华北水利大汽车文化与科技课件01认识汽车-2汽车车标文化

汽车文化——认识汽车主讲：方晓汾2013年12月Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000总结提升引言：案例二活动一著名车标及文化活动二国产车标设计活动三非国产车标设计ContentsCopyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000引言车标代表企业品牌，当我们看到车标时，我们就能想起这家企业，想起这家企业带来的产品或者是服务，甚至会想起一个民族的特点。例如：当我们看到KFC时，我们会想起肯德基，我们会想到它带来的快餐服务与人性化、轻松的美国式管理模式。车标更富有艺术内涵，根据现代美学观点、工业造型设计和视觉传达设计的原理，通常是由专业的设计师设计，完全符合企业形象的一种标识(Logo)。……你心中有哪些品牌？什么是品牌文化？Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一著名车标及文化纵观世界车坛五花八门的汽车标志，它们大体可以分为四类，图形，文字、动物图腾以及立体标志4类。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一著名车标及文化纵观世界车坛五花八门的汽车标志，它们大体可以分为四类，图形，文字、动物图腾以及立体标志4类。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一著名车标及文化车标是一部车的身份证，每一辆汽车都有着自己独一无二的身份证，而每一个车标都包含着其背后的真正意义。其中车标是汽车改装用品最常见的一种，也是最受车主欢迎的一样汽车配件。车标代表企业品牌，当我们看到车标时，我们就能想起这家企业，想起这家企业带来的产品或者是服务，甚至会想起一个民族的特点。

Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一著名车标及文化选择一个你最喜欢的图标(可以不是汽车图标)，并说明为什么喜欢它？思考它代表什么涵义？Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一著名车标及文化Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一著名车标及文化Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二国产车标设计中国一汽视觉识别系统的核心要素，以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形，CAC即CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的缩写，标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二国产车标设计比亚迪LOGO在2007年已由蓝天白云的老标换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了，BYD的意思是buildyourdreams

，即为成就梦想。荣威(ROEWE)以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。图案的中间是双狮护卫着的华表。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二国产车标设计长城汽车椭圆外形：立足世界走向中国；烽火台形象：中国传统文化象征；剑锋箭头：充满活力蒸蒸日上；敢于亮剑无坚不摧；立体“1”：快速反应永争第一。椭圆形状呈犄角之势，意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。标识中间部分为吉利首字母“G”的变体，同时又是阿拉伯数字“6”形状，“6”在中国传统文化中含有“吉祥顺利”的寓意。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二国产车标设计1.选择一个你印象最深的国产车的车标，为什么印象深刻？查询相关资料，并对这个汽车的车标涵义进行解释。2.选择两个国产汽车车标进行比较，分别说说你的看法与理解。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三非国产车标设计1889年法国人潘哈德和瓦莱尔取他们各自名字中的字母：P、L组成了世界上最早的汽车标志。不过随着汽车产业的不断发展，汽车标志也被赋予了新的功用，它不仅代表了不同的汽车品牌，更是浓缩了整个品牌的文化精髓，而在当今，汽车标志又有了它新的使命——品牌的潜在财富与无形资产。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三非国产车标设计日本丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。法国雪铁龙汽车公司成立于1915年，在建立车厂之初，雪铁龙品牌的创始人——安德烈•雪铁龙拥有一家齿轮工厂。1900年安德烈•雪铁龙发明了人字形齿轮，1912年安德烈•雪铁龙第一次将人字形齿轮状商标用作自己工厂的标志，而后此标志又被用于雪铁龙生产的汽车并一直沿用至今。双人字形齿轮标志不仅醒目，易记，它更象征着雪铁龙品牌不断创新不断进步的品牌理念。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三非国产车标设计Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三非国产车标设计Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三非国产车标设计Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三非国产车标设计[实践一]试比较以下两个车企Logo的差别与相似之处。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000总结提升[实践二]使用Sothinklogomaker设计一个自己的logo，并向同学们介绍是什么含义。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,Quzho