海洋王国游客调杏人口特征统计表

人口学特征样本分类频次人口学特征样本分类领次

男270学生178

性别

女302机关单位84

18岁以F152事业单位145

19-29岁169职业企业123

年龄

30_49岁1ROT人K

50岁以1：57农民5

初中及以下110箕他50

充中（含中专）2263000以下)14

文化程度大学《本科专科》204300L5000元102

月收入

破士435001-8000元182

博士178001以上174

珠海市2171520

广东省143240

客源地外省109游览次数311

港澳台8640

其他国家1750

资料来源：珠海氏隆海洋王国游客满盍度实证研究.席灿灿

调查对象中年龄构成上18岁以下，19-29岁之间儿童、青少年、大学生占

了53.3%,以中青年客源市场为主，其中男性占47.2%女性占52.8%。

受教育程度较高的游客较多，受过大学以上文化教育的游客达44%,从职业

构成看，企事业机关单位工作人员最多，比例为58.7%,学生群体其次，比例为

29.7%o从收入群体看,5000以上中高收入人群较多,为62.2%。

通过数据统计、现场观察与深入访谈，海洋王国的游客以家庭出游为主，以

省内游客为主，中高收入为主，消费群体以年轻人为主，其中游览观光娱乐为主

要目的。

2、2011年1-6月抽样调查

•海洋王国游客中本科以上学历占比达85%,高收入人群超50%

•游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次

元为主

海洋王国游客画像

年龄兴趣爰好

・

S14岁1.32%音乐

15-19岁•1075%

书蝌

2024岁•34.34%34.5%

253岁•20.78%1K»33.4%

30-34岁•20.85%

*35岁•11.96%

社交风格

性别

文艺小;锦RSB46.4%

34.0%

67.1%32.9%

校园社区■2L0%

学历收入水平

研究生及以上

800。以上505%

柚

离中■7.0%3001-8000■■■36.9%

初中■5.5%3000及以下■12.6%

小学及以下I2.4%

•在上半年度，来自广东省的游客占比达到50.5%;来自北京、上海和香港

的游客占比要高于其他看份

•在来源城市Top10榜单中，广东省内的城市占据7席，海洋王国对珠三

角周边地区的辐射效应明显

海洋王国游客来源地分布

来源省份Top10来源城市Top10

HXXXSXZXXX12.1%

广东省5o.s%珠海市

北京市XJ7.5%广州市U22U222U11.0%

上海市£5.0%北京市♦”“邛7.5%

番港24.5%佛山市XSXXU62%

江苏省]2.7%深圳市HX&5.5%

海南省:2.4%上海市XZXX15.0%

广西省；2.2%香港

福建省I2.0%中山市XXXX-4.2%

湖南省]1.9%东莞市33.9、

湖北省I1.6%江门市X31.9%

费料来源：极光大数据

五、分区及内容

表2-长隆海洋王国主题分区及其内容

名称游乐设施动物展馆表演剧场餐饮服务购物商店

梦幻影楼、王国晴

王国饼店、海洋

海洋大街深海世界（LED）——品店.海洋宝藏.

大街餐厅

缤纷市场、礼品店

海豚转转车、旋城堡餐厅、海豚

海豚岛、中华白海豚商店、影院商

海豚湾转水站、5D城海豚剧场美食、米开朗冰

海豚店

堡影院淇淋

雨林餐厅、风味雨林商店、森林飞

雨林飞翔鹦鹉过山车海牛馆—

面馆、小食屋翔店

海底餐厅、海洋

海洋奇观海底互动船鲸鲨馆—咖啡厅、清凉海深海商店

岸、串串烧

冰山过山车、极企业馆、北极熙超级汉堡、横琴企鹅商店、熙地

极地探险白鲸剧场

地转转杯馆、白鳏馆湾畔、湖畔小厨带、极地探险号

欢乐碰碰车、游水獭之家、触摸海洋露天

缤纷世界缤纷乐儿童餐厅—

戏廊、梦幻海洋池、鲸鱼池剧场

超级激流、激浪海狮港湾、海象海象餐厅、热狗海象山商店、激流

海象山海狮剧场

帆船岛、海鸟世界屋之旅、饲料亭

跳跃旋律音乐喷泉、烟火幻彩横号海、海洋大

横琴海就鱼大王

巡游、海洋夜光大巡游、水上飞人大汇演

长隆海洋王国一共有10个游乐设施、13个动物展晤和4个表演剧场，配套

了19个餐饮服务和16个购物商店。

六、住宿设施

表3-珠海长隆度假酒店客房统计表

总客房数客房面积

（间）房型（平方米）价格（元/间/晚）

含水世界12天

1晚双人双园游

（海洋王国+马

横琴湾酒店戏+自助午餐）净房

家庭房5031001519-1598

1888厅政房4532001614-1698

度假套房75-1003898-49982374-2498

含2天1晚单园

游（自助午餐）-

净房

双人/家庭午餐+

海洋王国

企鹅酒店极地房1994/2564998

温带房2184/27541189

2000探险房362279/28491298

企鹅家庭

2374/29441398

房

含2天1晚双人/

家庭单园游（海净房

洋王国）

杂技房1139/1519598

马戏酒店

魔术房1329/1709798

700花园房361424/1804898

马戏家庭

1519/1899998

房

来源：珠海长隆官网订购酒店显示的11月房价

七、项目亮点

1、面积超大：海洋王国是世界超大型海洋主题乐园，其内容更是囊括顶级

机动游戏、珍稀动物展馆、大型剧场表演、餐饮、购物等多种综合娱乐；

2、破五项纪录的海洋鱼类展馆：鲸鲨馆高达68m,是破纪录的海洋鱼类展

览馆，水体3.1万立方，比原纪录水体为1.5万立方的水族馆水体还超出一倍多。

鲸鲨馆内饲养有不同品种的珍奇鱼类多达15000条，更安装了破纪录的亚克力玻

璃，长39.6米，高8.3米，厚0.65米，通过世界先进的技术无缝连接，视界壮

阔，带来无敌海底奇观；

表4-长隆海洋王国五大吉尼斯认证游园之最

最大的水族馆最大的水族箱最大的亚克力板最大的水族馆展示窗最大的水底观景穹顶

水体总容量单一水池水体单块亚克力板尺单一展示窗尺寸达:架于海洋馆隧道结构

达：4,875万总容量达：寸达：39.6米x39.6米x8.3米之上，达：12米直径

升2,270万升8.3米

3、超长飞行过山车：鹦鹉过山车轨道超长，近1300米，近20层楼高，让

您体验到空中自由翱翔的快感；

4、亚洲原创冰山过山车：其轨道长近千米，高达23米，上天入海，尽享无

尽乐趣；

5、日夜精彩的海洋主题花车巡游：白天与夜晚各有超大型花车8辆，演员

阵容过百人，主题故事丰富多样。白天巡游内容包括美人鱼、海龟、章鱼、巨鲸、

极地游戏、潜水艇等，大人小孩均能乐享其中，一起载歌载舞；夜晚海洋夜光大

巡游，主题分别是海洋小精灵、提基活火山、热带夜雨林、极光盛宴、夜间深海、

梦幻糖果乐园、鬼魅海盗船和马戏彩光。使用超过一百万个LED灯的装饰，配以

世界创新的灯光技术，点亮流光溢彩的海洋之夜。

6、震撼独特的横琴海表演：囊括无人机、水上飞人、水上摩托艇、喷泉、

灯光、投影、爆破、激光、烟花等声光元素的综合运用，创造出全球独一无二的

令人眼花缭乱、激动人心的壮观演出；

7、原创大型游乐设施与珍贵动物展区相结合的独特