腾讯体育2026网球营销方案

网球参与者教练员网球场俱乐部2098万名2016名49740个800+个

【市场火爆】

中国网球市场爆发增长，规模热度已进入NextLevel2023年中国已成为世界第二大网球运动参与国，

加之巴黎奥运会掀起一股网球运动热潮，

2024年预计总市场规模达到367.5亿元，

覆盖服饰、装备等市场;而网球参与人数达到2098万人，

虽然对比总人口比例未突破1.5%，

但未来仍有巨大增长空间。中国网球运动兼顾大众普及和职业化发展*39.6%

9.5%7.8%2025E2026E

2027E2028E

2029E网球产品细分市场覆盖全面服饰古比最高其次是网球和球拍等装备网球产品细分市场覆盖全面服饰占比最高其次是网球和球拍等装备*2网球场地建设与维护网球培训网球产品网球赛事14.4%367.5

321.24.2%2023

2024网球行业市场构成2019

2029*1数据来源：*1艾媒数据中心《中国网球运动市场规模及预测》；*2共研产业研究院，*3国际网球联合会（ITF）2024；网球服饰（含鞋）15.12亿元56.2%18.1%521.1

475.7434.2-年中国网球运动市场规模及预测网球生产7.66亿元28.4%网球拍4.15亿元15.4%624.9

579.811.0%2994.4%2021286.40.8%2020308.33.1%2022284.12019中国网球市场规模（亿元）

同比增长率网球人群女性稍多集中在高线城市中产赛事衍生话题关注度快速提升113赛事赛况女赛事衍生话题一线城市新一线城市二线城市衍生内容话题聚焦在举办地文化等观赛行为中重度人群TGI105运动参与情况运动参与人群占比59%四成全国

600

余位高净值人群的子女教育调研发现

，高净值人群青睐子

女

练

习

网

球2020-2022

年

，双11周期

，网球消费增速同比增长50% 【用户高质】核心玩家身份标签：

高知、

高智、

高净值的都市精英45%科研学校、机关单位从业者赛事城市历史与文化青少年运动赛事线下活动赛事培训赛事衍生节目（电影/综艺）赛事穿搭赛事旅行29%27%20%16%11%11%10%30%20%10%0%网球篮球

高尔夫棒球足球

击剑

马术18%45岁+资深中产38%女性拥有较高的收入和社会地位，

女性观众近不仅关注赛事也关心衍生内容+24%24%51%腾讯网球观赛者中，

83%是中高端消费者，72%数据来源：kantar《从“小众运动”到“全民热潮”——解码中国网球人群与市场机遇》报告网球用户女性偏多，生活在高线城市10%计算机、互联网从业者9%金融、投资、银行从业者平均运动种类3.78%医疗、制药从业者点播观看TGI10429%27岁以下Z世代36%28-35岁都市白领18-23岁24-30岁31-40岁40岁以上最青睐的体育课程项目数据来源：腾讯平台网球人群调研61%男性人群特征110100100100100100三线及以下男882023vs20229484自郑钦文奥运夺冠至11月，微博数据变化*1郑钦文WTA总决赛收视率带动效应•

握有奥迪、耐克、支付宝、

佳得乐、

伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻、劳力士等11个代言品牌；涵盖服装、

饮品、

食品、

保健品、护肤品、运动器材、腕表、生活服务等领域。•目前登上VOGUE、

时尚芭莎、嘉人/GQ智族等杂志封面，

其中登上11月《时尚COSMO》封面，

杂志开售30分钟销量达到15万本，6小时销售额1000万元。

*2至24年6月，阿尔卡拉斯的影响力表现•

手握LV、劳力士、宝马、耐克、

CK、

百宝力、Isdin等品牌代言。•

先后登上VOGUE、Men’s

Health、Man

About

Town、

The

sunny

time等杂志封面。•

网球嘉年华球迷见面会等。网球运动员的成绩和荣誉代表了国家的网球实力，

运动员的形象也反映了国家的体育实力和文化内涵。邀请网球运动员参加各类活动，

是运动员个人人格和国家形象的双重成呈现，

其触角更多指向国家影响力。网球运动员拥有巨大的社交媒体影响力和个人IP价值。时尚杂志通过与运动员的合作，

将运动精神与时尚美学完美结合，展示运动与美的和谐统一，

并通过网球运动员的形象传递坚韧不拔、勇于挑战的精神。网球运动员也可以在时尚杂志中展现出与赛场上不同的一面，

给观众带来新鲜感。

【营销蓝海】明星球员撬动全民关注，魅力无限激发商业想象网球赛事在全球范围内都广受关注，四大满贯的观众席更是各界名流的聚集地。

网球运动员们阳光健康、自信十足，是大众欣赏的优质偶像，是品牌最好的选择。运动员商业合作行业top3Top1食品类24%Top2运动类11%Top3交通类10%2024年总收入2060万美元女运动员第4位2024年总收入4500万美元《福布斯》运动员收入榜排第1微博热搜温网双冠，凯特王妃为其颁奖阅读量

3952.1万

热搜榜top5Ins粉丝突破500万内容聚焦于运动员坚忍不拔

的女性精神力量平均收视份额22.7%不重复观众3400万商业代言影响力活动

杂志封面

在榜34天11小时卡洛斯阿尔卡拉斯超1亿人观看涨粉30万热搜370个资料来源：1.新京报；

2微博公开数据《福布斯》49%收入榜排郑钦文视频APP直播体育APP直播微信APP直播多平台上线网球内容，打造网球线上“大本营”极光TV直播路腾讯体育M视频号O腾讯新闻腾讯移动端顶流APP组合播出网球顶级赛事

移动端顶流资源组合

全方位渗透网球场景

刷新品牌存在感

广-海量联动优质创新资源联动

网球IP，

海量CP共

创网球内容池快-即时响应主动响应网

球

实

时

热点爆点

，打造网

球第一时效性全-矩阵分发全矩阵生态

分发

，

让用户随时

随

地

享

受网球资讯信息腾讯连续八年直播网球大满贯,铸就高端赛事第一平台精细化运营,覆盖中国网球爱好者超过90%

腾讯体育

网球营销第一互联网平台温布尔登网球锦标赛

2025年-2027年WTA国际女子职业网联2025年腾讯拥有九大平台上线网球内容ATP系列赛——

男

子

网

坛最具声望和质量的系列赛超强解说衍生内容

精彩点播ATP系列赛数字媒体版权

打造网球线上“大本营”腾讯体育网球营销策略

3【人】

+【版权】

+【内容】，整合营销共创

4【版权】

+【互选】，矩阵式赋能网球营销裂变

1以【人】为原点，助力品牌权益激活和扩散

2以【版权】为核心，助攻品牌身份占位

[营销裂变]品牌价值打造明星大咖空降助力专业运动员垂类合作百大KOL全网传播赛后复盘，营销解读（串联主线）中国网球军团内容结合从核心到外围，品牌结合由浅层到深入前方节目联动版权社媒传播共享生活方式

线下打造网球嘉年华立品牌立品牌承诉求做产品功能表达创意中插等定制合作打造体育营销事件业内领先覆盖比赛前中后全过程知名嘉宾破圈筑底身份卡位借体育精品内容产品功能传达品牌体育赛道品牌网球明星整合营销[独家内容]合作方向建议品牌曝光[网球赛事帮助品牌郑钦文专属纪录片/运动员解说占位XR演播室赋能]门槛：

1000绑定球星、内容深度挖掘直转播高级合作伙伴“1”+“2

”打造品牌网球全年大事件温网直转播总冠“1”+“3

”运动员（例王欣瑜）代言内容定制百大KOL扩散传播腾讯体育网球营销权益分级直转播身份占位“1”+“1

”球星代言激活KOL扩散传播OR内容共创门槛：500w内容共创+传播内容定制门槛：

2000ww网球经纪•

S+：

郑钦文•S：张之臻、王欣瑜、商俊程、吴易昺•

A：布云朝克特、王曦雨、王雅繁、张帅、

合作方向一：

以【人】为原点，

助力品牌权益激活和扩散中国选手超级巨星跨界明星潜力新星[网球赛道入局]代言签约签约代言（年代、短代等）包含：巨星运动员

+

中国选手

+跨界艺人•

纪录片：

《成为郑钦文》等深度内容•

绑定品牌代言人，定制

品牌专题节目•

优质内容中引入品牌代

言人参加官宣发布会、大秀直播邀请代言人出场赛事前方发布会造势参考：

FILA

x凡尔赛宫大秀Puma

X

F1冠军直播•

KOL人设结合腾讯网球资源，形成短视频传播矩阵•

线下活动出席

+单次合作[

去中心化合作][内容整合策划][BIG

DAY造势]线下站台+内容合作+代言激活官宣发布达人互选聚焦品牌需求聚焦代言人

签约优质达人&名宿资源，

提供全链条营销解决方案传播强大传播矩阵扩散影响力结合腾讯视频号矩阵、整合资讯、视频、社

交、电商、线下多平台优质广告流量全方位扩散定制

完美诠释品牌理念定制品牌ID+品牌活动展望；线上社交话题、

线下活动等多种方式传递品牌理念签约

优质达人资源覆盖多样达人资源；直达10000+热门KOL；多垂类领域选手全面涵盖；现役+退役全面囊括小红书粉丝：

24万杨旭微博粉丝：

37万•

著名体育博主彬叔Naso小红书粉丝:3万•知名体育播主卡戴山微博粉丝：

27万•国家一级网球裁判•第15届陕西省大学生•

网球锦标赛第三名张宇•

前国家网球队队员•

中国网球队教练员•郑洁教练&丈夫孙甜甜微博粉丝：

6万•

前国家网球队队员•雅典奥运会女双金牌打网球的皮卡邱抖音粉丝：

15万•知名网球博主•

省运会双打亚军李晶微博粉丝：

108万•知名体育媒体记者网球比分update微博粉丝：

23万•知名体育博主韩馨蕴微博粉丝：

50万•第七届世界军人运动会•

女单冠军•

网球界微博女王郑洁微博粉丝：

217万•澳网和温网的女子双打冠军•澳网、温网女单四强•共获得4个WTA巡回赛单打冠军•

15个网球女子双打冠军姜山•

前国家网球队队员•

中国网球队教练员•

李娜教练&丈夫李婷•

前国家网球队队员•雅典奥运会女双金牌詹俊微博粉丝：

1712万•

中国网球著名评论员Lovesweetchan小红书粉丝：

66万•知名体育KOL•女子健身模特冠军泡泡老师微博粉丝：

75万•

著名网球摄影师李喆微博粉丝：

12万•前中国男子单打、双打一号球员•第十四届全运会网球男单金牌李娜微博粉丝：

2135万•

中国网球历史第一人•

两届大满贯得主•

世界排名最高第二退役名信网球达人张奔斗

盖奥微博粉丝：

202万Sara爱热汗小红书粉丝：

36万•

前职业网球运动员•

国家级健将•现专注网球教学及推广•

前网球职业运动员•运动博主退役名宿网球达人•体育媒体记者•

网球专家赛事信息资讯产品第一时间获取直播观赛必经之路品牌独占第一视觉多维度赛事内容高光

合作方向二：

以【版权】为核心，

助攻品牌身份占位全场集锦TOP时刻早安每天/每周/每月/系列赛/季后赛/总决赛的赛事精华内容呈现，涵盖十佳球、最佳扣篮、盖帽、抢断、助攻和最佳球员集锦当日比赛精彩集锦，

囊获每日比赛球队、球星、

得分、

扣篮等各维度的精华片段。多视角、

信息全、节奏快赛前赛后赛中陪伴式曝光触达用户心智z入新增视频号社交分发玩法演播室种草带货演播室核心场景演播室XR定制赛程榜广告赛事资讯获取内容消费场景IGE赛事高光精彩集锦赛事画面NBA资讯品牌包厢视频号直播+…

…

…

…赛后演播室赞助

标板精彩时刻境外画中插播放比赛

比赛间隙

商业化权益第一盘第二盘第三盘（如有）总冠核心权益片头植入胜利时刻境外画XR舞美整体设计产品摆放

+

电脑背贴高级合作伙伴核心权益产品摆放冠名口播精彩时刻境外画创意中插赛前演播室演播室权益植入桌摆背贴XR舞美盘间暂停赞助标板演播室权益植入中插播放盘间暂停赞助标板演播室权益植入中插播放常规权益口播中插底飞战术定制版直播底层页挂件直播底层页banner……标板转场赞助标板片头元素露出口播境外画口播境外画口播双框口播双框局间暂停2局间暂停2局间暂停1局间暂停1大屏IGE中插播放中插播放中插播放中插播放中插播放中插播放…………

网球直播商业化权益一览成为郑钦文致美之旅·英伦季重温百年路夏日球场见百年温网文化街区女子网球主题俱乐部线上内容线下内容事件营销纪录片节目人版权

合作方向三：

【人】+【版权】+【内容】，整合营销共创【内容亮点】少女郑钦文成长视频资料独家曝光，

天才少女如何养成揭秘职业网坛最残酷和孤独一面，

呈现郑钦文夺冠背后不为人知心路历程“Queen

Wen”00后鲜活价值观人生观最直接体现中国式体育教育培养体系讨论，“

下一个郑钦文”在哪里中国网球协会、

WTA官方合作联合出品30分钟/集，

2集，播出时间待定•2024巴黎奥运网球女单决赛，

郑钦文创造历史获得女单金牌，

在国内重新掀

起网球热潮。•作为00后的她有着Z时代人独有的野心和决心，

健康小麦色肌肤的她也正在改

变着当代女生“白幼瘦”的审美观。•通过跟踪记录郑钦文征战职业巡回赛的过程，

呈现从湖北小城走向世界网球

女孩的故事。

《成为郑钦文》：

Queen

Wen独家内容全年释放线上内容

揭秘郑钦文成长记录独家跟拍郑钦文征战WTA关注郑钦文征战2025网球职业赛场

独家片段跟随赛季节奏释放郑钦文独家纪录片

《成为郑钦文》（暂定名）郑钦文预估参加全年10余站WTA比赛独家纪录片走进郑钦文温网+WTA直播占位*仅限郑钦文代言品牌「中国网球第一人」李娜围绕两大巨头赛事IP

「温布尔登网球公开赛」

与

「赛车文化」邀请中国名人前往英国，

与英方嘉宾一起体验一场纯正的英式极致运动生活体验之旅，

以独特影像探索与品牌有着文化渊源的灵感之地。

邀请嘉宾亲身参与记录制作、

产出3集高品质内容，

介绍以温布尔登网球锦标赛与F1银石大奖赛为代表的英式生活方式的前世今生和未来价值主张，

强调画面质感以传递品牌

品质。由艺人和制作团队联手拍摄制作的「极具腔调」

的电影质感纪录短片，

影调

风格明显，

内容饱满充实。

艺人与影片的关系不止于出镜，

更是将艺人的思考

与美学追求融于短片中呈现，

以线下首映礼作为项目收官，

实现线上线下闭环品质内容+版权IP，

强势联动品质内容：以赛车文化为切入点，

以3-5集自制内

容为核介绍路特斯品牌的前世今生和未来价值主

张，

多场景强化消费者印象；共3期，

5-8min/期

•现场观战温网赛事：•参观迈凯轮英国工厂/F1总部：•

体验F1现场赛事•

参与古德伍德速度节•其他相关人文自然风光参观及生活体验

《致美之旅·英伦季》节目期数：3-5期、每期5条短视频，录制与上线时间：

2024年7月（温网与F1赛期中），温网期间上线商业植入：汽车，运动品牌，

3C，

快消，展示植入使用等【温网+F1】英国本土两大强势IP，联动出击品质内容节目亮点节目内容邀请嘉宾「中国F1第一人」周冠宇「英伦情人」休·格兰特「张力男星」蒋奇明线上内容郑钦文

王欣瑜

商竣程

陈鲁豫

蒋方舟

周轶君

梁文道

窦文涛

韩乔生

管泽元腾讯体育网球大使

主播备赛状态惊喜直击揭秘球员更衣室里的真实减压神器节目亮点网坛明星x人文学者x知名主播联袂助力，

专业赛事内容输出配合历史人文新视角破圈解读，

打造「网球x城市

x

人文」沉浸观赛新范式。•

深度软性植入：嘉宾商务权益合作、

明星ID、

定制

话题等•节目包装：联合logo、

专题冠名、片头、

创意花

字、

角标、产品摆放等

《重“温”百年路》：全网首发网球向人文纪实节目线上内容

节目规划每期邀请网球运动员、人文学者、赛事主播搭档前往赛事举办地，

从不同视角解读赛事历史、解锁伦敦文化密码、探秘温网百年地标，

深入探索城市文化与百年赛事背后的故事。探秘中央球场建筑×草地养护

「黑科技」小威廉姆斯童年训练地独家探访EP1：

百年胜地巡礼打卡咖啡馆里的

「费德勒同款下午茶」探秘莎士比亚环球剧院EP2：

城市人文奇遇3期

｜每期20~30分钟，6月9日起，每周更新一期每期5条短视频，长短视频联合运营内容构想拟邀嘉宾EP3：

球场惊喜探营五大亮点释放网球魅力和激情建立社交化的生活方式全新IP契合大众化的体育热潮，

打造创新、更接近年轻群体全

新IP线上线下全覆盖线上发起城市最美球场评选，

同时以最好生活为主题千

万达人共创活动和球星一起挥拍邀请网球明星一起发起、共建IP倡导积极的生活态度，

共同享受运动带来的活力与乐趣俱乐部新体验最美球场、

网球明星、达人精心设计的场景和流程，

体验无尽乐趣，感受生活的无限可能商业植入：快销品、

3C产品记录现场精彩画面、运动服饰、体育装备等现场使用等

用运动创造一个积极、

健康和充满活力的生活方式为主旨线上联动各社区

线下联动各城市网球俱乐部、

网球明星共创运动生活方式IP传递多元、

创新、

健康积极的生活态度，

打造新场景、新人群、

仪式化、

社群化的出圈事件，

这个夏日和我们明星达子，

以网球之名聚在最美的球场，享最好的生活

时间：2025年

形式：线上线下联动

周末小聚俱乐部——网球季【夏日球场见】腾

讯x城

市X品牌联

合

明

星

共

创

生

活

方

式

I

P打造中国网球的线下新场景，营造运动+生活聚会娱乐新社区社交价值身份认同的属性新潮运动击破圈层，

以爱好为纽带的

天然社群北京、大连、青岛、南京、厦门、深圳、长沙、西安、杭州10个城市最美球场

X10位明星/网球达人

X10场线下运动聚会

X10场直播线下合作xx温网街区快闪定义TENNIS

WALK新趋势2025年6月～7月，温网开赛期城市巨型地标预热引爆温网话题@上海美罗城@上海东方明珠电视塔2025年6月，温网开赛前主题街区业态联动赋能百年赛事资产Shopping专业装备老钱穿搭Culture百年温网历史长廊再现网坛名场面Drink&Snacks温网冠军拿铁奶油草莓小食温网主题餐厅 「百年温网文化街区」事件营销

城市地标联动百年街区，新潮City

Walk碰撞百年温网历史文化，以为期一周的包街快闪，呈现全新「Tennis

Walk」生活方式，精准辐射年轻人群。6月为期1周线下包街快闪形式生活方式体验区BIGVISUAL@上海张园 OP1-POP-UP线上传播时尚&生活方式媒体全域共振泛网球运动局打造新社交货币#匹克球

Pickleball#板式网球Padel#圆网球

Spikeball#棍网球Lacrosse大师训练营球场音乐派对网球BGM共创网感穿搭教室场景化种草明星见面会#和郑钦文约个球

女子网球主题俱乐部

事件营销

承接城市主题球场热度，

整合网球、生活方式、

时尚、

音乐四大生态，

覆盖网球爱好者、泛网球爱好者与生活方式人群，打造沉浸式女性运动社区。主题球场衍生专业球局长线渗透网球爱好者心智多维运动+生活方式场景打造「泛网球爱好者阵地」8～11月主题球场主题活动持续发声地点：北京、上海、深圳、武汉4城话题聚合，

UGC

参与打卡全网围观泛生活类小红书KOL打卡小红书官方薯发布活动信息（不同网球等级水平）明星教练课

合作方向四：【版权】+【互选】，矩阵式赋能网球营销裂变IP版权+KOL共创

多方聚流名嘴解读核心赛事IP

+KOL教学延展达人/明星营销

破圈造势明星跨界活动达人KOL产出互选内容长短联动腾讯矩阵多平台分发巨星访谈短视频长短职业球员训练vlogLoveswee

tchan（小红书粉丝：66万知名体育KOL女子健身模特冠军贴近赛事，注重垂直领域影响力打造

贴近品牌，满足破圈&品牌定制需求詹俊微博粉丝：

1712万中国网球著名评论员

专业

破圈

职业赛事和赛事幕后故事

赛事解读和评论延展破圈跨界，打卡体验根据KOL矩阵不同标签特性，开展“长-短-直”多场景合作，联动视频号共同打造网球社交裂变生态前方观赛Vlog营销案例解读短视频卡段传播线下互动打卡郑钦文微博粉丝：

344万现役网球一姐，奥运冠军，澳网亚军、武网亚军、WTA总决赛亚军盖奥小红书粉丝：24万前职业网球运动员、现专注网球教学及推广跨界KOL娱乐明星职业运动员专业从业者垂类KOL超级巨星郑洁微博粉丝：

217万澳网、温网女子双打冠军后方解说reaction李昀锐演艺明星体育达人延展互选联动

Part1Part

2

Part

3Part

4Welcome

to

Wimbledon•体验温网各式特色文化（草莓奶油、英式下午茶、周边商店）•正式包厢观赛•和球星对谈/互动，参与品牌活动（TBC）*赞助商前方活动体验网球：天选的时髦运动主打“明星会客室”的概念，

以“时装周”的方式，

和多位体娱嘉宾一起体验温网之旅从观赛准备阶段，

到现场观赛与可能的球星对谈，一直到观赛完后的晚宴，

呈现完整的Getready

with

me

流程，

尽享奢华5集内容

正片每期5-10分钟分主题产出竖屏切条供球迷/粉丝自传播充分利用持权媒体身份，

携手品牌同时激活赞助权益与代言权益

《出发吧！中心球场》GetReadyWithME

达人