华北水利大汽车文化与科技课件03德国车系-汽车衍生经济

汽车文化——衍生文化主讲：方晓汾2013年12月Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000总结提升引言：案例三活动一汽车旅馆活动二宝马电影广告活动三汽车节目秀ContentsCopyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000案例三在中国,分布在全国的数百家motel连锁酒店尽管叫"汽车旅馆",但实际上是连锁商务酒店.而在日本,在台湾,汽车旅馆有时候是"情人旅馆"的代名词.在台湾，许多高速公路沿线地区、新开发的重划市镇或风景区附近，分布有较多的汽车旅馆。由於竞争激烈，使得汽车旅馆的经营走向休闲的方式，装潢设计达到或甚至超越高级饭店的水准，……你印象的汽车旅馆是什么样子的？Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一汽车旅馆汽车旅馆，原文来自英文的Motel，是motorhotel的缩写。Motel是motor和hotel的合成词，即汽车旅馆，以前是指没有房间的旅馆，可以停车，而人就在汽车内睡，只不过比停在外面多了层保护而已。汽车旅馆与一般旅馆最大的不同点，在于汽车旅馆提供的停车位与房间相连，一楼当作车库，二楼为房间，这样独门独户为典型的汽车旅馆房间设计。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一汽车旅馆Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动一汽车旅馆Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二宝马电影广告宝马汽车的电影广告是一种从广告的创意到表现再到传播的全新尝试，为广告的创意与表现树立了一种崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性，广告似乎正在从营销的阴影里走出来，而消费者似乎也从被动的接受广告到主动的欣赏广告转变。《宝马广告HIRE网络电影精选》(宝马广告集)缘起于BMW北美分公司，其不惜巨资请来八位国际级导演，拍摄八部超炫的网络广告短片，宣示了网络的影音时代正式来临！Hostage/拯救人质/吴宇森Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二宝马电影广告JoeCarnahan/Ticker/实时引爆TonyScott/BeattheDevil/击败恶魔Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二宝马电影广告英国男星克里夫欧文（CliveOwen）主演Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二宝马电影广告《伏击》（Ambush）、《人质》（Hostage）、《实时引爆》（Ticker）、《打败魔鬼》（BeattheDevil）、《抉择》（Chosen）、《跟踪》（TheFollow）、《明星》（Star）、《火药桶》（PowderKeg）网络电影短片广告一开始先在电视、电影院和杂志上做宣传，以达到吸引更多的目标顾客登陆其网站主页，而在其观看全片的同时当然就会注意到网站上的其他信息，从而使资源利用最大化。宝马网络电影短片广告通过电影的形式来展示汽车，而汽车和电影自诞生以来就纠缠在一起，并在百年的历程中擦出很多火花。

活动：选择一部微电影，并分享里面的故事和思想。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二宝马电影广告宝马汽车广告Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动二宝马电影广告宝马汽车广告Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三汽车节目秀英国疯狂汽车秀(TopGear)是英国广播公司（BBC）制作的著名汽车节目，曾获得过英国电影电视艺术学院奖（BAFTA）、多项英国国家电视奖（NTA）以及艾美奖。节目由三位主持人杰瑞米·克拉克森（JeremyClarkson）、詹姆斯·梅（JamesMay）和理查德·哈蒙德（RichardHammond）。Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三汽车节目秀TopGear节目海报Copyright@FangShonvon,2011MechanischeundelectronnicKonstruktionsabteilung,QuzhouHochschulefürTechnologie,Quzhou,324000活动三汽车节目秀www.bbc.co.uk/programmes/b006mj59Copyright@Fang