电商基础及实战 5

AIGC活动营销AI+电商营销技能实战（智能伴学版）项目五AIGC与活动策划AIGC与活动执行任务一任务二使用智能体+其他AIGC工具辅助农产品品牌营销活动AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription小赵对营销活动有了初步的想法，他将想法告知老李，询问其实施的可行性。老李表示想法很新颖，但需进一步完善创意，并建议小赵打造相应的活动话题，为活动造势，同时可以结合一定的奖励，提高活动的吸引力。在进一步讨论后，小赵填写任务单（见表），并利用AIGC工具将创意落实。一、明确活动类型日常促销活动一般是针对特定品类或商品的促销活动，如季末过季清仓、单品促销等。为提高活动的影响力，在一场日常促销活动中，有时会同时存在多种促销形式。1．日常促销活动01折扣促销。02满减促销。03满赠促销。04特价促销。05组合套餐促销。06优惠券促销。一、明确活动类型2．品牌营销活动话题讨论。02抽奖互动。03内容共创互动。04游戏互动。05品牌周年庆。01线下互动。06一、明确活动类型3．大型促销活动大型促销活动指电子商务营销平台推出的促销活动，如“6·18”“双十一”等。“大型促销”一词奠定活动基调，在这类活动中，价格优惠向来是消费者的核心关注点。由于平台支持力度大、优惠力度大，这类活动具有非常大的影响力。然而，自2008年的京东第一场“6·18”活动、2009年的天猫第一场“双十一”活动以来，在过去的十多年间，消费者对大型促销活动已经习以为常，甚至出现消费疲软的情况。但即便如此，对于想要通过提供大额折扣和优惠，实现销售额和品牌曝光度大幅提升的企业来说，大型活动仍然值得参与。二、明确活动目标和主题活动目标基于营销目的产生，体现企业的活动诉求。活动目标是衡量营销活动效果的重要标准之一，应当具有可衡量性。明确活动目标，不仅可以确定企业对活动的预期效果，方便后续内容的确定，还有助于评估活动效果。活动主题是活动的中心思想，应当清晰、明确，且能调动消费者参与活动的积极性。一般来说，好的活动主题都具有一些共性，如易于理解、富有趣味、注入情感，或者体现活动可给予消费者的利益。在明确活动主题时，营销人员可深入挖掘目标消费者的情感诉求、活动利益点等，并据此设计活动主题。三、制订活动玩法和规则活动玩法是指在一定的活动规则下，引导消费者完成提前设定好的动作，最终达成活动目标的手段。活动玩法是具体的活动形式，需要详细说明活动如何开展、通过什么方式开展等。如果活动是在线上开展，还要说明活动开展的渠道。在一场活动营销中，营销人员可以设计多样化的活动形式，丰富活动玩法，增强消费者的活动体验。为保障活动顺利进行，营销人员还可设计一系列活动规则，确保消费者能够规范参与活动。活动规则内容包含活动时间、参与条件、参与方式、领奖方式及注意事项等。四、确定宣传策略和宣传渠道在策划活动时，营销人员要明确活动期间的宣传策略，包括宣传内容类型、内容主题、内容发布时间、宣传方式等。同时，营销人员还要根据品牌和商品特性、目标消费者的活跃平台选择合适的宣传渠道。例如，品牌为美妆品牌，商品为美妆，目标消费者集中于小红书，可选择小红书作为主要宣传渠道。五、AIGC辅助策划活动方案1．AIGC获取活动创意活动创意是活动的灵感来源，也是活动的新意体现。而活动创意有限是很多营销人员在活动策划时都可能会遇到的问题。为突破思维限制，营销人员可以利用AIGC工具获取活动创意，参考提示词如下。五、AIGC辅助策划活动方案2．AIGC策划活动方案活动方案搭建起活动的具体框架，是对活动创意的具体描述，能够推动创意落地。在使用AIGC工具设计活动方案时，重点在于提出具体、清晰的提示词。营销人员可以先按照5W结构梳理活动信息，如表所示。先根据活动创意确定活动主题，并依次策划活动玩法、规则等。具体操作如下。任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用文心一言+Kimi策划手机新品营销活动方案（1）已知活动目标为“聚焦智能助手功能持续扩散新品口碑，扩大市场影响力，吸引更多潜在消费者，提高新品销量”，这样模糊化的活动目标不利于指导活动开展，也不利于后期活动营销效果评估。AI任务实施：使用文心一言+Kimi策划手机新品营销活动方案（2）已知初步活动创意是开展创意挑战赛，为智能助手风溪设计“皮肤”，经过风溪+美工人员两道审核后，通过的“皮肤”支持在SacredFlameX的“凤涅商城”中售卖。（3）发送提示词，文心一言将根据输入的提示词完善创意，增加创意深度、增添参与机制、建立情感连接、实现商业价值等。（4）活动既要聚焦智能助手，能够凸显智能助手的功能亮点，又要具有吸引力，能够吸引消费者的注意力，还要契合活动形式，而这些要求均在活动创意中体现，因此可以稍加更改，将“风溪皮肤共创计划——为AI伙伴设计新‘生’”作为活动主题。（5）根据5W结构整合已知活动信息，包括活动开展原因、活动目标、活动主题、活动目标人员等，方便后续策划活动方案。（6）按照5W结构设计提示词，要求文心一言撰写活动方案初稿。（7）优化活动方案。复制活动方案，登录Kimi，将活动方案复制到Kimi的文本框中，要求Kimi检查方案存在的问题、提出优化建议、提供优化后的活动方案。AIGC与活动策划AIGC与活动执行任务一任务二使用智能体+其他AIGC工具辅助农产品品牌营销活动AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription在本次营销活动中，小赵深度参与活动执行并全程监测活动数据。鉴于其全程跟进活动并对数据有全面了解，活动结束后，老李便指派小赵担任活动复盘工作的主要负责人，主导本次活动复盘工作，以系统性地评估活动效果，总结经验与教训。小赵先用AIGC工具辅助复盘，形成复盘资料，以便在后续的复盘讨论会中使用（任务单见表）。一、AIGC辅助活动准备活动流程表可以明确活动每个阶段的具体工作，是活动有序推进的重要保障，如表所示。文字版脑图1．AIGC获取活动创意一、AIGC辅助活动准备2．AIGC辅助准备活动物料活动物料类型宣传物料活动话术营销工具和商品引流账号和流量池RACI一、AIGC辅助活动准备在电子商务营销活动中，AIGC工具虽然不能完全代替人工工作，但可以根据活动形式、营销目标、营销渠道特点以及目标消费者的特征等，生成活动宣传文案和话术，并为宣传海报等图片类物料的视觉呈现提供建议和生成结果。文生视频图生视频01文生视频即利用提示词生成短视频，采用这种方式生成短视频时，需要注意提示词的设计。02图生视频即上传参考图作为视频的首帧或尾帧，然后输入提示词生成与之相关的短视频。AIGC辅助准备活动物料二、AIGC辅助活动预热即在开通账号的所有平台宣传活动，借助渠道的广泛性提升活动声量。01多渠道宣传即在活动预热期，给连续签到打卡的消费者发放奖励，吸引消费者参与活动。02签到奖励预热即给转发活动信息的消费者奖励，通过奖励促进活动信息的扩散。03转发奖励预热三、AIGC辅助活动跟进宣传造势。调整和优化活动方案。活收集反馈信息。03数据监控。020104四、AIGC辅助活动复盘营销人员可以从以下维度入手，分析活动目标。可行性是指在经过一定的努力后，目标是可以达成的。

可行性全局性是指目标同时考虑到营销活动在实施过程中所受到的内部和外部影响。

全局性真实性是指目标是根据自身现状确定的，应实事求是、贴近真实情况。

真实性可调整性是指目标能够在实施过程中，根据发生的事件、环境以及条件的变化，做出相应调整。

可调整性1．活动复盘流程回顾活动目标四、AIGC辅助活动复盘对比活动结果能够帮助营销人员明确活动营销效果是否达到预期。对比时，比较直接的方法是对比活动目标相关的各项数据。在电子商务活动营销中，活动目标可能不止一种，此时，应当将活动目标涉及的数据全部统计，并加入数据对比。对比活动结果四、AIGC辅助活动复盘对比活动结果后，营销人员就可以根据结论得出差异，分析原因，包括问题成因、亮点成因等，以积累经验。例如，就上述面包品牌超额完成数据指标这一结果分析，可能有几大原因：选择的商品好、适配平台的内容设计、线上线下激励闭环、获得平台流量红利加持。有了这些假设之后，还需要进行验证，验证时，可以采用拆分分析法，逐步寻找根源。深入分析原因四、AIGC辅助活动复盘常见的总结维度如下。总结经验和教训自我性01经验性04回顾性02客观性03四、AIGC辅助活动复盘在使用AIGC工具复盘时，营销人员可以先收集整理所有活动数据，然后将数据提供给AIGC工具，并明确分析要求，AIGC工具将自动完成活动复盘。在这一过程中，营销人员同样需要输入提示词指引AIGC工具工作，参考提示词如下。2．AIGC辅助活动复盘AIGC在活动复盘环节可以作为核心分析工具，能够实现高效、深度的闭环总结，包括快速处理社交媒体舆论、互动记录等海量数据，自动完成多维度的成效评估、消费者情感分析，生成结构化活动复盘报告。先整理活动数据，然后上传至文心一言，再使用文心一言进行分析。具体操作如下。01活动数据AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用文心一言辅助手机新品营销活动复盘AI任务实施：使用文心一言辅助手机新品营销活动复盘03活动复盘报告02提交提示词AIGC与活动策划AIGC与活动执行任务一任务二使用智能体+其他AIGC工具辅助农产品品牌营销活动AI助训目录/CONTENTSAssistanttraining实训

使用智能体+其他AIGC工具辅助农产品品牌营销活动AI助训实训要求：使用自创的智能体和其他AIGC工具为农产品品牌三禾业的农产品营销策划活动方案，并设计活动宣传文案和活动预热海报。实训目的：通过创建智能体并练习使用不同的AIGC工具辅助开展活动营销，增加对活动营销策划的了解，以及提升多工具整合应用能力。实训资料：（1）品牌现状：在西南地区有一定的市场，但作为新兴品牌，市场占有率非常低。（2）营销目标：提升品牌知名度，拓展品牌在高端消费群体之间的影响力。（3）营销对象：重视商品品质、稀缺性、礼品属性的高端消费者，他们习惯使用抖音、小红书、微信，受KOL影响大。（4）行业参考对象：同为高端生态农产品的品牌。（5）活动时间：2026年5月中旬。（6）创建平台：扣子。Assistanttraining实训

使用智能体+其他AIGC工具辅助农产品品牌营销活动AI助训实训思路：先在扣子中创建一个名为“活动策划大师”的智能体；然后结合营销目标，使用讯飞星火搜索我国农产品行业内走高端路线的农产品品牌的活动营销案例，选择并下载更