2026年策划师（策划基础）试题及答案

2026年策划师（策划基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)1.策划的核心是（）A.创意B.目标C.资源D.实施2.以下不属于策划基本要素的是（）A.策划者B.策划依据C.策划方案D.策划效果评估3.策划的第一步通常是（）A.收集信息B.明确目标C.制定策略D.创意构思4.策划方案的可行性分析主要考虑（）A.技术可行性B.经济可行性C.操作可行性D.以上都是5.策划中常用的头脑风暴法的原则不包括（）A.自由奔放去思考B.延迟评判C.以量求质D.批评指正6.策划的创新性主要体现在（）A.理念创新B.方法创新C.内容创新D.以上都是第II卷（非选择题，共70分）7.简答题：简述策划的主要作用。(10分)8.论述题：如何制定一个有效的策划目标？(20分)9.案例分析题：某公司计划推出一款新的电子产品，在策划过程中，团队成员提出了多种不同的方案。其中一个方案是主打高端性能，面向专业用户；另一个方案是强调性价比，吸引普通消费者。请分析这两个方案的优缺点，并阐述你认为更适合的方案及理由。(20分)10.材料分析题：材料：某策划团队为一家餐饮企业策划营销活动。他们进行了市场调研，发现周边竞争对手众多，且消费者对价格较为敏感。团队提出了以下几个方案：方案一，推出低价套餐吸引顾客；方案二，举办特色主题活动，如美食节，提高知名度；方案三，与周边商家合作，进行联合推广。问题：请分析这三个方案的可行性，并针对每个方案提出进一步的优化建议。(15分)11.方案设计题：请为一家书店设计一个为期一个月的促销策划方案，要考虑到不同年龄段读者的需求，包括活动内容、宣传方式等方面。(5分)答案：1.A2.D3.B4.D5.D6.D7.策划的主要作用包括：明确方向与目标，为行动提供指引；整合资源，提高资源利用效率；激发创意，创造独特价值；降低风险，提前规划应对措施；提升竞争力，使组织或项目脱颖而出等。8.制定有效的策划目标，首先要明确且具体，不能模糊不清。要具有可衡量性，以便能清晰判断目标是否达成。需具有现实可行性，基于自身资源和能力。要有明确时间限制，规定完成期限。还要与整体战略方向一致，符合组织或项目的长远发展。9.主打高端性能方案优点：能树立高端品牌形象，吸引专业用户，利润空间可能较大；缺点：市场受众较窄，研发成本高。强调性价比方案优点：受众广泛，能迅速打开市场；缺点：利润可能相对较低品牌形象提升有限。若该产品技术优势明显且专业市场有需求，主打高端性能更合适，可逐步提升品牌后再拓展大众市场。10.方案一可行性：能吸引价格敏感型顾客，但可能影响利润。优化建议：搭配高附加值菜品套餐。方案二可行性：可提高知名度，但活动成本需控制。优化建议：精准定位主题吸引目标顾客群体。方案三可行性：借助合作方资源，扩大宣传。优化建议：明确合作方式与利益分配。11.活动内容：每周举办一次读书分享会，邀请不同领域专家或作者参与；周末设立亲子阅读时光，有亲子互动环节。