AI+电商营销技能实战（智能伴学版）教学大纲

教学大纲教学大纲AI+电商营销技能实战AI+电商营销技能实战教学大纲教学大纲开课专业：授课班级：授课教师：（学年第学期）XXX学校课程信息课程名称：AI+电商营销技能实战课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：38计划学分：2先修课程：无选用教材：《AI+电商营销技能实战（智能伴学版）》，2026年，人民邮电出版社出版教材；适用专业：电子商务、市场营销、跨境电商等专业；电商营销从业人员、数字化运营从业者。课程简介在数字经济与AI技术快速发展的时代背景下，人工智能与电子商务营销的深度融合已成为电商产业转型升级的核心驱动力，行业市场对兼具AIGC工具实操能力与电商营销专业素养的复合型技术技能人才需求愈发迫切。传统电商营销课程侧重人工内容生产与运营流程教学，忽视生成式人工智能技术的赋能应用，课程体系与当前产业发展及企业岗位需求存在脱节。本课程以AI、AIGC、智能体技术为核心主线，聚焦电商企业的真实营销场景，全面覆盖市场洞察、内容营销、活动营销、短视频营销、直播营销、客户关系管理及营销数据分析全链路等内容，为培养数字化电商营销应用型人才提供支撑。本课程采用项目驱动、人机协同的实操教学模式，助力学生构建完整的专业知识与能力体系。学生可系统掌握AIGC工具选型与提示词设计、多场景电商营销内容生成、智能体搭建与应用、营销数据诊断与分析等核心专业知识；熟练运用文心、DeepSeek、豆包、千问、即梦AI、剪映等主流AIGC工具，独立完成文案撰写、图片设计、短视频制作、直播脚本策划、营销数据分析等岗位实操任务。同时，课程融入AIGC使用规范与职业伦理教学，引导学生树立合规、原创的营销思维与数据驱动的电商运营思维，培养学生独立解决全流程电商营销难题、制定并输出可落地的营销策略的综合职业能力。课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1专业知识掌握AIGC、提示词、智能体的基础理论与电商营销的核心知识，理解AIGC在电商营销全链路的应用逻辑H2问题分析掌握AI时代电商营销的方各种法，能够借助AIGC工具完成市场洞察、内容营销、活动营销、短视频营销、直播营销、客户关系管理与电商营销数据分析等多维度营销分析，解决营销痛点H3设计/开发解决方案可依托各类AIGC工具开展市场洞察、营销内容策划、活动方案设计、短视频脚本创作、直播活动策划、粉丝运营方案，独立输出完整的电商营销解决方案H4使用现代工具熟练运用文心、DeepSeek、豆包、千问、即梦AI、剪映AI、扣子等AIGC工具，掌握智能体的搭建方法M5职业素养恪守AIGC使用规范、版权合规等职业准则，树立正向、积极的数字营销职业素养H6个人和团队分组完成AI实战演练、综合实训，分工负责内容创作、视觉设计、数据复盘等工作，锻炼团队协作能力H7沟通能力通过实战演练和实训成果汇报、提交营销策划方案、视觉设计效果、营销数据分析报告，提升实际操作能力与口头表达能力H8终身学习掌握AIGC工具迭代适配方法，形成持续跟进生成式AI新技术、新营销方法的自主学习能力M注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1认识AIGC时代下的电子商务营销AIGC概念与技术原理、AIGC发展历程与工作流程、AIGC使用规范与风险防范、智能体概念及工作原理、电子商务营销概念与特点、电子商务营销策略与方法、AIGC在电商营销中的应用、AIGC时代电商营销岗位要求AIGC工作流程、技术原理，智能体工作原理，电子商务营销策略和方法、电子商务营销岗位能力4理论+上机2AIGC工具的选择与使用技巧图文类AIGC工具、音视频类AIGC工具、检索类AIGC工具、其他AIGC辅助工具、AIGC工具选择标准、提示词定义与形式、提示词设计框架、提示词设计技巧、智能体搭建方法AIGC工具的选择、提示词的类型、提示词的设计框架和设计技巧、扣子智能体4同上3AIGC市场洞察市场调研流程与方法、AIGC辅助市场调研、消费者属性与消费心理、消费者购买行为与定位、AIGC辅助消费者需求分析、竞争对手分析内容与方法、AIGC辅助竞品分析、品牌定位/平台定位/账号定位、差异化营销策略市场调研、消费者画像、竞品分析、竞争对手分析、营销定位6同上4AIGC内容营销素材搜集与内容选题策划、内容主题与风格确定、内容创意构思、文案类型与写作方法、AIGC文案标题/大纲/正文写作、文案校对润色与风格调整、AIGC图片生成与设计、网店首页/商品主图/详情页/海报设计、图片处理技巧、图文排版原则、内容传播策略与平台分发内容策划、文案创作、视觉设计、图文排版、内容传播8同上5AIGC活动营销活动类型与目标设定、活动主题与玩法规则、宣传策略与渠道、AIGC辅助活动方案策划、活动准备与预热、活动跟进与复盘、AIGC辅助活动全流程执行活动策划、活动方案、活动准备与预热、活动复盘4同上6AIGC短视频营销短视频营销优势与类型、AIGC制定短视频营销策略、短视频内容策划、AIGC生成短视频素材、AI短视频剪辑、短视频推广策略、AIGC辅助短视频变现短视频内容策划、AI生成素材、AI剪辑短视频、短视频推广和变现6同上7AIGC直播营销直播团队组建与直播间搭建、AIGC策划直播脚本、AIGC设计直播话术、直播宣传物料筹备、直播引流与互动、直播控场与复盘、数字人直播技术与应用直播脚本、直播话术、数字人、直播物料、直播引流与互动3同上8AIGC客户关系管理与电商营销数据分析会员营销体系、智能客服应用、粉丝维护策略、数据分析常见指标、数据分析方法与工具、AIGC数据诊断、AIGC创建数据图表、AIGC辅助撰写数据分析报告会员体系、粉丝维护、智能客服、营销数据分析、数据分析报告3同上考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。学生学习建议学习方法建议课前扫描“AI导学”智能体二维码预习知识点，结合任务单明确实训目标，理清AIGC工具实操步骤；课中跟随老师讲解和实战演练完成人机协同营销创作，完整记录提示词设计、智能体搭建流程。以真实企业实训案例为基础，使用不同AIGC工具开展内容创作、活动策划、短视频制作、客户维护、数据分析等操作，对比不同AIGC工具输出效果，灵活调整营销思路。组队完成综合实训，分工负责文案撰写、视觉设计、视频剪辑、数据复盘，定期开展成果互评，借助AIGC工具迭代优化营销方案；积极参与电商营销竞赛，强化实战能力。学生课外阅读参考资料《AIGC与电商营销技能实战（慕课版）》，金佳林任丹丹梁蓓编著，2025年，人民邮电出版社《AIGC内容策划与编辑（慕课版）》，王胜强陈银编著，2026年，人民邮电出版社课程改革与建设本课程依托AI全域赋能的核心特色重构整体教学设计，以电商营销人员小赵的职场成长为主线，通过手机品牌风涅科技的商业情景贯穿全书八大教学主题，搭建起“AI导学—AI助学—AI任务实施—AI助训—巩固提高”的完整闭环教学结构。本课程理实结合，不仅具备丰富的电商营销内容创作的理论知识，还将主流的AIGC工具的具体应用与电商营销的实际创作需求结合起来，夯实读者使用AIGC工具进行营销内容创作的能力，拓展引导学生自主搭建专属智能体，培养读者灵活切换多类AIGC工具、迭代优化内容创作的实战能力。同时，本课程摒弃传统理论讲授为主的模式，依托标准化任务单落地全流程实操教学，将提示词设计、智能体搭建、AI内容生成等实操流程标准化，同时搭配素养小课堂、AI小课堂、专家指导等特色栏目，在传授电商营销技能实战的同时，同步培育学生内容合规、