华北水利大汽车文化与科技课件02美国车系-3汽车衍生经济

汽车文化——衍生文化主讲：方晓汾2013年12月Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000总结提升引言：案例三活动一汽车广告活动二汽车车展活动三汽车模特ContentsCopyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000案例三从目前国内已发布的汽车广告来看，创意性质的广告较多，策划式的广告相对贫乏。有的平面广告像摆地摊，把发动机、ABS、安全气囊当作小商品依次摆齐，缺乏大气；有的电视广告只见一辆汽车飞奔而去，其广告语却不知所云，不仅没有回味，还让人一时听不明白。商品广告要在独出心裁的策划基础上，加上精美绝伦的艺术创意，才能让消费者从广告策划、创意水准中管中窥豹，使你的企业在消费者心目中留下一个先人为主的好印象。……你印象最深的汽车广告是哪一个？Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一汽车广告它所表达了什么？(观看汽车广告视频3段，回答问题)Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一汽车广告它所表达了什么？Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二汽车车展汽车展览（Motorshow，Autoshow）即集合各国家汽车制造公司的新型汽车，所举办的展览会场。消费者可经由汽车展览会场所展示的汽车或汽车相关产品，端详汽车制造工业的发展动向与时代脉动。展览多数以一年或两年一次的方式举办。目前国内仅有的两个A级车展为上海车展和北京车展。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二汽车车展北美国际车展NorthAmericanInternationalAutoShow，NAIAS。创办于1907年，起先叫做“底特律车展”，是世界最早的汽车展览之一。图2.75：北美车展上的车模(1958年与2012年)Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二汽车车展日内瓦国际汽车展日内瓦车展素有“国际汽车潮流风向标”之称，是欧洲惟一每年举办的车展，在位于日内瓦机场附近的巴莱斯堡国际展览中心举行。在六大车展中，瑞士是惟一一个没有汽车工业的国家，但却承办着世界上最知名的车展之一，它每年总能吸引着30个国家900多辆汽车参展，是世界上举足轻重的车展之一。图2.76：2012年SUV领衔日内瓦车展Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二汽车车展2012年，瑞士日内瓦，宝马I8概念车亮相日内瓦国际车展Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二汽车车展巴黎国际车展(ParisMondialdel'Automobile)

起源于1898年的国际汽车沙龙会，直至1976年每年一届，此后每两年一届。在每年的9月底至10月初举行。

总是在追求最别具一格的车型、风一般的速度和最舒适的车内享受，这些法国人的嗜好，都在巴黎车展中显露无遗，使得巴黎车展始终围绕着“新”字作文章。2010年巴黎国际车展展出Lacoste概念车是雪铁龙联手法国著名服装品牌Lacoste鳄鱼推出的一款概念车型，曾在2010年巴黎国际车展上亮相，主打三大概念：纯净，简单，放松。Lacoste概念车造型另类、小巧可爱，车身使用珍珠白与青绿色的颜色搭配，清新而富有质感。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二汽车车展东京国际车展(TokyoMotorShow，TMS)了解世界最顶级的汽车工艺、科技、设计、环保及未来发展趋势的汽车情报展览。由于，本展览更被“世界汽车工业国际协会”认定为国际性质的汽车展览，跟一般区域性质的汽车展览相比之下，会场所展示的概念车型种类也更多。42届东京国际汽车车展的和服车模(2011年)Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二汽车车展在德国法兰克福举办的国际车展(InternationaleAutomobil-Ausstellung，IAA)两年一度，固定在德国法兰克福举办的国际性汽车展览。此车展不仅是为世界五大车展之一，也是欧洲规模最大的国际性车展之一，主办单位为德国汽车工业协会（VerbandderAutomobilindustriee.V.，一般缩写成“VDA”）。法兰克福国际车展上，浙江京剧团的演员在吉利汽车的展位上表演京剧(2011年)Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三汽车模特改革开放以来，随着市场经济的发展，我国涌现出一批特别领域的模特，比如说汽车模特、房产模特、这些模特也可以归纳到商用模特范畴，只是这些模特比一般的模特更具有较强的专业常识，比如汽车模特应该多了解汽车的基本构造及基性能，掌握一些专业术语；“车模”不仅仅是模特，还应该是很好的产品推销员。

不过近两年来也出现一些比较恶俗，富有争议的模特形式，比如说裸体汽车模特、人体彩绘汽车模特等。图2.82：2012北京车展克莱斯勒车模Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三汽车模特Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三汽车模特各类大型汽车展上，人们的目光除了被那些线条流畅、贵气逼人的靓车牵著走之外，面容娇好、身材婀娜的汽车模特，也是重要的看点。他们通过肢体造型，演绎著各类汽车迥异的内涵和气质。近年来由于汽车市场的火爆，汽车模特这一行在深圳的温度不断上升，规模也在逐步扩大。目前深圳市场的车模多为兼职模特，日薪从1000元到1万元不等。要想成为优秀车模还真不容易，不仅要具备形象等方面的专业条件，还要在气质上与汽车商的要求相吻合。韩国车模李佳娜Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三汽车模特近年来，伴随着中国汽车工业的迅猛发展，车展车模已经形成独特的领域，中国车模赶超世界先进水平业也该提上议事日程了。中国汽车市场虽然遭遇萧条，但是从长期来看的市场空间仍然非常巨大，而对于汽车模特的需求必然随之倍增。只是这种倍增的需求将更多来自于汽车模特的专业化的需求。汽车运动模特思考：

1.选择一个汽车模特，分析其产品与模特之间的气质异同点。2.目前，各地方也进行相应的车展，从当地车展市