任务8 如何撰写服装市场调查与预测报告（课件）-《服装市场调查与预测（第3版）》（纺织出版社）

服装市场调查与预测

（第3版）目录项目一

谈一谈服装市场调查项目二

说一说服装市场预测项目三

写一写服装市场调查与预测报告项目三

写一写服装市场调查与预测报告任务8如何撰写服装市场调查与预测报告◎知识目标１.服装市场调查与预测报告的含义、意义、特点和类型；２.服装市场调查与预测报告的结构；３.服装市场调查与预测报告的写作技巧。◎能力目标１.能掌握服装市场调查与预测报告的含义、意义、特点和类型等知识，能掌握服装市场调查与预测报告的结构和写作技巧；２.能够撰写服装市场调查与预测报告，完成服装市场调查与预测工作。任务导航任务8如何撰写服装市场调查与预测报告8.1什么是服装市场调查与预测报告8.1.1服装市场调查与预测报告的含义和意义8.1.2服装市场调查与预测报告的特点8.1.3服装市场调查与预测报告的类型8.2服装市场调查与预测报告的结构8.2.1服装市场调查与预测报告的标题8.2.2服装市场调查与预测报告的目录8.2.3服装市场调查与预测报告的摘要8.2.4服装市场调查与预测报告的正文8.2.5服装市场调查与预测报告的结论和建议8.2.6服装市场调查与预测报告的附录8.3撰写服装市场调查与预测报告8.3.1撰写服装市场调查与预测报告基本要求8.3.2撰写服装市场调查与预测报告注意事项8.3.3撰写服装市场调查与预测报告写作技巧【情景导入】

罗思杰的口头调查与预测报告罗思杰完成了时尚服装研发中心委托的服装市场口头调查与预测报告，他决定在他的口头市场调查与预测报告中使用PPT，他将口头调查与预测报告的题目定为《服装品牌偏好和服装细分市场特征的市场调查与预测报告》。接着，他还写了几个希望能得到演讲一开始介绍的项目，包括调查与预测目的、调查与预测方法（包括抽样计划和样本大小）。罗思杰在写了很多他认为有助于沟通调查与预测目的和调查与预测方法的内容后，把注意力转向了展示服装市场调查与预测结果上。罗思杰认为，他应该对样本的描述（通常叫做“样本框”）来作为口头调查与预测报告的开始。他注意到，对性别和婚姻状况的回答只有两种选择（男性或女性，已婚和未婚）。他决定只是用口头展示每类的比例，然而，对于其他的变量，每个回答都有几种选择。他觉得应该通过展示频率分布表来更好地沟通这一结果，并对几个关键数据进行了分析。

8.1什么是服装市场调查与预测报告8.1.1服装市场调查与预测报告的含义和意义

服装市场调查与预测报告，是对已完成的服装市场调查与预测项目，所做的完整而又准确的叙述，目的是告诉有关读者，对所关注的问题是如何进行研究的、取得了哪些成果、未来的发展趋势怎样、服装市场调查与预测的结果对于认识和解决问题有哪些理论意义和实际意义等。8.1.1.1服装市场调查与预测报告的含义

服装市场调查与预测报告，是指服装市场调查与预测人员以书面形式，反映服装市场调查与预测内容及工作过程，并提供服装市场调查与预测结论和建议的报告。8.1.1.2服装市场调查与预测报告的意义

服装市场调查与预测报告，是服装市场调查与预测成果的一种表现形式，是通过文字和图表等形式将服装市场调查与预测的成果表现出来，以使人们对服装市场调查与预测现象或问题有一个全面系统的了解和认识。8.1.2服装市场调查与预测报告的特点

服装市场调查与预测报告，是以叙事为主的说明性应用文体，它是根据服装市场调查与预测所得材料，经整理研究、分析预测，用以反映实际情况、总结经验教训、提供科学依据、指导有关工作的一种书面报告。

服装市场调查与预测报告，主要有以下六个特点。8.1.2.1客观性8.1.2.2针对性8.1.2.3陈述性8.1.2.4时效性8.1.2.5典型性8.1.2.6可行性8.1.3服装市场调查与预测报告的类型

由于服装市场调查与预测的内容非常广泛，不同的服装市场调查与预测要解决不同的问题，因此，作为服装市场调查与预测结果表现形式的服装市场调查与预测报告也具有不同的类型。

按照不同的分类标准，服装市场调查与预测报告的类型划分也是多种多样的。8.1.3.1按照服装市场调查与预测报告的内容划分8.1.3.2按照服装市场调查与预测报告的结果划分8.1.3.3按照服装市场调查与预测报告的形式划分8.2服装市场调查与预测报告的结构从严格意义上来说，服装市场调查与预测报告没有固定的格式。有些时候，各服装调查企业的政策或其他因素，形成了服装市场调查与预测报告格式的各自惯例，但服装市场调查与预测报告不论其格式或外观有何规则，其基本内容几乎是不变的。服装市场调查与预测报告必须具备良好的结构，才能及时、简明地向决策者提供相关有效的信息。因此，撰写服装市场调查与预测报告的一个要点，是要避免冗长的内容和不准确的数据。一份完整的服装市场调查与预测报告，通常是由标题、目录、摘要、正文、结论、建议和附录等部分构成。8.2.1服装市场调查与预测报告的标题

服装市场调查与预测报告的标题，就好像人的眼睛，通过它可以看到文章的灵魂；服装市场调查与预测报告的标题，也好像窗户，通过它可以鸟瞰整篇文章。正所谓“题好一半文”，服装市场调查与预测报告的作者，常常会在标题上下一番功夫，仔细琢磨，反复推敲。8.2.1.1服装市场调查与预测报告的规范化标题8.2.1.2服装市场调查与预测报告的自由式标题服装市场调查与预测报告的标题，如果能做到新颖醒目、引人入胜、发人深思的话，效果会更好。服装市场调查与预测报告标题的写法比较灵活，但不论采取哪种形式，一般都应该注意这样几点：一是要与服装市场调查与预测报告的主题协调吻合，不能文不对题；二是尽可能醒目，要具有吸引力和感染力；三是文字要简短，应该一目了然。8.2.2服装市场调查与预测报告的目录

服装市场调查与预测报告的目录，应给出服装市场调查与预测报告中所涉及的主要内容，以及对应的页码。服装市场调查与预测报告一般都应该编写目录，以方便阅读者查阅特定内容。一份完整的服装市场调查与预测报告，所承载的信息量是非常大的，为了帮助阅读者准确快速地查找到自己所需信息的位置，一份将标题按其出现的顺序准确列出并注明页码的目录，就尤为必要了。8.2.3服装市场调查与预测报告的摘要

服装市场调查与预测报告的摘要，有时也以总结的形式出现，是在服装市场调查与预测报告正文之前，是对正文的概述，它具有独立性和概括性，即不阅读全文就能获得必要的信息。

服装市场调查与预测报告的摘要，是服装市场调查与预测报告中极其重要的部分。

服装市场调查与预测报告的摘要，主要包括以下四个方面的内容：8.2.3.1简要说明服装市场调查与预测的目的

简要说明服装市场调查与预测目的，即简要地说明服装市场调查与预测的由来和委托调查与预测的原因。8.2.3.2简要介绍服装市场调查与预测的对象和内容

简要介绍服装市场调查与预测的对象和内容，它包括服装市场调查与预测的时间、地点、对象、范围、调查与预测要点及所要解答的问题。8.2.3.3简要介绍服装市场调查与预测的方法

简要介绍服装市场调查与预测的方法，有助于使人确信服装市场调查与预测结果的可靠性，因此，对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。8.2.3.4最主要的服装市场调查与预测的结果、结论及建议

最主要的服装市场调查与预测结果、结论及建议，是指要说明每项具体目的的关键结果，在发现结果基础上的观点，和对于结果含义的解释，事物发展的趋势，以及建议或者提议采取的行动。在很多情况下，管理人士不希望在服装市场调查与预测报告中提出建议。因此，是否在摘要中提出建议，可根据服装市场调查与预测报告的特定情况而定。8.2.4服装市场调查与预测报告的正文

服装市场调查与预测报告的正文是报告的主要部分。服装市场调查与预测报告的正文，主要包括以下三个方面的内容：8.2.4.1服装市场调查与预测报告引言

服装市场调查与预测报告引言部分，主要是写明服装市场调查与预测的动因，让读者能初步了解服装市场调查与预测报告的内容。8.2.4.2服装市场调查与预测报告的调查对象基本情况

介绍调查对象基本情况，就是将服装市场调查与预测数据资料和背景资料作客观地介绍说明。8.2.4.3服装市场调查与预测报告所采用的方法

服装市场调查与预测所采用的方法这部分，需要对服装市场调查与预测的方法、对象进行详细的叙述及评价，有时还需要表明采用该种方法的利弊，为什么不选用其他方法，其不足之处在于何处。如果在此过程中采用了二手信息，一定要进行标注。8.2.5服装市场调查与预测报告的结论和建议

服装市场调查与预测报告结论部分，是对前面工作的总结，即对服装市场调查与预测目的的总体回答，它从逻辑上表述服装市场调查与预测的发现。服装市场调查与预测报告结论，可以通过推理的方法得出。前面的工作只是证明结论推导的合理性，结论才是大家无论是服装市场调查者还是报告使用者想得到的东西，所以这部分对服装市场调查与预测报告的使用者意义重大。8.2.5.1服装市场调查与预测报告研究结果

服装市场调查与预测报告研究结果这部分内容，应按某种逻辑顺序提出紧扣服装市场调查与预测目的的一系列发现。8.2.5.2服装市场调查与预测报告建议

服装市场调查与预测报告建议，是针对服装市场调查与预测获得的结论，提出可以采取哪些措施、方案或具体的行动步骤。8.2.5.3服装市场调查与预测报告局限性

完美无缺的服装市场调查与预测是难以做到的，因此必须指出服装市场调查与预测报告的局限性。8.2.6服装市场调查与预测报告的附录

在服装市场调查与预测报告的正文部分，不应该出现任何一份太具技术性或太详细的材料，如有必要可将这些材料编入附录。

服装市场调查与预测报告的附录，通常包括的内容有：服装市场调查与预测研究提纲、服装市场调查与预测问卷和观察记录表、被调查者（机构、单位）名单、较为复杂的抽样调查技术的说明、一些关键数据的计算（最关键数据的计算，如果所占篇幅不大，应该编入正文）、较为复杂的统计表和参考文献等。8.3撰写服装市场调查与预测报告

虽然一份客观真实的服装市场调查与预测报告，能够及时地向决策者提供相关有效的信息，但是我们也注意到，决策者们的时间是有限的，要避免冗长的内容和不准确的数据，给决策者们一目了然的服装市场调查与预测报告，作者还是要花费一番心血的。

要撰写好服装市场调查与预测报告，就要掌握好服装市场调查与预测报告写作的基本要求、注意事项和写作技巧。8.3.1撰写服装市场调查与预测报告基本要求

服装市场调查与预测报告写作的基本要求，是撰写好服装市场调查与预测报告的重要依据，按照要求撰写能够使服装市场调查与预测报告更好地满足阅读者和使用者的需求。8.3.1.1服装市场调查与预测报告的撰写准备8.3.1.2服装市场调查与预测报告的撰写原则8.3.1.3确立服装市场调查与预测报告的主旨8.3.1.4服装市场调查与预测报告的精心设计安排8.3.1.5服装市场调查与预测报告的外观醒目8.3.2撰写服装市场调查与预测报告注意事项

撰写服装市场调查与预测报告的注意事项，也是撰写好服装市场调查与预测报告的关键，它能够使服装市场调查与预测报告，更好地服务于服装客户的需求。8.3.2.1服装市场调查与预测报告要注意的问题8.3.2.2服装市场调查与预测报告要达到的目标8.3.3撰写服装市场调查与预测报告写作技巧

撰写服装市场调查与预测报告的写作技巧，也是撰写好服装市场调查与预测报告的关键之一，它同样能够使服装市场调查与预测报告，更好地服务于服装客户的需求。

撰写服装市场调查与预测报告的写作技巧包括：8.3.3.1服装市场调查与预测报告数据图表法8.3.3.2服装市场调查与预测报告重点中心法8.3.3.3服装市场调查与预测报告长短适当法8.3.3.4服装市场调查与预测报告朗朗上口法◎核心概念

（1）服装市场调查与预测报告：是指服装市场调查与预测人员以书面形式，反映服装市场调查与预测内容及工作过程，并提供服装市场调查与预测结论和建议的报告。

（2）服装市场情况调查与预测报告：是比较系统地反映某地区、某单位基本情况的一种服装市场调查与预测报告。

（3）服装市场典型经验调查与预测报告：是通过分析典型事例，总结工作中出现的新经验，从而指导和推动某方面工作的一种服装市场调查与预测报告。

（4）服装市场问题调查与预测报告：是针对某一方面的问题，进行专项服装市场调查与预测，澄清事实真相，判明问题的原因和性质，确定造成的危害，并提出解决问题的途径和建议，为问题的最后处理提供依据，也为其他有关方面提供参考和借鉴的一种服装市场调查与预测报告。

（5）服装市场预测型调查与预测报告：是针对某一问题调查其历史和现状，找出某些因素之间的本质联系，并用其去推测未来的一种服装市场调查与预测报告。

（6）服装市场定量型调查与预测报告：主要以