拓普数据 《2026上半年中国电影市场研究报告》核心全文

拓普数据｜《2026上半年中国电影市场研究报告》核心全文整理发布时间：2026年7月2日（拓普研究院/拓普数据）说明：暂无官方完整PDF原版，以下整合各大媒体转载报告核心论点、官方统计数据、行业研判；区分主市场报告与同期配套《放映终端偷漏瞒报行为报告》两份拓普产出内容。一、市场核心大盘数据（内地院线1.1-6.30）综合总票房173.5亿元，同比-40.6%观影人次4.22亿，同比-34.2%总放映场次：7367万场，场次规模同比上涨4.5%，创历史新高，形成「场次增多、观众减少」倒挂格局平均票价：41.1元；场均人次仅6人；整体上座率5.38%行业规模水平：票房总量基本回落至2022年疫情同期水平，为近十年景气低点月度走势特征（报告总结三段式行情）断崖式开局→春节档大幅下滑→春夏腰部缓慢回暖1-2月春节档：缺少超级重磅爆款，大盘同比明显缩水；没有诞生30亿以上顶级大片3-4月传统淡季恶化：多次出现单日票房跌破1500万底线，最低单日仅1200万；冷档期无影片承接市场5-6月：依靠现实主义影片长线续航，市场小幅修复，但难以拉动整体大盘反弹关键现象：单日最高票房上限持续走低、高票房天数变少；淡季超低票房天数持续增多二、影片供给与票房结构：头部集中、腰部严重断档（报告核心痛点判断）上半年上映新片合计200部，供给数量充足，但票房梯队严重失衡10亿以上头部影片共5部

TOP5影片：

①《飞驰人生3》44.20亿（半年票房冠军）

②《给阿嬷的情书》19.27亿

③《镖人：风起大漠》14.48亿

④《惊蛰无声》13.65亿

⑤《熊出没・年年有熊》10.67亿2–10亿腰部影片仅6部，同比近乎腰斩

5亿～10亿区间近乎真空，仅有《消失的人》（5.68亿）落在该区间。报告结论：市场失去多点开花能力；热度高度集中少数头部大片，大量中等成本影片票房承压，腰部项目投资风险急剧上升。进口片表现持续疲软，仅少量海外影片进入榜单前十，好莱坞大片吸引力持续下滑。三、市场下行五大核心原因（拓普官方分析）爆款内容缺失

缺少类似《哪吒之魔童闹海》级别的国民向超级头部影片，难以拉动增量观众走进影院，单纯依靠中等体量影片无法撬动大盘。观众消费理性提升、娱乐选择分流

短视频、短剧、线下多元娱乐抢占大众休闲时间；观影消费优先级下降，非强口碑影片很难促使消费者付费走进影院。影片档期排布不均衡

优质影片扎堆春节档，淡季缺乏优质片源填充；片方观望情绪浓厚，不敢在冷档期上映。影院经营压力传导，终端体验分化

大量中小影院压缩运营成本，映前广告过长、温控、环境卫生等体验下滑，削弱复购意愿。观众信任与口碑传导要求变高

烂片、虚假营销更容易通过社交网络快速发酵，一旦口碑崩盘，票房会快速断崖下跌。四、院线终端现状在映影院数量13450家，银幕总量持续缓慢增长；影院数量扩张和客流下滑形成反向矛盾大量三四线中小影院持续亏损，闭店风险上升；头部连锁院线依靠规模优势勉强缓冲亏损行业普遍出现「以价换量」：多家影片下调最低发行票价，但票价下调并未有效转化观影人次增长五、配套：拓普同期发布《2026放映终端偷漏瞒报行为报告》（关联重点争议内容）⚠️注意：该内容为独立配套报告，不属于上半年电影市场主报告正文，网络经常混淆两份报告：统计口径：不含服务费影院账面票房155.6亿元；机构估算终端实际真实市场规模约210亿元，估算差额54.7亿元归纳主要违规方式：本地服务器篡改售票数据、双系统插件（线上最主要漏洞）线下前台现金售票、不出具正规电影票、包场、会员卡核销不入系统恶意锁座、延迟上报、拆分卖品与票房收入补充澄清：网传《功夫女足》流失票房4亿元为模型估算数值，并非监管查实金额，后续引发行业争议，拓普报告仅作为推演参考数据，不作为官方认定损失。六、拓普报告行业展望与后市预判短期：若无连续重磅大片集中入市，大盘难以快速修复至2024、2025年水平；行业将持续调整中长期两大方向：

①内容端：更加依赖强故事、强口碑现实题材、国产动画；中等成本商业片投资会进一步收缩

②终端端：响应国家电影局政策，影院必须推进多元化经营（演艺、文创、活动场地租赁等），摆脱单纯依靠票房的单一盈利模式风险提示：持续腰部影片亏损会进一步降低资本开机意愿，2027年或将面临优质片源供给收缩风险七、补充辨析（区分数据源）拓普数据总票房：173.5亿元；灯塔/